嫁接融合.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流嫁接融合后面内容更加精彩！【精品文档】第 6 页嫁接融合同构标志符号学 从符号学角度解读标志设计版权所有 仅供学员学习禁止转载从这种同构手法开始，两个图形之间就开始真正的相“融合”了。前面四种在图形上，整体来说还是相对独立的，而后面的这些手就可能要进行一定的删减变化融合了，这篇介绍的是嫁接融合。嫁接融合就如同上图中的示意图一样，“嫁接融合”，在视觉上，就好像是两个具象图形生硬的组合，导致图形的外轮廓上比较突兀。一个具象图形嫁接上另一个具象图形，致使图形整体上看起来变得特别，不太符合常见的事物形态。在表现信息的吸引力上，这种稍显独特的形态同构也造成了图形的

2、亮点和吸引力，引起人们强烈的解读兴趣。我们不能简单地试图仅从视觉上来区分“嫁接融合”和与其他同构手法的区别，因为通过“嫁接融合”这种手法创作出的图形在视觉上和前面的“并置重叠透叠”包括后面的“置换”都很类似，作为设计师我们更应该从信息的逻辑表达角度去理解和把握。如果单从视觉形态上去看，那“嫁接融合”与“并置重叠透叠”唯一的区别就是两个图形是否真正的融合在一起了，而“嫁接融合”与“置换”的视觉区别就很小，真正的区别要从信息的表达角度来区别，后文再做详细区别。所有的符号选择都以要表达的信息为前提，只有知道要表达什么信息，才知道要选择什么符号。嫁接融合并不是随意的移花接木、张冠李戴，要恰如其分的表现

3、特定的信息，相互嫁接的前提条件就是在信息意义上的关联性和互补性，没有这个前提，也就不叫做标志信息传达了。在广告中，这类手法很常见，为了大家更好的理解，我还是用海报来举例说明：如下图我们一定会被海报中的突兀感所吸引，一种模棱两可的无可适从，海报中的动物即是犀牛又是斑马，即是大象又是猎豹，即是北极熊又是老虎，即是乌龟又是兔子，虽然它们的外形还是一种动物为主，但是其身上的鲜艳花纹，让我们不得不重视另一种动物的存在，这就是两个动物的组合，它们同时被强调出来，它们被通过“嫁接”“融合”在了一起，它们所代表的关于三菱车的“性能联想信息概念”同时被强调出来，既有力量又轻盈，既有快速又安全等等。四幅海报中的，

4、每个海报里的两个动物都能给人汽车性能的联想，更关键的是，客户不要丢掉任何一个，这两个“功能”都重要，所以，两个功能“嫁接”了起来，图形上也“融合”在了一起。这是最典型的嫁接融合的例子，信息里的两个功能概念都不能丢，那就嫁接起来。这种图形在解读时，所使用的语言逻辑模式是“即怎么样又怎么样”，“即又”。这是最直接的嫁接融合的语言信息模式（语法结构）。但是，后毕竟视觉语法和语音语法不太一致，视觉上看起来使嫁接融合的，语言理解模式也会更加多变，从“即又”这种前后两个性质类似的信息词语（如汽车的安全和快速）变成了相反的信息词语“但不”，或者完全不相关的信息词语“,”如下图：上面三幅海报的图形形态突兀，是

5、通过嫁接之后得到的像这个也像那个的事物图形，强烈的嫁接融合的感觉，但是两个视觉符号代表的信息词汇，就是冲突的。如果我们看不懂海报中的文字也能通过其中的视觉符号的属性来猜出个一二，三幅里分别是一个动物一个果蔬，它们“嫁接融合”的掺杂在一起，这种诡异看似恐怖的同构，一定不能给你什么好印象，而且所使用的动物的都是鳞片，刺，爪牙这些肤觉触感不好的局部。那么动物代表什么，果蔬代表什么，为什么不同成分的事物会成为一体，如果我们想象什么科学才能使这样的事物出现，就能联系到转基因突变等等，当然海报一般不会让观众联想这么深这么久，因为要快速传达，理解到成分不同，就对这个广告信息的解读有帮助了，这是肌肤护理产品的

6、广告，就是在警告消费者，使用的护理产品是不是纯正的，如果不纯正，那么恐怖的画面就是你日后怀疑时的“最好想象”，然后，告诉消费者，BYO2的护理产品才是最纯正的，纯正的水果成分，不含其他的当然还有一些嫁接融合，是信息的词汇，是直接转化的视觉符号与主题的嫁接融合，如上图，奥林巴斯的防抖相机广告。它的广告信息（“奥林巴斯的相机防抖”或者“防抖的奥利巴斯相机”）结构虽然不是“即又”，但是，通过“防抖”符号，与“拍照”符号的嫁接融合，也让我们解读出了正确的信息，而且正是这种生活中不常见的防抖情形，才会造成视觉吸引力，这也是嫁接融合同构的信息表现力和吸引力。另外嫁接融合也是最常用的创造发明的思维方式，将两

7、种或者更多的功能组合在一起，从而产生多功能的新产品，就是嫁接融合的手法。从无声手枪的消音器与手枪的嫁接，到从单一的制冷到冷热两用的空调，再到水陆两用的汽车等等，这些都是嫁接融合。好，下面来看在标志中，嫁接融合手法的运用。前面说了，单从视觉图形的形态不容易断定这是不是嫁接融合，但是，视觉形态上还是有强烈的吸引力的，也就是图形的“即像这个又像那个”，或者“即不像这个也不像那个”的突兀感。看看下图中的这些标志，是不是有这种感觉？我想大家也知道如何解读这些标志的信息模式了，即是我们没有看到这些标志的文字，但是它们的同构手法，就是信息解读的逻辑模式。尤其是上图的第4个标志“KingCup”和上面的奥林巴

8、斯的防抖广告，是一样的信息表现模式。有很多标志的嫁接感很强，我分别用人物符号和文字符号归类来举例，下图的人都嫁接了翅膀，不论是不是天使，翅膀都是飞比如中国的“龙”就是嫁接融合的创造，拥有鱼的鳞片，说明它能入海，拥有鹰的爪子，说明它能上天，“龙”就是由鹿，蛇，鱼，鹰等的特征局部嫁接融合得到的。在标志中，一样有这样的图形组合，下图的标志中，铅笔与USB接口的嫁接就是这样的功能组合，我想意思大家都明白。对于文字具象符号，最常见的嫁接融合是下面的这种用法，嫁接在文字符号的笔画上，不是置换笔画，而是直接的嫁接上去，当然单个的文字都是标志的拥有着，指代着组织或品牌。像下面这种就更加实物些的图形与文字符号的

9、嫁接融合了。左边有的看起来像是并置手法，不过我们说了，不在视觉区分，关键还是学会从信息的角度分析来知道选择何种同构手法处理图形。这才是我们的设计师的思路。同构手法的辨析：嫁接融合与置换的区别嫁接融合与置换似乎都有替换局部的感觉，但是主要区别就在于强调的是关系的双方还是单方。如果从视觉上来划分的话，那么嫁接融合的整体形态是不确定的，又像这个元素，又像那个元素。而置换的的视觉图形是明确的一个为主体，也就是说在图形的外形上置换更贴近一个明确具象图形。嫁接融合的目的是为了同时突出体现两个元素的功能，就像是多功能组合的感觉，所以整体的形态出现了一个很陌生的形态-又像这个又像那个的形态这种“四不像”也是吸

10、引力的亮点，如上图的左边的两个标志，看起来是插头，那边看起来是花，总体来看很特别。置换手法，是借助整体的一个图形，来传达主要意思，信息有主次的倾向，比如上图右边的来两个标志，上面的飞船的形态是整体而完整的，飞船和后面的太阳或月亮表达了探索精神，置换飞船船舱为“铅笔”，代表了这个“设计机构”有探索精神，“探索精神”是设计机构的要对外强调的，设计是行业特征。置换的形态整体大都是一眼就看的出来的，这个主体也是设计师要表达的中心符号，借助这个主体形态的符号信息，来传达一定的意思。右边下面的标志，主体是钥匙-代表解决问题方法，置换上半部为灯泡-代表创意，那和起来是“创意为了解决问题”。信息还是有主次之分的。在后面的置换同构里我们详细解答置换同构手法。训练作业：任选其一即可*将“铅笔”和“鼠标”进行嫁接融合，表达“网络设计”的信息概念，符号图形参考标志库分享的标志。*将“Web”和“铅笔”进行嫁接融合，表达“网络设计”的信息概念，符号图形参考标志库分享的标志。*将自己名字的“首字母”与“设计的符号”嫁接融合，做一个属于自己的设计标志，标志图形参考标志库文字符号拉丁字母-单字文件里的字母标志。