2017年Q3中国移动互联网季度数据发布研究报告.pdf

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1、 中国移动互联网市场规模 数据发布 2017年Q3 2 2017年Q3中国移动互联网市场规模1 2017年Q3中国硬件规模2 3 2018.1 iResearch Inc. 中国移动互联网整体市场规模 中国移动互联网整体市场规模将继续稳步上涨 2017年中国移动互联网市场规模在经历了第一季度的明显下降后，第二和第三季度迅速回升，整体规模超过三千亿。其增 长主要由于移动购物和移动游戏市场的稳定增长。随着移动广告高峰期的到来以及电商活动的增多，预计未来中国移动互 联网市场规模将进一步增长。 注释：中国移动互联网市场规模包括移动购物、移动广告、移动游戏等细分领域市场规模总和。 来源：根据企业公开财报

2、、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 1745.6 2181.6 2157.5 2843.3 2603.8 3217.0 3335.5 25.0% -1.1% 31.8% -8.4% 23.6% 4% 2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3 2016Q1-2017Q3中国移动互联网整体市场规模 移动互联网整体规模（亿元）环比增长率（） 4 2018.1 iResearch Inc. 中国移动互联网细分市场规模 整体行业细分市场格局保持稳定 从移动互联网细分结构来看，2017年第三季度，移动购物市场规模占比依然维持在六成以上，稳居移动互联网第一大 领域

3、； 移动营销市场占比从2016年第三季度开始保持下降趋势，第三季度稍有回升，占比为20%，排名第二； 从2016年到2017年，移动游戏市场占比均在11%上下波动，2017年第一季度从2016年的10.4%增长至14%，之后在 2017年第二季度和第三季度均保持在12%以上； 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 12.8% 11.2%11.8%10.5% 14.1% 12.1%12.5% 69.4% 70.7% 67.4%69.0% 68.4% 69.4%67.5% 17.8%18.1% 20.8%20.4% 17.5%18.5% 20.0% 2016Q12016Q22016

4、Q32016Q42017Q12017Q22017Q3 2016Q1-2017Q3中国移动互联网细分市场规模占比 移动游戏移动购物移动营销 5 2018.1 iResearch Inc. 中国互联网移动购物市场规模 2017年Q3移动购物市场规模达到2251.7亿元 2017第三季度中国移动购物市场规模达2251.7亿元，环比增长0.9%，增速逐渐放缓。在中国零售市场线上线下加速融合 的大趋势下，消费场景日益多元和分散，逐步构建起全渠道零售网络。移动端作为连接线上、线下消费场景的核心途径， 得以进一步渗透发展。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 1210.8 1542.4 1

5、454.5 1962.2 1780.7 2232.3 2251.7 17.5% 27.4% -5.7% 34.9% -9.2% 25.4% 0.9% 2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3 2016Q1-2017Q3中国互联网移动购物市场规模 移动购物营收规模（亿元）环比增长率（%） 6 2018.1 iResearch Inc. 中国互联网移动营销市场规模 2017年Q3中国移动营销市场规模达到666.3亿元 2017年第三季度中国互联网移动营销市场规模达到666.3亿元，环比增长11.8%。整体来看，随着广告主观念的不断转 变，媒体形态的多样化

6、发展，信息流广告的形式也出现了更多的玩法，短视频、直播中的原生广告开始尝试并得到较快发 展。 注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 311.38 394.38 448.05 581.45 455.19 595.93 666.3 -12.2% 26.7% 13.6% 29.8% -21.7% 30.9% 11.8% 2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3 2016Q1-20

7、17年Q3中国移动营销市场规模 移动营销市场规模（亿元）环比增长率（%） 7 2018.1 iResearch Inc. 中国互联网移动游戏市场规模 喜迎暑假 移动游戏市场稳步上升 2017Q3移动游戏市场规模稳中有升，达417.5亿元，同比增长63.8%，环比增长7.4%。虽然本季度新游戏表现平平，但 老游戏的稳定表现为整体市场的上升趋势提供了保障。随着暑期的到来，各游戏均推出了精彩纷呈的暑期活动，拉高游戏 APRU值。王者荣耀KPL职业联赛和王者冠军杯这两大电竞赛事，真正将移动电竞的概念落到实处，用赛事带动游戏 热度，用游戏热度反哺赛事内容。 注释：1.中国移动游戏市场规模包含中国大陆地区

8、移动游戏用户消费总金额，以及中国移动游戏企业在海外移动游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2017年游戏相关报告中做 出调整。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 155.0 198.3 223.4 244.8 254.9 299.7 367.9 388.8 417.5 39.7% 28.0% 12.6% 9.6% 4.1% 17.6% 22.8% 5.7%7.4% 15Q315Q416Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q3e 2015Q3-2017Q3中国移动游戏市场规模 移动游戏市场规模（亿元）环比增长率（） 8 2017Q3中国移动互联网市场规模1

9、2017Q3中国硬件规模数据2 9 2018.1 iResearch Inc. 2018.1 iResearch Inc. 中国移动互联网市场规模数据 智能手机出货量同比继续下降，保有量稳步增加 2017年第三季度，中国智能手机出货量为1.19亿台，保有量为11亿台。 随着智能手机的保有量稳定增加，智能手机市场趋于饱和，增长率基本保持平稳。2017年第三季度智能手机出货量同比增 长率下降较为明显，环比略有提升。 注释：中国智能手机各季度保有量是指截止到每季度底，中国地区市场中处于使用状态 的智能手机数量。 来源：根据公开资料、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 中国智能手机出货量是指各

10、终端厂商在中国地区的整体出货数量，水货数量未统计在内 注释：来源：根据公开资料、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。 1.3 1.1 1.3 1.4 1.51 1.12 1.14 1.19 3.8% 7.1% 13.8%14.5% 19.8% 5.7% -11.6% -12.5% 2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3 2015Q3-2017Q3中国智能手机出货量 中国智能手机出货量（亿台）同比增长率（%） 9.5 9.7 9.9 10.1 10.610.7 10.9 11.0 21.8% 19.0% 15.4% 11.5%11.

11、6% 9.4%9.5%8.8% 2015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3 2015Q3-2017Q3中国智能手机保有量 中国智能手机保有量（亿台）同比增长率（%） 10 公司介绍/法律声明 公司介绍 艾瑞咨询成立于2002年，以生活梦想、科技承载为理念，通过提供产业研究，助推中国互联网新经济的发展。在数据和产 业洞察的基础上，艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等方向，并致力于通过研究 咨询的手段帮助企业认知市场，智能决策。 艾瑞咨询累计发布数千份新兴行业研究报告，研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融

12、服务、教育医疗、泛娱乐 等新兴领域。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。 版权声明 本报告为艾瑞咨询制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开 信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用 本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞 监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样 本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时 间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报 告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 联系我们 咨询热线 400 026 2099 联系邮箱 ask 集团网站 艾瑞咨询官方微信