中国互联网流量月度分析报告—4月流量大盘与3大热点-艾瑞-202005.pdf

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1、中国移动互联网流量月度分析 报告4月流量大盘与3大热 点 2020年 2 2020.5 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。 研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为 1. 数据来源： -UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） -OneMedia 新媒体监测数据库 2. 数据统计时间： -2019年11月-2020年4月 数据说明 3 2020.5 iResearch Inc. 摘要 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌

2、面及智能终端）。 01 02 03 04 04 4 月度APP&KOL榜单3 行业和用户热点分析2 月度流量趋势总览1 5 2020.5 iResearch Inc. 流量趋势总览-总设备数和总时长变化 周活跃设备数平稳上升，周时长下滑8周后有所回升 12.525 12.528 12.532 12.536 12.540 12.543 12.547 12.550 12.554 12.557 12.560 12.563 363.3 356.0 352.5 346.7 343.7 339.9 337.4 328.6 338.1 331.8 342.1 344.7 2.10-2.162.17-2.23

3、2.24-3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-4.54.6-4.124.13-4.194.20-4.264.27-5.3 周活跃设备数（亿台）周总使用时长（亿时） 自2.10复工复学以来，移动互联网整体流量持续下滑，进入4月后又有所回升。2020年4月移动端整体流量保持平稳运行， 周活跃设备数稳步上升。周总使用时长从2.10-2.16开始不断下滑，下滑8周后有所回升。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网周独立设备数及周总使用时长 时长持续

4、下滑 6 2020.5 iResearch Inc. 流量趋势总览-单机使用时长和次数变化 单机周使用时长和使用次数趋势均缓降回升 自复工以来，移动端用户单机周有效使用时长和次数的变化趋势相近。从2.10开始逐渐下降，在4.6-4.12开始逐渐回升。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 29.0 28.4 28.1 27.7 27.4 27.1 26.9 26.2 26.9 26.4 27.2 27.4 2.46 2.40 2.41 2.37 2.34 2.3 2.30 2.25 2.30 2.25 2.36 2.45 2.10-2.162.17-2.2

5、32.24-3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-4.54.6-4.124.13-4.194.20-4.264.27-5.3 单机周有效使用时长（时）单机周有效使用次数（百次） mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网单机周使用时长和次数 下滑区间回升区间 7 2020.5 iResearch Inc. 流量趋势总览-移动用户结构变化 女性、30岁以上、中高收入以上、低线级城市月活同比增长 6.7% 与2019年4月的用户结构相比，2020年4月男性用户规模更大，但女性用户同比增长率更高；从年龄段分布看，30+用户 的同

6、比涨幅远高于低于30岁的用户群体；从收入说看，中高收入水平的用户涨幅最大；从城市线级分布看，高线级市场月 活跃设备数出现负增长，下沉市场尚有发展潜力，月独立设备数同比去年增长6.7%。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 高线级城市 7.65亿台 同比：6.7% 低线级城市 5.16亿台 同比：-1.5% 各性别的月活跃设备数 男性女性 7.8亿 6.4亿 各收入水平的月活跃设备数高低线级城市月活跃设备数 各年龄段月活跃设备数 mUserTracker-2020年4月中国移动互联网用户性别&年龄段&城市级别月活同比变化 同比 2.60% 同比 2.67%

7、 3.83 3.44 3.61 2.31 1.03 0.21%0.18%5.61%3.14%9.31% 24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上 月活跃设备数（亿台）同比增长率（%） 1.13 3.66 5.36 4.07 0.39% 5.27% 1.26% 2.79% 高中高小康低 月活跃设备数（亿台）同比增长率（%） 8 2020.5 iResearch Inc. 重要行业-渗透与竞争格局 强服务属性行业头部APP活跃渗透更高，一站式服务为重， 强内容属性行业头部APP活跃渗透较低，内容百花齐放为重 在通讯、视频、金融、电商、资讯和游戏这些移动端重要行业中，微信在赛道中占

8、据绝对优势，阿里旗下的支付宝和淘宝 分别占据支付和电商的高地。视频和资讯行业的流量霸主格局并未确立，竞争依旧激烈。王者荣耀作为周活跃设备数 TOP1的游戏，但是对游戏行业的渗透依旧不高，上升空间较大。从功能定位差异看，微信、支付宝和淘宝都是强服务性 质APP，并且越来越向极具各种功能超级航母APP发展。抖音、腾讯新闻、王者荣耀为强内容型APP，用户的审美偏好不 尽相同，各大APP百花齐放，因此很难做到如强服务性APP的超高渗透率。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 91.6% 86.0% 60.6% 58.9% 50.1% 47.3% 通讯聊天视频服务

9、金融理财电子商务综合资讯游戏服务 行业渗透率（%） 头 部 A P P 周 活 占 比 91.1% 35.5% 72.1% 70.0% 32.7% 11.9% mUserTracker-2020年4月20-4月26日移动互联网头部行业占比及&头部APP对所在行业占比 头 部 行 业 周 活 占 比 9 2020.5 iResearch Inc. 中国移动互联网二级行业流量变化 科技资讯、便捷生活、驾照考试进入TOP3，旅游出行下3个 二级行业复苏 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 13.4% 13.2% 11.9% 11.5% 10.8% 9.8%9.

10、8% 9.4% 8.5% 7.2% 6.6% 5.8%5.7% 5.6% 5.5% 科技资讯 便捷生活 其他 驾照考试时钟车票服务 娱乐搞笑 原创新闻 出行信息 社交网络 其他 短信服务 用车服务团购美食记账应用 汽车电商 月活环比增长率（%） mUserTracker-2020年4月中国移动互联网月活跃设备数环比增长TOP15二级行业 10 2020.5 iResearch Inc. 中国移动互联网二级行业时长变化 旅游出行下3个二级行业进入TOP15，旅游行业明显复苏 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 35.8% 34.1% 29.7% 27.3%

11、 24.2% 23.8% 21.3% 21.0% 20.7% 19.6% 14.5% 14.1% 13.5% 13.1%13.0% 导航地图时钟用车服务 语音助手 汽车护理 旅游出行 其他 记账应用 通讯聊天 其他 外卖驾照考试 原创新闻 智能家居 音乐音频 其他 文件管理 金融理财 其他 月总有效使用时长环比增长率（%） mUserTracker-2020年4月中国移动互联网月总有效使用时长环比增长TOP15二级行业 11 月度APP&KOL榜单3 行业和用户热点分析2 月度流量趋势总览1 12 主题1 疫情对旅游出行行业的运转带来巨大阻碍。随着国 内出行和隔离政策的放宽，鼓励旅游出行的政策

12、出 台，行业将从冰点逐渐反弹，并形成与疫情防控相 适应的行业复苏秩序，顽强生长。 出行复苏 旅游出行 自复工以来，周活增长了1.17亿 台，新一线和二线城市贡献高增 长 用车服务 需求释放周活增长至4.2千万台， 使用时长相比复工周翻倍 在线旅游 节假日对在线旅游行业辐射力 逐步加强，五一前11天日活均 突破1.8千万台 导航地图 导航地图行业迅速复苏，并且 从3.23-3.29开始周活跃设备数 超越去年同期 13 2020.5 iResearch Inc. 旅游出行持续复苏，节假促进行业增长 节假和政策因素促进出行复苏，复工以来周活增长1.16亿台 旅游出行行业在疫情期间降至冰点，在经历了将

13、近三个月的调整后，国内生产生活逐步恢复到常态，旅游出行行业周活跃 设备数也逐步攀升，从复工第一周到目前周，旅游出行行业活跃设备数增长了接近1.16亿台。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 4.35 4.44 4.61 4.63 4.67 4.73 4.95 5.06 5.08 5.05 5.15 5.51 1.9% 3.9% 0.5%0.9%1.2% 4.7% 2.2% 0.4% -0.6% 2.0% 6.9% 2.10-2.162.17-2.232.24-3.13.2-3.83.9-3.153.16-3.223.23-3.293.30-4.54.6-

14、4.124.13-4.194.20-4.264.27-5.3 周活跃设备数（亿台）环比增长率（%） mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网旅游出行行业周独立设备数及环比增长率 14 2020.5 iResearch Inc. 新一线和二线是增长主力 新一线贡献36.1%增长，二线城市贡献21.0%增长 13.6% 36.1% 21.0% 12.5% 13.2% 3.6% 一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市 新一线和二线城市是旅游出行行业复苏的主要线级城市，4.27-5.3的周活跃设备数比复工第一周增长了1.16亿台，其中 36.1%的增长来自于新

15、一线城市，21.0%的增长来自于二线城市。新一线和二线城市的移动网民基数相比其他各线级城市 更大，用户也相对购买力较高，是旅游出行复苏必须抓住的重要市场。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 复 工 以 来 周 活 增 长 总 量 在 各 线 级 占 比 mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网旅游出行各线级城市增长比例 15 2020.5 iResearch Inc. 用车服务需求释放，时长和次数猛增 周活增长至4.2千万台，使用时长相比复工周翻倍 随着疫情好转和各地方风险评级的下降，移动用户对用车服务的需求上升，4.27

16、-5.3的周活跃设备数增长至4.2千万台。用 户粘性同时也大幅提升，单机有效使用时长相比复工周翻倍，单机周有效使用次数增长4次。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 3.5 3.5 3.6 3.7 3.7 3.8 3.8 3.9 4.0 3.9 4.1 4.2 2.10-2.16 2.17-2.232.24-3.13.2-3.83.9-3.15 3.16-3.22 3.23-3.293.30-4.54.6-4.12 4.13-4.19 4.20-4.264.27-5.3 周活跃设备数（千万台） mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国

17、移动互联网用车服务行业周独立设备数 &单机有效使用时长和次数变化 流 量 变 化 用 户 粘 性 12.813.113.914.1 14.514.815.215.215.615.8 16.216.9 41.3 45.8 52.5 57.2 60.9 65.9 67.5 71.2 77.0 84.484.184.7 2.10-2.16 2.17-2.232.24-3.13.2-3.83.9-3.15 3.16-3.22 3.23-3.293.30-4.54.6-4.12 4.13-4.19 4.20-4.264.27-5.3 单机有效使用次数（次）单机有效使用时长（分） 复工周 16 2020.

18、5 iResearch Inc. 共享出行复苏，滴滴出行周活明显上涨 滴滴出行流量和使用次数均呈涨势 以打车服务类的头部APP滴滴出行数据来看，随着疫情好转用户对打车出行的需求明显复苏。从2.10复工周以来，滴滴出 行周活跃设备快速攀升，目前已恢复至2千万左右的周活。从周总使用次数来看，4月最后一周的总使用次数相比复工当周 增长了35.1%。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 滴滴出行周活跃设备数 1.59 1.69 1.79 1.71 1.87 2.00 复工周第一周第二周第三周第四周第五周 周活跃设备数（千万台） mUserTracker-2020

19、年复工周&4月每周滴滴出行周独立设备数&周总使用次数 2.1 2.5 2.6 2.4 2.8 2.9 复工周第一周第二周第三周第四周第五周 周总使用次数（亿次） 滴滴出行周总使用次数 相比复工周 上涨35.1% 17 2020.5 iResearch Inc. 节假日对在线旅游行业辐射力逐步加强 用户旅游出行需求高速提升，五一前11天日活均突破1.8千万 2020年4月，在线旅游行业的周独立设备数整体呈攀升趋势。随着国内疫情好转，高效有序风险评估和出行隔离政策的实 施，国定节假日对在线旅游行业的带动辐射力愈发提升。清明期间，仅4月5日和4月6日的日活出现明显小高峰。五一劳动 节对在线旅游日活的

20、带动力明显提升，节前11天开始日活均稳定在1.8千万台以上。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 1.6 1.3 1.6 1.7 1.8 1.6 1.61.6 1.6 1.6 1.6 1.6 1.7 1.71.7 1.71.7 1.7 1.6 1.7 1.8 1.9 1.8 1.8 1.9 1.8 1.9 2.0 1.9 2.0 1.9 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 4.10 4.11 4.12 4.13 4.14 4.15 4.16 4.17 4.18 4.19 4.20 4.21 4.22 4.23 4.24

21、 4.25 4.26 4.27 4.28 4.29 4.30 4.31 日活跃设备数（千万台） 11天2天 清明五一 mUserTracker-2020年4月1日-4月31日中国移动互联网在线旅游行业周独立设备数 18 2020.5 iResearch Inc. 导航地图周活逐渐超越去年同期 周活持续上升，流量表现超去年同期 导航地图行业迅速复苏，并且从3.23-3.29开始周活跃设备数超越去年同期。头部APP高德地图和百度地图的周活同比增长 均高于行业平均水平。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 3.47 3.55 3.72 3.79 3.81 3.

22、88 4.12 4.25 4.27 4.22 4.28 4.65 -13.91%-12.51% -8.25% -4.91% -4.64% -3.56% 3.41% -0.01% 7.01%4.85%6.74%5.38% 2.10-2.162.17-2.23 2.24-3.13.2-3.83.9-3.15 3.16-3.223.23-3.29 3.30-4.5 4.6-4.12 4.13-4.194.20-4.26 4.27-5.3 周活跃设备数（亿台）同比增长率（%） mUserTracker-2020年2月10日-5月3日中国移动互联网导航地图行业&头部APP周独立设备数 及同比增长率 4.

23、27-5.3周活同比增长率 高德地图 5.4% 百度地图 7.2% 头部APP 19 主题2 将40岁以上的用户定义为中年用户，其中女性占 比55.9%，比例超过整体网民中的女性比例。从收 入水平看79.6%的用户达到小康或者小康以上的水 平，超过整体网民收入水平。从城市线级分布看， 40岁以上用户的高低线级比例和整体持平。 中年偏好 理财偏好 金融理财偏好最高，其次是社交 网络和健康医疗，在触媒偏好 TOP10APP中证券APP占80% 娱乐偏好 中年最爱广场舞视频，在TOP15 偏好的娱乐累APP中有8款为棋牌 类游戏，其中4款为斗地主类 红人偏好 40+女性对文化类节目最有兴趣， 晒娃、

24、舞蹈、亲子KOL广告价值 指数更高 购物偏好 网络购物和团购是中年用户群体 最偏好的二级行业。苏宁、阿里 系、小米占据最受40+用户偏好 的购物APP 20 2020.5 iResearch Inc. 女性&小康以上用户比例高于整体水平 女性过半，79.6%达到小康，55.5%位于高线级城市 40岁以上的用户结构中女性占比55.9%，比例超过整体网民中的女性比例。从收入水平看79.6%的用户达到小康或者小康 以上的水平，超过整体网民收入水平。从城市线级分布看，40岁以上用户的高低线级比例和整体持平。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 7.7% 30.7

25、% 41.3% 20.4% 高中高小康低 55.9% 44.1% 女男 mUserTracker-2020年4月20-4月26日中国移动网民中40岁以上用户画像 | 性别| 收入| 城市线级 4.6% 12.9% 18.2% 21.7% 22.5% 11.3% 五级城市 四级城市 三级城市 二级城市 新一级城市 一级城市 整体移动网民中 女性比例：44.9% 整体移动网民中 小康以上比例： 71.5% 高低线级比例与 整体持平 21 2020.5 iResearch Inc. 金融理财偏好最高，证券APP占80% 40+用户金融理财TGI为99.7，最喜爱理财APP为大智慧 40+用户群体对服

26、务的线上化水平并不高，其最为偏爱的金融理财行业TGI也低于100的基准线，其次是社交网络和健康医 疗。在触媒偏好TOP10APP中，银行和股票类各仅有1款，80%都是证券服务类APP，反映出中年群体对理财关注的同时， 更青睐风险和收益适中的理财形式。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 99.7 99.1 95.5 95.2 94.7 金融理财 社交网络 健康医疗 实用工具 通讯聊天 TGI mUserTracker-2020年4月27-5月3日40+移动网民TOP10偏好行业及金融理财行业APP偏好 110.2 113.4 121.0 123.1 12

27、4.3 130.9 139.4 150.4 208.5 230.3 天天基金网 腾讯自选股 掌中投 同花顺 光大银行手机银行 银河玖乐 中泰齐富通 益盟操盘手 六合宝典 大智慧 TGI 80% 证券 服务 APP 22 2020.5 iResearch Inc. 中年最爱广场舞，棋牌游戏很受欢迎 糖豆广场舞TGI超900，8款棋牌游戏进入TOP15 在大文娱涉及行业中，40+用户对广场舞视频的偏好取得明显优势。除了广场舞之外，棋牌游戏在中年人群体中更受欢迎， 在TOP15APP中有8款为棋牌类游戏，其中4款为斗地主类。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。

28、 91.6 91.8 95.1 97.0 97.7 102.2 102.8 105.4 105.9 110.6 115.7 123.1 123.7 129.2 900.9 百度视频 穿越火线：枪战王者 迷你世界 华为视频 JJ斗地主 掌阅 多乐保皇 真人斗地主2-蛙蛙游戏 PopStar!消灭星星官方正版 掌龙五子棋 联众斗地主 六月斗地主 泡泡龙-citygame 腾讯斗地主 糖豆广场舞 TGI TOP1为广场舞 视频APP 大 文 娱 行 业 A P P 偏 好 TOP2-11为游戏服务类 棋牌游戏占据7个 mUserTracker-2020年4月20-4月26日中国移动网民娱乐相关行业中

29、触媒偏好TOP15APP 23 2020.5 iResearch Inc. 文化时事&晒娃、舞蹈类KOL引发兴趣 40+女性对文化类节目最有兴趣，晒娃、舞蹈、亲子KOL广 告价值指数更高 序号KOL平台广告价值指数 TA触达率 粘性指数 % 1一女二儿三个宝抖音94.863.66%1.32 2寜寧抖音94.713.31%1.29 3杨梅抖音94.272.99%1.10 4福临门相信自己抖音94.132.25%1.17 5张勇助农团队快手94.132.61%1.33 6球球小主抖音94.123.16%1.36 7冉越江抖音93.971.46%1.58 8西街绿园大厨家常菜快手93.901.87%

30、1.16 9独行盛夏的果实抖音93.891.45%1.48 10吃货成哥（教做菜）快手93.881.54%1.39 7.1% 7.2% 7.6% 10.3% 14.0% 情感 教育 本地生活 新闻时事 文化 兴趣分布比例（%） OneMedia-2020年4月40岁以上女性用户兴趣爱好分布TOP5&广告价值指数TOP10KOL 注释：1. 广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价值的综合打分。分值在0100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2. 触达率， 统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3. 粘性指数：体

31、现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度。数值越大，粘度越高。4、TA人群的内容 浏览偏好。例如：一线城市女性用户的“娱乐”兴趣指数为：一线城市女性用户中浏览“娱乐”类内容的用户/一线城市女性用户。5. 本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入 库的样本进行核算；.不包含品牌号、政府官方号、新闻时事号。 来源：OneMedia 新媒体监测数据库。 24 2020.5 iResearch Inc. 文化时事&活力美少女更能引发兴趣 40+男性对文化类节目最有兴趣，女性唱歌或者故事情节类 KOL广告价值指数更高 注释：1. 广告价值指数，结合TGI、TA触达设备数、粘性指数，对KOL广告价

32、值的综合打分。分值在0100分之间，分值越高说明该KOL对目标群体的广告价值越大；2. 触达率， 统计周期内，TA人群访问该KOL的去重移动设备数/TA人群设备数*100%；3. 粘性指数：体现用户在统计时段内对该KOL连续访问的粘度。数值越大，粘度越高。4、TA人群的内容 浏览偏好。例如：一线城市女性用户的“娱乐”兴趣指数为：一线城市女性用户中浏览“娱乐”类内容的用户/一线城市女性用户。5. 本表格中的所有数据均基于OneMedia数据入 库的样本进行核算；.不包含品牌号、政府官方号、新闻时事号。 来源：OneMedia 新媒体监测数据库。 序号KOL平台广告价值指数TA触达率粘性指数 %

33、1?薇薇制作?快手94.201.46%1.29 2球球小主抖音94.102.12%1.36 3王家帮-阿龙苏抖音94.012.05%1.21 4飞去来兮快手93.690.98%1.26 5虎牙妹WDH抖音93.541.04%1.17 6爱笑的? Meng.宝快手93.480.87%1.20 7大路小莉（冲十万）快手93.280.86%1.06 8骐仕马汇【齐氏】抖音93.240.64%1.33 9米花洋芋快手93.140.71%1.10 10霜霜爱唱歌抖音93.100.64%1.18 6.0% 7.4% 9.8% 11.8% 13.7% 情感 政务 本地生活 新闻时事 文化 兴趣分布比例（%）

34、 OneMedia-2020年4月40岁以上男性用户兴趣爱好分布TOP5&广告价值指数TOP2KOL 25 2020.5 iResearch Inc. 综合电商&团购更受偏爱 苏宁、阿里系、小米占据最受40+用户偏好的购物APP 从二级行业偏好看，网络购物和团购是中年用户群体最偏好的二级行业。从具体的应用来看，苏宁易购和阿里系以及小米 是更受中年用户青睐。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 89.5 61.3 60.8 53.5 52.5 43.9 41.1 网络购物团购生鲜电商电影票务购物分享海淘其他 用户偏好TGI 7.1% 4.9%4.9% 4.

35、3%4.2% 3.5% 3.3% 目标设备数比例(%) mUserTracker-2020年4月27-5月3日40+移动网民电子商业行业偏好&APP偏好 56.1 58.8 60.2 62.2 65.9 73.1 77.5 77.9 89.3 96.5 阿里巴巴 美团 拼多多 闲鱼 返利 京东 小米商城 天猫 手机淘宝 苏宁易购 用户偏好TGI 26 主题3 超长寒假促使用户粘性上一新台阶，从用户粘性指 标来看，超长寒假是培养用户习惯的的好时机，单 机月有效时长连续3月突破3小时，4月相比1月增 长了24.2%。 全民教育 K12教育 K12教育3月和4月粘性指标保持 高位， 粘性趋势和教育服

36、务行业 整体表现相似，2020年2月-4月 的单机月有效使用次数和时长明 显高于前三个月 语言教育 语言教育行业粘性指标保持稳定， 单机月有效时长低于K12教育，使 用次数接近，百词斩表现优异 儿童教育 儿童教育行业月活逐步回落，3月 和4月环比增长均为负值，小小优 趣月独立设备数持续高速增长 K12 27 2020.5 iResearch Inc. 超长寒假促使用户粘性上一新台阶 教育服务行业月活整体增长，4月相比于1月增长率为1.42% 从2019年11月-2020年4月的6个月中，超长寒假期间的月活跃设备数高于之前的三个月份。在超长寒假期间2月的月活跃 设备数最高，3月和4月有所回落，因

37、此这三个月的流量相比之前增幅并不大，4月相比于1月的增长率仅为1.42%。但是从 用户粘性指标来看，超长寒假是培养用户习惯的的好时机，单机月有效时长连续3月突破3小时，4月相比1月增长了24.2%。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 4.17 4.41 4.15 4.44 4.28 4.21 2.672.68 2.60 3.05 3.533.43 201911201912202001202002202003202004 月活跃设备数（亿台）单机月有效使用时长（时） 春节后超长寒假期 流量 春节后整体有所增长但 持续回落 4月相比于1月增长率为 1.42

38、% 用户粘性 单机月有效时长突破3h 4月相比约1月增长率为 24.20% mUserTracker-2019年11月-2020年4月移动互联网教育服务行业月活跃设备数&单机月有效使用时长 28 2020.5 iResearch Inc. K12教育3月和4月粘性指标保持高位 在线教学促进K12教育行业粘性攀升 2.21 2.27 2.14 2.40 2.76 2.75 29.76 28.96 28.61 33.83 40.76 38.91 201911201912202001202002202003202004 单机月有效使用时长（时）单机月有效使用次数（次） K12教育行业的整体粘性趋势和

39、教育服务行业整体相似，2020年2月-4月的单机月有效使用次数和时长明显高于前三个月。 2020年4月份，5款APP的粘性表现极佳，其单机月有效使用次数和使用时长均高于K12教育行业整体水平。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 4月时长和次数均超行业水平的APP mUserTracker-2019年11月-2020年4月中国移动互联网K12教育单机月有效使用时长&次数 &粘性指标高出行业均值的APP 猿题库高途课堂跟谁学 小盒课堂开课啦直播 29 2020.5 iResearch Inc. 语言教育行业粘性指标保持稳定 单机月有效时长低于K12教育，使

40、用次数接近，百词斩表现 优异 2019年11月-2020年4月的六个月中，语言教育行业的行业粘性有所提升。4月，百词斩在月独立设备数大于100万的APP 中粘性表现最佳，其单机月使用时长和单机月使用次数均超过了语言教育行业的整体水平。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 2.37 2.45 2.37 2.46 2.63 2.52 23.3723.20 24.70 28.2628.24 26.52 201911201912202001202002202003202004 单机月有效使用时长（时）单机月有效使用次数（次） mUserTracker-2019年

41、11月-2020年4月中国移动互联网语言教育单机月有效使用时长&次数 &百词斩月活与粘性数据 百词斩 4月MAU100万APP中粘性最佳 1.73千万 台 5.11小时 33.72次 月独立设备数 单机月使用次数 单机月使用时长 30 2020.5 iResearch Inc. 儿童教育行业月活逐步回落 3月和4月行业整体月独立设备数略有下降，小小优趣保持稳 步增长 儿童教育行业的月独立设备数在2020年2月月活跃设备数达到峰值，之后3月与4月均缓慢下滑，可能是由于家长群体复工 复产后减少了对儿童教育APP的关注和使用。英文分级动画APP小小优趣作为上线不足一年的APP，在行业月活下行的3 月

42、和4月依旧保持了稳定增长，并且从其用户结构看，小小优趣受到新一线城市和二线城市用户的青睐。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 0.9 0.9 1.3 1.6 1.5 1.5 201911 201912 202001 202002 202003 202004 月独立设备数（亿台） mUserTracker-2019年11月-2020年4月中国移动互联网儿童教育行业月独立设备数和环比增长率 &小小优趣月活及环比增长率 行业整体小小优趣4月小小优趣用户地域分布 13.9% 22.5% 24.7% 21.6% 13.0% 4.3% 一级城市新一级城市二级城市

43、三级城市四级城市五级城市 高线级用户比例高 12.8 23.3 33.5 40.3 50.5 51.6 201911 201912 202001 202002 202003 202004 月独立设备数（万台） 3月和4月MAU依旧持续增长 3月和4月MAU出现下滑 31 APP复苏榜&下沉市场红人榜3 行业和用户热点分析2 月度流量趋势总览1 32 2020.5 iResearch Inc. APP流量复苏榜-千万以上量级APP 千万以上量级APP复苏速度TOP20 注释：1、3月5日国内除湖北武汉外病例清零，人们生活重新开始步入正轨，以3月第一周（3.2-3.8）和4月倒数周（4.27-5.

44、3）周活数据对比衡量复苏速度。2、仅选择4月倒数周 WAU1000万的APP 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 排名APP名称一级行业二级行业周活跃设备数增长率 1-20（万台）（%） 1 美团电子商务团购3296.2 32.3% 2 CHROME浏览器实用工具浏览器1704.6 29.5% 3 百度地图旅游出行导航地图14639.6 29.4% 4 12306官方版旅游出行车票服务1531.4 26.8% 5 携程旅行旅游出行在线旅游2073.7 26.2% 6 高德地图旅游出行导航地图23278.4 25.8% 7 Google Play services实用工具其他1583.9 23.9% 8 滴滴出行旅游出行用车服务1619.9 23.6% 9 Google Play 商店下载分发应用商店1697.7 22.1% 10 番茄免费小说电子阅读在线阅读1092.3 20.9% 11 58同城便捷生活分类信息2264.7 19.4% 12 神奇手机管家实用工具系统优化1302.9 15.1% 13