企业形象设计教案.docx

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1、课 堂 教 学 计 划 第 1 周 星期 课 题CIS概述第1教时课 型：讲练教学目的导入CIS的历史、定义、功能等，使学生对本课程产生深厚的爱好 重 点重点介绍CI筹划的概念和作用难 点如何把握CI筹划的系统性教具打算课件、多媒体教学平台教 学 过 程、CIS的历史CIS作为现代企业的形象识别战略，是人类社会进入工业化时代，商品经济高度开展，时常猛烈竞争的背景下渐渐形成的。其历史不长，但我们假如把“CIS广义的理解为一种组织形象的塑造，那么可以说它由来久，源远流长。CIS的鼻祖可以追溯到公元五世纪产生的佛教，有一套较为完好的宗教组织形象塑造形式，它的信徒均有一样的思想理念：慈善为怀，普渡众生

2、；统一的行为形式：吃斋、礼佛、颂经、戒杀生；统一的视觉识别形式：合掌、剃度、黄色袈裟等，共同形成极其显明的宗教识别体系，因此推动了佛教的广泛传播。自古以来运用CIS思想塑造组织形象，运用的最好也最为广泛的首先是军队，为了强化军队作为以征战为目的的军事组织的凝合力与向心力，不仅有一套完好军事制度对斗争的输赢起保证作用，而且有一套明显的视觉识别系统，以区分敌我双方，才能在猛烈的战斗中，同心协力，共同杀敌。因此军队对军旗、军服、军号、军歌等易于识别的外在系统一般都进展了严格的规定与设计，从而保证了军队的统一行动。利用CIS思想塑造国家组织形象，斗争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教材，作为一个业余画家

3、他深深的知道视觉形象的力气，故而请专业的设计师对其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、服装、兵器等进展了统一的视觉设计，从而形成了盛气凌人的令人胆战心惊的视觉威慑力。企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策略亲密相关，世界营销策略的演化经验了以下几个阶段：.产品战略时代二战后至50年头 基于卖方的市场形成、以消费产品为中心，确定企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有产品就不愁卖不出去，企业经营的核心是集中力气进展消费，关切的问题是协调和管理消费过程，这是消费导向性时代的根本特征。.推销战略时代50-60年头 市场的旺盛和开展，使企业间竞争加强，开始出现卖方市场向卖方市场的转变，企业已不能只重

4、视消费，而不重视推销，采纳各种推销手段以扩大市场占有率，形成了现代企业营销理论的思想根底。.营销战略时代60年头以后 以消费者的需要为根底，按其需要来消费产品，企业生存的关键在于发觉和开发消费者新的需要，谁能优先把握市场需要并组织消费，谁就能在市场上取胜。这种战略的中心是企业与消费者关系的协调和处理，企业变成了消费导向企业。.形象战略时代 市场竞争日趋猛烈，竞争的资源也发生了变更，企业在营销手段上除了运用挂帅可以高推销外，更加留意进步企业形象和信誉为主要内容的促销活动，形象战略已经成为企业开展的一种重要战略。CI进入我国是在80年头的中期，最初是由设计界引入的。当时被作为美术学院设计专业的一个

5、课业工程。应当说在此前，我们国家的老百姓对CI 并不生疏，如铁路、民航、人民银行以及一些高级宾馆、酒店，在肯定程度上施行了CI。80年头中期，广东“太阳神口服液集团不惜重金打造企业品牌，在全国掀起了企业形象设计的飓风，为我国的CI筹划奠定了坚实的根底。、CIS的概念历史上有几种CIS观：.CIS是一种“经营技法 这种观点主要流行于欧美。CIS就是通过设计具有猛烈的视觉冲击力的识别系统，变更企业传统的形象，注入簇新感，使企业更能引起外界的留意，进而提升业绩的一种经营技法。.CIS是“企业的差异化战略 日本索尼公司董事、宣扬部长黑木靖夫认为，CIS就是根据企业的根本经营方针，制定企业独特、显明的产

6、品定位、市场定位和价格定位等，使企业与其他企业区分开来。.CIS是企业革新 日本CIS专家中西元男提出，CIS就是有目的地、方案地、战略地呈现出企业所盼望的形象，通过革新企业的经营理念和方针，设计标准化、特性化的视觉识别，自创有独特特性的企业范围，使企业获得内、外最好的经营环境。.CIS是信息传播战略 这是流行于台湾的一种观点。CIS就是运用统一设计和统一的群众传播，塑造显明动人、别出心裁的工程识别形象，用完备的视觉一体化设计，将信息与相识特性化、明确化、有育化，从而统一企业在各种传播媒体上的形象，创建能储存与传递的视觉形象，使信息传播更为快速有效，产生较大的影响力，给人留下猛烈的印象，唤起社

7、会群众的留意和爱好，激发他们的欲望与行动。上述定义，大多侧重于从某一方面来描绘CIS。总结中国企业和社会组织多年来的CIS理论，事实上CIS没有固定的、适用一切的形式，也不会一成不变，而是始终处在开展变更中。只要CIS能适应中国企业的实际，可以扶植企业更好地开展，就不必管它相对原始的CIS是走形畸变了，还是开展了。同样中国企业的CIS操作形式也始终在开展中，并随着CIS理论的不断拓展和延长，而在不断地扩大、饱满。CIS具有组织改善体质，实现可持续开展的宏观性作用，它的适用领域已经大大超越了单纯的“企业的范畴，各政府组织，各类经济区域、旅游风景区、社会活动，甚至学校等，通过导入CIS战略，同样能

8、产生宏大的促进作用。同时，CIS本身不是执行的行为，只有当它详细地落实到理念的统一化、行为的统一化、视觉识别的一体化后，才会对每一个详细企业或组织有企业组织特性、企业组织特点的意义。综上所述，我们把CI描绘为：所谓CIS，就是立足组织的历史、现状及开展方向，以全面市场化为导向，以实现可持续开展为目的，提炼和升华组织独特的经营理念和活动，防止组织内耗，并运用统一、显明的视觉形象识别系统，传达组织精神，强化组织特性，增加市场竞争力，最终提升组织的经济效益和社会效益。、CI的构成CI是一个浩大的系统，是由以下三部分所构成： 理念识别-简称MI Mind Identity 活动识别-简称BI Beha

9、viour Identity 视觉识别-简称VI Visual Identity视觉识别系统将是我们这门课程主要学习的内容。一个人要想给人以良好的第一印象，取决于他是否具有荣耀动富有特性的仪容仪表；一个企业或机构良好形象的树立，那么需要用视觉识别独特的“美容术把企业装扮的富有特性，充溢活力。在构成CI战略的三根支柱中，我们通常把企业理念MI比做“心，把活动识别BI比做“手，把视觉识别VI比做“脸，从这种比方中不难看出三者之间的密不行分的关系以及视觉识别在战线企业风采、塑造企业形象中的地位与作用。以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI.理念识别： 是整个CI系统的核心和原动力，因为它规

10、划企业精神、制定经营策略、经营信条，确定企业性格。 MI是CI的灵魂，是CI 的最高决策层，能否开发完好的企业形象系统，全在于企业理念的建立与执着。如“卖当劳公司的“Q、S、C+V.活动识别： 是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教化、行为等。另外，企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于活动识别范畴。活动识别包括对内和对外两个部分。.视觉识别： 视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。在CI系统中是最干脆、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它可以将企业识别的根本精神及其差异性充分的表达出来，以

11、使消费公众识别并认知。VI是借助经过特定审美设计的视觉符号系统，形成一个整合的统一而又富有特性的视觉形象。形象地表述企业的特性、突出企业精神，从而使社会群众和企业员工产生一样的认同感和价值观。心理学认为，人类对外界的干支有80%是由视觉完成，因此只有充分运用经过特定审美设计的反映企业精神的视觉符号系统，实行一切有效的视觉传达形式，才能最有效、最快捷的提升企业知名度，塑造显明的企业形象。思索题:试分析中国CIS设计的特点 课 堂 教 学 计 划 第 2、3 周 星期 课 题VI的构成与CI，MI，BI的关系第2教时课 型：讲练教学目的导入VI的概念通过教学使学生理解其与CI、MI、BI的关系，驾

12、驭VI的构成 重 点介绍VI的概念以及与CI、MI、BI的关系难 点使学生驾驭VI的构成教具打算课件、多媒体教学平台教 学 过 程、VI的概念VI即Visual Identity。通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和详细的层面。人们所感知的外部信息。有日3是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说 视觉是人们承受外部信息的最主要的通道。企业形象的训视觉识别设计，即是将口的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以特别丰富的应用形式，在最为广泛的层面上进展最干脆的传播。VI视觉识别的施行是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。VI是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符

13、号在企业内外传递与企业相关的信息。VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最干脆最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。、VI与CI、MI、BI的关系在CI系统的整个构成中，MI是核心部分，是精神本质、是根基。可以为CI吸取养分，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为准那么，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在MI、VI之间的桥梁；VI是外在的详细形式和表达，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人、是人们最简单留意到，拧形成形象记忆的部分。假如用一棵树来形容CI，在这里MI就是树根，BI就是树枝、树干，而VI就是树叶、花朵。、VI的构成VI是由两大部分组成的；一个是根

14、本设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还可以用一棵大树来做比方，此时根本设计系统是树根，是VI设计的根本元素；而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒介。在根本设计系统中又以标记、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的根底之上。而标记又是核心中的核心，它是促发和形成全部视觉要素的主导力气。由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的工程中，侧重就不尽一样，它需要根据实际状况进展取舍。但无论什么企业，根本设计系统的内容都大同小异。应用设计系统包括：办公用品类、旗帜类、指示标识类、服装类、广告宣扬类、资料类、环境与陈设类、运输

15、工具及设备类、公关礼品类、产品与包装类其他。、VI的设计原那么.系统性原那么 企业的消费经营不仅是商品从消费到实现利润的过程，而且是企业与消费者、竞争者、供应者、政府机构等发生互动影响，并获得平衡的过程；从大背景考虑，要求企业不能是一个孤立的消费交换活动单位，而应是与社会严密关联的，是长期稳定的市场经济链中的一环。因此，专业的VI筹划，正是根据企业的社会性和整体开展要求来绽开的，它包含了企业在开展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉表达，是一项系统工程。.可操作原那么 VI筹划不但为企业的形象战略供应策略的指导，而且为企业供应了详细的行动标准，从而使企业的形象工程，可以在筹划的指导

16、下顺当进展。VI的有效施行，是VI筹划的干脆目的，因此，VI筹划必需特别留意可操作性，包括在详细的施行上有可操作性的方法和原那么。VI筹划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，供应丁内在的向心力与凝合力，为企业或社会组织的形象管理与维护，供应了权威性的操作标准与技术标准。.整体性原那么 设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI筹划、设计不是将企业的各个环节进展孤立的筹划，而是在统一的原那么指导下，进展全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI筹划，虽然包括很多工程，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。.调适性

17、原那么 市场、企业、消费者是在不断变更的，因此企业的VI筹划内容也应适应这一变更刚好进展调整。VI筹划具有阶段性，并存在着增补或变更的时机，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业特地的VI设训委员会共同来完成，以维护VI的完好性和标准性。假如企业无视了VI筹划的可调适性，就必定会导致VI策略的僵化，随着企业的快速开展，长期执行下去，不但不会对企业的经营活动起到促进作用，反而会成为企业经营活动顺当进展的障碍。.原创性原那么 原创性是VI设计最根本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的详细实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性表达为一种锐意创新的精神，这

18、是vI设计的生命力。VI本身作为一种“差异化战略，以塑造富有猛烈特性的企业形象为目的，这就要求VI设计必需为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的特性和魅力，而通过“原创性形成“排它性。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研根底上的一种设计原那么和思想，它表达了一种“人无我有，人有我新的创新精神。.前瞻性原那么 VI筹划、设计，是对企业将来较长一段时期内的企业视觉传达进展系统的标准，以适应将来市场可能发生的变更。因此，VI设计，虽然是以如今的实态调查为根底提出的，但它所要实现的目的是使企业树立一个许久、稳定、显明的特性形象，有利于企业的将来开展。因此设计更多地要考

19、虑为将来一个阶段企业开展对形象的要求，留下足够的延展空间。.法律性原那么 企业的视觉形象(包括企业标记、标准色、标准字体及其互相之间的组合作为企业的无形资产，需要通过肯定的法律程序予以登记注册，成为商标，才能真正受到法律的爱护。因此在进展们的设计时，应充分符合国家商标法、学问产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，根据法律所给予的权利来爱护自己的形象不受侵扰。.艺术性原那么 企业标记形象、标准宇等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的观赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必需符合美学原理，适应人们审美的需要。.民族性原那么 只有是民族的才是世界的！各

20、个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色调、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必需留意传达民族的特性，不符合民族习惯的视觉设计必定是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计工程的时机也将越来越多，因此必需要充分重视VI设计的民族性原那么。、VI的设计方法在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。.方格标示法或几何标示法 方格标示法：在方格子线上配置标记，用以标示标记各部分的互相空间关系和位置。几何标示法：就是用圆规、量角器等几何作图工具来标示标记各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来反映标记

21、整休造型的空间构造关系，通过这两种方式都能快速、精确地制作、复制出标记，并能精确地传递出标记视觉构造的特性。.界定标记的实际应用尺寸标准 同样的标记，应用在不同的实际环境中时，常常会根据状况的需要被放大或缩小处理，在这种状况下，标记所传达出来的视觉感受也会有差异。为了确保形象传达的统一、标准性，需要针对标记在不同的应用环境和范围内，对标记进展造型修正、线条粗细调整等对应性变体设计，同时还必需要标准标记最小的尺寸应用范围，以建立统一的标记应用尺寸标准系统。.标记修正形的设计规定 在保持原有标记的设计理念和视觉构造的原那么下，针对制作技术、设备及条件方面的限制，需要制作各种修正形的设汁，这些修正形

22、都要以标准的形式固定下来。如：线条粗细变更的表现形式及其应用标准，线框空心体、网纹、线条的表现形式及其应用标准。.根本要素符合组合标准 根本要素的组合标准是指以标准的形式指定要素间合理的组合关系和制止组合关系，从而组合各种符号要素，做到统一、系统、标准化的视觉传达目的。组合标准是整个VI系统中最为重要的标准系统。组合标准应遵循以下原那么：在二维空间上，设计很强的吸引力， 在同时出现的版面竞争上，制造强有力的表现力，在长期出现的、多样的视觉信息传达中，塑造统一性的设汁形式。在确定要素组合关系时，对符合要素的组合单元(包括标记和企业名称、标准字体组合单元)的间距、尺寸、色调、大小比例、空间位置等进

23、展合理的排列组合，设计出符合企业理念、精神和素养的最正确组合标准。再以核心符号要素即标记作为测算各自空间大小的基准，确定标准的形象根本组合标准。.象征图形的设计 VI设计除了标记、标准字体、标准色、桔祥物等根本要素之外，还有一个很简单被无视，但特别重要的要素，即象征图形。象征图形的设计往往从标记图形的整体或部分，或企业有代表性的部分进展相宜的联想和引申，它既继承了企业视觉形象的“基因，但又极富于表现力和弹性，可以根据形象传播环境的不同，对企业形象传播的空间进展效果的调整和修正，使设计版面到达最正确的视觉效果。如杭州余杭塘栖工业园区的形象设计以中国古运输河上最古老的广济桥为 元素进展抽象的设计，

24、整个标记犹如广济桥伴着在运输河之上轻漾开的倒影，充溢了浓郁的江南人文气息。象征图形的设计取标记中广济桥的水中倒影为元素进展变更延长，充分彰显了杭州余杭塘栖工业园区的地域文化内涵。思索题：试分析VI在CI系统中的重要地位 课 堂 教 学 计 划 第 4、5、6周 星期 课 题VI的制作第3教时课 型：讲练教学目的通过教学使学生驾驭VI根本设计系统以及应用设计系统的设计方法重 点介绍企业标准标记，及标准色、标准字体的设计方法难 点如何将根本设计系统的内容导入应用设计系统中。 教具打算课件、多媒体教学平台教 学 过 程、根本设计系统标准标记.标记的符号形式 标记的符号形式主要有：表音符号、表形符号和

25、图画三种。.表音符号 所谓表音符号是指表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号。表音符号的特点是简洁明了，很少歧义，但效果比较一般，印象不突出，标识实力弱，所以在设计时应多加思索，或者与其他图形符号结合运用。表音符号包括连字符号、组字符号、音形符号三种。连字符号：由音素、字母、汉字连接而成相对完好的词语或句子，意义明确，较少歧义，但印象平淡，表现力欠佳，用时要加些背景、装饰、形象性构字等变更，或是与其他形式结合运用。 组字符号：由企业名称的字头、字母组成的表音符号，它一般图案性较强，多利用字母的变形和排列来加强标识性，形式简洁，表现力较强，但有歧义。由于它图案性较强，很简单和表形性符号结合，因此

26、，表现内容很丰富。 音形符号：表音符号和表形符号的结合。一般是以组字和抽象结合的为多，表现力很强，印象性和辩识性也进步了，同时也防止了歧义性。 .表形符号 所谓表形符号就是通过几何图案或象形图案来表示标记，它形象性很强。通过设计，能以简洁的线条或图形来表示肯定的含义，同时利用丰富的图形构造来表示肯定的含义。缺点是没有表音符号，不利于人们把企业名称和标记联络起来，因此在标记出现的场合，最好能配以企业名称。表形符号有三种形式：抽象符号、象征符号和象形符号。抽象符号：是用非象形图案或几何构形来表示某种事物的意义或概念。这朴符号大致定型化，虽然抽象但仍使人简单读懂。设训这种标记最重要的是如何处理线条，

27、如强、弱、粗、细、直线、斜上线、斜下线、波浪线等，这些线条能唤起观看人的心情反响，使观看人产生亲切感、信任感。 象征符号：在抽象中加象形，便显得生动活泼，减弱了呆板的感觉，也更能使人易于理解。 象形符号：是指干脆刻划对象的特征形态的符号，也可以说是图案画。 .图画 图画，是真实、干脆地刻划对象的表现方法。早期很多企业标记用图画表示，因为图画有图形困难，不便于快速记忆等缺点，而且它义不是完备性美术作品，寓意也不高，所以后来图画就渐渐简化，而向象形符号靠拢。.标记的设计原那么 标记的设计，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标记设计要遵守和表达

28、下述详细的原那么。.传递企业整体形象。表现特性 标记是表现公司经营理念、独特特征的，在猛烈的竞争中公司必需表达出差异化，标记就是表示差异化的方法。.传达企业实态。“名实相符 企业标记形式必需正确恰当地符合企业的内涵。有很多公司用动物、植物作标记，其实这种标记形式与公司并无多少联络，对企业形象宣扬有负作用；有的以地名作标记，也使人感觉公司的地区化特征(除少数具有地方特色的如茅台酒标记，青岛啤酒)不利于公司的全国性形象，更使企业难以走向国际。.造型简洁，内涵丰富 造型简洁却内涵丰富的标记易于传播，消费者和群众简单识别和理解；困难难懂的标记，难于传播，受众也不情愿或不好理解，这样当然缺乏感染力，引不

29、起人们的留意，标记的效果就会大受影响。.造形美丽艺术性强 艺术上富有美感的标记，常常能引入留意，给人以美的享受，使消费者和群众简单承受公司的标记及其所代表的公司形态。美丽的标记应留意造型的平衡性、动态性、对称性，符合点、面、线、形等自身结合的特点等，缺乏美感的标记不利于公司形象的建立。 点：大小、形态、疏密、远近等，应具有空间透视、层次变更 线：直线表示方向、速度，曲线表示曲折松软、变动等特点； 面：有几何形态，有凹凸状等； 体积：有二维平面，有三维立体等。.相对稳定超越时代 一方面，公司标记代表了公司形象，它常常出如今公司的广告、产品、媒介之中，消费者和群众已相对熟识，形成了肯定的感觉，假如

30、频繁更换，使群众难以认知，也会使人产生公司不稳定的感觉，使人觉得该公司反复无常，难以捉摸，产品质量不稳定，指导人更换频繁等。另一方面，标记设计应具有肯定的超前性，应走在时代前面， 富有现代气氛。有的企业标记一用几十年，上百年不变，重要缘由就在于它能符合时代潮流。标准色调 麦当劳M的形象标记是黄色的； 可口可乐公司的底色为大红色，标准字为白色； IBM被称为“蓝色巨人； 中国四通、海王的标记均为蓝色； “皮尔 卡丹服装为黑色、灰色、红色； 美孚石油公司为红、蓝两色； 美国航空公司为红、白、蓝三色； “柯达胶卷为黄、红两色； 标准富士胶卷为绿、白两色； “健牌香烟为蓝、白色；这些公司为什么选择这些

31、色调色调有什么宏大功能怎样选择和设计上述色调即为公司标准色。所谓标准色，就是经设计代表公司形象的特地的色调。一般有l2种颜色组合。标准色一般与公司标记、标准字体等相协作。标准色广泛应用于公司标记、广告、服装、建筑装饰、旗帜、办公环境等。.色调属性、协作与心理感应 色调三要素(色调三属性)就是指色相(Hue)、明度(Value)和彩度(Chrna)。详细的分析如下：.色相：色相是指色调的相貌，也是区分各色的名称。 如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等太阳光线透过三棱镜，就分散成赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等一系列色带，也称为光谱式色带。光谱中的色相由赤到紫渐渐推移，没有截然的界限。我们假设把色带首尾相接

32、围绕成一环，即称之为“色环，并可把它平均地划分成假设干区域，如六色、十色、十二色、二十四色或一百色相。但通常分成十二色是最为志向的。因为我们通常所能感到的，也是主要的物体色，即是赤、橙、 黄、绿、青、蓝、紫通过混合而成的十二种色相。.明度：明度是指各种色调明暗的程度。明暗是指色调的严峻性质。 色调吸取光度的强弱，是依色中所含有的光的重量来定的。含的重量多，光度强而明；含量少时，光度弱而暗。如光带中以黄色为最明，以紫色为最暗。就以赤色说，有明的赤色和暗的赤色，其他各色也是如此。例如绿色中有暗绿、中绿、明绿，也可以依层次排成有规律的阶段。在无彩色中通常最亮的是白色，最暗的是黑色；把白色和黑色作适当

33、的混合，又可产生各种明暗深浅不同的灰色。所以说“明度 是具有彩色和无彩色所公有的性质，是用来表示色调明暗的程度的。.彩度：彩度是指色调的强弱的程度，也就是色调的纯度，或称色调的饱和度。 光谱中所出现的色相，或近似光谱的各种颜料的色相称为纯白，亦称饱和色，彩度最高。纯白加白色变淡，是为清色；纯色加上黑色，就变暗，是为暗色；纯色加灰(即同时加白又加黑)即成浊色。清色、暗色和浊色的彩度都比纯色低。纯色中参与的黑白的重量渐增，其彩度就渐减，而渐渐接近无彩色。VI中的色调由于对人的感觉、思维等都会产生不同的作用，因此为塑造企业的视觉识别和特性供应了有力武器，为企业的竞争供应了重要手段。.标准色的设计原那

34、么 标准色设计原那么与标记、标准字体根本一样，有如下规那么：.突出表达企业精神宗旨 中国的四通公司，选择蓝色为公司标准色，借助蓝色的高尚、冷静、庄重的心理感觉，传达了公司对高技术的追求，表达了公司的严谨和对产品的严格要求；美国IBM公司、中国的海王集团等都以蓝色为标准色，表达了企业的才智、技术和高追求。.具有显明特性 案例：郑州六大商场的色调大战(表如今员工服装上)。在郑外州六大商场之一的华联商厦开业之前，商厦作了一个市场调研，结果发觉： 亚细亚商场：湖蓝色 商城大厦：翠绿色 紫金山大楼：邮差绿 市百货大楼：藏青色 商业大厦：桔黄色最终一个开业的华联商厦的决策者认为：“我们决不步人后尘，只要是

35、五家用过的色系，我们决不再用。经过两个多月的细心选择和设计，他们以浅青莲作为制服的标准色，从而形成了与其他商场的差异，显示丁特性。.迎合受众心理 .符合国际趋势 当今世界标准色正从红色走向蓝色。红色主要从心理感情上给人活泼、朝气蓬勃的感觉，感性色调重，象可口可乐等；而蓝色象征理性和才智的结晶，因此越来越受业界的重视。协助色调标准色调在应用中，常常显得单调或不够用，需要一些响应的色调作为协助色对其进展补充，用于区分不同的部门和场合等。协助色的设计要留意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境以对象的协调等。标准字体标准字体与标准标记一样也是企业文化的一种象征。包括企业的中英文名称字体款式。它以独具

36、风格的文字形象出如今各种场合，不亚于标记的出现频率。它通过文字视听的干脆诉求，精确的传达企业形象。标准字体包括企业标准字、品派标准字以及广告字体。同时，分中外文两种。外文在没有特别要求的时候均为英文。原那么与方法：标准字体与标记一样，要能反映企业的特点和风格 要保持中英文在形式上的一样性 字体形式不要太过求异 标准字体应与企业标记协作 标准字体设计应具有联想感。如在英文中细线构成的文体，让人联想到香水等：“圆滑的字体使人想到香皂、糖果等；“角形字易使人联想到工业用品机械等。 在用隶、楷、行、草体等字体进展设计时，应敏捷驾驭。 此外，标准字体设计应具有步骤性和操作性。 印刷字体在广告文案和企业的

37、行文中常常要用到一些印刷字体，这些字体也是要事先设定好的。假如企业用字过于随意和混乱，企业的形象同样会受到影响的。因此，根据企业的风格，为其规定用字是特别必要的，印刷字体不需要特地设计，只要在现成的字库中找到一套或几套与其形象、风格匹配的自行即可，外文印刷字也用同样的方式选定。组合方式在标准字体、标记、色调的设计完成后，进一步的任务就是三者之间的编排和规那么的制定。固定的编排，一方面再次强调了企业的特性；另一方面也为大量的应用设计供应了形式。编排犹如标记、标准字、标准色一样，要设计出自己的特性和风格，并借此来强化其他根本要素，使之建立起互相衬托，互相作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆

38、。在根本设计系统中的编排形式包括两个内容，一是标记和标准字体中英文的编排形式，分横竖两种；另一个是色调在根本设计中的编排，通常称之为色带组合。色带在应用中除了给予标记以更猛烈的特性为，还以自身的延长来扩张色调的印象。尤其在广告牌、车体等瞬间印象的媒介中作用显著。桔祥物设计作为企业视觉形象识别系统(VI)的重要组成部分，特性显明、幽默幽默、亲切得意、度身定做的企业桔祥物，充分代表着企业的特性，传达着企业的文化内涵，成为沟通开发商与消费者的亲善大使，强化了整个企业VI系统的亲和力和承受度。尤其是在商品日趋同质化的今日，品牌力显特性以赢得消费市场已成为晶牌制胜的重要手段。不同的企业或团体都有着迥异的

39、品牌特性，在猛烈的市 场竞争中需要找到某种与之相匹配的符号载体以绽开广告战略，诠释品牌的文化背景、价值观念、性格特征。桔祥物那么是企业文化最志向的载体。如海尔兄弟、美的的北极熊、华宝的企鹅，就从世界范围来看，那只得意的SNOOPY(史诺比)狗不知赢得了全世界多少人的宠爱。麦当劳可以成为全球快餐业的大王，其形象大使麦克唐纳罗纳德功不行没。作为麦当劳的主体标记物之一，麦克唐纳在麦当劳创业之初就开始为之效力，并深受消费者宠爱，被亲切地称为“麦当劳叔叔。麦当劳经过长期不懈的努力造就丁显明的品牌特性，并把这种特性通过麦当劳叔叔“永久的微笑完备地呈如今消费者面前，使消费者看到他就联想起“麦当劳的文化和效劳

40、。正如消费者看到“山德斯先生就联想起“肯德基的炸鸡，看到“米其林轮胎汉就自然想起“米其林产品。、应用设计系统的设计办公用品类通过这一部分的设计，可形成办公用品特有的肃穆、完好和精确度，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域浸透传播的攻势。其主要内容有：名片、信封、信纸、便笺、 纸、人名牌、工作证、文件夹、档案袋、信封等。环境识别类包括企业招牌、公共识别牌、部门识别牌、公司旗帜等。这是企业形象在公共场所的视觉再现，它标记着企业的特征相貌，是一种公开化的、有特色的群体体系。交通工具类这是一种公开化的、流淌性很强的传播方式，通过屡次流淌和瞬间记忆，有意无意地建立起企业形象。主要包

41、括：小型车体、大型车体、(客车、货车)等。票证类票证类表达了企业的正规化、现代化的形象。它包括合同书、介绍信、代表证、凭证、发货单、会客单等。群众传播广告方式设计几种不同尺寸的广告版式或规格快速投入报纸、期刊和路牌、电视。这是一种长远的、整体的、攻击性极强的传播媒体，见效、收益较为快速。商品包装类包装系统是一种记号化、信息化、完好精细化的企业形象，应具有极高的信誉感，起着传播与美化的作用，它是现代企业销售的生命线。包装类涉及了全部的产品销售，包括合格证、说明书、标贴、运输包装等。服装类服装的统一，能进步员工的荣誉感和猛烈的主人翁意识，表达企业形象的高度完好和统一，能使纪律严格，使员工有责任心和

42、归属感。其内容有：管理人员制服、工作人员制服、特别岗位人员制服等。出版印刷类出版印刷类是企业营销活动、对外宣扬的载体，是企业形象在公众中的一种推广。其主要内容包括：手袋设计、公司请柬、产品介绍、贺卡、广告招贴、POP平面印刷晶、企业内刊等。待客用品及礼品类为使企业形象或企业精神更形象化和富有人情味，可将企业形象组合成一种整体的图案，使之与日常生活用品相连结。这是一种广泛运用和行之有效的广告方式，是一种记号化、形象化的信息堆。礼品类强调企业亲和作用，是企业公共关系及职能效劳的组成部分。它包括：纪念章、领带夹、茶杯、打火机、POP赠品等。商场识别类商场识别类是指企业所拥有的销售店、专卖柜等在设计上

43、、装饰上充分表达企业形象和CIS统一的标准化、正规化，以便在令人喧嚣的都市中吸引人的视觉，加强企业形象的坚决性。其他类别随着信息化社会的超前开展、企业文化的高层次深化，全部事物都将有所变更，新的事物将不断出现，VI的探讨和深化也将进入新境界。在学生练习的过程中不断的订正他们的错误，使学生的作品呈现出整体性。思索题:VI系统中根本设计系统与应用设计系统之间的关系课 堂 教 学 计 划 第 7 周 星期 课 题VI的制作第4教时课 型：讲练教学目的通过教学使学生驾驭VI根本设计系统以及应用设计系统的设计方法重 点介绍企业标准标记，及标准色、标准字体的设计方法难 点如何将根本设计系统的内容导入应用设

44、计系统中。教具打算课件、多媒体教学平台教 学 过 程、根本设计系统标准标记.标记的符号形式 标记的符号形式主要有：表音符号、表形符号和图画三种。.表音符号 所谓表音符号是指表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号。表音符号的特点是简洁明了，很少歧义，但效果比较一般，印象不突出，标识实力弱，所以在设计时应多加思索，或者与其他图形符号结合运用。表音符号包括连字符号、组字符号、音形符号三种。连字符号：由音素、字母、汉字连接而成相对完好的词语或句子，意义明确，较少歧义，但印象平淡，表现力欠佳，用时要加些背景、装饰、形象性构字等变更，或是与其他形式结合运用。 组字符号：由企业名称的字头、字母组成的表音符号

45、，它一般图案性较强，多利用字母的变形和排列来加强标识性，形式简洁，表现力较强，但有歧义。由于它图案性较强，很简单和表形性符号结合，因此，表现内容很丰富。 音形符号：表音符号和表形符号的结合。一般是以组字和抽象结合的为多，表现力很强，印象性和辩识性也进步了，同时也防止了歧义性。 .表形符号 所谓表形符号就是通过几何图案或象形图案来表示标记，它形象性很强。通过设计，能以简洁的线条或图形来表示肯定的含义，同时利用丰富的图形构造来表示肯定的含义。缺点是没有表音符号，不利于人们把企业名称和标记联络起来，因此在标记出现的场合，最好能配以企业名称。表形符号有三种形式：抽象符号、象征符号和象形符号。抽象符号：是用非象形图案或几何构形来表示某种事物的意义或概念。这朴符号大致定型化，虽然抽象但仍使人简单读懂。设训这种标记最重要的是如何处理线条，如强、弱、粗、细、直线