中国自主品牌汽车的品牌定位战略共20页文档.doc

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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流中国自主品牌汽车的品牌定位战略【精品文档】第 17 页北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目 中国自主品牌汽车的品牌定位战略 学 院 北京师范大学珠海分校 专 业 XXXX 学 号 XXXXXXXX 学 生 姓 名 XXX 指导教师姓名 XXX 指导教师单位 北师大珠海分校XX学院 年 月 日北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明学位论文写作声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的

2、个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日学位论文使用授权说明本人完全了解北京师范大学珠海分校关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库,提供网上服务。（保密论文在解密后遵守此规定） 论文作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日中国自主品牌汽车的品牌定位战略摘要 随着经济的全球化人们的生活水平有了显著提高，对汽车这一代

3、步工具的选择倾向从性能到品质、服务以及环保型等各方面都有了更高的要求。在群雄逐鹿的国际汽车品牌征战当中，品牌本身的竞争力对市场竞争而言无疑是最有效的利器，对中国汽车产业而言，品牌是其发展的基础。近年来，随着我国经济全球化发展的步调加快，中国自主品牌汽车迅速崛起，在国内、国外市场的发展态势良好。汽车品牌形象几乎是一个企业占有市场和实现盈利以及提高竞争力的最直接途径之一，也是国家形象与综合实力的有利证明。文章通过 市场营销理论、品牌战略管理理论和产品周期理论,并结合国外汽车企业发展模式的一些经验和中国汽车行业的实际发展情况，对我国自主品牌汽车战略发展的相关问题进行了探讨 ，以期通过本文的分析和研究

4、对中国自主品牌汽车的战略部署与实施有所助益。关键词：中国自主品牌；汽车品牌；发展战略Brand positioning strategy Chinese brandsABSTRACTWith the economic globalization, peoples standard of living has improved significantly, the choice tendency of vehicle, which is a tool of ride instead of walk from performance to all aspects of quality, servi

5、ce and environmental protection type have higher requirements. In the crowded international automobile brand campaign, the competitiveness of the brand itself in terms of market competition is undoubtedly the most effective weapon, for Chinas automobile industry, the brand is the foundation of the d

6、evelopment. In recent years, with Chinas economic globalization accelerating pace, China independent brand automobile rapid rise, development trend in domestic and foreign market good. Car brand is almost an enterprise market share and profitability as well as one of the most direct way to improve c

7、ompetitiveness, but also to prove favorable national image and comprehensive strength. The through the theory of marketing, brand strategy management theory and product cycle theory, combined with the actual development of some of the experiences of the development modes of the foreign automobile en

8、terprises and Chinas automobile industry, carried on the discussion of the issues related to Chinas own brand car development strategy, in order through the analysis and Research of strategy of Chinese independent brand car deployment and implementation of helpful.Key words: Chinese automobile indep

9、endent brand; brand; development strategy目 录一、绪论81选题背景82选题意义8二、中国自主品牌汽车的发展概述91、中国自主品牌汽车发展现状92中国自主品牌汽车存在的问题103中国自主品牌汽车面临的挑战11三、中国自主品牌汽车品牌定位的影响因素111政府相关政策影响112汽车产业结构影响113文化底蕴影响12（1）企业文化引导价值理念12（2）企业文化使品牌深刻12（3）企业文化使品牌持续发展12（4）企业文化使品牌增值13四、中国自主品牌汽车的品牌定位战略131强国战略132产业调整战略14（1）汽车工业的产业升级14（2）汽车关键零部件“自主性”发

10、展143全球化发展战略154人才与技术发展战略155新能源应用战略16五、结语17参考文献18致 谢19北京师范大学珠海分校本科生毕业论文（设计）评定表20一、绪论1选题背景根据2010 年汽车产业发展报告统计，中国汽车产销规模跃居全球第一，中国汽车消费协会在 2011 年公布,2010 年的汽车产销量双双超过 1800 万辆，不仅蝉联世界第一，还超越了美国 2000 年创造的最高历史纪录1740 万辆。2014年，1季度国内生产总值128213亿元，按可比价格计算，同比增长7.4%。2015年一季度，中国汽车在产企业达到1018家，产量291759辆。当下，相较而言，我国的汽车业自主研发的水

11、平有了进一步提升。不论自主品牌的数量，还是市场销量，以及优质的品牌形象都有了相对的提升。尤其是自主品牌的小排量经济型乘用车，其绝对的价格优势在汽车行业占据了很大一部份份额。然而，自主品牌的发展在我国汽车行业上从数量上形势是乐观的，不过相对6+3的汽车巨头的产品，我国的自主品牌不仅在产品质量、核心技术上有较大差距，而且品牌知名度、产品利润也有非常巨大的差距。通过2010 年我国国务院发展研究中心发布的汽车产业蓝皮书可知，中日汽车工业两者比较之下，日本汽车工业总体得 91.62 分，而中国汽车工业则仅得 54.33 分。中国汽车工业的发展态势与国际上一些汽车强国之间的发展差距还较大，中国要实现汽车

12、强国的目标任重而道远。我国自主品牌在中高端品牌的整车研发能力有限，放眼望去，国内汽车行业的中高端市场份额占据者基本是外国品牌。不过事实证明，自主品牌汽车企业从低端进军的品牌战略是非常明智的。自主品牌汽车在国内汽车行业的低端市场地位逐渐稳固，其高性价比带来的品牌效应，必然会为自主品牌走向中高端甚至走向国际市场从而获得更广阔的利益空间奠定坚定基础。2010年，吉利成功收购沃尔沃，成功跃上中高端市场。这一令世界瞩目的事实表明，国际金融危机的爆发，不仅使得国际汽车行业得到重新洗牌，其新的市场环境为中国的汽车企业带来了新的发展机遇。中国汽车企业势必要做好在国际汽车行业立足与发展的准备，不但制定优质的战略

13、决策，而且要加大对产品研发的力度，提高产品质量，提升品牌形象，尽快具备强大的竞争实力。 2选题意义品牌对市场竞争而言无疑是最有效的利器，对中国汽车产业而言，品牌是其发展的基础。近年来，随着我国经济全球化发展的步调加快，中国自主品牌汽车迅速崛起，在国内、国外市场的发展态势良好。汽车品牌形象几乎是一个企业占有市场和实现盈利以及提高竞争力的最直接途径之一，也是国家形象与综合实力的有利证明。文章通过 市场营销理论、品牌战略管理理论和产品周期理论,并结合国外汽车企业发展模式的一些经验和中国汽车行业的实际发展情况，对我国自主品牌汽车战略发展的相关问题进行了探讨 ，以期通过本文的分析和研究对中国自主品牌汽车

14、的战略部署与实施有所助益。与此同时，希望国家能够帮助企业发展和壮大我国汽车的自主品牌，提高其行业竞争力，进而带动相关产业的快速发展。无论国内还是国外，对于品牌问题的研究，都是侧重理论与事实案例分析相结合，切入点则多为市场营销；而关于汽车品牌形象的发展方向及趋势等问题，当下较为系统的研究在我国极少，大部分只是探讨品牌的经营策略以及选择品牌营销模式。二、中国自主品牌汽车的发展概述1中国自主品牌汽车发展现状 （1）品牌定义及作用大卫奥格威（D.Ogilvy）（2000）认为品牌具有错综复杂性，它是品牌名称、包装、历史、声誉、风格等的无形组合，不同的消费者会因为不同的印象和经验而对其有不同的界定，它体

15、现了消费者的感觉和感受。美国哈佛大学的大卫阿诺（2006）指出，品牌的建立基础是长期、持续的产品定位及个性确定，它是一种类似偏见，成功的品牌常常占据市场领先地位并因此而获得较高额利润。树立品牌对于企业来说其意义与价值都是不可估量的，首先，树立品牌便于消费者对企业与产品以及品牌进行辨识，使消费者在消费过程中节约时间和购买精力，为消费者带来便利。其次，树立品牌可以使消费者对企业保持忠诚度，并跟随企业的成长而呈正比增长，为企业声名传播与企业盈利能力的提高提供夯实基础。再次，树立品牌对企业本身而言具有控制与约束能力，企业往往为维护自身企业形象而不断完善自我，持续为消费者提供更优质的服务，无形中壮大了企

16、业实力，提高了企业服务能力。此外，品牌还对消费者与企业双方同时具有保护作用。品牌机保护消费者的消费权益，又保护着企业的品牌所有权与经营权，为企业发展保驾护航。 （2）中国自主品牌发展历程 经历几十年的发展中国汽车产业取得了长足进步，中国产生了一些较优秀的自主汽车品牌。无论是汽车生产技术还是市场占有率，中国汽车自主品牌近年来都获得了可惜成绩，中国自主品牌汽车正逐步从合资品牌中崛起，悄然影响着世界汽车产业的格局。近年来中国自主品牌不断向国际汽车市场展现着中国本土汽车企业的力量，中国汽车自主品牌作为国际汽车市场的后起之秀可谓异军突起，吉利、奇瑞、比亚迪等一系列自主品牌通过资本运作不断壮大着企业实力，

17、同时通过提升品牌运营能力实现了中国汽车自主品牌的华丽转身。然而从规模上看，中国汽车自主品牌的数量屈指可数，且知名度有限，其价格与技术也难以跻身世界前列，有数据显示，中国自主品牌汽车出口主要集中在不发达国家和地区，（如图1所示）。加之进口配额与关税等制度的改变，中国汽车自主品牌面临着更严峻的挑战。从大局上看，制约中国汽车自主品牌发展的最大困难是知识产权，中国拥有自主知识产权的汽车品牌极少，即便有，其生产技术和创新能力也难以支撑其走得更远。我国当前自主品牌中拥有整车研发生产技术的企业少之又少，多数汽车企业都需从国外进口零部件，该类企业的“自主性”很大限度的被局限，中国汽车自主品牌发展后劲不足。 图

18、1中国汽车出口分布图2中国自主品牌汽车存在的问题（1）品牌定位理论科特勒认为“设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位”是品牌的内涵。正确的品牌定位是对品牌内容的呈现，对品牌特性的表达，对品牌理念的传播。美国著名营销专家家艾里斯（Al Ries）认为，品牌定位是基于一项服务，或者一种产品，甚至某一个人 ，但是，品牌定位的对象却应该是众多的消费者，而不是你的销售物，也就是说，你必须在潜在客户印象中占据有利的地位，继而产生后续交易。企业品牌的知名度与用户满意度等皆影响着企业的销售，因此，任何企业应当不遗余力的将品牌定位及品牌战略作为首要任务。（2）中国自主汽车品牌存在的

19、问题然而，就当前状况而言，中国自主汽车品牌各方面水准都低于国外知名品牌，其主要体现在技术层面和市场层面以及品牌规划、售后服务等多方面。首先，就技术层面而言，中国汽车自主品牌与世界平均水平尚存差距，正因中国汽车自主品牌的技术不成熟、其研发技术的力度不够，据悉，一个成熟度足够的知名品牌，用于汽车技术研发的资金需要10亿美元，同时还需要满足大约10000人次的研发团队。而我国汽车行业显然鲜有具备以上条件的企业，因此，我国汽车自主品牌企业的一些关键技术与零部件以及生产环节需从国外引进，使得中国汽车自主品牌的发展速度大大受限。其次，从市场层面看，由于我国汽车自主品牌的产品结构和技术水平不理想，国际市场对

20、我国汽车自主品牌接受度过低。而国内市场近年来自主品牌汽车的市场占有率有所提升，然其主打市场较为地段，中高端市场几乎难见中国自主品牌的身影。随着人们经济收入水平的整体提升，对中高端汽车市场的需求不断增长，汽车市场在缺乏本土汽车自助主品牌的情况下只能依赖于从国外进口中高端汽车，这使得我国汽车自主品牌的发展腹背受敌，同时也加剧了国家汽车行业的贸易逆差。再次，从我国汽车自主品牌的规划来看，其品牌与规划并不对称。由于我国自主品牌汽车主要充斥低端市场，其品牌的认知度与声誉度以及用户忠诚度都不理想。从2010年汽车行业发展报告中的数据可以看出，我国汽车自主品牌在低端市场的占有率尚有30%左右，而在中高端市场

21、其市场占有率极低。汽车行业的中国制造几乎成为低端品牌的代言词。而从服务方面看，我国汽车自主品牌的售后服务显然还难以获得顾客满意。最后，从我国几大自主汽车品牌的发展来看，其大多存在着品牌战略实施不恰当或不及时、同时期内推出的品牌过于频繁、品牌架构失当、品牌数量过多等情况，其对中国自主品牌走向国际化的阻碍较大，影响较差。由于我国汽车品牌的自主生产水平和技术研发水平低下，许多汽车的零部件均有国外进口，在为顾客进行售后服务时，其零部件替换成本高，所需时间周期漫长，此外，在汽车企业竞争力过强的市场态势中，许多企业在销售环节的利润被大幅度降低，转而从售后服务中提高利润。根据我国汽车自主品牌服务的调查报告显

22、示，我国消费者对汽车自主品牌的服务表示满意的不足12%，而表示不满意的则占调查总人数近68%，其余近20%的参与人数则表示对我国汽车自主品牌的售后服务感觉一般。因此，除过硬的汽车生产技术外，汽车从业人才以及售后服务等都将成为我国自主汽车品牌发展的重要且必须解决的问题。3中国自主品牌汽车面临的挑战随着汽车市场竞争的白炽化和国民购买力的提升，中国汽车自主品牌自2010年的鼎盛贸易盛况后，其市场增速逐渐走低，中国汽车市场面临转型，主打低端市场的中国汽车自主品牌面临着激烈的冲击。目前，日本、欧洲、美国、韩国、印度等国的轻便型小汽车备受欢迎，而中国由于乘车需求不同则显现明显的豪华化购买趋势。从长远来看，

23、不论国外市场还是国内市场都必将向节能环保型汽车转型，因此，对新技术、新材料和新能源的开发应用力度是未来汽车企业的核心竞争优势。三、中国自主品牌汽车品牌定位的影响因素1政府相关政策影响一般而言，品牌的发展需要企业力量与市场作用力共同推进，然而我国汽车自主品牌的发展不能仅仅依靠企业自身与市场，还需要政府的积极参与与助推。只有政府才能为汽车企业的品牌战略提供相应的体制，营造出利于品牌培育的优良环境。在国内汽车自主品牌发展不够成熟的前提下，无限度的进口国外汽车无疑会给本土企业造成毁灭性的打击，政府对本土汽车企业的保护性政策的作用从韩国政府对其国内自主品牌的保护中可见一斑。政府的外贸政策以及市场机制调整

24、，乃至产品分工和经济支持等都对汽车企业的发展影响重大。我国政府对汽车产业的发展的重视度逐年来呈上升趋势，然而其创新机制与能源推进等实质性推进汽车产业发展的方面，政府力量有限不足。政府应当充当中国汽车自主品牌建设的助燃剂，充分发挥其重要作用，使中国汽车品牌影响力逐步向全球渗透。2汽车产业结构影响一个品牌的产生与发展与一个国家的产业结构密不可分，产业结构的合理程度与品牌乃至行业的发展成正比，换言之，一旦产业结构不合理，企业生产成本增加，营销费用也将大幅度上涨，品牌的竞争优势越低。中国作为消费能力最强大的国家之一是国内外汽车厂商的必争之地，除一些中外合资企业外还有许多跨国公司纷纷涌入，中国汽车自主品

25、牌汽车面临着不断变化与调整的局面，中国汽车市场形成了一场部件硝烟的企业生存战，一些技术与服务落后的小企业被淘汰，而拥有真正竞争实力的汽车企业和品牌则在这场战争中茁壮成长起来，例如有蛇吞象之称的吉利和走中高端路线的奇瑞，这些得以迅速发展的中国自主汽车品牌在国内市场打开局面的同时，也逐渐改变品牌战略开始向国际化发展。3文化底蕴影响品牌价值是人类文明发展中凝聚起来的历史沉淀，因此，品牌背后所蕴含的文化理念和审美、价值观念是品牌自身发展的重要因素。（1）企业文化引导价值理念 随着各大汽车企业在经营管理方式及经营管理理念的发展成熟，品牌战略也就成了新的利益增长点，甚至企业发展中处于战略核心地位。在企业的

26、发展中，各企业也形成了本企的企业文化。在经营管理中形成的经营理念及独有的企业精神，成了企业的灵魂，积极并有创造性的企业文化让企业的各级员工在企业中找到归属感，让他们凝聚在一起并激励着员工，这种新型的人本管理理论已经成为了当代企业的精神支柱。企业文化成为了企业和员工的灯塔，引导着他们的价值理念。企业文化深刻的影响着企业品牌战略，引导着消费观念，在当下汽车产品严重同质化的市场中，品牌文化的作用也就凸显了出来。当下汽车消费更具个性，一旦消费者认同了企业品牌文化，并与其自身文化价值观契合，就有可能影响消费者消费行为，这种情感化的消费让企业脱颖而出。（2）企业文化使品牌深刻 当下品牌竞争也成了汽车市场的

27、主要突破口，塑造品牌文化即将企业文化萃取并恰当展示，企业文化催生企业品牌，凝聚品牌力量，赋予品牌以文化内涵。一旦品牌与消费者心灵产生共鸣，必然对消费者更具吸引力，影响消费者的消费心里和行为，在日益激烈的市场竞争取得有利地位，增加竞争筹码。（3）企业文化使品牌持续发展企业品牌也是一个发展的过程，如何培植，如何维持都是企业应当思考且重视的问题。维持企业的品牌价值普遍上认为要难于创建品牌，因此要维持企业长远发展，如何维护企业品牌非常重要。汽车品牌体现了企业的文化传统，蕴含了企业的核心价值，并且持久稳固，源远流长，可以在竞争中长期保持影响力，企业文化赋予品牌灵魂，让企业得以长远发展。 （4）企业文化使

28、品牌增值 企业文化是一种群体文化，产生于特定环境中，不可避免的带有企业自身的特点，包括经营特点及其个性，并作为企业的无形资产而成为其自有资产中。企业文化可以超越产品自身的物质意义而赋予其精神感受，地位象征，自我体现与个性展示，也因此提升了自身品牌价值。四、中国自主品牌汽车的品牌定位战略1奇瑞汽车公司品牌战略分析奇瑞是我国当前发展规模较大，发展态势较好的汽车自主品牌之一，其市场定位较其他自主品牌稍高。奇瑞多年来通过不断的技术创新和市场定位，推出了多款广受各国消费者喜爱的品牌车，特别是风云、瑞虎等系列品牌在各国市场的口碑较好，为我国自主汽车品牌的国际化发展起到了投石问路的作用。奇瑞自诞生起就扎根于

29、本土市场，获得了良好的发展基础，在取得一定品牌发展成果后，奇瑞近年来将目光锁定了国际汽车市场，开始寻求海外出口的强大之路。奇瑞尽管一直以来成绩斐然，然而，其近几年采取的多品牌战略却屡屡失败，就其原因，是，奇瑞求成心切，为抓住国内外市场，其一次性推出的汽车品牌过多，产品出新的频率又较大，往往使得消费者产生各方面的质疑。而这种频繁而大量的新品牌推广模式，显然是缺乏合理规划的，其品牌目标消费人群的定位方面也是紊乱而失准的。特别是品牌的整体架构方面，这种大批量的新品牌推广尤为吃力不讨好，即耗费奇瑞公司的财力、劳力和精力，还收效甚微。奇瑞公司一直致力于向海外市场发展，然而其品牌战略的失当对其局限较大，其

30、海外发展之路任重而道远。2比亚迪汽车公司品牌战略分析 比亚迪近年来在我国发展迅速，其市场定位目标消费人群为性格平稳、思想较为成熟、理性消费的青壮年。比亚迪所面对的目标消费人群拥有追求品质生活，然而经济实力并不雄厚，消费思想稳定而理性的特质，而且，由于其目标人群是青壮年，其在传播方式与宣传快捷等方面收到较好的效果。比亚迪的市场定位总体来看是走中低端路线，其品牌的立足是为现代人们提供便捷生活。比亚迪公司的品牌战略可以从汽车品牌的识别、企业文化、技术水平、管理优势等多方面来看。比亚迪的标志是英文的BYD三个大字，其寓意为为人们满足梦想的生活。这一标志给人以情亲切、憧憬的美好情感共鸣。比亚迪虽然定位中

31、高端市场，然而其技术研发的投资力度却逐年增加，其汽车人才学校的建设以及科研实验室的大力度投资都是其他企业不可比拟的。在品牌的战略部署方面，比亚迪与奇瑞有所差异，比亚迪多年来大多采用了单一品牌战略，其单一品牌的推出，皆是对某一细分市场的广泛占领，做到了有的放矢，受到更好的销售成效。3我国汽车制造企业自主产品品牌战略制定 （1）确定品牌核心价值 品牌的定位应当以其核心价值为中心，在充分考虑目标消费人群的消费需求与消费能力的基础上，结合企业实力，对品牌的核心价值进行确定。核心价值的确定才能使品牌定位的其他元素得以开展与综合，品牌因此而具有基础主题。因此，我国自主品牌汽车企业在进行品牌战略定位时，应当

32、首先确定品牌的核心价值。 （2）凸显品牌价值的差异化 品牌应当保持独特的、差异化的、不可复制的核心价值，品牌的特性与差异性能牢牢的牵住目标消费群的心，对目标消费群产生强烈的情感共鸣。这种差异性，还可以为我国自主品牌汽车企业带来忠实的消费者与有效的宣传效果。同时，能够很好的避免竞争对手的恶意竞争，保有一定的市场份额。因此，我国自主品牌汽车在进行品牌战略定位时，应当着重对目标消费人群的消费心理、消费情感、消费态度进行广泛研究，从而锁定核心感染点，凸显出品牌的差异化，保持品牌个性，吸引特定消费人群。 （3）构建品牌文化，积累品牌内涵 品牌价值的提升，与其丰富而深刻的品牌文化是分不开的，而品牌文化的是

33、需要建设的，品牌内涵是需要企业去塑造的，并不是企业产生之初就与生俱来的。品牌企业应当结合有效的宣传手段与营销策略，将品牌的企业文化和内涵广泛的传播给消费者，并通过不断的提炼企业文化，深刻品牌内涵而提升品牌的价值与知名度，使品牌不断壮大立于不败之地。 （4）品牌的核心价值要具有包容力和延展性 品牌的战略定位应当适当考虑其品牌的延伸性，具有延伸性的品牌其销售是宽广的、跨领域、多层次的。品牌的延伸性强，对于品牌企业来说是节约宣传成本与品牌打造精力的最大功能。例如，香奈儿这一响彻国际的知名品牌，其从初始的箱包产品供应开始，发展至今，已经延伸出香奈儿服装、香奈儿香水等众多产品，且延伸产品已经上市即获得消

34、费者的认可，其品牌影响力可见一斑。品牌的延伸性可以为企业节约大量的资本，增加成倍的收益，是我国自主品牌汽车企业品牌战略定位中应当重视的一大特性。4我国汽车自主品牌如何深入人心 品牌是需要经由传播才能产生价值的，否则，品牌的存在并不具备实际功效，无法发挥出应有的作用。因此，我国自主汽车品牌应当不断研发创新技术与产品，是品牌具有更强的实用性，并在售后服务方面不断提高，以期获得更多消费者的支持，保持原有消费者的忠诚度。品牌一旦形成较大影响力与美誉度，企业可以为品牌进行延伸，使品牌在原有行业或产品的基础上，发挥出更直接更广泛的信誉价值。企业在不断完善品牌自身能力的同时，还应当不断优化传播方法与途径，使

35、品牌信息与消费者对称交流，品牌形象进而得到提升。在深刻消费者的品牌映像方面，企业应当从以下几点入手： 第一，确保品牌信息新颖简明，便于消费者识别与记忆。品牌是对品牌信息的承载，要使一个品牌的信息在每日浏览量巨大的消费者脑中产生映像并深刻记忆难度非常之大。当今社会，人们每天接触到的娱乐、体育、新闻、购物、旅游、宣传、广告等信息数以万计，一些品牌其本身销售的产品非常理想，然而其品牌信息的宣传复杂、委婉或者长篇大论，使得消费者失去浏览欲望，难以达到理想宣传效果。一个具有品味与感染力的品牌，其品牌信息应当把握住新、奇、特的特点，尽量以简洁明了的方式给消费者一目了然的视觉感受，而内容的感染力上则应当贴近

36、大众的生活，使消费者能够对品牌产生共鸣。 第二，品牌定位要准确稳定。品牌是企业形象的象征、是企业文化的彰显更是企业精神的发扬，因此，品牌定位从一开始就应当准确，而不是今日生产一款产品，定位在青壮年人群，当销量不理想的情况下，立刻又定位另一消费者人群，生产另一种产品，这就使得消费者对品牌的认知混乱，对企业的认知不清晰，难以产生忠实、持续的消费者，对企业的可持续发展非常不利。 第三，把握品牌推出时机，接轨新能源。在品牌产品的规划上，应当注意把握推出时机，并不断向节能环保型汽车领域发展。新能源符合当前国际汽车产业发展的新需求与新政策，是汽车产业的总体前进方向。中国自主汽车品牌起步较晚，在服务、生产链

37、、销售等环节的竞争力落后其他汽车制造业发达国家许多，因此，应当把握住新能源开发这一汽车行业发展的转折点，争取在新能源应用中取得先机，占领更多国际汽车市场份额，在制造业中华丽转身。此外，自主品牌汽车企业应当不断提升品牌的档次，在不断完善中低端汽车的生产技术与服务后，努力向中高级汽车市场进军，为中国汽车品牌提升名誉，创造更多经济价值。使中国制造成为优良产品的代名词。五、结语中国汽车业自2010年后发展速度逐渐减缓，中国汽车自主品牌要从国内市场逐渐走向国际市场，从低端市场逐渐打入中高端市场的还需政府、企业和各相关方面合作助推。中国自主品牌的起步较晚，要在这种劣势之中寻求对汽车制造业发达国家的超越之道

38、，就必须紧跟时代步伐和人类文明的发展步调，当前，应当以新能源的研发和应用为主要手段，利用政府的大力支持将企业做大做强，在新的市场机制下将中国汽车自主品牌知名度与企业形象最大限度提升，同时应用海外本土化生产、海外并购等跨国生产经营战略，将中国汽车品牌深入国际人心 ，让现代中国制造享誉全球。参考文献1刘海东. 中国自主品牌汽车竞争力提升分析D.山东大学,2014.2李亿中. 中国自主品牌汽车可持续发展策略研究D.四川师范大学,2012.3罗强. 中国自主品牌汽车发展策略分析J. 财经界,2010,03:191-193.4施永兵. 中国自主品牌汽车国际化经营困境及路径选择J. 商业经济,2014,1

39、2:4-5.5陈涛. 中国自主品牌汽车企业发展分析基于上市公司的数据J. 现代商贸工业,2014,20:1-3.6田恒山. 中国自主品牌汽车产业未来发展战略方向J. 经营与管理,2014,10:33-34.7纪淑平,李振国. 中国自主品牌汽车发展瓶颈及发展策略探讨J. 河北企业,2013,12:37-39.8肖辉阳. 中国自主品牌汽车发展现状与品牌竞争力分析J. 经济研究导刊,2012,35:84-85.9肖隆平. 自主品牌汽车应找准定位J. 中国经济和信息化,2013,19:72-73.10刘回春. 中国自主品牌汽车的新“转机”J. 中国质量万里行,2015,06:76-77.11孟立慧.

40、基于信息不对称的产品创新和过程创新选择分析兼议中国自主品牌汽车企业的创新选择困境J. 品牌,2015,05:12-13.12刘喜斌,谭倩,刘晟. 金融危机下中国自主品牌汽车的发展J. 中国集体经济,2011,22:22.致 谢论文的完成要感谢XXX老师在论文的开题、修改上给予我的提示和指导。通过几个月时间的撰写，我对于如何写论文有了认识上的提高，同时对如何收集材料、独立思考有更深层的认识，对论文的层次、应当具备的内容等有了更多的注意。尽管撰写论文花费的精力较多，然而论文中任然存在许多不足之处，今后会不断努力，以求取得更成熟的学习成果。本次论文撰写为今后论文的写作积累了丰富的经验。特此感谢XXX

41、老师为本文的完成所花费的时间和精力。还要感谢所有在我四年法学学业中教导过我的老师，感谢你们在我的专业学习过程里的传道、授业、解惑，引领我一路认识到学习的乐趣与重要性，同时感谢和我多年朝夕相伴的同学们，与你们一路携手并进，是我坚持的巨大动力。北京师范大学珠海分校本科生毕业论文（设计）评定表学院（部）： 专业：年级：姓名：学号： 题目指导教师意见（论文评语及初步成绩） 指导教师签名： 年 月 日答辩小组意见（论文评语、成绩及是否推荐院级优秀论文）成绩（百分制）_； 推荐申报院级优秀论文投票：赞成 人，反对 人，弃权 人。 答辩小组组长签名： 年 月 日院级评优意见（是否同意评为院级优秀论文及推荐校级优秀论文）推荐申报院级优秀论文投票：赞成 人，反对 人，弃权 人。教学院（部）长签名： 学院（部）章 年 月 日校级评优意见 教学部长签名： 教务处章 年 月 日注：（1）此表一式四份，一份存入学校档案，一份装入学生档案、一份装入论文封底，一份学院存档、长期保存。填写时务必字迹工整，签章俱全。（2）*如系两位教师合作指导，应同时签名。