迪奥介绍.doc

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1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除迪奥六大资产克里斯汀迪奥（Christian Dior，简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。 克里斯汀迪奥以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的剪裁，以品牌为旗帜，以法国式的高雅和品位为准则。 三、公司愿景及价值观1.Dior公司的当前愿景做行业顶尖，打造迪奥产业帝国。2.Dior公司的价值观以人为本、技术

2、领先、精益求精、客户至上 五、核心竞争力及竞争优势核心竞争力：名师设计，精致剪裁 竞争优势：1、技术优势：严格的制作，高质的成衣2、品牌优势：多年的品牌历史，较大的品牌张力3、创新优势：时刻在创新，始终引领世界潮流风尚4、资源优势：世界顶尖级设计师1、敏锐洞悉，Dior果敢取舍 “品牌标识”，开创时尚先河2、紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优势3、不断优化Dior品牌结构，提升迪奥集团竞争力4、精准地品牌扩张，赢得Dior集团稳定增长5、多品牌战略，降低风险，实现Dior集团利益最大化2、业务模式 集设计、制造与营销一体的品牌企业 DIOR自己的零售店1、 品牌优势 2、 强大的设计研

3、发力量 3、 高效的产品质量保证体系 4、 优质到位的客服职能 1. 持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义：面对全球不确定的未来，如何把握长远影响与短期妥协之间的利害关系，是保持集团可持续性发展及品牌价值不断增长的关键所在。在迪奥集团的资产架构中，品牌无形资产占集团总资产的47%，足见品牌资产在集团发展战略中的重要地位。2. 优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力：迪奥集团全资控股的Financire Jean Goujon公司拥有世界第一大奢侈品集团LVMH集团42.4%的股份，迪奥集团的利润也因此倚重于LVMH旗下各产品线的表现。其大力发展腕表、珠宝等，使迪奥品牌产品线在扩张的同时，完美提

4、升了其在该领域的品牌地位。3. 精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长：迪奥在品牌建立之初便从全球战略的高度，有计划地将集团不同业务分别扩展到古巴、墨西哥等国，在世界各地建立起庞大的商业网络。目前，亚洲市场已占有集团总销售30%的份额，成为其全球第二大市场。针对中国大陆市场，除重点一线城市外，迪奥集团亦加紧对二线潜力市场的开发。中国大陆14家店成为迪奥集团实现收入增长的重要拉动力。迪奥集团充分认识到，加大对高增长新兴市场的投入力度是目前迪奥集团品牌扩张道路上的重要战略步骤，可为迪奥赢得稳定的高增长。产品：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。Di

5、or旗下主营女装、男装、童装，珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、Dior手机等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。形象：商誉：迪奥，品牌是最有价值的资产迪奥率先通过注册商标确立“品牌”概念，从而把法国高级时装业从传统的家族作坊引向现代企业化集团；迪奥洞悉品牌标识是品牌资产的重要组成部分，取舍果敢，从“ChristianDior”到“Dior”及“CD”，集团每次在品牌标识演变上的系列重大举措都精确地把握住了最佳时机，成为品牌营销的经典成功案例；迪奥的特许授权商业运作模式，更是开创全球时装界之先河。纵观迪奥的品牌发展历

6、程，以下几点值得关注：1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长顾客：Dior的顾客群在三个维度上存在很大差别。这三个维度分别是：以崇尚个性或注重集体为代表的消费者价值观维度；以感情冲动型或逻辑分析型为代表的消费者思维方式维度；以显示炫耀型或功能实用型为代表的消费者对奢侈品的理解维度。以这三个维度为基础，可以将中国奢侈品消费者划分为四种类型：奢侈品消费的钟爱者、奢侈品消费的跟随者、奢侈品消费的思考者，以及奢侈品消费的滞后者。这一分类结果是通过对500位年龄在25岁-50岁之间的社会精英进行的问卷调查得出的。我们这次研究

7、对“社会精英”的定义是：个人月平均收入达到人民币两万元左右，并受过良好的大学以上高等教育，在不同领域内的成功人士。这500位调查对象分别来自中国大陆四个主要城市和地区北京及北部地区，上海及东部地区，广州、深圳及南部地区，成都、重庆及中西部地区。通路专卖店： Dior在中国有Dior Lady 专卖店和Dior Homme 专卖店。其中Dior Homme在宁波有专卖店。还有Dior的各国代理商。1、Dior通过广告请国际影星如法国影后苏菲玛索等推广。2、通过海报宣传3、Dior的时装，每年的意大利米兰时装周的新品发布会（男、女春秋时装）4、给国际顶级明星做赞助商视觉： 迪奥的特许授权商业运作模

8、式，更是开创全球时装界之先河。 纵观迪奥的品牌发展历程，以下几点值得关注： 1.持续的品牌竞争优势是迪奥集团发展的根本要义 2.优化的品牌结构提升迪奥集团竞争力 3.精准的品牌扩张为集团赢得稳定增长行业竞争与迪奥想媲美的品牌，例如：香奈儿、兰蔻、Annasui、安安国际。 Annasui 气味比较好闻，比较适合刚开始用香水的人。迪奥不适合刚使用香水者，且在价格 方面高于同类产品。如果就包装而言，迪奥更具吸引力。正因为它的高价位使它成为香水之王， 尊贵地位的象征。产品的研发如今，Dior 的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、 珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却

9、始终保持着优雅的风格和品味。 Dior 的创始是从服装开始的，服装始终是 Dior 发展的重点，不论是“Haute Couture 高级订制 服”的高单价订制礼服，或是“Ready To Wear 高级时装”的实穿服装，Dior 始终没有忘记创造时 尚的最高原则精致的剪裁。品牌的文化Dior 服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上， 而衣标上 ChristianDiorParis 的字样，则是其唯一的辨识方法。 1.CD：这个缩写常出现在 Dior 的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。 2.Dior：挂在提环上，以 DIOR 四个字素养

10、串成的钥匙圈，是“LadyDior”皮包最明显的标志， 后来几乎成为 Dior 的另一个明显记号。 3.钻石格纹：这个 Dior 专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在 Dior 的皮件 上，才会明显见到。 追求自我风格和完美，凝聚西方服饰文化的传统精髓与东方民族的人文精神，让梦般霓裳与 东方女性永生不灭的热情一同获得岁月的滋润，将美丽与个性元素展现得完美无瑕。不仅蕴含远 古文明之美，更体现了魅力超凡，品位脱俗的至高境界，协调体现出一种纯美文化的氛围。追求 时尚、别致、流行感与舒适性，将保持时尚、浪漫与幸福的希望和惊喜献给我们。品牌内涵：时尚其实是一种生活态度。 传播语：静听弦音，生活境界。 【精品文档】第 4 页