广告设计师理论复习题.doc

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1、第一部分 基本要求1、 是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总与。 (A)职业法规 (B)职业道德 (C)职业守则 (D)职业修养 答案：B2、 广告设计师的 是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善与提高的必要条件。 (A)职业技能修养 (B)职业道德修养 (C)职业技能 (D)职业修养 答案：B3、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的 ，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善与提高的必要条件。 (A)重要保证 (B)先决条件 (C)技能基础 (D)重要基础 答案：D4、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职

2、业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善与提高的 。 (A)必要条件 (B)先决条件 (C)技能基础 (D)先决技能 答案：A5、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计 也是在从业过程中不断进行自我完善与提高的必要条件。 (A)技能基础 (B)先决条件 (C)从业之本 (D)先决技能 答案：C6、广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行 的必要条件。 (A)自我检验 (B)自我完善 (C)自我提高 (D)自我验证 (E)自我证明 答案： BC7、 是由国家政权机关制定的关于广告

3、宣传与管理的方针、政策、法律规范的总称。 (A)职业技能 (B)广告法规 (C)广告修养 (D)广告技能 答案：B8、 作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中调节人们之间关系的行为准则与规范的总与。 (A)广告修养 (B)广告法规 (C)广告技能 (D)广告道德 答案：D9、遵纪守法是每一个公民最基本的 标准，它要求广告设计师在日常工作与生活中，必须具备高度的社会责任感与使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。 (A)道德修养 (B)职业道德 (C)职业技能 (D)职业修养 答案：A10、广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由 、广告

4、经营者与广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约与会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、白我协调与自我管理，使之符合国家的法律、法规与职业道德、社会公德的要求。1(A)广告公司 (B)广告主 (C)国家工商局 (D)广告协会 答案：B11、广告行业自律的 主要表现在：广告行业组织并非政府的行政命令与强制行为的结果，而是由广告主、广告经营者、广告发布者自发成立的。 (A)灵活性 (B)自愿性 (C)自发性 (D)道德性 答案：C12、广告行业自律的 ，是指广告主、广告经营者、广告发布者与广告行业组织在制定广告行业自律章程、公约与会员守则等自律规则时

5、，具有较大的灵活性。 (A)自愿性 (B)灵活性 (C)自发性 (D)道德性 答案：B13、广告行业自律与 的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。 (A)广告行政管理 (B)广告协会管理 (C)广告民间管理 (D)广告监察机构 答案：A14、广告行业组织用以进行自我管理的依据 都是广告主、广告经营者、广告发布者与广告行业组织共同商议、自行制定的，表达出广告行业的共同愿望而不像广告管理的法律、法规那样，是由政府立法部门与广告行政管理部门制定，代表国家履行管理经济的职能，是国家意志的表达。 (A)广告行政管理规则 (B)广告协会管理规则 (C)广告行业自律

6、规则 (D)广告监察机构规则 答案：C15、广告行业自律与广告行政管理的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。但与广告行政管理相比，广告行业自律具有的鲜明特点。 (A)灵活性 (B)自愿性 (C)原则性 (D)道德性 (E)自发性 答案： ABDE16、在以下选项中， 是广告行业自律的特点。 (A)自主性 (B)自愿性 (C)自发性 (D)道德性 (E)灵活性 答案： BCDE17、广告行业自律的灵活性，是指 在制定广告行业自律章程、公约与会员守则等自律规则时，具有较大的灵活性。(A)广告主 (B)政府管理者 (C)广告经营者 (D)广告发布者 (E)广

7、告行业组织答案： ACDE18、 主要是通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告与虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。 (A)广告政府监督 (B)广告行政监督 (C)广告行业监督 (D)广告社会监督 答案：D19、 主要是通过广大消费者自发成立的消费耆组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告与虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)广告行政监督 (B)广告消费者监督 (C)工商行业监督 (D)广告政府监督 答案：B20、广告社会监督

8、，又称 。它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告与虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。(A)广告消费者监督 (B)广告行业监督 (C)广告行政监督 (D)广告政府监督 答案：A21、广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种 传播活动。 (A)无偿 (B)有偿 (C)有组织 (D)无组织 答案：B22、广告具有塑造 或企业形象的功能。 (A)媒体 (B)消费者 (C)品牌 (D)广告主 答案：C

9、23、 的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性与有效性。 (A)说服与引导 (B)传播信息 (C)沟通供求 (D)塑造品牌形象 答案：B24、广告具有 的功能。(A)塑造品牌或企业形象 (B)传播信息 (C)沟通供求，促进销售(D)强迫销售 (E)说服与引导 答案： ABCE25、品牌或企业形象是品牌或企业的 等在社会公众中留下的总体印象。 (A)产品 (B)服务 (C)人员素质 (D)经营作风 (E)公共关系 答案： ABCDE26、从广告的定义可以看出，广告应包括广告主、 、广告信息与广告费用这几个要素。 (A)广告图形 (B)广告设计 (C)广告

10、媒体 (D)表现形式 答案：C27、 是广告传播过程中用以扩大与延伸信息传递的工具。 (A)广告媒体 (B)广告信息 (C)广告费用 (D)广告客户 答案：A28、 是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息与观念信息等。(A)广告媒体 (B)广告信息 (C)广告客户 (D)广告主 答案：B29、广告费用即从事广告活动所需支付的费用。主要包括 。 (A)广告信息费用 (B)广告执行费用 (C)广告策划费用 (D)广告设计费用 (E)广告发布费用 答案：CDE30、广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、 与诉求方式等不同角度来进行分类。 (A)广告需求 (B)心理需求 (C)传播载体

11、 (D)表现形式 答案：D31、根据 分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告与地方性广告。 (A)传播媒体 (B)传播区域 (C)广告对象 (D)诉求方式 答案：B32、根据 分类，广告可以分为视听广告、印刷广告、户外广告、直邮广告、展示广告与交通工具广告。 (A)广告对象 (B)传播区域 (C)传播媒体 (D)诉求方式 答案：C33、根据 分类，广告可以分为产品或服务销售广告、企业形象广告、观念广告与社会公益广告。 (A)广告对象 (B)传播区域 (C)传播媒体 (D)广告内容 答案：D34、以视听电子媒体为传播手段的广告叫 ，是大众传播媒体广告的一种主要形式。 (A)印刷广告

12、 (B)直邮广告 (C)展示广告 (D)视听广告 答案：D35、根据传播媒体分类，广告可以分为 (A)视听 (B)信息 (C)印刷 (D)户外 (E)展示 答案： ACDE36、广告通常可以根据 等不同角度来进行分类。 (A)传播媒体 (B)广告内容 (C)传播区域 (D)广告对象 (E)表现形式37、广告主作为广告的发布者，依据广告的种类不同，也有不同的类型。通常情况下，广告主有 、社会团体、企业或个人几种形式。 (A)政府机构 (B)广告协会 (C)工商管理 (D)集团企业 答案：A38、 作为付费主体，在法律与道德允许的前提下，有权决定广告传播的内容、表现方式、信息发布的时间、空间等内容

13、。 (A)广告公司 (B)广告协会 (C)广告主 (D)广告媒体 答案：C39、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种 的活动。 (A)人际传播 (B)自我传播 (C)非自我传播 (D)非人际传播 答案：D40、在广告活动 的全过程中，都需要付出一定的费用，这是区别于公关、公益活动与新闻信息传播的重要标志。 (A)调研 (B)策划 (C)制作 (D)传播 (E)效果测定 答案： ABCDE41、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种非人际传播的活动。相对于人际传播方式，它具有 的特点。(A)信誉度更低 (B)速度更快 (C)传播范围更广(D)成本更低廉

14、(E)信誉度更高 答案： BCDE42、中国 的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告与印刷广告。 (A)古代 (B)近代 (C)现代 答案：A43、将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为 。 (A)店铺布置广告 (B)声响广告 (C)招牌广告 (D)实物广告 答案：D44、上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的 。 (A)店铺布置广告 (B)印刷广告 (C)招牌广告 (D)实物广告 答案：B45、以下哪几种广告形式属于中国古代的广告形式？ (A)实物广告 (B)招牌广告 (C)声响广告 (D)店铺布置广告 (E)印刷广告

15、答案：ABCDE46、以下选项中， 属于中国古代的广告形式。 (A)口头叫卖广告 (B)招牌广告 (C)声响广告 (D)交通工具广告 (E)印刷广告 答案： ABCE47、广告 主要是指针对广告媒体受众与目标市场中的消费者情况的调查。 (A)产品调查 (B)环境调查 (C)受众调查 (D)媒体调查 答案：C48、 是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商与行业竞争对手所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。 (A)广告效果调查 (B)广告环境 (C)宏观环境因素 (D)微观环境因素 答案：D49、广告环境调查中的宏观环境因素是指广告活动所处的 等，他们间接地对广告活动产生影响。 (

16、A)行业竞争 (B)政治环境 (C)文化环境 (D)科技环境 (E)团体组织 答案： BCD50、微观环境因素是由广告活动所处的 所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。(A)社区公众 (B)团体组织 (C)文化环境 (D)经销商 (E)行业竞争对手 答案：ABDE51、从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、 、实验调查法与资料分析法。 (A)面谈调查法 (B)表格调查法 (C)观察调查法 (D)邮寄问卷询问法 答案：C52、实验调查法是在给定的限制条件下，通过小规模的推销实验，来了解用户与市场反映的方法。它包括 等几种方法。 (A)表格调查法 (B)统计调查

17、法 (C)间接观察法 (D)对比调查法 (E)样品调查法 答案： BDE53、确定 是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。(A)广告方法 (B)广告目标 (C)广告设计 (D)调查目标 答案：B54、由于广告主的目的与任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下3种类型：创牌广告目标、 与竞争广告目标。 (A)保牌广告目标 (B)赢利广告目标 (C)诱导广告目标 (D)提醒广告目标 答案：A55、由于广告主的目的与任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下3种类型：创牌广告目标、保牌广告目标

18、与 。(A)提醒广告目标 (B)赢利广告目标 (C)诱导广告目标 (D)竞争广告目标 答案：D56、由于广告主的目的与任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可烈分为以下3种类型： 、保牌广告目标与竞争广告目标。 (A)提醒广告目标 (B)赢利广告目标 (C)创牌广告目标 (D)诱导广告目标 答案：C57、 是广告信息的传播对象与接收者。 (A)广告主 (B)广告对象 (C)广告公司 (D)广告目标 答案：B58、由于广告主的目的与任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下几种类型： 。 (A)保牌广告目标 (B)赢利广告目标 (C)诱导广告目标 (D)竞争广告目标 (E)创牌广

19、告目标 答案： ADE59、以连续的广告发布，加深消费者对已有产品或品牌的认识，激发潜在消费者的兴趣与欲望，巩固现有市场，拓展、开发潜在市场是这一类型广告策划的目标，适合于处在成长期过程中的产品或品牌，以提高产品或品牌的美誉度以及消费者的偏爱与好感为目的。以下选项中不属于这类广告目标的是 。 (A)赢利广告目标 (B)保牌广告目标 (C)创牌广告目标(D)提醒广告曰标 (E)竞争广告目标 答案： E60、集体行为的灵感创意，代表方法是 ，是由美国的A-F奥斯本发明的，也称智力激励法或“BS法”，是世界上应用最为广泛的发想法。(A)“戈登分合法” (B)“平行思维法”(C)“固有刺激法” (D)

20、“头脑风暴法” 答案：D61 是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。 (A)“平行思维法” (B)“头脑风暴法” (C)“固有刺激法” (D)“戈登分合法” 答案：B62、以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维与收敛思维相结合的形式，我们称之为 。 (A)“平行思维法” (B)“戈登分合法” (C)“分解组合法” (D)“头脑风暴法” 答案：C63、戈登分合法是通过同质化使热悉的事物变得新奇（由合而分），或通过异质同化使新奇的事物变得熟悉（由分而合）的一种类比的方法。该方法是由美国哈佛大

21、学教授W.J.戈登于1944年提出的，又称 。 (A)智暴法 (B)提喻法 (C)脑轰法 (D)综摄法 (E)分合法 答案： BDE64、脑力激荡法又称 ，是利用集体思考的方式，使参加者的思想相互激发并产生连锁反应，以引导出创造性思维的方法。 (A)智暴法 (B)激智法 (C)脑轰法 (D)头暴法 (E) BS法 答案： ABCDE65、通常情况下，广告表现的基本元素被概括为 与非语言文字系统两大类。 (A)形态系统 (B)图形系统 (C)语言文字 (D)图像语言 答案：C66、广告表现中的 是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语与广播电视广告中的解说词、广告语以及

22、相应的企业名称、地址、 、价格等信息，都属于其范畴。(A)非语言文字系统 (B)语言文字系统 (C)语言图像系统 (D)非图形语言系统 答案：B67、广告表现中的非语言文字系统包括：(A)图形 (B)色彩 (C)广告语 (D)符号 (E)音乐 答案： ABDE68、广告表现中的语言文字系统包括： (A)文字 (B)解说词 (C)图像 (D)符号 (E)音乐 答案： AB69、 是富有创造性的创作艺术，追求留住广告受众一瞬间的视觉或听觉注意，追求新颖、特异的视听冲击力，同时还应当注意其所应遵循的基本原则。 (A)广告表现 (B)广告文案 (C)广告媒介 (D)广告策划 答案：A70、 的形式以醒

23、目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。(A)广告策划 (B)广告文案 (C)广告表现 (D)广告媒介 答案：C71、广告表现的 以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。(A)实质 (B)目标 (C)内容 (D)形式 答案：D72、广告表现的形式应以 为原则。 (A)重点突出 (B)通俗易懂 (C)醒目鲜明 (D)统一均衡 (E)创新独特 答案： ABCDE73、以下表述中， 属于广告表现形式中应遵循的原则。(A)重点突出 (B)通俗难懂 (C)醒目鲜明 (D)统一均衡 (E)创新独特 答案： ACDE74、出现在广告表现元素中的图片与说明文字必须把握 的原则，

24、不有意地抑制与贬低他人的产品或服务。 (A)创新独特 (B)实事求是 (C)科学严谨 (D)公正准确 (E)重点突出 答案： BCD75、通常情况下， 由标题、正文、随文与广告语4个部分组成。 (A)广告表现 (B)广告文案 (C)广告创意 (D)广告策划 答案：B76、广告文案中的 是指包含广告诉求的中心内容或最能引起广告受众兴趣的信息，位于整体广告文案的最前面，对全文起统领作用的语言或文字。(A)正文 (B)随文 (C)广告语 (D)标题 答案：D77、广告文案中的 是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。(A

25、)正文 (B)随文 (C)广告语 (D)标题 答案：C78、 是联系广告创意与广告设计过程的纽带。 (A)广告策划 (B)广告文案 (C)广告媒介 (D)广告设计师 答案：B79、通常情况下，广告文案由 等几个部分组成。 (A)正文 (B)图形 (C)广告语 (D)标题 (E)随文 答案： ACDE80、广告文案中的广告语又称 ，是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。 (A)附文 (B)随文 (C)广告口号 (D)广告符号 (E)广告标语 答案： CE81、广告文案中的广告随文，是位于广告文案结尾处的语言或文字，

26、旨在传达企业的 等附加性广告信息。(A)名称 (B)地址 (C)商品的购买办法 (D)服务的购买办法 (E)受众对产品的印象 答案：ABCD81、在全世界的广告业中， 是最传统的广告媒体，也是广告的主力媒体。其覆盖面广，发行量大，拥有较大范围的读者与受众，因为需要阅读，所以其受众大多文化水平较高，读者广泛而稳定，权威性较强；信息传递的速度也较快，读者阅读时比较主动地进行选择，避免了强制性的传播。(A)电视 (B)广播 (C)报纸 (D)杂志 答案：C82、在大众化的广告媒体中， 不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对

27、稳定、特质较高而且接触度较高的读者与广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性与知晓性等特点。(A)电视媒体 (B)广播媒体 (C)报纸媒体 (D)杂志媒体 答案：D83、在大众化的广告媒体中， 也存在着广告费用较高、影响面窄、时效性差的缺点。 (A)报纸媒体 (B)杂志媒体 (C)电视媒体 (D)广播媒体 答案：B84、在大众化的厂告媒体中，常见的 广告主要有路牌广告、屋顶广告、霓虹灯广告以及招贴广告。(A)店面媒体 (B)户外媒体 (C)交通媒体 (D)计算机网络媒体 答案：B85、在现代企业的广告策划活动中，常见的广告媒体主要有 。(A)电影媒体 (B)杂志媒

28、体 (C)交通媒体 (D)广播媒体 (E)户外媒体 答案： ABCDE86、电视是视、听结合的、先进的传播工具，涵盖以卫星、微波及有线等各种形式传播的载体。与其他广告媒体相比较，其具有 的特点。 (A)传播速度快 (B)传播费用相对较高 (C)传播信息与范围广泛 (D)良好的创意承载能力 (E)时效性差 答案： ABCD87、消费者的购买行为可以分为4大类型，其中 是最简单的购买行为类型，指的是购买价值低、常用而熟悉、品牌差异小的商品。 (A)习惯性购买行为 (B)寻求多样化的购买行为 (C)化解不协调的购买行为 (D)复杂购买行为 答案：A88、当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行

29、评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做 。通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销与占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自已的商品。 (A)习惯性购买行为 (B)复杂购买行为 (C)化解不协调的购买行为 (D)寻求多样化的购买行为 答案：D89、针对 类型，作为企业应采取有效措施帮助消费者了解自己产品的特性、功能与技术参数等，并从突出优势的角度传达与其他同类品牌所不同的特点，促使消费者做最终购买决策。(A)习惯性购买行为 (B)复杂购买行为 (C)化解不协调的购买行为 (D)寻求多样化的购买行为 答案：B90、消费者在购买比

30、较贵重、很少购买或者意义重大的商品时，表达出最为 的购买行为特征。 (A)习惯性 (B)复杂 (C)不协调 (D)多样化 答案：B91、以下选项中 属于消费者购买行为的主要类型。(A)简单购买行为 (B)寻求多样化的购买行为 (C)化解协调的购买行为 (D)复杂购买行为 (E)习惯性购买行为 答案： BDE92、消费者的购买行为可以分为4大类型，其中习惯性购买行为是最简单的购买行为类型，指的是购买 的商品。(A)价值高 (B)价值低 (C)常用而熟悉 (D)品牌差异大 (E)品牌差异小 答案： BCE93 是能提供给市场，用于满足人们某种欲望与需要的任何事物，它包括实物、服务、场所、组织、思想

31、、主意等。 (A)商品 (B)日用品 (C)产品 (D)物品 答案：C94、在产品的3个层次中， 是指顾客在购买某种产品时所追求的效用与利益，是购买者要真正购买的东西。 (A)核心产品 (B)有形产品 (C)无形产品 (D)附加产品 答案：A95、任何产品都拥有 等几个层次。 (A)无形产品 (B)有形产品 (C)核心产品 (D)有偿产品 (E)附加产品 答案： BCE96、在市场营销学中，一般来说 可以分为导入期、成长期、成熟期与衰退期4个阶段。 (A)产品的价格周期 (B)产品的生命周期 (C)产品的策略周期 (D)产品的服务周期 答案：B97、在市场营销学中， 就是把价格定得非常高，目的

32、在于追求单位的最大销售利润。(A)合并策略 (B)渗透策略 (C)清算策略 (D)去脂策略 答案：D98、在市场营销学中，当产品进入 ，产品销售会呈持续、稳定的负增长趋势，由于市场销售量锐减，竞争厂商纷纷倒闭或另谋出路。 (A)导入期 (B)成长期 (C)成熟期 (D)衰退期 答案：D99、在市场营销学中， 市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱与状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销费用及成本大大提高，竞争者纷纷采用低价竞争策略，加强促销，并大量使用广告、促销活动等策略，产品的样式翻新，功能多样化。(A)导入期 (B)成长期 (C)成熟期 (D)衰退期

33、答案：C100、在市场营销学中，成熟期市场的特点是竞争者众多，而且细分市场非常分裂。由于市场呈饱与状态，市场占有率的竞争者将转为防卫性竞争，这一时期，营销策略大致有 。(A)产品调整策略 (B)维持性收割策略 (C)市场调整策略 (D)调整营销组合渠道(E)合并策略 答案：ACDE101、在市场营销学中，衰退期的策略，依照市场衰退的速度可分为 这几大类型。(A)产品调整策略 (B)维持性收割策略 (C)浦算策略 (D)调整营销组合渠道(E)合并策略 答案：BC102、价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路与收益。在基本的定价方法中， 是以成本加上一个固定的或标准的利润额而确定的产

34、品价格。(A)需求导向定价 (B)成本导向定价 (C)竞争导向定价 (D)市场导向定价 答案：B103、市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素与微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括 环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、地理环境与竞争环境。(A)企业 (B)法律 (C)供应者 (D)公众 答案：B104、所谓 ，是指配合起来生产、分销与消费某一生产者的产品与服务的所有企业与个人。 (A)市场营销环境 (B)市场领导者 (C)市场经销渠道 (D)市场竞争者 答案：C105、所谓 ，就是企业按照“细分因素”把整体市场细分为若干个需要不同产品与服务的子市场，其中任何一个子市场都是由相似需

35、要的消费者群体组成的，他们都可能成为企业的目标市场。(A)营销细分 (B)市场导向 (C)市场细分 (D)营销渠道 答案：C106、营销策略通常是指4P策略：产品策略、 、促销策略与流通策略。(A)价格策略 (B)政治力策略 (C)公共关系策略 (D)营销渠道策略答案：A107、以下选项中， 属于营销策略通常所指的4P策略。(A)促销策略 (B)政治力策略 (C)流通策略 (D)公共关系策略 (E)价格策略 答案： ACE108、营销效益分析实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要 是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力与效率管理效益进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以解决

36、。(A)效果 (B)目的 (C)原则 (D)策略 答案：B109、 实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要目的是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力与效率管理效益进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。 (A)营销计划 (B)营销效果 (C)营销效益分析 (D)营销策略分析 答案：C110、在我国传统的学科分类史中，设计学当属 类。唐欧阳询等编撰的艺文类聚是现存最古类书之一，四库提要称“其书比类相从，事居于前，文列于后，于诸类书中，体例最善。”(A)工艺门 (B)文艺门 (C)技艺门 (D)艺术门 答案：C111、凡古时类书的编纂体例大抵都是“事居于前”，即先罗列 等基

37、本概念或相关记载，然后再加以进一步诠释，即所谓“文列于后”。 (A)天 (B)地 (C)人 (D)事 (E)服 答案：ABCD112、宋李日方等奉敕编纂的太平御览凡一千卷，其中 等随类相从，无疑属设计门类。 (A)“工艺部” (B)“器物部” (C)“舟部” (D)“车部” (E)“珍宝部” 答案： ABCDE112、设计的艺术手法主要有：借用、 、装饰、参照与创造。 (A)解构 (B)构成 (C)象形 (D)借喻 答案：A113、在解决设计的艺术品质问题时， 是最传统又最常用的方法。彩陶、青铜器、建筑、服装、家具都采用了这种设计手法，时至今日，科技最先进的电子产品外壳上也用了女性特征的纹样或

38、童趣的形象作装饰。 (A)借用 (B)解构 (C)装饰 (D)参照 答案：B114、以古今纯艺术或设计艺术为对象，根据设计的需要，进行符号意义的分解，分解成词语、纹样、标识、单形、乐句之类，使之进入符号贮备，有待设计重构。以下选项中不属于这种设计手法的有 。(A)借用 (B)解构 (C)创造 (D)参照 (E)装饰 答案： ACDE115、消费者不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点，还要根据其视觉上的新颖与社会标记来作出购买决定，而设计师正是将这些 注入到商品中去。 (A)设计价值 (B)心理价值 (C)附加价值 (D)稀有价值 答案：C116、价值工程寻求的是 与成本之间最佳的对应配比，以尽

39、可能小的代价取得尽可能大的经济效益与社会效益。 (A)功能 (B)外观 (C)包装 (D)设计 答案：A117、商品的 是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。它由销售金额中扣除了原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、税金与利润等组成。 (A)心理价值 (B)设计价值 (C)稀有价值 (D)附加价值 答案：D118、 是创造商品高附加价值的方法。(A)包装 (B)设计 (C)稀有 (D)独特 答案：B119、事实上商品的价值有多种。例如一种新设计包装的香水少量上市时，它除了使用价值以外，还具有 。(A)心理价值 (B)设计价值 (C)稀有价值 (D)功能价值 (E)信息价

40、值 答案： ABCE120、以日用品为例，消费者除了消费其 外，同时还消费了它的包装设计、展示设计、广告设计等等，而这些设计的成本最后都会包含在商品的价格之中。(A)产品设计 (B)核心产品 (C)无形产品 (D)附加产品 答案：A121、设计与消费的关系是设计与经济关系的具体化，同时也是其关系最生动的表达之一。以下选项中 属于设计与消费的关系。(A)设计是消费的设计 (B)消费是设计的消费 (C)设计创造消费 (D)消费创造设计(E)设计为消费服务 答案： BCE122、整个 ，也是青铜器的设计制造最繁盛的时代，故又称青铜时代。 (A)原始社会时期 (B)奴隶制时代 (C)封建时代 (D)新

41、石器时代 答案：B123、 设计，是我们的祖先继彩陶与黑陶以后，在产品设计领域的又一伟大创造。(A)铁器 (B)石器 (C)青铜器 (D)陶瓷器 答案：C124、隋唐时期是中国古代建筑设计的 时期。隋代已经采用图纸与模型相结合的建筑设计方法。 (A)萌芽 (B)成长 (C)成熟 (D)衰退 答案：C125、在结构设计上，中国古代建筑以 为主要结构方式，常用的有抬梁式与穿斗式两种。(A)木构架 (B)钢构架 (C)混凝土构架 (D)砖构架 答案：A126、在布局设计上，中国古代建筑有一种 的组织规律，就是以“间”为单位构成单座建筑，再以单座建筑组成“庭院”，进而以庭院为单位，组成各种形式的组合。(A)复杂 (B)简明 (C)清爽 (D)灵活 答案：B127、在结构设计上，中国古代建筑以木构架为主要结构方式，常用的有 。(A)斗棋式 (B)梁枋式 (C)