广告创意原则ppt课件.ppt

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1、第一节什么是第一节什么是“好创意好创意”第二节简明性原则第二节简明性原则第三节通俗性原则第三节通俗性原则第四节差异性原则第四节差异性原则第五节形象性原则第五节形象性原则第六节关联性原则第六节关联性原则第七节真实性原则第七节真实性原则什么是什么是“好创意好创意”广告创意的简明性原则广告创意的简明性原则广告创意的通俗性原则广告创意的通俗性原则广告创意的差异性原则广告创意的差异性原则广告创意的形象性原则广告创意的形象性原则广告创意的关联性原则广告创意的关联性原则广告创意的真实性原则广告创意的真实性原则学习广告创意首先要把眼界打开 认识什么是最好的广告接着要开动大脑思考 为什么这是最好的广告明白什么是

2、最好，是做好广告的第一步 广告的标准：让人心动 原创性、震撼性、相关性 参考：胡传妮广告设计 高教出版社第二节第二节 简明性原则简明性原则创意的第一要着就是必须简洁、单纯、明确、明晰，而不是把简单问题复杂化。简明的最高阶段是单一。做到简单就是不简单。一个简洁的创意和艺术处理就能强有力地把意念表现出来。广告创意不是为理解设置障碍，而是为理解搭建桥梁。一、每个广告创意都要受到渠道容量的限制一、每个广告创意都要受到渠道容量的限制“渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的信息的能力。”不要指望一个创意能够表达多个内容，不要在一次广告中表现多个创意元素，否则创意信息就在传播渠道之中

3、损失甚至消失。坚持创意的简明性原则，充分考虑渠道容量的限制，明白“少就是多，多就是少”的道理。麦当劳这则广告创意就十分简洁。红色的背景上，只出现四根薯条组成的wi-fi信号满格符号。只在广告牌的一角有个麦当劳的标志。使人一目了然。创意相当简洁。二、每个广告创意都受到受众接受量的局限二、每个广告创意都受到受众接受量的局限广告创意的诉求要尽可能单一，也是因为消费者所能接触到的每个广告的时间、注意力和耐心都是十分有限的。好的广告创意往往很简单，也就是最大限度利用受众的接受机会，传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。消费者关心的即是他们需要关心的产品或服务特点。如果广告创意忽视了这一点，花去

4、大量时间与精力诉求众多次要的特点，就会愈多则寡。坚持创意的简明性原则，充分考虑受众接受量的局限，简才可以“接”，杂只能是“无”。这个苏菲卫生巾的广告，牢牢抓住了强吸收力这一个特点，紧紧抓住了消费者的眼球。满满的葡萄，中间卫生巾形状的一块地方全成了葡萄干，这就使产品特性呼之欲出。使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。三、简明才能突出第一信息三、简明才能突出第一信息对一个广告创意，首先要确定什么事最重要的，即主信息或第一信息。正确的广告创意策略即是单一地诉求产品的第一信息。把这第一信息通过简洁单纯、明白无误的创意更加强烈地表达出来。中国银行借记卡有许多功能：24小时理财，通存通兑，购物消费，银证

5、转账，代收代付，取现转账，网上交易，外汇买卖，电话银行，实时挂失障碍等超强功能。广告如何将这些功能信息提纯为一个简洁的创意表现呢？我们看到一个钱包里，有许多插袋，但这些插袋里都是空的，只有一个插袋里插着一张中国银行借记卡，“功能之多，一张足矣”。高度简洁，以“一”概之，使中国银行借记卡具有的多功能带来使用的方便性这一特征突出出来。第三节第三节 通俗性原则通俗性原则一、通俗是一种力量一、通俗是一种力量通俗可以大大方便消费者的理解，节省沟通的成本。通俗性也是创意的生命所在。首先要看你沟通的对象的背景，也就是我们在广告创意中的编码，是消费者容易解开的码，如果消费者难以或不能解码，那么广告创意就丧失其

6、沟通的作用。通俗性的创意原则就是要求创意人员把复杂的问题通俗化。圣象地板的电视广告创意，它将圣象地板的高耐磨性通过磨穿鞋底的方式来体现，把圣象地板的耐磨性发挥的淋漓尽致。二、通俗性与文化背景二、通俗性与文化背景 1 1、文化程度的背景、文化程度的背景 广告创意的通俗性，主要是考虑广告创意对文化教育、文化程度、文化差异的要求。2 2、文化差异的背景、文化差异的背景 不同的国家、不同的民族、不同地区具有不同的文化特征。包括语言、风俗、习惯等。有什么文化背景的读者与观众就应有什么样的创意水平的作品，有什么样文化程度的受众就会有什么文化水平的广告创意。文化背景是决定广告创意通俗性的最重要的因素。这则广

7、告利用宗教为背景，运用我国道教和佛教的“以净为本”“远离尘世”衬托出汰渍洗衣粉的强去污力。我国受众可以理解，但是国外受众一定会一头雾水。三、通俗性与经验背景三、通俗性与经验背景 经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众社会经验、文化特征、社会环境、生活阅历等。广告创意所建立的经验与目标消费者所具有的经验的重叠越多，消费者认知的通俗性就越高。如一些网络语言，对网迷而言像是家常便饭，而对一部分人如同天书；一些足球术语，对球迷而言，如数家珍，而另外一些人则不知所云。这则大众汽车的广告，写着百分之百纯正配件带来百分之百放心。像一般不懂车的人来说，只能看懂这个百分之百，而组成这百分之百的车

8、的零部件是看不出来的，所以这样这则广告的创意就会大打折扣。四、通俗性是一种对等性四、通俗性是一种对等性广告创意的通俗性具有相对性，是相对目标消费者而言的，而不是一个固定的水平标准。如果产品或服务的目标消费者是文化程度高的一批人，广告创意的表达无疑是可以高于普通大众的文化程度。如果是大众消费者，针对的是一般大众，广告创意方式应该是大白话、大通俗。如脑白金的电视广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，很多专业人士对此有许多批评，认为其是一种“恶俗广告”、“低俗广告”、“创意垃圾”。但是我们应该看到几十元一盒的脑白金，面对的是一般大众消费者，立足在二三级城市与广大的农村，所以采用通俗易懂的创意表现方

9、式与其目标消费者的认知水平是对等的，因此是正确的。而且就保健品的品牌来说，广告主本身也没有做建立长寿品牌的想法，就对销售的拉动而言，脑白金的创意是成功的。第四节第四节 差异性原则差异性原则 广告创意要以独特的吸引力和新颖的生命力以及与众不同的方式来表达，或者发现人们习以为常的事物中的新含义。广告如果没有原创性，至少应该有差异性。如果做不到独一无二，至少应该与众不同。如果没有独创性，至少应该有新颖性。一、差异性才可以引起注意（猫广告一、差异性才可以引起注意（猫广告 纽约银纽约银行）行）广告必须刹那间引起消费者的注意。吸引注意是第一步，没有第一步，一切就无从谈起。没有差异性，毫无创意的平庸的广告表

10、现与没有广告投入相差无几。广告创意就是“创”造“意”外的力量。大家不要想歪了，这只是膝盖而已。这是大家不要想歪了，这只是膝盖而已。这是BootsBoots BodyBody CreamCream润肤露的广告，润肤露的广告，利用视觉误差吸引大家的眼球。利用视觉误差吸引大家的眼球。BootsBoots BodyBody CreamCream润肤露的这则广告文案是润肤露的这则广告文案是“为了更性感的膝盖为了更性感的膝盖”，我想，你一定会记得它。该广告没有一般润肤露广，我想，你一定会记得它。该广告没有一般润肤露广告光滑后背，四肢的俗套画面。利用视觉的冲击第一时间吸引了消费者的注告光滑后背，四肢的俗套画

11、面。利用视觉的冲击第一时间吸引了消费者的注意。意。二、差异才可以留下记忆二、差异才可以留下记忆如果没有强大的差异性就不能造成震撼力，印象不会持久，很快就会被消费者所遗忘殆尽。大众汽车广告，在车里的任何一处，都舒适安全如同在沙滩度假一样。该大众汽车广告，在车里的任何一处，都舒适安全如同在沙滩度假一样。该广告与一般表现汽车舒适性能的体现方式大不相同。把沙滩搬到车里，大广告与一般表现汽车舒适性能的体现方式大不相同。把沙滩搬到车里，大人孩子开心的笑脸以及舒服的晒太阳，充分体现了其舒适安全的特性。与人孩子开心的笑脸以及舒服的晒太阳，充分体现了其舒适安全的特性。与一般轿车广告相比，它的广告创意就与众不同。

12、一般轿车广告相比，它的广告创意就与众不同。三、差异性的创意可以产生新意三、差异性的创意可以产生新意( (农夫农夫 第第五季五季) ) 通过创新可以让消费者从一个全新的角度去看待我们的产品和服务。给消费者一个新的思维方式、一个新的视角、一个新的认识层面去看待某个功能，某个特征，某个优点。佳能监控摄像头，不论是杀人犯、小偷、抢劫犯，都能牢牢抓住，逃生不得。摄像头看上去像个可怕的机器怪物/刑具，但因为是敌人的敌人，所以竟然蛮可爱的。这类产品打大众型广告非常少见，它的新奇感也足够吸引大部分消费者的眼球，给人以全新的思维方式和视角看待这个产品。 四、差异性的创意可以造就个性四、差异性的创意可以造就个性

13、差异性的创意可以赋予品牌个性，给予区别，使品牌与众不同。广告创意的差异性要有个性，并且个性一旦确立，就绝不能当做可有可无，应该通过各种手段与表现使他强化。差异性的创意可以赋予品牌鲜明的个性。只有不懈地坚持，你的差异化的个性才可能越来越突出。创造差异，创造新奇是创意的天职。第五节第五节 形象化原则形象化原则广告创意的形象化原则是一个重要的原则，这正是广告创意的价值所在。如果广告创意没有实现品牌的产品或服务的形象化，那么这个创意就是没有价值的。一、形象化创意可以提高受众视听率一、形象化创意可以提高受众视听率随着人们生活节奏越来越快，信息输出量越来越大，消费者接受广告的干扰越来越多，广告的形象化就越

14、来越重要。现在进入读图时代，越来越形象、直观的广告，越来越为消费者所喜闻乐见。广告形象化创意使产品或服务摆脱冷冰冰干巴巴的特征，从而生动形象起来。有趣才会有意义，才会有吸引力，才会引人入胜，才会赏心悦目。洗衣液广告，让衣服芬芳柔软，如洗衣液广告，让衣服芬芳柔软，如同鲜花。衣服挂在衣架上，与鲜花同鲜花。衣服挂在衣架上，与鲜花融为一体，形象地表达了该洗衣液融为一体，形象地表达了该洗衣液带给衣服的芬芳与艳丽。仿佛香味带给衣服的芬芳与艳丽。仿佛香味已飘至你的鼻尖，一下子吸引了受已飘至你的鼻尖，一下子吸引了受众的注意，甚至会产生一种想要去众的注意，甚至会产生一种想要去自己试一试的冲动。自己试一试的冲动。

15、二、形象化创意增加卖点的清晰度二、形象化创意增加卖点的清晰度 形象化可以把产品或服务的卖点放大，变得清晰起来；将卖点具象，使消费者容易理解和知晓。形象化的创意，在某种程度上，起着放大镜和翻译的作用。总之，形象化是使消费者更加清晰地了解卖点。360度全方位摄像头。该摄像头的卖点就是能够360度全方位的摄像。这则广告把一个立体的人摊开在一个平面上，使其360度全跃然在纸上，使消费者更加清晰地了解了卖点。三、形象化创意增强产品的感染力三、形象化创意增强产品的感染力通过广告创意的形象化，增强产品或服务的魅力与附加值。形象力强的广告创意会增加产品本身的形象力，大大提高消费者对产品或服务的感染力，产生爱屋

16、及乌的效果。干瘪的、枯燥乏味的说教，只会使受众对产品或服务产生厌烦与反感的作用。健身俱乐部，你离美女的距离就是你肚子的高度。一个男子与美女们被高挺的健身俱乐部，你离美女的距离就是你肚子的高度。一个男子与美女们被高挺的肚子所阻挡，一眼就可以看出其关键所在。使画面变得生动起来，利益诱惑着肚子所阻挡，一眼就可以看出其关键所在。使画面变得生动起来，利益诱惑着你跃跃欲试。你跃跃欲试。第六节第六节 关联性原则关联性原则 广告如果没有关联性，就失去了目的。关联可以是内在的关联，也可以是外在的关联。一、广告创意必须与产品或服务发生关联性一、广告创意必须与产品或服务发生关联性广告创意必须与诉求的主体具有高度的关

17、联性，诉求主题可能是产品、服务、企业等。广告创意要在商品、服务之间建立有效的联系。两者之间的关联性越明显越好，越多越好。只有这样消费者才可以充分领会到自己的利益所在。它可以帮你修理自行车，如果你还是搞不定，拨打上面的电话，通知Broke Bike Alley公司，相信能造出这种名片的自行车修理公司也不是盖的！这个名片本身与它这个公司所提供的服务有着最直接的关联性，强化了主体的卖点和特征。 二、广告创意必须与目标消费者发生关联性二、广告创意必须与目标消费者发生关联性 广告创意必须与消费者特别是目标消费者有关联性，如果广告创意与消费者没有关联性，就不可能引起消费者的共鸣，就失去了广告创意的意义。卓

18、越的广告创意就是找到产品特性与消费者需求之间的结合部、产品特性与消费者需求的相交点，使这个结合部与相交点放大，使消费者更加真切地感受到自己的需要得到了满足。奥迪A4的97商务车的平面创意，将商务车的车门把手换成高档公文包的提手，这就鲜明表达了该款商务车是给商务人士使用的车，是你商务活动中必需的。第七节第七节 真实性原则真实性原则广告创意的最后一个也是最根本的一个原则就是真实性原则。广告创意必须是诚实的，是真实可信的，是令人信服的。一、真实性的创意是生命力所在一、真实性的创意是生命力所在 1 1、真实性的创意是企业生命力所在、真实性的创意是企业生命力所在绝大多时候消费者是通过广告来认识企业及其产

19、品和服务的。广告创意的真实性与否成为消费者判断该企业是否诚信的重要依据。2 2、真实性的创意是品牌的生命力所在、真实性的创意是品牌的生命力所在如果广告创意违背了真实性原则，欺骗了消费者的感情与信任，就会对该品牌产生强烈的反感甚至厌恶。3 3、真实性的创意是广告生命力所在、真实性的创意是广告生命力所在消费者通过夸大、虚假的广告创意而误购了某个产品或服务，就会影响对广告的信任度。如果消费者一再受骗，就必然对广告产生排斥心理，也会对其他广告发生怀疑。二、创意的真实性与艺术性的关系二、创意的真实性与艺术性的关系1 1、真实性、真实性广告创意依据的客观性广告创意依据的客观性广告创意中表达商品的产品、性能

20、、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格等承诺必须是真实的而不是虚假的。在广告创意中使用有关数据、统计资料、调查结果、实验证明等方式提供商品和服务的质量、功能、保证必须真实、准确。在广告创意中表达的优势、特色、价值等是客观的而不是主观的。消费者具有知情权，消费者有权知道自己将购买的产品与服务的真实信息。2 2、艺术性、艺术性广告创意表现手法的创造性广告创意表现手法的创造性广告创意表现的一个重要特点是将真实的广告信息，创造性地采用艺术的手法来表现。七、什么是说得好七、什么是说得好 巧传真实的海天酱油广告创意巧传真实的海天酱油广告创意调味业的源头在中国调味

21、业的源头在中国人类历史中古北京人在四、五十万年前最早使用火而创制了原始的烹饪，可谓源源流长。味在中国，所言不虚。所以我们常常听到的“吃在中国”，而在中国八大菜系中，粤菜又以味道考究、做工精致而著称，所以人们常说“吃在广东”。 清代学者徐坷在清稗类抄中曾有记载：不少西方人说“中国的饭永远吃不厌”，或“只有中国人才懂得用舌头吃饭”。海天味业作为一家具有300多年悠久历史的老企业，其源头可以追溯到清朝中叶的乾隆年间的佛山酱园。为了确保高品质，从原料加工到最后成品下线，海天独创酿造检验法：首先是原料把关原料把关：精选结实饱满的最优质黄豆，淘汰不合格的黄豆。认真到近乎苛刻的程度，对黄豆饱满性、成熟度等要

22、求极高，从源头上为产品品质把关。其次是天然酿晒天然酿晒：为了确保调味品的香气浓郁，滋味醇厚，天然新鲜美味，虽然成本和管理上要付出很多，仍然采用天然晒制。海天产品10个月的酿晒期是漫长的。但经过长时间的酿晒、发酵，让原料充分吸收阳光，最终生产出来的产品才最为鲜美。海天企业地处北回归线，充沛的日照及和暖的气候给予了海天酱油生产得天独厚的自然优势。 全国最大规模的天然玻璃晒池群全国最大规模的天然玻璃晒池群 广告创意上，如何通俗、形象、新颖地表达出这种产品的独特性呢？因为购买酱油这种消费品的更多的家庭女主人，特别理性、特别深奥的表现无疑是不合适的。 大家都知道这样一个常识结实饱满黄豆可以用动作来表现就

23、是弹力十足的，是可以弹跳起来的。我还记得小时候跟伙伴们玩游戏，会从家里“偷”出一把把黄豆拿来当弹弓的弹子来发射。那种饱满的黄豆弹跳力非常好，不小心扔到地上会马上跳起来好高，跟跳高运动员似的。 其次是其次是如何表现如何表现 “阳光天然酿晒？阳光天然酿晒？”如果仅仅是让金黄色的阳光照射到黄豆上，受众是很难体会到。我们让黄豆在阳光下跳跃，同时让阳光在黄豆之中闪烁与碰撞，这样的创意表现，就更加形象生动地体现出黄豆与阳光的亲密接触。结实饱满的结实饱满的黄豆黄豆会跳高的会跳高的黄豆黄豆抽象语言抽象语言视觉语言视觉语言海天酱油电视广告表现：“会跳高的黄豆，北回归线的阳光，造就了美味的海天酱油。”嘣，嚓、嚓，

24、在欢快的圆舞曲伴奏下，两颗、四颗、一队浑圆饱满的黄豆弹跳而起，飞过栏杆，飞向蓝天白云，与灿烂的阳光全接触。会跳高的黄豆与北回归线的阳光激情撞击，产生出美味营养的海天酱油，这就对海天酱油天然健康、新鲜美味的承诺有了强有力的演绎。消费者就可以直观感受“饱满的黄豆”与“阳光的味道”。类似如海滨沙滩上，阳光灿烂，堆成绵延起伏的黄豆在舒服伸展着身体晒太阳呢。消费者可以真正体会从酱油中“吃出阳光的味道”来。优异的产品品质与品牌形象，海天酱油、蚝油、鸡精等产品的市场占有率和入户使用率都保持稳步快速的递增，海天已经做到了国内酱油、蚝油市场第一。在一些重点市场，海天产品高达95%以上的占有率创造出营销奇迹。20

25、00年，海天被国家工商局审定评选为中国驰名商标，产销量与出口量持续全国第一，成为中国调味品第一品牌。年销售额达60多亿元，海天的销售额远远高出了行业第二名到第五名的销售额之和。 海天占到了整个中国酱油市场份额的三分之一，海天酱油成了“中国味”的代名词。海天成为行业的风向标。全球最大的调味品生产企业。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多

26、余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头

27、来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激

28、扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨

29、后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1

30、、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也

31、不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满

32、而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的

33、精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。21、每个人都有潜在的能量，只是很容易：被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。22、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要轻言放

34、弃。23、恨别人，痛苦的却是自己。24、每天醒来，敲醒自己的不是钟声，而是梦想。25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。