开题报告答辩ppt课件.ppt

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1、东北大学工商管理学院东北大学工商管理学院本科毕业论文开题报告本科毕业论文开题报告答辩答辩广东美的家用空调广东美的家用空调中国中国市场营销策略研究市场营销策略研究专业：市场营销专业：市场营销答辩人：孙智锐答辩人：孙智锐学号：学号：2011086020110860指导教师：张平指导教师：张平目录目录企业背景企业背景论文选题论文选题论文大纲论文大纲背景背景1.随着生活水平的提高生活中不可或缺的元素2.外资空调品牌市场占有率萎缩，国内空调品牌竞争激烈论文选题论文选题广东美的家用空调广东美的家用空调中国中国市场营销策略研究市场营销策略研究意义意义1.分析市场，定位产品2.提出可行性建议，赢得竞争企业背景

2、企业背景企业背景企业背景企业背景企业背景产业在线监测数据显示，2014年，中国家用空调产量为1.18亿台，同比增长7.8% ；销量为1.17亿台，同比增长5.2%，2014年，空调内销量为7012万台，同比增长12.47%2014年家用空调市场品牌份额企业背景企业背景产品档位产品档位产品特性产品特性高端产品变频一级能耗中端产品变频二级能耗中低端产品变频三级能耗低端产品定速三级能耗论文大纲论文大纲第第1 1章章 引言引言1.1 选题背景1.2 研究意义及目的1.3 研究方法和思路第第2 2章章 相关理论综述相关理论综述2.1 营销基本概念和特点2.2 SWOT模型理论2.3 STP分析理论2.4

3、 营销4P组合理论论文大纲论文大纲第第3 3章章 公司营销环境分析公司营销环境分析3.1 外部环境分析3.1.1 宏观环境分析 3.1.2 行业环境分析 3.2 内部环境分析3.2.1 公司发展简况3.2.2 人力资源状况3.2.3 组织结构状况3.2.4 财务状况3.2.5 营销能力状况3.2.6 企业文化状况论文大纲论文大纲第第3 3章章 公司营销环境分析公司营销环境分析3.3 企业战略SWOT分析3.3.1 优势与劣势3.3.2 机会与威胁3.3.3 SWOT矩阵论文大纲论文大纲第第4 4章章 公司公司STPSTP战略分析战略分析4.1 市场细分4.2 目标市场选择4.3 市场定位论文大

4、纲论文大纲第第5 5章章 公司营销策略制定公司营销策略制定5.1 产品策略（product）5.1.1 产品差异化策略5.1.2 产品组合策略5.1.3 产品服务策略5.2 价格策略（price）5.2.1 基本定价策略5.2.2 折扣优惠策略5.3 渠道策略（place）5.3.1 线上渠道5.3.2 线下渠道5.3.3 整合渠道论文大纲论文大纲第第5 5章章 公司营销策略制定公司营销策略制定5.4 促销策略（promotion）5.4.1 广告促销5.4.2 线上促销5.4.3 线下促销5.4.4 公共关系营销5.4.5 其他促销策略论文大纲论文大纲第第6 6章章 营销策略实施与控制营销策略实施与控制6.1 实施6.2 控制论文大纲论文大纲第第7 7章章 结束语结束语致谢致谢参考文献参考文献感谢观看！感谢观看！感谢各位老师的指导和帮助！感谢各位老师的指导和帮助！