2022年G时代中国移动发展新机遇研究 .pdf

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1、4G时代中国移动发展新机遇研究以 TDD牌照先于 FDD牌照发放为背景的SWOT分析摘要： 2013 年底工信部向三大运营商发放了4GTD-LTE牌照，中国4G时代来临。如今随着FDD-LET制式 4G牌照的蓄势待发，面对电信市场日益激烈的竞争，中国移动如何有效分析自身优势和劣势，如何应对竞争对手的机会和威胁，如何与时俱进、战略转型，都是当下亟待思考的问题。本文通过运用SWOT 分析对 TDD背景下中国移动发展新机遇进行了分析和探究。关键词： 4G时代；中国移动；TDD ；FDD ；SWOT 分析引言面对电信行业日益激烈的竞争环境，面对市场不断涌现的机会和威胁，中国移动如何更好的发挥先天优势又

2、如何克服自身劣势，保证中国移动在TD-LTE （简称 TDD）时代占据明显优势的前提下更平稳的迎接FDD-LTE （简称 FDD）时代的到来，是当下中国移动需要思考的重要问题。通过SWOT分析，笔者从四个方面对4G环境下中国移动发展新机遇进行了探析研究。1 中国移动的优势（一） TDD牌照先声夺人，占取先机早在 3G 时代，为响应国家自主创新发展战略政策的号召，中国移动在3G网络制式选择时采用了自主研发的TD-SCDMA 。随着 4G 时代的到来，国际上通行的制式是 TDD 和 FDD。从 3G 时代到 4G 时代，为了能够实现网络升级的平稳过渡，中国移动首选 TDD，而中国联通和中国电信由于

3、其3G 网络分别选择的是 WCDMA 和 CDMA2000 制式，故后两家运营商在4G 网络制式的选择上更倾向于以 FDD 为主导的两大标准混合组网，即TDD 与 FDD 双制式混合组网。2013年底工信部向三家运营商发放了TDD 牌照，TDD 牌照先于 FDD 牌照发放使得中国移动4G 网络建设在时间上占据了优势。众所周知，每一代通信技术的推行和覆盖，都需要前期投入大量的网络工程建设。4G 网络由于其自身设计原理的特点，单个基站信号覆盖范围较3G 网络来说十分有限，每隔几百米就需要有一个信号发射装置以保障信号覆盖。这样一来，要想推行4G 网络，前期大量的基站基础建设必不可少。因此，TDD 牌

4、照先于 FDD 牌照一年多发放，无疑让中国移动在基站建设上占据了时间上的制高点。（二） 4G手机层出不穷， 4G用户大量涌现不仅是 2013 年底的 4G 牌照发放给移动带来了新机遇，2014年初的新合约机供应商的引进也给中国移动占领4G 市场添加了砝码。 2014 年 1 月，中国移动正式与苹果公司合作，推出了iphone5S和 iphone5C的 4G 版移动合约机。如果说当初与三星的合作让移动更好的打开了智能手机合约机市场，那么与苹果公司名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - -

5、- 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - 共同推出的 iphone系列 4G合约机则正好与 2013年底 4G牌照的发放遥相呼应，中国移动顺势大力宣传4G 手机和 4G 套餐。随着互联网时代的日新月异，消费者对于随时随地能够快速便捷的使用网络有着越来越迫切的需求，4G 手机和 4G套餐的出现，在不到一年的时间里，为中国移动招揽了5445 万 4G 用户。而与此同时，中国联通和中国电信两家的4G用户加起来只有300万左右。两者的差距接近 20 倍。如今 iphone6系列合约机已走进人们的视野，苹果系列屏幕小的缺陷也得到了解决，这势必会推动苹果4G 合约机的高潮，为中国移动

6、吸引更多高端4G 用户。（三）制造商助力使TDD走向世界舞台在 TD-SCDMA 时代，中国移动敢于走自主研发道路，但由于TD-SCDMA制式明显比 WCDMA 和 CDMA2000 的技术成熟度差很多， 所以使得中国移动在3G 网络的推行上遭遇了“孤岛”境遇。而今迈向 4G 时代，中国移动充分吸取了其在3G 时代遇冷的经验，先后借助 GSMA 世界移动通信博览会、亚洲移动通信博览会、ITU 世界电信展等全球最主要的电信产业盛会， 成功举办了 8届 GTI国际产业峰会以及 10余次大型 TDD产品与解决方案会展， 顺利推动了 TDD 的国际化进程。 TDD 在全球影响力的提升，为中国通信企业在

7、4G 时代赶超国外同行、实现弯道超车创造了前所未有的机遇。中国移动主设备供应商主要是华为和中兴，如今华为TDD 的足迹遍布全球六大洲，先后已与全球运营商签订87 个 TDD 商用合同，开通 30 个 TDD 商用网络。截止 2014 年 8 月，中兴通讯也已为41 个国家的 67 个全球领先运营商建设 TDD 商用网络或实验网络，遍布欧洲、印度、独联体、亚太、东南亚、非洲和美洲等区域。制造商的连续生产方便了4G 网络的升级，即只需要在原有的3G 主设备箱内安插 4G主设备模块单元即可。以湖北移动为例，其下辖的16 个地市分公司中，有 11 家地市分公司的 3G 设备与 4G 设备是使用的同一家

8、供应商的，如华为或中兴的 2G、3G 主设备，故其只需要在现有基站内主设备上添加4G 设备，这项工作相比新建基站在时间和成本上的耗费将大大降低。2 中国移动的劣势（一）无线宽带、 WLAN 渐成新宠， 4G网络资费性价比不高在通信网络不断加速的背景之下，无线宽带、WLAN 以其速度快、资费低廉的优势逐步受到大众追捧。许多商场店铺、高校、火车站、机场都已为进入该区域的人群免费提供无线宽带或者WLAN 服务。WLAN 按时间计费而不按流量计费的特点， 更让消费者在有大量下载需求时有了更好的选择。作为无线宽带速名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - -

9、- - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - 度的保障，宽带本身的质量显得尤为重要， 尽管中国移动可以依靠其全资控股的中国铁通为其发展宽带业务， 但是从宽带业务的历史背景、发展时间、 稳定程度和成熟度等诸多方面来看，中国电信都占据着绝对优势。早在1999 年电信行业分家之前中国电信就以其固网用户和宽带用户的优势占据了有利地位，虽然在移动通信时代其市场不断被侵蚀，可是电信的优势仍旧不可小觑。随着无线宽带和 WLAN 的不断成熟和发展，中国电信对于中国移动、中国铁通的威胁仍然存在。不仅如此，在去年中国移动先后推出的各种

10、4G 套餐资费后，消费者对于 4G 资费过高的看法也掀起了一阵热议。追根溯源，高资费出现的原因不仅因为中国移动是国内第一家4G 网络运营商，4G 网络建设前期投入较大也要求其必须以更高的售价来收回成本。数据显示，仅2014 年中国移动为4G 网络建设投入就超过了2000亿资金，而此前 3G 网络建设总投入不过1000多亿。虽然部分消费者对4G 网络爱不释手，但是相较于3G 资费，其单价的相对降低并不能解决由于4G 手机流量消耗较多所导致的4G 用户总体资费上升的问题。此外，中国移动推出4G 时宣称下载速率可达100Mbps，但手机的速度会受到物理介质本身的限制， 使得其无法达到其理想值。 通信

11、系统容量有限， 手机用户越多，下载速度越慢，因而在实际使用中其速率离该值相去甚远。一面4G网络资费居高不下，另一面4G 网络质量名不副实，客户的期望值与满意度之间的巨大落差已成为中国移动4G 业务发展的一大阻碍。（二） FDD相较于 TDD优势明显，混合组网发展前景被看好FDD 是指系统发送和接收数据使用不同的频率，在上行和下行频率之间有双工间隔，如 GSM、CDMA 、WCDMA 系统；TDD 是指系统发送和接收数据使用相同的频段， 上下行数据发送在时间上错开， 通过在不同时隙发送上下行数据可有效避免上下行干扰， 如 TD-SCDMA 系统。随着年关将近， FDD 牌照发放时间又成为了通信行

12、业关注的焦点。暂且不论FDD 何时发放，其作为 4G 技术的国际主流制式，在许多方面都占据着明显的优势。首先， TDD 采用时分双工，因此由于上下行时间间隔的缘故其信号覆盖范围半径小。所以中国移动必须在原有的3G基站的基础之上建设大量的4G基站，每隔几百米就要设置一个信号源。其次，TDD 受多普勒效应影响较大。在高速移动时，多普勒效应会导致较快衰落，速度越高，衰落变换频率越高，衰落深度越深，因此必须要求移动速度不能太高。根据国际电信联盟对3G 的要求，采用FDD 模式系统的最高移动速度可达500KM/h， 而采用 TDD 模式系统的最高移动速度只有 120KM/h。从速度上看， TDD 明显逊

13、色不少， 这主要是因为 TDD 系统在芯片处理速度和算法上还达不到更高的标准。再次，抗干扰方面FDD 占据了一定优势。 一般来说， 信号的干扰有邻区基站对本区基站、邻区基站对本区移动机、邻区移动机对本区基站及邻区移动机对本区移动机四种干扰。目前，FDD名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 能够有效的消除邻区基站对本区基站的干扰，而TDD 暂时无法消除以上干扰。最后， FDD 是连续控制，它更能适应大区制的国家和国际间覆

14、盖漫游，适合于对称业务。这也就是为什么国际上更多的国家采用的是FDD 而非 TDD 的重要原因。工信部颁发 TDD 牌照后，中国联通和中国电信先后表示待FDD 牌照下发后会主推 TDD 和 FDD 混合组网。而去年8 月 28 日，两家运营商已经获批对40个城市进行试验扩容， 此后两家运营商仍有进一步扩大试点城市的愿望，预计第三批拟新增 237 个城市。混合组网试点让中国联通和中国电信都进入了4G 市场充分参与竞争，为 4G 的深度渗透及后续扩容打下良好基础。同时，混合组网让消费者对业务和终端有了更多选择，可以同时体验两种模式下的产品与服务。不仅如此，混合组网降低了消费者的使用门槛，弱化了终端

15、对于制式的要求，即无论用户选择哪家运营商都可以自由选择不同的终端和业务。虽然目前FDD 牌照尚未正式发放，但是混合组网的试点城市已经先后推出了独具个性化的4G 服务和终端。去年 10 月中国联通和中国电信都推出了“全网通”版的iphone6 合约机，一旦 FDD 牌照下发，混合组网的规模效应、示范效应势必会对未来市场格局的演变、 产业链跟进速度等产生重大影响。因此不难看出， 混合组网的方式不仅与全球主流 4G 建网理念一致，再加上FDD 成熟的技术架构和完善的全球产业链布局，其后发优势可见一斑。3 中国移动的机遇（一）铁塔公司成立带来新机遇2014 年 7 月 15 日，中国通信设施服务股份有

16、限公司正式成立。中国移动、中国联通和中国电信分别发布公告， 宣布三方合资成立的中国通信设施服务股份有限公司（后更名为中国铁塔股份有限公司，简称铁塔公司）， 主营铁塔的建设、维护和运营，兼营基站机房、电源、空调等配套设施和室内分布系统的建设、维护和运营以及基站设备的代维等。 这为中国电信行业未来持续健康发展开辟了新的途径，标志着网业分离的构想正式步入实施阶段。4G 网络发展一年多以来，中国移动承担了大量基站建设任务，数据显示中国移动将花三年时间建设50 万个 4G 基站，相较于其原有的90 万个基站，任务量大时间紧。然而， 铁塔公司的成立彻底打破电信服务产业链条上下游产业布局，铁塔公司不直接面向

17、最终消费者，而是电信行业的管道提供商。2014年，铁塔公司负责三大运营商新建铁塔及无源系统建设、运维及租赁；从2015 年开始，铁塔公司将逐步收编三大运营商存量铁塔、机房及附属有源设备， 同时分阶段收编存量基站站址和室内分布系统。 这不仅为中国移动的4G基站建设减轻了负担，更为中国移动庞大的资产管理重任带来了曙光。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - （二）物联网技术与TD-LTE时代携手并进早在 2005 年，国际电

18、信联盟就提出了“物联网”的概念。转眼间10 年过去了， 曾经基于 RFID 技术的传统物联网概念有了新的定义， 即物物相连的互联网。如今手机上的二维码扫描功能， 通过 GPS定位系统提供的智慧城市、 掌上公交，以及云计算和网络智能基础上发展的物联网技术使得我们的生活与网络通信联系的越来越紧密。当今各种手持终端对于网络的依赖要求物联网芯片技术能与TDD 更好的结合。 正如 2014年 3月英特尔公司 IDF 春季峰会上所说， 随着中国市场上 TDD 的逐步商用，英特尔将针对高性能的4G 手机和平板电脑制造更加适应中国市场的芯片。由此可见，物联网的快速发展必然会更好的推动TDD 的发展。4 中国移

19、动面临的挑战（一）虚拟运营商创新意识强烈，4G时代发展空间大自 2013 年 12 月 26 日至今，工信部先后向 33 家来自不同领域的企业发放了移动通信转售业务牌照。 据悉第五批牌照如今也蓄势待发，有望在年内发放。 近日，国务院印发的 关于创新重点领域投融资机制鼓励社会投资的指导意见中明确指出鼓励电信业进一步向民间资本开放。提出推进民营企业开展移动通信转售业务试点工作，促进业务创新发展。显然，在政策红利推动下，电信业民资准入作为我国经济市场化改革的样板将被持续推进，并成为推动市场均衡发展的重要手段。随着国内 4G 市场的全面开放，三大运营商之间、基础运营商与虚拟运营商之间的竞争与合作将成为

20、市场格局演变的重要看点。虽然虚拟运营商没有实体基站， 但是其通过与基础运营商合作， 再通过其个性化的资费套餐服务等获取一定数量的用户并非不可能。尽管目前虚拟运营商的用户数仍不可观，但随着4G 时代的到来，网络升级将为虚拟运营商的数据业务创新创造条件。 早在 9 月底举行通信展期间， 三大基础运营商就与五家虚拟运营商代表签订了 “移动转售业务价格动态调整机制”协议，而中国移动日前也已正式向虚拟运营商开启4G 转售业务。一旦虚拟运营商通过灵活的价格、多样化服务向消费者提供非同质化产品， 再借助其互联网络优势， 其发展必将给传统的基础运营商带来挑战。（二）“三网融合”促使电信行业竞争加剧早在去年三月

21、，国务院总理李克强在作政府工作报告时就提出在全国推行“三网融合”的愿景。三网，即电信网、广电网和互联网。如今已到年末，虽然“三网融合”全国推行的进程似乎并不如想象的那么快，但是随着即将发放的FDD 牌照到来，一旦遍布全国的4G 网络构建成熟，“三网融合”指日可待。“三网融合” 的目的旨在强强联合， 三大网络各自发挥自身优势， 在技术层名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - 面上优势互补， 最终形成以互联网为核心的统一信息

22、通信网络。这样一来， 电信行业长期三足鼎立的格局将不再稳固，深入各家各户的广电网将充分发挥其内容资源丰富、 节目制作专业、 覆盖范围广等媒体优势， 以电信业务为载体输送音频视频。与电信网不同，广电网是采用HFC 网，其带宽比电信的PSTN 网、DDN网要高出几倍， 传输的质量自然与电信网大相径庭，这对于对画面质量和流畅度要求越来越高的消费者来说无疑是一个更优选择。此外，互联网在“三网融合”后也必将发挥其免费模式、 点对点快速共享、 深入个体用户等优势， 通过分析用户习性，设计个性化服务，利用互联网传输途径，大力推动网络数字化电视、互联网应用。 “三网融合”加速了电信行业与广电、互联网之间的竞争

23、，也势必对4G 时代的中国移动这个电信领头羊带来巨大冲击。（三） OTT业务让传统电信业务市场萎缩OTT 业务是互联网企业通过借助电信宽带网络来发展各种应用服务的一种新模式。就在 2014年 11 月 10 日，腾讯重磅推出了“微信电话本”3.0 版本，其3.0 及以后版本提供了高清免费通话甚至支持国际号码使用。4G 网络虽然在不断铺开，但各类手机应用商店，个性化应用如imessage 、google voice、Line、微信以及微信电话本等都在不断侵蚀着电信业传统的短信、彩信和通话业务。 虽然传统的基础通话业务和短信业务如今的利润空间已经不大，但是作为中国移动主营业务收入的半壁江山， 其受

24、到的冲击着实不小。 去年 10 月， 中国移动表示其 2014年前三季度语音和短、 彩信业务继续下滑， 总通话分钟数比上年同期下降0.3%，短信使用量比上年同期下降20.2%。（四）铁塔公司共建共享削弱中国移动网络覆盖广的优势铁塔公司的成立虽然为中国移动大量的网络建设工程松了绑，但是随着共建共享的逐步深入，中国移动4G 网络全面铺开后其高达140 万个基站数的优势将不再明显，而恰恰相反，中国联通和中国电信则可以通过铁塔公司的共建共享得到更多的基站设施支持。中国移动历来强调自身网络覆盖范围广、网络质量优，铁塔公司必将从根本上改变这一局面，使得三家运营商站在同一平台上公平竞争。不仅如此，随着铁塔公

25、司的成立， 中国移动成为了中间商， 不再生产通信网络， 而是向铁塔公司租赁其基站和服务。 合作定价等事宜随着市场化进程的推进，必将变得公开透明， 中国移动在与中国联通、 中国电信公平竞争的情况下利润空间也会被压缩。5 中国移动的发展方向的几点思考（一）积极与互联网精英合作，共同开发OTT业务，推行反向收费如今互联网络深入生活各方各面，互联网产品如微信、skype等已经深得人心。在过去一年里中国移动通话和短信服务量的下降足以证明OTT 业务对传统名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - -

26、- 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 电信行业的威胁是巨大的。那中国移动的路在何方呢? 笔者认为，要想在竞争愈发激烈的电信行业保持自身优势，与互联网企业的合作是必经之路。 其一，中国移动可以利用自身资本密集型企业的资金优势，积极参与到互联网企业开发OTT 业务的队伍中。其二，中国移动应该积极思考反向收费的可行性和合理性。 通过与互联网大头企业， 如阿里巴巴、 腾讯等开展反向收费合作模式，寻找互利共赢的市场。这样一方面能够促进4G 网络的推广，另一方面能够保证自己的主营业务收入不被侵蚀。（二）保障网络质量，做好室内覆盖前段时间，中国移动已经公开表示其用户量超过了8 亿。

27、中国移动在三大传统运营商中之所以能占据领头羊的地位，就是因为其本身的网络通信质量一直有口皆碑。然而，由于4G 设备的穿透性较前几代移动通信设备来说要差一些，为了充分保障 4G 网络质量，中国移动应该努力做好其室内覆盖工程，积极向社会民众宣传移动网络知识，消除消费者对于基站辐射等的负面印象。（三）与制造商合作生产多样化终端设备为了完成 3G 到 4G 的平稳过渡， 全球 90%以上的国家选择了FDD 制式。数量大的用户群体会产生更多的需求，也就意味着更多的制造商、 开发生会积极投身于 FDD 及其相关设备的研发之中。 这样一来，本来 TDD 的主设备、 终端设备供应商就少，提供的产品单一，而需求

28、量少又会使得供应商对TDD 的投入资金相对少于 FDD，且因为竞争不够激烈，市场不够充分，产品质量便无法保证。虽然 FDD 牌照尚未发放，但一旦发放，其相关配套产品必将如雨后春笋般涌入国内市场。 所以中国移动要充分抓紧时间，积极与制造商洽谈合作， 努力推出多样化 TDD 终端产品。只有用户肯为产品买单，才可能获得更大的市场。结束语目前世界各国都在积极进行4G市场的开发和拓展，以期享有市场主动权。第四代移动通信具大的通信容量， 相关应用的智能化， 都能更好的满足用户需求，这也决定了 4G通信市场前途无量。中国移动如果能在这场技术革新的风浪中发挥优势，把握机遇，积极创新，战略转型，其必将在通信领域

29、获得更长远的发展。主要参考文献1 刘微，岳君康.基于 SWOT 分析的4G 时代中国电信竞争策略研究.湖南邮电职业技术学院学报，2014(13):1-3. 2 余珂 .中国移动4G 业务发展战略研究. 2012-4-30. 3 李喜先 . 国家创新战略M. 北京 : 科学出版社，2010: 37-38. 4 未来移动通信论坛http: /www. future-forum. org 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -