2022年澎湃新闻. .pdf

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1、东方早报新媒体项目“澎湃新闻”情况介绍一、项目介绍“ 澎湃新闻 ” 是上海报业集团改革后公布的第一个成果。澎湃新闻是专注时政与思想的媒体开放平台。 主打时政新闻与思想分析， 生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。 同时，澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承，致力于新闻追问功能与新闻跟踪功能的实践。澎湃新闻有网页、 Wap、App 客户端等一系列新媒体平台。已经做出的比较有影响力的微信公共账号，如中国政库、中南海、打虎记、人事风向、一号专案、舆论场、知道分子等。二、资金及投入初期投入 大概在三四亿（东方早报新媒体中心执行总监王国培确认）资金预算来源 ，一部分来自政府， 还有一部分来

2、自财团 （覆盖金融服务全产业链的金融国资平台、 国内著名的产业投资基金， 以及中国领军的新媒体企业。包含联想旗下的弘毅资本的身影，还有BAT（百度 阿里 腾讯）三个互联网大鳄）目前成本花费： 主要方面是在全国主要城市铺设自己的记者（这部分记者其实也要服务于东早的报纸） 。三、目前情况1、时间及产品网页版： 2014年 7 月 22日，澎湃新闻网页正式上线。安卓版本更新至 V1.1.2 APP 版本更新至 V1.0.6 2、内容特色（1）时政报道为主作为中国首个主打时政与思想的新闻产品，澎湃的内容主要围绕政治展开。比如有定位反腐报道的 “ 打虎记 ” 栏目，专门报道中央政治局常委动向的“ 中南海

3、 ”名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 栏目，主打法制报道的 “ 一号专案 ” 栏目，主打食品安全报道的“ 知食分子 ” 栏目，主打港澳台报道的 “ 港台来信 ” 栏目等等。 澎湃新闻意图在可控范围内， 最大程度满足用户对政治的关心与好奇。（2）重视思想争鸣在澎湃，有包括赵鼎新、张悦然、叶兆言、孙甘露、査道炯等各个领域的大家开设的个人言论栏目，进行理性的探讨和辩论。（3）文风通俗个性通俗，就是一看就懂，用最基本的语言

4、和词汇来叙述新闻。个性，就是摒弃固化枯燥语言，使语言充满活力。 澎湃新闻希望创新的文风使读者能够轻轻松松看懂新闻，体会到文字的快感。（4）开放的内容平台澎湃新闻采取非常开放的态度， 接受所有时政思想类优秀内容团队的各种形式的合作。因此，在澎湃新闻客户端， 用户几乎可以看到中文互联网世界中最优质的时政思想类内容。3、产品功能（1）新闻追问澎湃新闻可以针对每一条新闻提出自己的任何疑问并获得其他用户的解答。这一互助方式使得用户可以真正读懂读透每一条新闻。这一功能设计使得澎湃完全颠覆了传统的新闻生产方式和新闻形态。同时，只要用户能生产出精彩的问答，就可以被海量用户看到。为了最大程度的鼓励用户进行追问与

5、回答，澎湃新闻客户端特地设置了一个热门追问页面，优质的追问与回答将在这里得到展现。这个页面只需在主页左滑即可进入，预计将成为与主页有同等阅读率的页面。（2）新闻跟踪新闻跟踪，拒绝烂尾新闻。很多情况下，一个新闻事件并不是一次报道就完结，它还有很多后续进展。比如马航事件， 它的每一个进展都牵动着万千读者的心。因此你可能有这样一个需求：对于一个自己关注的新闻事件， 可以及时而不遗漏的知道它的每一步名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - -

6、 - - 进展。新闻跟踪功能就是针对这一需求而设。你在读完一篇报道之后， 如果觉得对此新闻事件或话题感兴趣， 可以通过新闻跟踪按钮轻松跟踪该新闻。当该新闻有新的进展时，系统通过标签关键词会自动将新的进展报道推送到你的跟踪中心。（3）最便利的分享澎湃新闻客户端将分享功能进行了最大程度的便利化，澎湃的文章页下方就有固定的显化的微信转发按钮，可以直接转发到微信朋友圈，同时，在文章的结尾处，也有微博和微信的转发按钮。在澎湃新闻客户端分享文章可以“ 少点一次” 。（4）清晰简洁的内容架构澎湃的内容结构设置非常简洁与扁平： 内容的基本单位是一个个类似于自媒体的栏目， 他们组成一个规模庞大、 分类清晰的订阅

7、池。 用户可以订阅管理这些栏目，只有自己订阅的栏目内容才会出现在自己的首页，实现千人千面的个性化首页。四、运营方向区别于“上海观察”窄众化、精准化、形成付费收入的方向，“澎湃”将定位在大众化规模化，从而吸引广告收入。五、人员制度架构：整个澎湃项目背后是东方报业公司，直属上海报业，与东方早报，在架构上其实是平行的关系。所需人员 ：大约需要三四百人 （已在东方早报、 视觉中国以及各大招聘网站广发招聘启事）尝试设计股债结合的结构安排。在创业前期， 各方股东以股债优化结合的方式向项目公司支撑， 在企业发展到一定绩效标准时， 按约定初始发起股东与核心团队共享发展红利（裘新）名师资料总结 - - -精品资

8、料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 六、运营谋划“澎湃”是上海报业集团改革后公布的第一个成果。根据上海报业掌门人裘新的构想，该集团未来的新媒体战略将集中于两种模式：第一种是通过优质原创内容吸引流量，依靠海量用户来获取广告收入。“澎湃”项目从筹备之时起，就获得了业内的广泛关注，一方面是由于它所依靠的是上海报业集团，这个带有浓郁党报性质的国有媒体大鳄；另一方面，东方早报凭借揭露乳业中的三聚氰胺等重磅报道，已同财新、南方报业等一起，成为新闻业的标杆。上

9、海报业希望借“澎湃”等项目，实现多个维度的突破。首先是模式上， 按照裘新的思路，“澎湃”要成为“中国第一个新闻问答产品”，通过与读者的互动，分辨真相和谣言，并将核实结果实时更新。上海报业在资本结构上的突破也值得关注。据了解，“澎湃”项目的初期投资达3 至 4 亿元。其中一部分来自政府，一部分来自财团，联想旗下的弘毅资本此前就传出参股的消息。此外， “澎湃”的核心成员还实现了对项目的持股，这在其他媒体项目中并不多见。在裘新年初的发言中就曾提到，报业集团在未来资本构成上，会考虑吸纳文化资本、金融资本、产业资本、社会资本等共同进入；在制度安排上，也会考虑采取核心团队出资持股，设计股债结合的结构安排等

10、等。在上海报业集团的布局中，“澎湃”这类新媒体平台未来起到的作用就是汇聚用户资源，承担集团盈利的“中端”而非“末端”环节。六、目前上报集团新媒体方向1、老平台改造（解放网、文汇网、新民网）2、借力大平台，与百度的合作，与腾讯合作的大申网3、探索新平台，分别是上海观察项目、东早澎湃项目、以及界面项目。三个项目一条主线，“一定是围绕内容原创这个核心能力去做，一定是基于模式和规律的探索进行布局。 ”名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - -

11、- - - 附：上海报业集团对 2014 年三大新媒体产品的定位 （来源上报集团 2014 年工作会议裘新讲话）东早澎湃 The Paper ，它从一张传统报纸出发，做一个原创的、互动的、严肃的、有思想和价值观的、 针对都市中高端人群的政经类新闻产品。作为中国第一个新闻问答产品，它将重点分辨事件中的真相和谣言，并将核实结果实时更新，增强社交属性和粘性， 优质评论和互动会转化为内容在首页呈现。如果未来它的收入至少不亚于其所依托的一张报纸母体的广告收入，那就是一种可推广、 可复制的模式。上海观察 是一款只在互联网上发行， 以用户收费为盈利模式的资讯类深度阅读产品。它把上海本地的党政干部、 城市利益

12、相关者和关注上海的境内外人士作为目标用户， 旨在主流价值观主导下生产适合互联网环境下读者需求的内容，提升党报在主流读者中的影响力和公信力。界面是一个互联网金融信息服务平台。它为个人及机构投资者提供具备影响资本市场能力的内容。产品包括新闻网站、移动客户端、微博和微信产品、定制信息产品以及信息推送产品。 在此基础上， 打造基于用户的线上线下交易平台和财富管理终端。未来， 界面还将以资本为纽带，引领行业整合，迅速在资讯服务、数据服务、交易服务、 投资者关系等领域完成布局， 最终建成类似 “彭博”定位的金融媒体电商。除了上海观察、澎湃、界面以外，上报集团还有几个小型项目投入。文汇报获得了 700 万左

13、右的投入， 打造立体报纸、 百日千里 APP，前者借助二维码，在报纸上实现视频功能， 并已经组建与之配套的视频团队，后者则与大学机构合作，面向上海地区大学生推行一个健康类APP。新民晚报获得了 6-700 万的投入，做包括新民网、社会化媒体和 app的移动集群。它旗下的 “ 侬好上海 ” 微信公号目前已经积累订户6.5 万，号称汇聚了三观相同的上海人进行本地服务。英文报纸上海日报也获得了500 万的投入，改造既有名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - iDEALS，面向在沪外籍人士， 主打 O2O 概念，目标要做上海地区面向老外的大众点评 +格瓦拉+豆瓣，当下平台注册会员万余，入驻商户五千余家。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -