经典广告案例分析.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流经典广告案例分析【精品文档】第 4 页广告案例分析 优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品 ，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震，留下了深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。 广告案例一：宝洁洗洁精内容描述：一位男士脸部扭曲，并且偏向左边，而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。整体背景为黑色，而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色。案例分析：和大多数洗洁精广告不同，宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点，而且这个广告还采用了夸张地的手法。宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的

2、脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的，而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。另外广告中男士的脸是扭曲的，从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。回到案例广告上来，不难看出，这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点：一是洗洁精的强效去污力；二是洗洁过程的清爽；三是洗洁效果的干净与洁明。这也可以视为宝洁广告的特色之一，一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求。广告案例二：ADOBE PHOTOSHOP 内容描述：广告开始是一个人用笔画了一个女人，画好之后，用一个针状的东西点了一下，接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身

3、着时尚衣着的漂亮女性。下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。然后又经过一系列对人物的加工，开始搭建一个场景即一个房子里，这个人物站在屋子中，这时房子的门被打开了出现男子，此时这名女性惊叫一声。向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上，形成连续的动态。随后，女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。最后这张图被打印了出来，这是adobe的标志跟随这张图一起被打印了出来。案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里，由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终，广告中充满了丰富的想象力和独创性，使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段，从而使广告主题更

4、加深刻，更能让人记住，信服。而这一系列的变化也都是可以通过adobe photoshop强大的功能实现。同时也将adobe photoshop的各种功能尽善尽美的展现在观众面前。 即 1.非破损编辑：使用新的智能滤镜 和智能对象 以非破损方式编辑,所有这一切都不会更改原始像素数据。 2.丰富的绘画和绘图工具组使用各种专业级、完全可自定义的绘画设置、艺术画笔和绘图工具, 创建或修改图像。 3.使用“动画”调板轻松创建动画：使用新的“动画”调板从一系列图像 ，如时间系列数据， 中创建一个动画, 并将它导出为多种格式。 4. 3D 复合和纹理编辑：轻松呈现丰富的 3D 内容并将其合并到 2D 复合图

5、像中。5. 精确的选择工具可用于进行详细的编辑体验各种工具以进行详细的编辑, 包括用于进行快速选择的新工具。松散地在您要选择的图像区域上绘图, 而“快速选择”工具会自动为您完成选择。 6.具有 3D 支持的增强的消失点:使用增强的消失点在多个表面上按透视编辑, 这也使您能够按透视测量; 围绕多个平面折回图形、图像和文本; 以及将 2D 平面输出为 3D 模型。 广告案例三：环境保护案例描述：广告图为一个造型奇特的垃圾回收机，这个机器整体形象像一个鱼张着口。这种设计很独特，很有创意。案例分析：作者用造形的表现简单明了，很好的表达了主题及其本身代表的环保意义。张开的口好似在呼吁大家不要乱扔垃圾，有垃圾就放在垃圾箱里，保护我们赖以生存的环境。同样是保护环境的广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉，提倡环境保护的今天，都希望像图片中机器那样人人都别乱扔垃圾，都能有保护环境的意识。以上分析的三个广告案例，都非常的新奇有创意，构思巧妙，独具匠心。广告创意者把他们所要表达的产品定位，产品功能，产品内涵以一种高内涵，高品位，高艺术化的方式表达出来。从而使这三个广告都产生了很好的表现效果，进而使得他们的产品更好的表达给观众。这一点是值得我们学习的。