《市场调查》试卷A.doc

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1、-作者xxxx-日期xxxx市场调查试卷A【精品文档】 班 表A2-3 班考试日期 月 日印刷份数 份考试类型：开卷（）闭卷（）上 海 理 工 大 学 继 续 教 育 学 院 （ ） 学年 学期 考试题稿（ ）教 师签章 年 月 日填写说明：1、本试题稿连同答案请于考试前五周送交教务管理部门。 2、以上栏目请填全。继续教育学院后面的括号内填写教学站名称；考试题稿后面括号 内填写A、B、C卷；考试题稿前面填写课程名称，课程名称按教学计划规定名称填写。上海理工大学继续教育学院 年( )季学期 课程试卷 A、B、C课程代码 学时数 任课教师 教学站 课程性质：必修、选修 考试形式： 开卷、闭卷 考试

2、时间 分钟专业班级 学号 姓名 题号一二三四五六七八总分得分一、单选题（每小题1分，共20分）1以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）研究。A.探测性 C.因果关系 D.预测性 2市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。3借助（），企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。4以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）。5提出开展市场调研与预测任务和要求，并承担开展市场调研与预测费用的是（）。C. 开展市场调研与预测

3、委托方6以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）。7“市场上的彩电供大于求”属于（）。8市场信息的内容是（）。D.有价值的情报、资料和消息9以下属于市场调研与预测问题的是（）。10市场调研过程中的主体部分是（）11在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。12（）不是按各类中单位数占总体的比例分配样本单位，而是根据各类的变异数大小、抽取样本的工作量和费用大小等因素决定各类的样本抽取数。A. 独立控制配额抽样B. 分层最佳抽样C. 非独立控制配额抽样D. 判断抽样13一般来说，邮寄访问问卷在寄出（）天内回收比较适当。14现在你用何种牌子的洗

4、衣粉？这是（）。15邮寄调查的关键问题是（）。16（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。 A.个别深度访谈 B.电话访问法 C.询问访问 17将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（）。A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 18被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（）。A.成对比较量表 B.等级顺序量表 C.常量和量表 19决定德尔菲法成败的关键性一步是（）A.成立预测工作小组 C.制定征询表 20中位数位置的计算公式是（）。C.n+1/2 D.n+2/2二、多选题（每小题2分，共20分）1市场

5、调研与预测现代化是指（）。2商业信誉的基本要求有（）。3下列属于功能专一的市场调研与预测公司的有（）。4市场信息的特征有（）。5按市场信息产生的过程和加工程度分类，可将市场信息分为（）。6常见的抽样结构有（）。7市场预测的方法主要分为（）。8非随机抽样一般分为（）。9抽样调查的特点有（）。10说明词包括（）。三、判断题：（每题1分，共10分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“”错误的填“”。）1市场调查与预测学科的建立的阶段是20世纪30年代至20世纪50年代。( )2因为市场形势和营销环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合及时原则。( )3开展市场调研与预测现代化的主要内容是尽

6、可能广泛地使用电子计算机。( )4对企业而言，市场信息的主要部分是加工信息。( )5样本设计的核心的是确定样本规模。( )6采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为个别调查。( )7从上海的每十个无偿献血者中进行抽样属于系统抽样。( )8把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。( )9“你购买衣服通常在哪里？a.百货商店b.超市c.街边小店d.大卖场”这样的问句属于动机性问题。( )10与第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。( )四、名词解释（每小题4分，共20分）1、随机对比实验 2、动态决策 3、相关分析 4、访问法 5、系统抽样法五、简答（每小题5分，共20分）1、市场访问调查法的特点？2、指数平滑预测法主要有哪些特点？3、怎样判断现象之间有无相关关系？4、二手资料调研的主要优势和不足有哪些？ 六、论述（共10分）1、试论述市场调查的基本原则。【精品文档】