膏药广告策划案例.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流膏药广告策划案例【精品文档】第 5 页问生堂生物科技有限公司xxx膏药江西广告策划案传媒有限公司一、 前言 膏、丸、散、丹、汤”,膏药作为中药之首,传统中药神秘的流派精华,一直面临着不被世界认可的困扰!夕阳还是旭日？很多人认为膏药生产是没落的剂型，在医药领域的市场占有率也非常小。在现代，因黑膏药的制作费时费力，几乎从医院中绝迹。但是，作为国粹，黑膏药作为传统药方一直被作为秘方一直未被批量生产，及共享。所以，能享受到它带来的神奇效果的只是很少一部分。问生堂生物科技有限公司运势而生，本着传承中医文化，弘扬中华精粹的理念将马明仁膏药带到广大群众患者身边，实实在

2、在用心服务大众。打造真正服务于社会和百姓的老字号企业。此次，我们通过产品市场的综合调查分析，以提高马明仁膏药在江西的知名度和公信力为主要目的做了一套宣传方案。二、 市场分析根据2014年江西省统计局数据公告 江西省全省有11个设区市，11个县级市、70个县、19个市辖区。截至2014年年末，全省总人口为4542.16万人，其中城镇人口2281.07万人，占总人口的50.22%，乡村人口2261.09万人。全省常住人口中，014岁的人口为9750432人，占总人口的21.88%；1564岁的人口为31430800人，占总人口的70.52%；65岁及以上人口为3386243人，占总人口的7.60%

3、。 截至2014年末，各类医疗卫生机构床位总数186857张，比上年增加12558张。其中，医院床位数125240张，比上年增加10458张；卫生院床位数44872张，比上年增加1519张。2014年我省每千人口医疗卫生机构床位数4.11张。 同时，据统计全省人口中有近20%的人患有不同程度的脊椎病，65岁以上人口有近65%的关节病患者。如此庞大的患者基数，相较我省的医疗基础设施的现状，这意味着此时此刻还有着众多的脊椎病患者正在为病痛所折磨。 经过简单的调查后，我们发现，新的膏药品牌不断面世，营销花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了疗效、价格外，品牌效应已成为商家竞争的主要方式。在市场日益细分的

4、情况下，宣传环节的作用越发重要。 三、 产品分析 马明仁系列膏药的销售定位于广大脊椎病、关节病患者，为患者减轻病痛治疗疾病。采取体验式销售。四、 消费者分析 由于该累病患的年龄段覆盖极大，从在校学生到退休老人，也就是说消费者的范围也是十分的广。相应的对于产品和服务的需求也有了更高的要求。那么在选择众多，对比成本日益降低的今天，马明仁如何脱颖而出？五、 广告媒介安排1、楼宇、社区通道框架广告投放时间投放地区投放数量广告单价实际总价优惠折扣惠后总价2、 移动互联网广告年费会员3600，广告币5000优惠方案：额外赠送5000广告金币3、 家庭医生报4. 备选其他媒介： 听觉媒介：FM95.1交通台

5、；视听媒介：巴士移动电视、分众传媒；户外媒介：公交广告牌、公交车身广告六、 广告媒介推荐理由1、楼宇、社区通道框架广告强制性等电梯或者乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。全时段电梯间广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。高频次据研究消费者行为的专家称，人们印象最深的广告是一天之中接触到的第一个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。2、 移动互联网广告3、 家庭医生报 希望本公司的策划方案，能为贵公司产品营销推广开辟新天地，祝问生堂江西市场一炮而红！