媒体价值构成与价值评估.pptx

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1、媒体价值构成与价值评估2002年年8月月24日日1演讲内容I.关于企业价值评估关于企业价值评估II.各行业通用的价值评估方法各行业通用的价值评估方法III.对传媒企业的价值评估对传媒企业的价值评估IV. 大陆传媒企业定价原则大陆传媒企业定价原则2I.关于企业价值评估31.1价值评估的作用价值评估的作用价值评估的作用-购并活动中决定价格的关键购并活动中决定价格的关键。 卖方作自我价值评估分析卖方作自我价值评估分析 确定出售价确定出售价 买方作价值评估分析买方作价值评估分析 确定购买价确定购买价 一般而言，卖方出价高，买方出价低一般而言，卖方出价高，买方出价低41.2 对价值评估的几种误解 价值评

2、估模型是量化的，因而是客观的价值评估模型是量化的，因而是客观的 价值评估模型越量化越好价值评估模型越量化越好 重要的是价值评估模型的结果而不是过程重要的是价值评估模型的结果而不是过程 市场一般是错误的市场一般是错误的51.3 购并的动因 动因动因 协同效应协同效应运营上的规模经济：管理、生产、分销运营上的规模经济：管理、生产、分销财务上的规模经济：低的融资成本财务上的规模经济：低的融资成本市场影响力的扩大市场影响力的扩大 获得廉价资产获得廉价资产 业务多元化业务多元化 管理者个人意愿管理者个人意愿 避税避税61.4 一个公司的三种价值市场价值市场价值 定义：在资本市场，公司的股权及债务价格的总

3、和定义：在资本市场，公司的股权及债务价格的总和 其它估值方法通常要与市场价值相比较其它估值方法通常要与市场价值相比较 但市场价值也有其不适用的情况，如但市场价值也有其不适用的情况，如非上市公司或上市公司的部分资产非上市公司或上市公司的部分资产被市场低估的公司被市场低估的公司交易不活跃的公司交易不活跃的公司评估公司控制权评估公司控制权市场公平价值市场公平价值 指两个理性的人之间就某一资产交易所达成的价格指两个理性的人之间就某一资产交易所达成的价格 包括清算价值及存续价值包括清算价值及存续价值推算价值推算价值 -我们也可以通过参考具有可比性的上市公司的股价来推算目我们也可以通过参考具有可比性的上市

4、公司的股价来推算目标公司的价值，前提是参照公司与目标公司在未来现金流、标公司的价值，前提是参照公司与目标公司在未来现金流、经营及财务风险等方面要相似。经营及财务风险等方面要相似。7II.各行业通用的价值评估方法82.1公司分析三部曲1) 宏观经济分析宏观经济分析2) 行业分析行业分析3) 公司分析：如竞争策略、盈利性、成公司分析：如竞争策略、盈利性、成长性、资本结构、运营效率及各种风长性、资本结构、运营效率及各种风险因素等险因素等根据上述分析，可推算出价值评估模型根据上述分析，可推算出价值评估模型所需要的变量所需要的变量92.2 通用的两种模型1)现金流折现法（现金流折现法（DCF）:即即 V

5、= i=1 CFi /(1+r)i , 其中其中CFi 是在第是在第i年公司资产所产生的现金流年公司资产所产生的现金流r是相应的折现率是相应的折现率2)相对评估法：使用估值倍数，如市盈率倍数（相对评估法：使用估值倍数，如市盈率倍数（P/E）、）、市值与市值与帐面价值倍数（帐面价值倍数（P/B）及市值与销售收入倍数（及市值与销售收入倍数（P/S)等等*现金流折现法与相对评估法可结合使用来估算公司或资产的价现金流折现法与相对评估法可结合使用来估算公司或资产的价值值102.3现金流折现法现金流折现法的适用性现金流折现法的适用性: 适用于有盈利的公司，且盈利比较有把握预测适用于有盈利的公司，且盈利比较

6、有把握预测 能反映公司所处的独特的经营情况能反映公司所处的独特的经营情况 相反，下述情况中采用该法则比较困难，如相反，下述情况中采用该法则比较困难，如 财务困难或行将倒闭的公司财务困难或行将倒闭的公司 受经济周期影响的公司受经济周期影响的公司 有相当的闲置资产的公司有相当的闲置资产的公司 正在重组的公司正在重组的公司112.4 相对评估法 概括起来分两个步骤概括起来分两个步骤1. 选择适当的估值倍数，如市盈率（选择适当的估值倍数，如市盈率（P/E）2. 用选择的估值倍数与相应的变量相乘得出公司用选择的估值倍数与相应的变量相乘得出公司价值，如：公司价值价值，如：公司价值 = 市盈率市盈率X净收益

7、净收益122.4 相对评估法相对评估法的适用性相对评估法的适用性 较容易使用，尤其是在有大量可比公司且信息流良好较容易使用，尤其是在有大量可比公司且信息流良好的市场环境下的市场环境下 但这种简便易用也并非没有风险但这种简便易用也并非没有风险1. 可通过选择不恰当的样本来操纵估值倍数，例如选择的样本可通过选择不恰当的样本来操纵估值倍数，例如选择的样本与被评估的公司或资产并不具有良好的可比性与被评估的公司或资产并不具有良好的可比性2. 市场的估值误差回引入到公司的价值评估中市场的估值误差回引入到公司的价值评估中 公司出现亏损时，市盈率法则不适用公司出现亏损时，市盈率法则不适用13III.对传媒企业

8、的价值评估143.1全球近期一些主要购并案例过去两年中，全球传媒业发生的一些主要购并案例过去两年中，全球传媒业发生的一些主要购并案例买家买家卖家卖家/标的标的交易金额交易金额(亿亿美元）美元）时间时间备注备注Reed ElsevierHarcourt General56.52001/07Reed Elsevier 成为世界上成为世界上最大的医学最大的医学/科技出版商科技出版商Vivendi UniversalHoughton Mifflin172001/08Vivendi Universal成为世成为世界上第二大教育出版商界上第二大教育出版商美国在线美国在线时代华纳时代华纳美国在线美国在线 1

9、股换股换1股；时代华纳股；时代华纳1股换股换1.5股股2001/01历史上最大的购并案历史上最大的购并案, 新公新公司当时市值超过司当时市值超过800亿美元亿美元Advance Publications纽约时报纽约时报 出售杂出售杂志业务志业务4.352001/04具体标的为四份杂志及一个具体标的为四份杂志及一个相关网站相关网站TribuneTimes Mirror802000/06Tribune集中在电视、广播、集中在电视、广播、新闻出版及互联网业务新闻出版及互联网业务McGraw-HillTribune 出售其出售其教育业务教育业务不详不详2000/06Tribune 教育是美国最大的教育

10、是美国最大的辅助教育资料出版商之一辅助教育资料出版商之一时代时代Tribune 出售出售Times Mirror的杂的杂志业务志业务4.752000/10Times Mirror 杂志业务专注于杂志业务专注于消费者消费者153.1全球近期一些主要购并案例购并的动因购并的动因? 更大的市场份额更大的市场份额 降低成本，通过降低成本，通过 运营上的协同运营上的协同/规模效应规模效应 获得更强大的财务能力获得更强大的财务能力 对整个企业战略的重新思考对整个企业战略的重新思考 产品组合产品组合 所服务的市场所服务的市场 产品的销售方式产品的销售方式然而，对购并的标的又是如何评估的呢？然而，对购并的标的

11、又是如何评估的呢？（评估的具体细节一般是不透露的）（评估的具体细节一般是不透露的）163.2 媒体的价值评估方法 各行业通用的价值评估方法同样适用于对媒体的评估各行业通用的价值评估方法同样适用于对媒体的评估 现金流折现法（现金流折现法（DCF）：）：最基本的方法最基本的方法 相对评估法：使用估值倍数，如市盈率倍数（相对评估法：使用估值倍数，如市盈率倍数（P/E），），可参照资本可参照资本市场、可比性上市公司或推算得出。推算过程如下：市场、可比性上市公司或推算得出。推算过程如下：步骤步骤 一一步骤步骤 三三步骤步骤 二二每股收益每股收益市盈率市盈率:P/E=股利分配率股利分配率/(r-g)每股每

12、股价值价值公司价值公司价值乘以乘以股数股数X=！现金流折现法与相现金流折现法与相对评估法结合使用对评估法结合使用173.2 媒体的价值评估方法所以，估值模型中影响媒体的估值结果的变量包括：所以，估值模型中影响媒体的估值结果的变量包括：自由现金流（自由现金流（FCF） 研究分析的重点研究分析的重点资本成本或所要求的回报率资本成本或所要求的回报率(r) ！在评估过程中，应考察影响上述变量的关键因素以在评估过程中，应考察影响上述变量的关键因素以确定有关变量的价值。确定有关变量的价值。183.3 如何分析报刊杂志自由现金流（自由现金流（FCF）是是 研究分析的重点研究分析的重点，而影响自由现金流的两大

13、项目而影响自由现金流的两大项目为收入及成本为收入及成本/费用。整个宏观经济、行业及公司自身的财务、运营情况将费用。整个宏观经济、行业及公司自身的财务、运营情况将对收入、成本对收入、成本/费用产生影响，从而决定自由现金流（费用产生影响，从而决定自由现金流（公司分析三部曲公司分析三部曲）。）。以报刊杂志为例：以报刊杂志为例：收入方面收入方面 大多数报刊杂志的收入来源：大多数报刊杂志的收入来源： 广告收入广告收入 发行收入发行收入 因此分析报刊杂志的收入时，要考虑因此分析报刊杂志的收入时，要考虑 总的收入组合总的收入组合 广告收入组合广告收入组合 发行收入组合发行收入组合193.3 如何分析报刊杂志

14、收入方面收入方面 总的收入组合总的收入组合 以广告收入为主的报刊杂志：其收入依赖于广告环境的改善以广告收入为主的报刊杂志：其收入依赖于广告环境的改善 以发行收入为主的报刊杂志：其收入更多的依赖于发行量的提高以发行收入为主的报刊杂志：其收入更多的依赖于发行量的提高 所以，收入组合的不同可导致两家类似的报刊杂志在某一特定的经所以，收入组合的不同可导致两家类似的报刊杂志在某一特定的经济环境下在业务上的表现不同济环境下在业务上的表现不同203.3 如何分析报刊杂志收入方面收入方面 广告收入组合广告收入组合 主要的广告客户是谁？主要的广告客户是谁？ 客户的业务发展如何？客户的业务发展如何？ 是否在经历重

15、组？是否在经历重组？ 广告收入是否多元化或集中在某种产品、行业？广告收入是否多元化或集中在某种产品、行业？ 多元化的收入更能克服经济周期的负面影响多元化的收入更能克服经济周期的负面影响 当地经济形势及市场竞争当地经济形势及市场竞争 良好的经济形势及激烈的市场竞争会使某些行业的广告投入增加，如房良好的经济形势及激烈的市场竞争会使某些行业的广告投入增加，如房地产业地产业213.3 如何分析报刊杂志收入方面收入方面 发行收入组合发行收入组合 订阅销售相对于报摊零售订阅销售相对于报摊零售 订阅销售提供了稳定的发行量基础：总的趋势是缓慢增加订阅销售提供了稳定的发行量基础：总的趋势是缓慢增加 报摊零售单价

16、售价高，但销售量停滞不前或呈下降趋势报摊零售单价售价高，但销售量停滞不前或呈下降趋势 对读者群的人口方面的统计可帮助了解出版商在财务表现上的未来对读者群的人口方面的统计可帮助了解出版商在财务表现上的未来走势走势 是否因为读者群在衰老而逐渐流失发行量？是否因为读者群在衰老而逐渐流失发行量？ 新的潜在读者群的特征是什么、成长性如何？新的潜在读者群的特征是什么、成长性如何？ 如何吸引新的读者？如何吸引新的读者？ 广告价格、收入及客户是否会因读者群的大小、构成而发生变化？广告价格、收入及客户是否会因读者群的大小、构成而发生变化？223.3 如何分析报刊杂志成本成本/费用方面费用方面报刊杂志的一些共同成

17、本包括：报刊杂志的一些共同成本包括：人力成本人力成本纸张成本纸张成本生产成本生产成本发行成本发行成本233.3 如何分析报刊杂志成本成本/费用方面费用方面 人力成本人力成本 报刊杂志等出版商最大的单一成本报刊杂志等出版商最大的单一成本/费用项目费用项目 员工的构成、工资水平员工的构成、工资水平 要了解关于人力成本的各种比率及变化趋势要了解关于人力成本的各种比率及变化趋势 人力成本人力成本/总收入总收入 人力成本人力成本/总成本总成本 行业的趋势行业的趋势 纸张成本纸张成本 报刊杂志等出版商的第二大单一成本报刊杂志等出版商的第二大单一成本/费用项目费用项目 纸张是具有周期性特征的商品，价格变化很

18、快，其对报刊杂志的利纸张是具有周期性特征的商品，价格变化很快，其对报刊杂志的利润率非常关键。因此，要了解造纸行业的特点润率非常关键。因此，要了解造纸行业的特点 一般，出版商有一到二个月的纸张库存，而且许多会持有长期纸张一般，出版商有一到二个月的纸张库存，而且许多会持有长期纸张采购合同以降低纸张价格波动所带来的不利影响采购合同以降低纸张价格波动所带来的不利影响243.3 如何分析报刊杂志成本成本/费用方面费用方面 生产成本生产成本 墨和机器的成本，即印刷成本墨和机器的成本，即印刷成本 在外包的情况下，支付印刷费在外包的情况下，支付印刷费 信息生产的成本信息生产的成本 发行成本发行成本 也是影响出

19、版商利润的关键因素也是影响出版商利润的关键因素 不同的出版商的分销成本不尽相同不同的出版商的分销成本不尽相同 主要依靠订阅销售的较之主要依靠报摊零售的：邮寄成本高主要依靠订阅销售的较之主要依靠报摊零售的：邮寄成本高 另外，应关注出版商是否在未来有大的资本支出另外，应关注出版商是否在未来有大的资本支出 有无大的印刷厂扩大或改造项目有无大的印刷厂扩大或改造项目 全行业的动态如何全行业的动态如何253.3 如何分析报刊杂志经济形势的分析经济形势的分析 由于各个出版商在收入组合及成本由于各个出版商在收入组合及成本/费用上的差异，经济形费用上的差异，经济形势的变化对每个出版商的影响也不同势的变化对每个出

20、版商的影响也不同经营战略及竞争因素的考虑经营战略及竞争因素的考虑 经营战略是否建立在核心竞争能力的基础上？经营战略是否建立在核心竞争能力的基础上？ 经营战略是否能抓住市场所提供的机会？经营战略是否能抓住市场所提供的机会？ 管理层的素质如何？是否能成功地执行新的经营战略？管理层的素质如何？是否能成功地执行新的经营战略？263.4 TOM收购台湾商周媒体集团 TOM.COM简介简介 TOM.COM有限公司为和记黃埔有限公司及长江实业（有限公司为和记黃埔有限公司及长江实业（ 集团集团 ）有限）有限 公司与其他策略性投资者组成的合营公司，公司于二零零零年三月公司与其他策略性投资者组成的合营公司，公司于

21、二零零零年三月在香港联交所创业板上市（在香港联交所创业板上市（ 股票代码：股票代码： 8001 ）。）。 TOM的跨媒体策略。的跨媒体策略。 透过并购及內部增长，致力于成为印刷媒体、透过并购及內部增长，致力于成为印刷媒体、戶外媒体、体育推广及网上媒体等方面的领先企业。戶外媒体、体育推广及网上媒体等方面的领先企业。 TOM透过收购优秀的印刷媒体资产透过收购优秀的印刷媒体资产 ，计划在大中华区建立最大的中文媒，计划在大中华区建立最大的中文媒体平台体平台 。 此外此外 ，公司着手整合中国內地主要城市之戶外媒体市场。，公司着手整合中国內地主要城市之戶外媒体市场。 凭借在体育新闻及广告业內之优势凭借在体

22、育新闻及广告业內之优势 ， TOM 希望成为內地体育管理事业希望成为內地体育管理事业 的领头羊。的领头羊。 TOM希望以上策略能拓宽公司的收入來源，充分发挥其互联网及媒体平希望以上策略能拓宽公司的收入來源，充分发挥其互联网及媒体平台的潜力。台的潜力。 273.4 TOM收购台湾商周媒体集团 商周媒体集团简介商周媒体集团简介 业务架购业务架购283.4 TOM收购台湾商周媒体集团 商周媒体集团简介商周媒体集团简介 1987年成立，创始人兼总裁金惟纯先生，台湾优秀知识分子年成立，创始人兼总裁金惟纯先生，台湾优秀知识分子 台湾领先之出版集团，拥有优质的媒体资产及卓越的品牌台湾领先之出版集团，拥有优质

23、的媒体资产及卓越的品牌 盈利情况：盈利情况： 1999年：年：净营业额，净营业额，4. 915亿新台币（约为港币亿新台币（约为港币1.1亿元亿元)税前利润税前利润, 0. 431亿新台币（约为港币亿新台币（约为港币970万元万元) 2000年：年：净营业额，净营业额，6. 373亿新台币（约为港币亿新台币（约为港币1.43亿元亿元)； ，同，同比增长比增长30%税前利润税前利润, 1. 771亿新台币（约为港币亿新台币（约为港币3970万元万元)；同比增；同比增长长311%；293.4 TOM收购台湾商周媒体集团 商周媒体集团简介商周媒体集团简介 下属刊物下属刊物/资产资产 商业周刊：公司之旗

24、舰杂志，台湾最畅销商业杂志，年发行量达商业周刊：公司之旗舰杂志，台湾最畅销商业杂志，年发行量达560万份，占有庞大的广告市场份额万份，占有庞大的广告市场份额 侬侬杂志社：侬侬杂志社：侬侬：广受欢迎的时装月刊侬侬：广受欢迎的时装月刊妈妈宝宝：专门提供怀孕、育婴及照顾孩童等资讯之月刊妈妈宝宝：专门提供怀孕、育婴及照顾孩童等资讯之月刊美丽佳人（美丽佳人（MARIA CLAIRE）等：时尚月刊，属外购版权等：时尚月刊，属外购版权 商周顾问股份有限公司：台湾最大的中文编辑及出版顾问公司，客户包商周顾问股份有限公司：台湾最大的中文编辑及出版顾问公司，客户包括大型企业及政府部门等括大型企业及政府部门等 数位

25、周刊：数位周刊： 介绍最新电子商贸发展介绍最新电子商贸发展 TOGO旅游情报：旅游及休闲月刊旅游情报：旅游及休闲月刊 商智文化：发行商智文化：发行217个业书名目个业书名目 商周线上：成功的电子出版业务商周线上：成功的电子出版业务303.4 TOM收购台湾商周媒体集团 商周媒体集团收购协议细则一览商周媒体集团收购协议细则一览（收购新闻发布时间：（收购新闻发布时间：2001年年12月月11日；地点：香港）日；地点：香港） 收购协议收购协议 TOM以总代价最高为新台币以总代价最高为新台币1,650,000,000元元(约港币约港币370,000,000元元)收收购购商周商周媒体集团媒体集团最高达最

26、高达100%之权益之权益 协议架构协议架构 以现金支付代价之以现金支付代价之50%(即新台币即新台币825,000,000元元) 以每股港币以每股港币5.51元发行元发行TOM股份支付代价之股份支付代价之25%(即新台币即新台币412,500,000元元) 以首次公开发售股份支付代价之以首次公开发售股份支付代价之25%313.4 TOM收购台湾商周媒体集团 商周媒体集团收购协议细则一览商周媒体集团收购协议细则一览 付款方式付款方式 50% 现金现金新台币新台币8.25亿亿 (约港币约港币1.85亿亿) 25% 以每股港币以每股港币5.51元发行元发行TOM股份股份新台币新台币4.125亿亿(约

27、港币约港币0.926亿亿)，其中，其中:新台币新台币2.125亿亿(约港币约港币0.48亿亿) 視乎能否达到溢利保证目标視乎能否达到溢利保证目标新台币新台币2亿亿(约港币约港币0.45亿亿)视乎行使收购商周集团其他业务视乎行使收购商周集团其他业务之权利之权利 25% 首次公开发售股份首次公开发售股份 新台币新台币4.125亿亿(约港币约港币0.926亿亿) ,其中：其中：新台币新台币0.5亿亿(约港币约港币0.11亿亿) 视乎能否达到溢利保证目标视乎能否达到溢利保证目标新台币新台币3.625亿亿(约港币约港币0.81亿亿)将于收购完成后将于收购完成后24个月內发个月內发行行323.4 TOM收

28、购台湾商周媒体集团 商周媒体集团收购协议细则一览商周媒体集团收购协议细则一览 盈利保证盈利保证 发行予商周集团股东之发行予商周集团股东之TOM股份数量及首次公开发售股份数量，将因应股份数量及首次公开发售股份数量，将因应商周的盈利保证而调整商周的盈利保证而调整(2001年及年及2002年稅前溢利保证分別为新台币年稅前溢利保证分別为新台币125,000,000元及新台币元及新台币145,000,000元元) 收购其他业务之权利收购其他业务之权利: 现阶段现阶段TOM暂不会收购商周數位、生活情报、商智文化及商周暂不会收购商周數位、生活情报、商智文化及商周线上线上 视乎这四项业务能否达到视乎这四项业务

29、能否达到2001年及年及2002年之业务目标，年之业务目标，TOM可可决定是否行使收购这些业务的权利决定是否行使收购这些业务的权利 TOM必须同时一并收购这四项业务而不可以选择作个别收购必须同时一并收购这四项业务而不可以选择作个别收购333.4 TOM收购台湾商周媒体集团 从商周媒体集团收购案例看传媒企业价值：从商周媒体集团收购案例看传媒企业价值： 是否符合收购方的战略布局考虑是否符合收购方的战略布局考虑 收购后的协同效应收购后的协同效应 市场地位、影响及品牌市场地位、影响及品牌 盈利性盈利性 成长性成长性 资产组合及资产质量资产组合及资产质量 所服务的市场及客户群体的规模和发展潜力所服务的市

30、场及客户群体的规模和发展潜力 管理团队的经验及素质管理团队的经验及素质归根结底，归根结底，上述因素将有助于传媒企业产生稳定及高速增长的收入及自由现金流，上述因素将有助于传媒企业产生稳定及高速增长的收入及自由现金流，从而提高其评估价值（参考价值评估公式）。从而提高其评估价值（参考价值评估公式）。34货币单位货币单位:港币港币公司名称公司名称股价股价流通股数流通股数市值市值上财年总收入上财年总收入净利润净利润利润率利润率每股净收益每股净收益 市盈率市盈率13/08/02(百万股)(百万元)(百万元)(百万元)东方报业东方报业00181.071.072,397.902,397.902,565.752

31、,565.752,220.802,220.80303.30303.3013.7%13.7%0.130.138.468.46星岛日报星岛日报02330.550.55419.60419.60230.78230.781,272.701,272.70(62.30)(62.30)-4.9%-4.9%(0.15)(0.15)(3.70)(3.70)壹传媒壹传媒02821.711.711,233.701,233.702,109.632,109.631.121.12(112.23)(112.23) -10020.5%-10020.5%(0.09)(0.09)(18.80)(18.80)南华早报南华早报0583

32、3.503.501,734.401,734.406,070.406,070.402,745.102,745.10482.80482.8017.6%17.6%0.280.2812.5712.57明报明报06851.371.37392.30392.30537.45537.451,044.201,044.20(4.70)(4.70)-0.5%-0.5%(0.01)(0.01) (114.35)(114.35)3.5 参考资料参考资料注注: 市盈率为负无意义市盈率为负无意义香港上市出版商香港上市出版商353.5 参考资料参考资料内地上市传媒企业内地上市传媒企业货币单位货币单位:人民币元人民币元公司名称

33、公司名称股价股价总股本总股本市值市值01年主营收入年主营收入净利润净利润利润率利润率 每股净收益每股净收益 市盈率市盈率15/08/02(百万股)(百万元)(百万元)(百万元)歌华有线歌华有线60003727.2527.25270.00270.007,357.507,357.50328.64328.64142.35142.3543.3%43.3%0.530.5351.6951.69东方明珠东方明珠60083219.6819.68688.03688.0313,540.4013,540.40615.87615.87229.30229.3037.2%37.2%0.330.3359.0559.05电广

34、传媒电广传媒00091715.6415.64258.40258.404,041.384,041.38692.96692.9676.1276.1211.0%11.0%0.290.2953.0953.09中视传媒中视传媒60008813.6013.60236.73236.733,219.533,219.53360.05360.0526.8226.827.4%7.4%0.110.11120.03120.03博瑞传播博瑞传播60088017.2017.20130.18130.182,239.102,239.10277.90277.9029.6029.6010.7%10.7%0.230.2375.657

35、5.65赛迪传媒赛迪传媒00050410.12311.573,153.133,153.13175.225.092.9%2.9%0.020.02619.07619.07诚成文化诚成文化6006819.65208.072,007.862,007.86237.1816.657.0%7.0%0.080.08120.57120.5736IV.大陆传媒企业定价原则37-准入资格-垄断性-成长性三个应当考虑的重要因素38准入资格准入资格 报刊媒体 -刊号 -主办单位 广电媒体 -政府 -教育部门 新媒体 -开放时间表3901000200030004000500060007000800090001990199

36、119921993199419951996199719981999报纸期刊中国历年报刊种类变化示意图40垄断性垄断性 电视媒体 -国家电视台 一家 -省级电视台 三台合并 综合性日报 -机关报 -报业集团41成长性成长性804.3912.71032.41164.51310.21470.71647.41841.72055.32290050010001500200025002001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 201042其他因素其他因素 是否符合收购方的战略布局考虑是否符合收购方的战略布局考虑 收购后的协同效应收购后的协同效应 市场地位、影响及品牌市场地位、影响及品牌 盈利性盈利性 成长性成长性 资产组合及资产质量资产组合及资产质量 所服务的市场及客户群体的规模和发展潜力所服务的市场及客户群体的规模和发展潜力 管理团队的经验及素质管理团队的经验及素质43结论结论 中国传媒估值要点-采用通用的企业评估手段-结合中国传媒的实际情况-价值普遍高估-财务假设的合理性44谢谢 谢谢!45