企业电视宣传片策划方案.doc

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1、企业电视宣传片策划方案12分钟企业电视宣传片策划方案（1）一、方案说明：企业电视宣传片是一部系统介绍企业文化、企业精神、产、研实力、国际、国内市场的形象宣传片，因此，该片的制作务求达到气势宏大、节奏紧凑、科技领先的效果，展示作为中国一航大型骨干企业和全国机电行业500强企业的风采。全片采用先总后分叙述方法，可根据各产业或场合需要对宣传片进行任意组合。宣传片片长暂拟定为12。二、宣传片框架：宣传片分为：“综述”、“各产业分述”、“管理、文化”、“展望”四大部分。1.综述部分（3）：内容：统领全片。介绍金城60年历史文化渊源、隶属关系，以及获得的称号、重点荣誉、产业结构等。重点突出：航空高科技、驰

2、名商标、出口免验、3C认证、国际合资合作、国庆阅兵、对国防建设的贡献等信息。效果：运用三维动画、字幕、影调变化及其它各种电视特技手段塑造立足国内、放眼世界的高科技企业集团形象。2.各产业分述部分（各产业用片花相隔）：分别介绍金城各主要产业现状及今后的发展前景。重点介绍金城的：航空、轻型动力、摩托车、国际出口、专用车、三产。（1）、航空机电产业（130”）：内容：金城南京中心专业板块；产、研实力；在中国一航地位以及金城为国家航空事业所做出的贡献；航空民品。发展方向、前景：建“发展的中心、和谐的中心、创新的中策划书写作策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书六策影视传媒-华东影视制作

3、第一品牌心”。效果：冷色调为主，体现航空产业高科技感。（2）、轻型动力产业（1）：介绍金城轻型动力的应用领域，国内外合作、发展前景。（3）摩托车产业（130”）：现状：研发实力、产品结构；与国际高端企业技术合作（日本、意大利艾普瑞利亚等；突出：“由进到出的几轮循环”、合作中技术与产品、市场、品牌、资格“四个对等”）、参加国际顶级赛事达喀尔。效果：节奏感强、画面变换快，体现产业的蓬勃发展。（4）、专用车产业（2）：金城专用车的产业结构、产品结构应用领域，及其规模、愿景和在国防建设中发挥的作用，参与国庆阅兵。（5）、国际出口事业（1）：内容：介绍金城出口由“卖出去”到“走出去”转变；市场结构、市场

4、业绩；“三权”、出口免验等。效果：大信息量的合作场面。影调偏暖，渲染合作中的金城具有亲和力及宽广胸怀。（6）、三产事业（1）：内容：金城三产现拥有的资源、金城科技园发展思路、前景（三维动画表现）效果：既有实景（金城科技大厦效果图、金龙蟠家苑、厂区建筑等）物又辅以虚景（三维动画）描绘金城科技园区高科技产业孵化器前景。3.管理、文化部分（30”）：内容：(.WTT.)企业文化、企业精神（航空报国、追求第一；激情进取、志在超越等）、员工培训、CIMS工程。效果：通过文化、科技、管理介绍，体现金城深厚的底蕴。4.展望部分（30”）：企业中、长期发展规划、思路和愿景。效果：场面宏大、画面、音乐节奏快速，

5、通过大信息量画面体现金城产业多元化、与国际接轨的大企业形象。三、宣传片要求（1）解说词要有气势，叙述虚、实结合；（2）画面角度新颖、场面宏大；运用三维动画、字幕及各种电视特技手段塑造立足国内、放眼世界的高科技企业、集团形象。（3）充分利用电视特技手段，如：影调变化、快、慢动作变化、多画面柔化过渡等技法，使电视片画面活跃、跳动。（4）整部宣传片节奏感强、过渡流畅、自然。利用电视声、画同步和声、画分离方法该同步就同步，该分离就分离，虚实结合，使企业的各种信息从视、听两个信息通道充分传达给受众。（5）片头要有虎头之气势、片尾要有豹尾之力度。使受众赏片后有震撼之感。（6）恰当反映“中航”和“中航金城”

6、信息。12分钟企业电视宣传片策划方案（2）一、宣传片框架结构：第一部分：综述金城作为中航工业下属成员单位，现归属中航系统公司管理。主要从事航空机载设备、工程液压、摩托车、专用车、汽油机、汽车零部件等产品的研制、生产和销售，以及进出口贸易、国内外投资和第三产业开发等。金城具有独立的外事、外贸、外经权。摩托车出口创汇多年来一直位居行业领先，是商务部重点支持和发展的名牌出口产品。“金城”为中国驰名商标，品牌价值32.42亿，列中国最具价值500强品牌第234位。金城集团现有总资产52.4亿元，净资产31亿元，从业人员近10400人。金城与国际知名企业开展广泛的合作关系。目前合作的企业有：美国帕克公司

7、、霍尼韦尔公司、史密斯公司、马来西亚金狮集团、德国采埃孚公司、意大利比亚乔公司、日本铃木株式会社等。片头第二部分：发展历程（序）1949年，金城从修理飞机起家已有60年的航空制造历史；1979年，金城诞生第一辆摩托车已有30年的市场化历史；1961年，湖北襄樊原609所成立；2021年12月18日，厂所融合，“新金城”诞生；目前金城企业群已覆盖南京市的白下、江宁、浦口、栖霞等区。第三部分：六大产业1、航空机电产业南京金城航空机电中心占地面积430亩，建筑面积11万平方米。南京金城航空机电中心现有职工3200余人，其中研究员级高级工程师近40人，高级工程师300余人，各级专业技术人员共1800余

8、人。设计力量雄厚，且拥有一批高素质的管理人员和技术工人。专业系统：机电综合专业、液压与操纵专业、燃油专业、环境控制专业、第二动力专业、电源传动专业。业务范围：机电液压产品、非航空产品、民航产品维修、相关工业产品、国际合作转包生产。2、轻型动力产业：成立了捷克威纳公司。 目前产品有：三缸带中置增压器星形活塞发动机；涡扇500发动机；MW级燃气轮机等。3、摩托车产业：金城摩托车位居全国十强；出口量和出口创汇连续五年位居行业领先地位；与意大利比亚乔合作生产的适合欧美市场高档摩托车；金城有多年生产高压叶片泵的经验，ZF公司是德国生产汽车动力转向器和转向泵企业，于2021年6月在南京成立了ZF转向泵金城

9、（南京）有限公司，年生产能力200万台；通用汽油机。4、专用车产业金城集团2021年年底并购安徽开乐专用车股份有限公司以来，开始进入专用车行业，2021年年底增资扩股柳州乘龙专用车有限公司。2021年中航工业已将上海航空特种车辆有限责任公司划拨给金城集团。2021年11月金城并购陆平。专用车产业合计总资产85255万元，净资产42429万元。2021年销售收入103884万元，实现利润3792万元，销售专用车9874辆。职工1917人。金城集团专用车产业主要发展专用汽车的上装部分，专用汽车底盘由商用汽车企业提供。分阶段地从地域、产品等方面在国内外范围内合理布局：2021年前通过中航金城专用车发

10、展平台整合资源，市场覆盖华东、华中、华南地区。202_年前构建完成六大板块，在国际开辟2-3家生产或销售基地，将专用车产业的发展延伸至国际市场。5、国际事业：金城摩托挺进欧洲高端市场；金城AX100摩托车风行尼日利亚；目前在世界各地建立了多个合资公司、办事处。6、三产事业目前金城拥有：月星家具城、金龙蟠家苑、金润发超市等项目；航空工业科技城也在规划中。第四部分：集团愿景金城集团中长期发展目标和定位： 使命：成就金城，造福社会愿景：做推动世界进步的发动机；2021年：实现68亿元销售收入；2021年：实现85亿元销售收入挑战100亿；202_年：挑战400亿元销售收入。二、制作步骤、周期：1、制作单位选定、沟通：周期大约15天左右；2、脚本编写、定稿：15天左右；3、前期拍摄：由于目前金城所属单位较分散，正常周期20天左右；4、拍摄、制作要求：前期高清摄录设备、广角镜头、大摇臂、轨道（根据需要动用航拍）；5、后期制作、看样片再次修改完善：20天左右。三、费用预算：1、承制单位确定：采用竞标形式确定具有企业形象片制作实力和经验的影视广告公司进行拍摄、制作；2、制作费用：经市场调研，目前按最高标准制作一部形象片（10-15分钟）胶片拍摄：50万元左右；数字高清：3040万元；标清：15万20万元。根据金城实际，采用高清拍摄完全能满足企业各种情况下使用。第 8 页 共 8 页