2022年2022年论网络直播的现状与未来发展 .pdf

《2022年2022年论网络直播的现状与未来发展 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年2022年论网络直播的现状与未来发展 .pdf（4页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、论网络直播的现状与未来发展说到网络直播，广大的网民朋友们肯定不陌生，特别是年轻一点的80 后、 90 后、 00后，那可能是特别的熟悉，并且大多数人都怀揣着一颗做网红的心。网红，一个中性词，不是褒义，也不会是贬义，随着互联网的滋生，涌现出了一批这样的人群：网红达人。他们通过在网络上展现自己的才艺表演收获了大量的粉丝，赚足了名气， 也从中获取了利益，在外人眼里看来，网红达人这一职业是多么的光鲜亮丽，有万人追捧，赚钱也是那么的容易，所以，有一颗做网红的心也不足为奇！中国网红发展历程可分为三个阶段：第一阶段：互联网尚处于文字和图片时代，博客、BBS是信息传播的主要阵地，主流声音虽然是大趋势，但是以恶

2、俗和恶搞等独具个性的作风能迅速赢得网友的关注，正可谓 “无个性，不网红”，凤姐、芙蓉姐姐等因颠覆了传统的大众审美情趣而迅速得到传播，恶俗及审丑文化由此在网络世界拉开序幕。第二阶段： PC 互联网用户呈爆发性的增长，视频传播成为了新的传播杠杆，网民的刺激、偷窥、臆想等对荷尔蒙的欲望追求为秀场主播的兴起提供了良好的土壤，以“出位”的表演来博眼球几乎成为了主播们的“标配”，网络直播平台开始频现涉“黄”涉“低俗”的情况。 周杰伦的一次演唱会最多几万人。而网红的一次视频直播规模可达几十万人，资本开始涌入直播行业。第三阶段： 进入移动互联网时代，移动视频具有了其它传播方式所无法比拟的传播能力和营销价值，

3、也让人人都具备了成为网红的可能。在团队的包装创作下，网红成为了一个个IP，热点不断爆发，为他们获得了持久的关注度，精准的传播人群和趋于零的营销成本使得他们离“钞票”越来越近，网红经济火起来了。直播现状：现如今中国的网络直播平台有很多家，随着网络直播的越来越火热，在2016 年初，网络直播更是如雨后春笋般迅速发展，在几个月内有上百家直播平台进行百团大战来争夺这块阵地。 在线直播的门槛非常低，只需一台电脑和一个账号即可进行直播，手机更是让随时随地直播如同家常便饭，秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起，IP 、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已，纷纷试水在线直播，行业发展驶入快车道

4、。有调查资料显示，2015 年中国在线直播平台数量接近200 家，其中网络直播的市场规模约为 90 亿，网络直播平台用户数量已经达到2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400 万，同时进行直播的房间数量超过3000 个。接近50%的网民表示收看过在线直播，从观看内容看，娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播 (如逛街、做饭、出行等)。对美女的感官需求和人性天然的窥私欲激发了观众的荷尔蒙，不少观众长期“泡”在自己心怡的主播房间，甚至为了主播的“嫣然一笑”不惜豪掷千金。直播行业的迅速发展，也吸引了不少互联网大佬的投资，自从进入 2015 年特别是2015

5、年下半年以来，巨额资本加持直播行业，从YY 、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投， 不可错过。 大佬们的投资， 使得直播行业更是火的不行。根据调查得出，中国网络直播平台排名前20 强有：1、YY ：于 2015 年成立，创始人是雷军，2012 年在美国纳斯达克上市，2015 年向虎牙直播注资 7 亿，坐稳了国内直播行业第一把交椅。2、斗鱼： 于 2014 年成立， 短短两年时间跃居为国内网络直播平台第二把交椅，发展非常迅速， 2016 年 3 月，腾讯等向其注资1 亿美元，斗鱼逐步由

6、游戏直播向体育、综艺、娱名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 乐、户外等直播内容扩张。3、风云直播： 于 2012 年 6 月正式上线的一家直播互动网站，旨在帮助每一个想要直播的人拥有自己的电视台。4、虎牙直播： 于 2012 年成立，虎牙直播（前身 YY直播）是中国领先的互动直播平台，以游戏直播为主，是国内首家开展游戏直播业务的公司。5、9158：于 2014 年成立， 9158 视频社区是一个网络视频卡拉OK平台，

7、 主要业务以文化娱乐为主， 9158 是天鸽互动控股有限公司的简称。6、直播吧： 于 2007 年 3 月 1 日成立， 专门收集一些网络电视的体育赛事直播网址，并把播放界面嵌入到网页中方便网友观看，直播方式有“音频直播”和“视讯直播”。7、秀色秀场：于2012 年成立，属于北京思享时光科技有限公司，创始人是何晓武。8、映客直播： 于 2015 年 5 月上线， 是中国用户基数最大的移动直播平台，开创了 “全民直播”的先河。9、龙珠直播： 于 2015 年 2 月 1 日正式上线， 是由苏州游视网络科技有限公司打造的国内综合游戏直播平台，创始人是陈琦栋。10、战旗 TV：于 2014 年 1

8、月 20 日成立，由浙江传媒打造、杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的一家弹幕式直播分享网站，以游戏直播为主，涵盖综艺、娱乐、 体育等多个直播类目。11、熊猫 TV：于 2015 年 9 月 21 日成立，由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人是王思聪。12、KK唱响：于2012 年 12 月上线，隶属于杭州米络科技有限公司，是一款集KTV和聊天室于一体的在线视频互动交友应用，旨在为每一个爱唱歌、爱表演的人群提供展现自我的平台。13、么么直播：于2014 年 7 月 1 日正式上线，是一款真人美女主播在线视频聊天交友的软件，支持百万人同时在线视频聊天交友、K歌互动。14、

9、六间房：于 2006 年 5 月 15 日正式上线，是一家新锐的web2.0 视频网站，与 YouTube定位一样，本身不提供视频内容，只提供一个视频发布平台，创始人是刘岩。15、繁星直播：于2012 年 9 月上线，是酷狗倾力打造的在线视频互动演艺平台。16、网易 CC ：是网易旗下一款免费的语音客户端软件，自2016 年 5 月开始，网易CC正式更名为CC直播，可收看游戏直播和娱乐直播。17、花椒直播：于2015 年 6 月正式上线，中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台，聚焦90、 95 后生活，每天实时进行互动分享，创始人是周鸿祎。18、火猫直播：于2014 年 10 月 17 日

10、正式上线，是一家国内弹幕式游戏直播内容提供商，网站内容以游戏视频直播为主，主要涵盖国内外诸多电竞赛事。19、我秀美女直播：是一个开放、免费、新型的网络直播社会平台。20、来疯直播：是一款手机视频直播软件。有这么多的直播平台，直播行业里的竞争必然也是特别大的。但是为了利益， 许多主播就会用尽各种方式去吸粉，去获取收益， 而许多直播平台也会放任不管，导致直播行业乱象频频出现， 网络直播也出现了许多问题。过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下， 充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名，诸如“斗鱼女主播事件” 不断挑战着公众的道德底线。网络直播平台低俗内容影响有二：一是直

11、播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重，绕不开聊天、唱歌、化妆、逛街等内容，一旦用户新鲜感容易消失，注定有一大批公司将会倒闭，不利于行业良性发展。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播， 负面影响巨大， 极大的腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。 长期来看， 游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，整顿名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 迫在眉睫。可以看出在线直播存在的问题有两种：

12、一是内容导向偏低；二是低俗文化当道。2016 年 4 月 14 日，斗鱼、 虎牙直播、 YY等 19 家网络直播平台被列入文化部查处名单，针对这一热点事件，有74.9%的网民支持这一行为，74.8%的网民认为在线直播平台应该加强内容管理。 用乱象丛生来形容网络直播市场毫不为过，以暴露、 挑逗等方式来吸引眼球的做法早已是行业普遍现象，大家如今是见怪不怪。要想改变直播行业现状，增强直播平台生命力，我的观点是以下四种方法：1、专业内容制作能力不断升级： 直播更像是一个工具，内容才是根本。 移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝，两者兼具的网红是一种稀缺资源。从网络写手到“出位”网

13、红，内容始终是走红的资本，进入全民创作的时代，平台的核心竞争力更将回归到内容本身，颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金狂潮。2、网红孵化， 组建联盟：早年的段子手早已结盟，成为了庞大的段子手生产团队，因此有必要实现网红的孵化及专业化运作。粉丝真正忠于的不是直播平台，而是主播， 主播一旦转移， 流量将随之而去，这直接和直播平台的利益相关。因此有必要在内部把他们组建成联盟， 从单打独斗到集体作战，类似于淘宝网红与淘宝的共生，当联盟所带来的流量大于主播所掌握的流量时，要实现单飞就不是那么容易了。3、提高观众参与积极性：长期依靠段子、 荷尔蒙等外部

14、刺激手段会让受众产生刺激适应和审美疲劳，不再具备新鲜感，主播也会丧失生命力。而如果让用户参与到直播行为中，并且使他们的行为得到反馈，如体育直播平台抽奖送球星签名球衣，直播间的弹幕， 新闻直播平台让用户参与新闻选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。4、直播主体多元化：未来一大批明星将利用移动端随时随地进行直播，他们比网络主播更容易聚集粉丝，这也是未来明星的收入模式之一，如刘涛在某直播间开场5 分钟造成了直播平台瘫痪，首次触电网上直播创造了总收看人数71 万的纪录，范冰冰、杨颖、蒋劲夫等也都曾在网上与网友进行直播互动。未来一些垂直细分领域的专业人士也将

15、通过网络直播技术分享专业细分内容。未来发展：上面总结了网络直播的现状，那么中国的网络直播未来将何去何从！网络直播最初起源于国外，充斥着色情。而在中国， 由于种种管制，这种色情直播无法立足， 但在最初进入中国时难免与三俗挂钩。虽然过于裸露的镜头让很多人嗤之以鼻，但仍然不能阻止其庞大的流量。从总体来看， 目前国内最为火热的直播分为两类，一类是视频直播，另一类是游戏直播。网络直播未来发展的整体状况是：“天下四分，内容为王。”第一， 就目前而言直播平台烧钱现象可谓异常激烈。就其硬件而言，每个月宽带、运营成本就得上千万。除此之外，在内容和主播方面也投了不少资金。据腾讯科技透露，仅三场演唱会直播花絮的签约

16、费就花了2000 万元；一直播赞助宋仲基见面会也支出数百万元。游戏直播更是烧钱的主战场，据相关人士透露有，自2014 年 2015 年短短的一年的时间里游戏主播的身价涨了10 倍多，甚至超过了一线明星。根据之前团购、外卖、打车等各个行业的经验来看，最终直播的各个平台将停止烧钱大作战，让互联网三大巨头（BTA ）打扫战场。第二，用户体验性将会增强，得用户者得天下。我们可以从之前火爆的PAPI酱的寂落名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - -

17、- - - - 得到这个结论。 一味的依靠颜值和段子等手段会造成观众们的审美疲劳，主播的人气从而也会减弱。 而对于用户互动的反馈也更能促进他们积极地参与其中，延长用户的新鲜感、提高用户粘性。拿A 站、 B站两大视频网站来说，他们就充分利用了弹幕这个优势，增强了观众与主播之间互动的同时也让观众们有一种抱团取暖的感觉。第三， 内容为最后的王道。我们可以从曾经的视频大战中看到，视频届的两大巨头优酷土豆最终合并， 看样子是结束了这场战争，但是随之又有爱奇艺、搜狐等各大视频平台凭借其内容在视频市场上夺得优势。所以在未来， 直播平台只有在自身的专业性、内容的丰富度等各个方面进行提高，才能得到流量。而像之前

18、的秀场等模式，也会慢慢退出。对于主播来说，到了后期由于烧钱大战的损耗，直播平台会减少主播的提成，所以主播在迫于生存压力下吸引更多的观众或者为了拉广告会在自身的内容下大功夫。随着国家对直播监管力度的加大，直播圈也开始了大洗牌，不合格的或者质量不好的平台被淘汰掉， 最终会剩下少数几家留下受到资本的青睐，继续做大做强。 而这些的前提条件就是，直播要牢牢抓紧用户，想尽办法让用户得到最好的体验。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -