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1、渠道一般是指:从生产厂家到消费者手中产品所经过的各个环节的统称。如果从厂家-消费者过程中没有经过任何环节,称为零级渠道,也叫直销;如果从厂家-消费者过程之中经过一个环节(比如经销商),称为一级渠道,如果从厂家-消费者过程中经过两个环节(比如厂家经销商-分销商-消费者)称为二级渠道,以此类推,可以有三级渠道结构和四级渠道结构等.完整的渠道结构一般如下:厂家-经销商-分销商-批发-终端零售商-消费者.快速消费品销售过程中很少有单一渠道销售的企业,基本上都是多渠道结构共同销售的过程。一个企业可以同时运用如下渠道结构:厂家-经销商-分销商-批发-终端零售商-消费者(完整渠道)厂家-经销商-终端零售商-
2、消费者(经销商直供大卖场)厂家-经销商-分销商-终端零售商-消费者(分销商供应)一般来说,分为三个:传统渠道(就是咱们平常看见的小商店,夫妻店之内的)、现代渠道(就是大卖场,家乐福,沃尔玛一类的,连锁超市)、特殊渠道(比如网吧、酒店等等)快消品的有效销售模式是怎样的?从不同的角度分类:1、经销商销售、厂家直营;2、通路销售、KA销售;3、一般终端销售、团购。解释如下:经销商销售:经销商打款给厂家后,厂家发货至经销商仓库,铺市及后期实现销售的主要力量依靠经销商在所属区域配送能力、社会关系、资金实力、业务能力等。厂家直营:厂家在其设立办事处或分公司的地区配置:财务、仓库、人事、业务、配送等人员各级管理及一线人员(所有人员的及其他开支皆由厂家承担),厂家办事处或分公司的相关人员直接与当地政府机构、终端门店接触。通路销售:一般指快消产品透过各级批发商、分销商实现销售回款(或者指能够现款现结的销售方式);KA销售:指大客户销售现通指大卖场:如沃尔玛、家乐福、大润发、乐购、银座、X克隆等商超(进入门槛复杂、谈判周期较长、销售量大、费用高、树形象的商超)