《市场营销原理》试题及答案.doc

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1、 市场营销原理试题及答案市场营销原理试题及答案【多选题】1 (多选题)企业在制定竞争战略时，要抓住的关键战略关系是_ _。去掉与投资者2 (多选题)管理人员应该掌握的技能包括_ _。概念、技术、人际3 (多选题)正确的激励工作，需要对各种理论的综合运用和融会贯通，管理者要实现激励工作，应该_ _。去掉“对员工”4 (多选题)对领导者的研究有多个角度，主要有对领导素质的研究、对领导行为的研究以及对领导情景的研究，学习这些研究成果，对一个管理者的意义是_ _。全选5 (多选题)按行业状况区分，并购可以分为_ _。 去掉直接6 (多选题)目标聚集战略的方法包括_差异化、成本_。7 (多选题)获得成本

2、优势的方式包括_去掉品牌_。8 (多选题)影响战略选择的因素有_ _。 全选9 (多选题)价值链的辅助活动包括_ _。去掉“商誉”10 (多选题)属于企业进入一个新行业的进入壁垒的是_ _。全选择11 (多选题)一体化战略的基本类型有_ _。横向、纵向12 (多选题)管理人员从事的管理活动可概括为_ _等职能。去掉运营13 (多选题)根据强化的间隔，可把强化分为_ _几种。去掉临时14 (多选题)归因理论认为行为的内因包括_ _。努力、能力15 (多选题)组织职业计划有助于完成_多重目标。 全选16 (多选题)制定个人职业计划应遵循的原则包括_。 去掉“服从，超越”17 (多选题)为增进个人的

3、成就需要，麦克莱兰提出了以下办法：_。 去掉“使人”18 (多选题)赫兹伯格的双因素理论中的“激励因索”相当于马斯洛需要层次理论中的_需要。 归属、自尊、自我实现19 (多选题)生理需要的具体表现为_。 全选20 (多选题)归属需要的具体表现为_。 去掉“社会认可”21 (多选题)自尊需要的具体表现为_。 负有责任、同事认可、工作头衔22 (多选题)自我实现需要的具体表现为_。 全选23 (多选题)领导的发展趋势表现为_。 去掉“事务型”24 (多选题)在领导生命周期理论中，所谓成熟的下级包括以下特征_。 去掉“拥有强烈25 (多选题)在菲德勒的模型中，所谓情景因素包括_。 去掉“管理风格、环

4、境”26 (多选题)一个企业的领导是否有效可体现在_等方面。 去掉“声望”27 (多选题)领导者的职位权力包括_。 强制、法定、奖励28 (多选题)现代企业中要处理好直线人员和参谋人员的关系，_。 发挥必须29 (多选题)麦克莱兰的成就需要理论指出人有_需要。 权力、成就、归属30 (多选题)有效沟通的障碍包括_。 去掉“地位、个性”31 (多选题)沟通的作用包括_。 全选32 (多选题)正式沟通的基本形态有_。去掉“纵向交叉”33 (多选题)领导者的作用包括_。 去掉“示范”34 (多选题)如果一个企业的一把手总觉得别人跟不上他的发展思路，则产生这种现象的主要原因可能是_。 全选市场营销原理

5、试题及答案【单选题】35 (单选题)那些市场占有率和销售增长率都很低的产品被称为_。瘦狗36 (单选题)处于同行业、生产同类产品或生产工艺相似的企业间的并购，被称为_横向37 (单选题)当企产产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策为_。 努力维持38 (单选题)对某企业所从事的各项业务进行战略分析时，最能反映其经营实力的指标是_。 市场占有率39 (单选题)某企业利用SWOT矩阵来选择自己的战略模式，又具体选择了利用外部机会、克服内部劣势的方案，这是一种_战略方案。 OW40 (单选题)企业在确定竞争战略时，其经济实力较差，无力面面俱到时，应当选择_战略。 目标聚集41 (单

6、选题)战略控制最重要的是_。 动态42 (单选题)在_情况下，企业获益低且有风险。 进入低，退出高43 (单选题)小型企业在进行经营方向决策时，最不可取的做法是_。生产多种产品44 (单选题)企业战略管理中涉及的一般环境因素包括：政治环境、经济环境、技术环境以及 社会环境45 (单选题)差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为_多付钱。 差别特征46 (单选题)企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是_。 差别化47 (单选题)企业的发展战略包括一体化战略和_。 多样化48 (单选题)1998年，中国石化集团、中国石油集团两大公司实行了重组，某些石油石化企业联手

7、经营，上下游结合，这种重组属于_。 纵向一体化49 (单选题) 20世纪90年代，我国的彩电行业曾掀起一次大规模的兼并潮，小公司纷纷被有实力的公司兼并，创维集团兼并了牡丹电视机厂，这种兼并是_。横向50 (单选题)名牌战略适用于_。 产品差异51 (单选题)某企业坚持汽车市场细分为货运、客运、运动竞技用车，且专门生产其中一种，别的不生产，这称为_。 目标聚集52 (单选题)既分析企业的优势，又分析企业面对的机会与成功，这种方法为_。 SWOT53 (单选题)从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是_。 企业使命54 (单选题)近年来，我国的铁路部门开始花大气力改进服务质量，使长期以来的“铁老大”形象

8、在一定程度上得到了改观。这种努力的产生，主要是由于_。 日益加强的竞争55 (单选题)总成本领先战略的特点是_。 在全行业范围56 (单选题)一家钢铁公司并购一家IT公司，可称之为_。范围57 (单选题)某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于_。相关多元化58 (单选题)目标聚集战略一般有两种变化形式，一种是聚集于低成本，另一种是聚集于_。 差异59 (单选题)某有限公司由最初冰箱业务扩展到冰箱、洗衣机、计算机、房地产业务，该公司走的是_。混合60 (单选题)在SWOT模型中，第类企业，即具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁的企业，应采取_。ST市场营销原理试题及答案【

9、判断题】61 (判断题)恶意并购指一家公司收购另一家公司后随即将之出售。 62 (判断题)以现有产品为基础，开发新产品的战略，属于产品开发型的多元化发展战63 (判断题)一家印刷公司并购一家文具店，属于横向并购。 64 (判断题)洗衣机生产制造企业生产洗衣粉的战略，属于纵向一体化战略。65 (判断题)企业的核心能力是只能由企业中少数人掌握的机密知识和技能。 66 (判断题)企业在竞争战略的选择中，可以同时选择成本领先战略和差异化战略。 67 (判断题)金牛业务能产生较大的利润和现金流人，但并不需要较大的资金投入。68 (判断题)根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项

10、业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。69 (判断题)评估判断一个企业的现实经营能力，首先应对企业的财务状况进行客观公正地分析。 70 (判断题)企业的外部环境主要包括宏观环境、产业环境、微观环境。 71 (判断题)差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。 72 (判断题)价值链分析的重点在于经营资源活动分析。 73 (判断题)新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。74 (判断题)如果一个企业的成长不好，则表明其未来的赢利下降。 75 (判断题)进入威胁的大小主要取决于进入壁垒的高低，以及现有关企业的反应程度市场营销原理试题及答案【单选题】76 (单选题)在SWOT模型中，第

11、类企业，即面临巨大的外部机会，却受到内部劣势限制的企业，应采取_扭转_。77 (单选题)选择“空白地带”“断层”“夹缝”发展是一种_。目标聚集78 (单选题)企业在经济不景气，市场需求紧缩，企业实力又差时，宜采用_。紧缩79 (单选题)职能型组织结构适应的战略环境是_。 低不确定性80 (单选题)战略与结构关系的基本原则是_。 结构服从于战略81 (单选题)波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于_。部门等级82 (单选题)企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是_。 低成本83 (单选题)纺织印染厂原来只是将胚

12、布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于_。 前向84 (单选题)进入威胁的大小取决于_。 现有企业反映程度85 (单选题)某水泥厂生产水泥的同时，开发和生产水泥预制构件产品。该厂实施的这种战略称为_。 纵向86 (单选题)小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。小企业应确定的这一战略观称为_。集中性87 (单选题)实施低成本战略的关键在于_。 产品标准化88 (单选题)如果企业处于SWOT矩阵的第I象限，即市场机会好，且企业优势较明显，那么宜采取的战略是_。 发展型89 (单选题)企业战略规定企业的总体行动，追求企业的总体效

13、果，它反映了战略的_特征。 全面性90 (单选题)运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量标准是_。 销售增长率91 (单选题)竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好”，如为顾客提供高附加值的商品或服务，在满足顾客需求时获得_。 差别化92 (单选题)_是企业特别是实力和技术并不是很强的中小型企业广泛采取的一种战略。目标聚集20 集聚略种取业小的不技力别业_选 化。_时客满务或的附提如好手竞样关者略竞选 率售。_准衡的依行领营阵矩运选( 征_战销它果理业求行题的企答略企单(。_取宜，较优，场即象阵矩 业如单 准品_在略本实) 集_为战的确业。标确一入和资把中经，实)单 纵_略

14、这实。件构产发时泥生泥某( 映反 _于小胁入题( 向。_于，厂加厂织现服供色种染将来厂印题单低_战势竞而，低中同甚本争于部业，低途过业)(部_于战标化品、本的题( 于构 _则原系结)单 确。_是的构原结型题( 及_宜，实业求市景济业选(集目_是缝“断带“选单 _应企的劣到会机巨即企第中 在)( 题单答销市应的关以低垒进要大威进题 下赢其则不成企果断( 略化于最企兴新判 。动资经点的值) 性特值顾某取略化题判 。环微环境宏主环的题(0。析观行状业对，能现企断估断判狗类、星、，类业多司把有场相增市的流根) 。资要并，流利较能牛题( 化和先本时可择的战业) 。识机的少业能能的)题(战向属战的生造制衣

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16、技境、治：素般及中战)单 品多生_法取，策方行企小单 ， 风有获企况_题单 动_的最)题 标战_择当到力差力其时竞确业题( 案战_一这的劣服会用择选又战己来 利)单 有市_指的经能时分战务的业对题 努_对取企低长增很占的产)单 向_，的企的产品同、同)单 瘦_品的率增率场市)单 】【答题理市选全_能因要象产路展上跟觉手业企)选 范掉。_包用领选 ”向纵_形基式正( 全_作沟)多”、位去_括障沟有多0属成力要_人要就莱)多 挥 _关人和员理中业题选 励法强_权位导)(”“ 方_在现有领的)选 境、管去_括情，型德在多 “ _下包熟所论期生)多 型“掉_势发领选( 。_现体的我自多 作、同责有_体要需) ”会社 _为表的)多0选 _表体需生( 我、归_的理要于”索“中双格赫题(”人“ _法了出克要就人为多 超服 _则的应业定选多 。重多成助划织组多 、努_内行论理)(时去几 _强把的强题( 掉能_ 括动管从理题选 纵。_本略战一多 选_ 垒入行一进企选(”商掉 括活辅值)多_择略响选 。掉_包方优获选 。、异括包战标题(接掉。 为购并况按选 全_ 义理一果究习，研导及研行对研质有要个多研领题 ”员掉_作现者，会和合的各要作的题(际术念。_包技该应)多(投掉_关键住，战竞业)多 题【