德克士-活动方案ppt课件.ppt

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1、“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。SPRG2009.6.1“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。信息梳理和整体规划信息梳理和整体规划2 2“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。千店庆市场策略千店庆市场策略2009

2、.06，上海，上海 爱与关怀, 中国第一来自两岸/为梦想而坚持 发扬中国精神 向世界出发3 3“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。千店庆沟通策略千店庆沟通策略4 4媒体传播七月主打1000店广告八月经典套餐广告公关活动起源：於两岸成长於中国未来：新业态公益环保店内活动全国性：1.千店庆经典套餐“最好吃的炸鸡餐”“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控

3、工程”。5我们的理解我们的理解千店庆：千店庆： 是里程碑和新起点 是对过去成绩的总结，是德克士发展的里程碑，是实现未来规划的新起点中国精神中国精神: : 是支柱 是对德克士长期以来，孜孜不倦追求更好的口味，更好的产品，更好的服务，更多企业的爱与关怀，以及要成就中国第一的精神支柱勇于追求（向世界出发）：勇于追求（向世界出发）： 是信心和理念 是对梦想的从不放弃，对“中国第一”目标不懈努力的信心和态度，是贯穿德克士发展的理念“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。6我们的理

4、解我们的理解产品：多纳兹、炸鸡栈：产品：多纳兹、炸鸡栈： 对消费者，是更高品质的生活，是工作与生活的平衡 对加盟商，是更丰富的产品线，是更强的竞争实力业态：业态：Dicos Burger:Dicos Burger: 对消费者，是更高品质的休闲场合，是更多的消费选择 对加盟商，是更能够满足消费者不同需求的业态，更多的生意机会，更多合作模式 对行业，新的业态，新的突破活动：公益二年：活动：公益二年： 是经营态度和经营理念 是优秀的国际企业在经营过程中寻求与多方共赢的方式“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网

5、应用为重点的“群众性治安防控工程”。传播故事线传播故事线庆典：庆典：1000家店庆，是属于德克士的节日，也是与德克士共同成长的加盟商、消费者和社区居民的节日，举行庆典的同时，推出了一系列回馈消费者的店内活动，启动公益二年。战略：战略：在千店庆的历史时刻，宣布了同品牌下双业态发展战略，与加盟商共同发展的规划，明确了公益环保的经营态度。背景和目标：背景和目标：在从1到1000的成长历程中，德克士一直坚持吸纳西方文化，保留国人精粹，不懈努力的中国精神，让德克士起源于两岸，茁壮于中国，成就中国第一。后续活动：后续活动：启动公益二年，推动社区居民的环保仪式，以国际化企业的经营态度走向世界。“雪亮工程是以

6、区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。传播三阶段传播三阶段8月月: 深度报道深度报道6月月: 德克士德克士1000店店开幕开幕7-8月月: 线下传播线下传播&店内活动店内活动8 81.促销活动进程报道2.公益二年活动报道千店庆战略发布记者会传播阶段传播阶段传播方式传播方式传播信息传播信息德克士的发展:第1000家店是德克士的里程碑德克士获得了2亿消费者的肯定希望未来得到更多消费者支持德克士的战略:同品牌双业态战略丰富产品线战略公益二年战略德克士的目标：中国第一德克士的战术：双业态的

7、发展规划公益二年规划德克士的公益：消费者对公益二年的认同公益活动的成绩德克士的目标:服务第一、品质的第一德克士的优势：最适合中国人口味深厚的中国饮食文化背景德克士的未来：以国际化经营态度走向世界1.行业趋势分析2.高层专访报道3.行业综述，专家评点4.长期发展公益“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。千店庆千店庆VI设计设计诠释 “勇于追求”的涵义，德克士Logo像光芒四射，冉冉升起的太阳，向中国第一的目标继续升腾。而太阳升起的地平线正是1000店庆这个里程碑。设计思

8、路9“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。10目录目录阶段一：第阶段一：第1000店揭幕仪式店揭幕仪式信息梳理和整体规划信息梳理和整体规划阶段一：千店庆新闻发布会和高层专访阶段一：千店庆新闻发布会和高层专访阶段二阶段二 三三 传播规划传播规划活动准备及备案活动准备及备案“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。整体活动安排整体活动安排日期时间事项

9、地点6月15日（暂定）11：1812：00门店揭幕仪式 山东泰安东岳店6月22日（暂定）09：1810：18新闻发布会上海虹桥喜来登酒店宴会厅（暂定）14：0015：00高层媒体专访上海虹桥喜来登酒店-小会议厅（暂定）11“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。内容板块简介内容板块简介1000店庆典店庆典战略规划战略规划战术传达战术传达“勇于追求勇于追求”发展历程发展历程政府领导贺词政府领导贺词新闻发布会板块新闻发布会板块嘉宾致辞嘉宾致辞门店现场板块门店现场板块剪彩剪彩

10、&揭幕揭幕参观参观&品尝品尝“德克士姐姐德克士姐姐”6月15日（暂定）6月22日（暂定）“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。阶段一：第阶段一：第1000家店揭幕仪家店揭幕仪式式13“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。活动名称：活动名称：勇于追求勇于追求德克士千店揭幕仪式德克士千店揭幕仪式活动地点：活动地点： 山东泰安东岳店山东泰安东岳店活

11、动时间：活动时间：6月月15日日 11：1812：00与会人员：德克士领导、政府代表、媒体记者等共约与会人员：德克士领导、政府代表、媒体记者等共约60人人14“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。时间时间项目项目内容说明内容说明1111：15111511：1818德克士姐姐德克士姐姐舞蹈暖场舞蹈暖场1111：18111811：2020主持人宣布开始主持人宣布开始介绍出席庆典的各方嘉宾介绍出席庆典的各方嘉宾1111：20112011：2525德克士高层致祝辞德克士高层致

12、祝辞内容：祝贺千店的开幕，是一个历史性时刻，同时内容：祝贺千店的开幕，是一个历史性时刻，同时对该店的未来充满信心；总部会继续对所有加盟商对该店的未来充满信心；总部会继续对所有加盟商进行大力支持。进行大力支持。1111：25112511：2727山东泰安东岳政府代表致祝辞山东泰安东岳政府代表致祝辞祝贺千店的开幕，预祝德克士东岳店开业大吉，并祝贺千店的开幕，预祝德克士东岳店开业大吉，并预祝德克士有辉煌的发展预祝德克士有辉煌的发展1111：27112711：3030第第10001000家门店店主讲话家门店店主讲话内容：心情高兴，感谢公司领导和总部支持，欢迎内容：心情高兴，感谢公司领导和总部支持，欢迎

13、消费者消费者1111：30113011：3535剪彩剪彩& &揭幕仪式揭幕仪式德克士高层，政府代表和店主共同剪彩德克士高层，政府代表和店主共同剪彩1111：35123512：0000主持人宣布仪式结束主持人宣布仪式结束安排安排1-21-2家山东媒体进行小型专访（待定）家山东媒体进行小型专访（待定）第第1000家门店揭幕家门店揭幕“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。店面实体图店面实体图 & 现场布置图现场布置图店面实体图“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级

14、综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。现场平面图“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。致辞部分致辞部分18 政府代表祝辞政府代表祝辞 东岳当地政府代表东岳当地政府代表 内容：内容： 表示对德克士第“1000”店揭幕的祝贺； 对德克士长期致力于按照东方口味对西式快餐的创新改造和取得的佳绩，表示钦佩和赞赏； 对德克士在中西餐饮文化融合方面所作出的贡献，以及繁荣地方经济表示感谢。 德克士高层德克

15、士高层致辞：致辞：内容：内容： 祝贺千店在东岳的开幕 指明第1000家点开在东岳的重要意义： 一个历史性时刻 表明对该店的未来充满信心 总部会继续对加盟商大力的支持 希望德克士在中西餐饮文化融合方面能够做出更多更大的贡献，为繁荣地方经济贡献一份力量 东岳店店主致辞：东岳店店主致辞：感谢当地政府的大力支持感谢总部的大力支持表明对该店的未来充满信心努力为繁荣地方经济贡献一份力量“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。剪彩剪彩& &揭幕仪式揭幕仪式19“雪亮工程是以区（县）、

16、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。剪彩剪彩& &揭幕仪式揭幕仪式20“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。剪彩剪彩& &揭幕仪式揭幕仪式 整个门店被黄色面料包裹 剪彩嘉宾上场，礼仪托出橙红两色编成花球和绸带。 剪彩瞬间，遮盖新店的电磁幕瞬间落下，露出新店店面。同时，彩烟机、彩虹机一起喷射。 与此同时，立于剪彩嘉宾前的气球簇升空，藏于其内的金色大字 “1000”呈

17、现。 领导和VIP嘉宾合影。21“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。阶段一：千店庆新闻发布会阶段一：千店庆新闻发布会22“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。活动名称：活动名称：勇于追求勇于追求德克士千店庆新闻发布会德克士千店庆新闻发布会活动地点：上海虹桥喜来登酒店（暂定）活动地点：上海虹桥喜来登酒店（暂定）活动时间：活动时间：6月月22日

18、日 09：1810：18与会人员：德克士董事长、德克士总经理、政府代表、媒体记者等共约与会人员：德克士董事长、德克士总经理、政府代表、媒体记者等共约100人人23“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。24“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。第一款的主题设计来源于对“勇于追求”涵义的深层理解，表述出人们对自己的目标不断进取的精神，而画面所呈现

19、出来的则是即将胜利冲刺的那一霎那，放射状的线条加上尽在咫尺的终点线构成的背景画面，使人感到一种振兴、愉快的心情。活动主题采用力量刚劲的书法来展现，与主题思想更加贴切。中国地图则象征着企业在这个版图上取得的成功，且与将要出现的“1000”相呼应。设计思路25“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。26第二款设计则更为庄重且简洁大气，活动主题用粗宋来象征着明确的中国特色，背景上那一摸象征高度的飞白，与其下方宽广危耸的山峰形成鲜明的对比，彻底的表现出“勇于追求”在此时此刻的涵

20、义，整体构图的右方有意留出稍大的空区是为了即将出现的中国版图与1000放出的光芒。设计思路“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。271.设计灵感源于中国古代神话“夸父逐日”，完美诠释“勇于追求”的主题。2.通过意象化的视觉语言，准确扑捉追逐和跨越的瞬间，充分表达亘古的信念和永恒的追求。设计思路“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。剪彩剪彩&庆

21、典庆典剪彩剪彩+ +巨幅中国地图巨幅中国地图+LED“1000”+LED“1000”+店庆视频店庆视频战略规划战略规划从战略层面解析从战略层面解析德克士的发展轨迹与未来走向德克士的发展轨迹与未来走向战术传达战术传达从执行层面介绍德克士的发展规划包括从执行层面介绍德克士的发展规划包括“千店庆千店庆”活动内容简介活动内容简介+ +公益二年信息公布公益二年信息公布发展历程发展历程从从1 1到到10001000通过通过VCRVCR短片回顾德克士发展历程短片回顾德克士发展历程政府祝贺政府祝贺第一千家政府代表致词第一千家政府代表致词+ +加盟商致词加盟商致词28“勇于创新勇于创新”突出突出“勇于创新勇于创

22、新”主题主题“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。时间时间项目项目内容说明内容说明8 8：459459：1818媒体记者进场、签到媒体记者进场、签到播放背景音乐播放背景音乐9 9：16-916-9：1818舞狮表演舞狮表演暖场暖场9 9：189189：2323主持人宣布发布会开始主持人宣布发布会开始介绍出席新闻发布会的嘉宾介绍出席新闻发布会的嘉宾9 9：239239：2525LEDLED显示屏播放显示屏播放VCRVCR短片短片根据大事件，背板上的根据大事件，背板上的L

23、EDLED灯同步点亮，灯同步点亮，停止在第停止在第10001000店上店上9 9：259259：4141德克士中国大陆门店突破德克士中国大陆门店突破10001000家庆祝仪式家庆祝仪式& &第第10001000家门店剪彩仪式家门店剪彩仪式( (同步同步) )巨幅中国地图巨幅中国地图+LED“1000”+LED“1000”+ +门店揭幕视频门店揭幕视频9 9：419419：4545政府代表致辞政府代表致辞对应对应第三方祝贺第三方祝贺9 9：45104510：0000德克士董事长致辞德克士董事长致辞对应对应企业愿景，未来的目标和战略企业愿景，未来的目标和战略1010：00100010：1515德克

24、士总经理讲话德克士总经理讲话对应对应11）战略战术；配合视频）战略战术；配合视频2 2）鼓）鼓励员工再接再厉，勇于追求新的高度励员工再接再厉，勇于追求新的高度1010：15101510：2020“勇于追求勇于追求”主题活动（老，中，青主题活动（老，中，青1010人人主管等等共主管等等共1515人参加）人参加）对应对应齐心协力齐心协力1010：2020主持人宣布发布会结束主持人宣布发布会结束组织记者退场组织记者退场“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。30“雪亮工程是以

25、区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。以从第1家门店到第1000家门店的发展轨迹为主线，以战略推进、产品研发、社会责任等方面的里程碑事件为脉络，配合图片、录像资料和文字说明，将德克士源自两岸，茁壮于中国的历程展现给现场来宾。p 第0家店， 1996年6月，顶新国际集团收购“德客士”，并更名为“德克士”，建立全新的CIS系统。p 第1家店，1996年12月20日，重庆第1家直营餐厅沙坪坝餐厅开业，同年共有4家直营餐厅开业。p 第*家店，1997年在*城市开业，同年共有33家直营餐厅开

26、业。p 第42家店，1998年，完成对各分公司及餐厅优化，至此德克士共有9家分公司、42家直营餐厅。p 第*家店，1999年2月第1家加盟餐厅攀枝花餐厅开业。同年4月德克士正式推展加盟业务，至年底 共有30家直营餐厅及17家加盟餐厅开业，德克士餐厅总数达到了47家。p 第*家店，2007年4月9日，德克士与百事（中国）有限公司达成战略合作。p 第*家店，2008年，德克士公益元年正式启动p p 第999家店，2009年*月，德克士即将突破1000家首选形式：VCR备选形式：以图片素材为基础，制作三维动or FLASH配合表现：每介绍到一个具有里程碑意义的门店时，背板上相应地理位置的LED等同步

27、点亮。31“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。千店庆启动仪式：千店庆启动仪式： 1）发布会主持人视频连线门店）发布会主持人视频连线门店2）泰安东岳门店视频显示）泰安东岳门店视频显示3）发布会主持人邀请董事长、总经理、加盟商代表上台）发布会主持人邀请董事长、总经理、加盟商代表上台（现场主持人可以和泰安店主持人对话）（现场主持人可以和泰安店主持人对话）4）泰安东岳店剪彩同时，会场内董事长和嘉宾触摸水晶）泰安东岳店剪彩同时，会场内董事长和嘉宾触摸水晶球启动千店庆球启动千店

28、庆32视频：门店揭幕现场：“1000”启动效果“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。33“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治

29、中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。政府代表推荐：部级单位，可建议邀请司局级人员政府代表推荐：部级单位，可建议邀请司局级人员 中华人民共和国国家发展和改革委员会 国务院组成部门 中华人民共和国商务部 国家食品药品监督管理局 地方工商局/当地政府官员相关协会（无行政监管权利）：相关协会（无行政监管权利）： 中国烹饪协会36政府代表祝辞政府代表祝辞： （如果邀请的政府方职位在司局或以上，按照中国官（如果邀请的政府方职位在司局或以上，按照中国官方的习惯，建议首先发言，对企业表示祝贺）方的习惯，建议首先发言，对企业表示祝贺）

30、表示与德克士“千店庆”的祝贺；对德克士长期致力于按照东方口味对西式快餐的创新改造和取得的佳绩，表示钦佩和赞赏；对德克士在中西餐饮文化融合方面所作出的贡献，以及繁荣地方经济表示感谢。“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。37 商务部共设28个内设机构，分别是：办公厅，人事司，政策研究室，综合司，条约法律司，财务司，市场秩序司，市场体系建设司，商贸服务管理司，市场运行调节司（国家茧丝绸协调办公室），反垄断局，对外贸易司，服务贸易司，机电和科技产业司（国家机电产品进出口办公

31、室），外国投资管理司，对外援助司，对外投资和经济合作司，进出口公平贸易局，产业损害调查局，国际经贸关系司，世界贸易组织司（中国政府世界贸易组织通报咨询局），亚洲司，西亚非洲司，欧洲司，美洲大洋洲司，台港澳司，信息化司，外事司。 中国烹饪协会（英文名称China Cuisine Association,缩写CCA，简称中国烹协），是经国家有关部门批准成立，并在民政部登记的全国餐饮业行业协会，成立于1987年4月。由从事餐饮业经营、管理与烹饪技艺、餐厅服务、饮食文化、餐饮教育、烹饪理论、食品营养研究的企事业单位、各级行业组织、社会团体和餐饮经营管理者、专家、学者、厨师、服务人员等自愿组成的餐饮业全

32、国性的跨部门、跨所有制的行业组织。协会成立以来，在政府部门、广大会员和各省市烹饪餐饮行业协会的支持配合下，积极开展行业组织、行业自律、资源整合、企业维权、商业协调、国际交流、人才培训等方 面的工作中华人民共和国商务部中国烹饪协会“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。38 “雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。39 细分结构国家发展和改革委员会

33、民政部国家食品药品监督管理局商务部国家工商行政管理局中国烹饪协会地方工商局国务院“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 千店庆的感激，欣喜和展望 回顾德克士“成长于两岸，茁壮于中国”的发展历程，推出“中国第一，走向世界”的战略目标。 介绍德克士在中国的发展现状，阐释第1000家店的里程碑意义，引出德克士在未来的企业愿景及品牌愿景，同时介绍德克士在未来10-15年内达到的目标 介绍德克士的公益活动，陈述德克士对社会的责任和承诺，表示德克士将持续履行企业社会责任。 陈述中

34、国西式快餐业的竞争状态，阐述德克士的优势和必胜的理由（适合中国人口味，最了解中国饮食文化背景）。 陈述4大战略： 产品和服务战略： 坚持多元文化，发展更适合中国人口味的丰富产品线 同品牌下双业态策略，直击竞争对手。 加盟商战略：为加盟商提供更多的合作模式，推动品牌发展，与加盟商共赢。 员工发展战略：提供更多就业机会，鼓励员工创业。 公益战略：推动公益发展，获得企业与社会、环境共赢。 画面配合：PPT及FLASH效果40“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。三大战术三大

35、战术 不懈追求不懈追求回顾德克士从1到1000的历程中，在产品研发、市场推广等方面的重要事件和成功之处。陈述三大战术：新品研发：对中国美味的重视态度和多纳兹推出。（现场可安排一些新品，请媒体品尝）加盟商共赢计划投身公益，与中国共同发展为勇于追求环节串场：鼓励所有stakeholder再接再厉，以1000店作为新的起点，勇于追求新的高度画面配合：PPT41“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。总经理在讲述四大战术中的“投身公益”时，首先会对“公益元年”作简短回顾，并在现

36、场公布一个重大喜讯德克士荣获“2008-2009年度中国特许经营社会公益奖”，这是对德克士公益元年成果的最好肯定；画面配合：PPT2008-20092008-2009年度年度中国特许经营社会公益奖中国特许经营社会公益奖42“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 公益回顾（VCR）： 德克士支持地震灾区的系列活动，包括开水热食，学校捐赠，5月22日的灾后植树等（如果该项目可延续）43“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、

37、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。道具：鼓、鼓锤、背景板上能量柱等步骤：众人合力敲鼓，体现齐心协力。当或者鼓声渐响时，背板上水晶柱里红色液体逐步上升，两旁视频显示从1001起快速递增；当红色液体充满整个水晶柱的时刻，屏幕由最终显示的数字（如“9999”）转变为 “中国第一” ，寓意德克士未来规模不断壮大，并展望“齐心协力、勇于追求，争取实现中国第一”的雄伟前景。参与者：加盟商，企业员工，消费者，公益代表等“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众

38、性治安防控工程”。图图2：红色液体将满红色液体将满 大屏数字快速大屏数字快速递增递增图图3：当红色液体注满时，：当红色液体注满时， 两侧大屏上最终显示数字瞬间变成两侧大屏上最终显示数字瞬间变成“中国第一中国第一”图图1：红色液体逐步上升红色液体逐步上升 数字从数字从1001起递增起递增“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。主选理由：主选理由： 五星级酒店，进场搭建费用不用另计，相关事宜洽谈方便 宴会厅面积540平(21m*26m)，且布局适合本次发布会，层高6.1米

39、交通比较便利地址：中国上海市长宁区遵义南路5号 46“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。推荐理由：推荐理由： 五星级酒店 宴会厅面积约465平 层高5.3米 位居静安区，地处繁华地带地址：上海市静安区威海路500号47“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。推荐理由：推荐理由： 五星级酒店 宴会厅面积约500平(22.2-28.6)m*16.

40、2m 层高5.6米地址：上海长宁区长宁路1018号48“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。8年主持经验.丰富的舞台表演及灵活应变的处事能力。毕业于上海师范谢晋影视艺术学院。性格活泼、开朗，擅长主持各种类型的综艺节目、展会及晚会，双语主持等，英语流畅。现为上海文广新闻传媒集团SMG东方之星签约主持。主持经历：49姓 名: 邹邹 琳琳身 高: 168 CM “雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共

41、安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。2008年朱屺瞻艺术馆 07年大展回顾迎新年媒体发布会2007年无限度广场平安夜“国际慈善基金会捐赠仪式”2007年多伦美术馆 “345度新锐艺术展”2007年上海购物节闭幕仪式 暨 无限度开业仪式 2007年“周大福1+1魔方绝配情人夜”杭州站2006年小松集团K86新品上市发布会上海站2006年第十六届全国“六一”国际儿童节阳光-绿色网络工程宣传月活动启动仪式新闻发布会2006年上海数字电话“高尔夫频道”落地启动仪式中英文司仪（嘉宾：影视明星张震、导演田壮壮等）主持经历：50姓 名: 杨丽远杨丽远身 高: 166 CM “雪亮工程是以区（

42、县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。发布会和千店揭幕媒体策略发布会和千店揭幕媒体策略到会媒体： 新闻： 上海15-18 家（包含平面、影视、网站、广播 ）上海商业 ，新民晚报 ，申江服务导报 ，上海星期三，上海电视台新闻频道，上海人民广播电台等 中央16-18 家（包含全国覆盖的平面和电视） CCTV，新华社，经济日报，环球时报，人民日报市场报，Sina，Sohu，美食与美酒等 4-6家权威报纸/期刊专访： 4-6家中国最有影响力的全国发行的财经/商业/生活类报纸/期刊：中国经营报，

43、经济观察报，21世纪经济报道，第一财经日报，商务周刊，三联生活周刊等非到会媒体生发： 各地大众平面生活版/社会新闻版/企业版/消费版等（预计40-50篇） 全国知名周刊/月刊软文刊发（预计8篇） 十地网络门户/BBS/博客 电视和广播媒体 新闻/儿童教育/社会相关栏目参加社区活动（预计10篇）51“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。新闻：大众媒体 全国性和地区性：新华社，经济日报，环球时报，参考消息，Sina，海峡都市报，新闻晨报，东方早报等 德克士隆重千店庆，全方

44、位促销回馈消费者（全国新闻）发布会当地媒体：新闻晚报,每周广播电视，消费报等 德克士第1000店成都揭幕（本地新闻）新闻：财经/产经媒体 （全国新闻）全国性：中国经营报，国际商报，中华工商时报等 德克士突破千店，全新战略出击麦肯两大巨头 德克士千店成都开业，双业态出击争中国第一新闻：环保及消费类媒体（全国新闻）全国性：中国环境报，中国消费者报，人民日报市场报德克士公益二年值千店庆启动，将环保进行到底德克士千店庆：千店收入捐赠地震灾区软文（重点城市核心报纸/期刊媒体发布）从1到1000，德克士中国历程52“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网

45、格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。阶段一：阶段一：53“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。l 门店开业庆典仪式结束后，安排4-6家知名媒体在媒体德克士高层下榻酒店内（推荐在新闻发布会酒店）的小会议厅，对德克士高层进行专访。54“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。高层专访媒体策略高层专访媒体策略专访媒

46、体： 4-6家权威报纸/期刊专访： 4-6家中国最有影响力的全国发行的财经/商业/生活/环保类报纸/期刊：中国经营报，经济观察报，21世纪经济报道，第一财经日报，商务周刊，三联生活周刊，中国环境报 专访时间：60-90分钟 访问形式：媒体提问，高层回答，现场有媒体摄影拍摄 预计刊出效果：报纸1/4-1P, 杂志1P-2P55“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。高层专访媒体高层专访媒体4大财经报纸介绍大财经报纸介绍第一财经日报是一份权威、主流的全国性财经日报。它密切关

47、注全球化背景下中国经济的发展和社会的进步，反映中国制度变迁和经济转型的整体图景，追踪世界经济和金融投资动态，提供财经新闻和政策解读。发行量：796，000有着21年历史的中国经营报，秉承为读者创造价值的编辑理念，锁定中国商务人群，立足经济前沿，捕捉财经资讯，挖掘商业价值，以行动践行着中国新商道建构者的历史使命。发行量：680，00056“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。高层专访媒体高层专访媒体4大财经报纸介绍大财经报纸介绍21世纪经济报道于2001年1月1日创刊，

48、由南方日报报业集团主办主管，目前平均单期发行量近50万份，核心读者群为“受过高等教育的城市居民，尤其是企业界、白领层的人”，是一份定位于“中国最佳办公读物、中国商业报纸领导者”的主流全国性财经日报。发行量： 670，000经济观察报创刊于2001年4月16日，由山东省新闻出版局主办，山东三联集团主管，是一张全彩色印刷的经济类周报，目前平均每期发行量38万份，核心读者群为高层决策者、部门经理/主管、公司职员和专业人员，是一份定位于为高端读者提供进一步宏观把握经济事件乃至社会事件的深层面需要的专业财经类周报。发行量：347，00057“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平

49、台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。高层专访媒体介绍高层专访媒体介绍商务周刊杂志是中国大陆目前唯一的国内外公开发行的新闻性商业周刊，以中国新兴的工商界人士和政府官员为主要读者对象。商务周刊杂志立足于建设性的商业精神和社会责任感，以客观严谨和信息全面的商业事件调查, 独立专业和连续深入的产业与公司报道，敏锐地发现与传播商业新观念、新思维，特别是对于当前中国经济和商业图景变化趋势的前瞻性把握，造就了商务周刊杂志足够深远的影响力发行量：59,000三联生活周刊由中国出版集团属下的生活读书新知三联书店主办，是一份具有良好的声誉，在主流人

50、群中有着广泛影响力的综合性新闻和文化类周刊。它的办刊宗旨是“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。 58“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。阶段二：阶段二：59“雪亮工程是以区（县）、乡（镇）、村（社区）三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。阶段二：进程传播话题阶段二：进程传播话题公益二年新闻 操作方法：新闻稿生发 操作时间：7月初-8月底 话