年度营销年度计划精选.docx

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1、年度营销年度计划年度营销年度安排1一、总体目标1、在基础材料方面进行适当升级。2、重新整合品牌资源，适应新的市场竞争态势。3、定位高端，打造与之相适应的资源配置，提高核心竞争力。二、竞争态势1、 上半年竞争烈度明显减弱，金融危机产生两极分化，受金融危机的影响，上半年与对手间的竞烈度相对较小。各竞争对手均在想方设法应对 疲软的市场，起先显现两极分化迹象，以拜占庭，东易、好易居三家公司较为稳定。策略得当、根基稳固应是根本缘由。拜占庭是同行业里面最强劲的对手。其竞争优势主要表现为：品牌美誉较高，口碑较好;定位高端，口号显明材料运用有显明的卖点工程始终保持高质量工地管理、包装、售后始终能维持较好状态设

2、计师擅长将自身显明的卖点与对手比较2、新的竞争对手与往年不同的是，新业态的加入使经受金融危机影响的上半年市场更加雪上加霜。如百安居的“包清工”、“一条龙”的模式吸引了大批客户的目光。其月产值均能在200万300万之间。百安居的市场定位明显较低，其主要目的是销售材料，多属中低档装修。但在初期的市场作为中，作为一种新的模式，对高端客户也会有肯定的影响。三、营销策略1、新材料的引进和适度推广，新材料更多是一种放心和信念的保证。对基础板材适当升级，供应给客户更多选择，并进行适度的推广，形成差异化卖点。2、架构新的品牌梯队，形成以a6工作室为标记的高端设计实力。成立a6工作室，以适合青岛的模式进行运作，

3、以a6作为着力点，通过对a6的市场推广，提高品牌含金量，打造高端设计实力的象征。四、市场分析金融危机将得到有效限制，下半年市场将有所回暖，但总体市场空间并未达到志向状况。房地产业经过一年的调整期，一批新盘在下半年起先动工，但对今年的装饰市场影响不大。尽管如此，大波次的集中签单行为并非不行期盼，因金融危机而暂缓装修的业主将积累至8月份左右而能形成相对集中的签单高峰，并有可能提前来临。五、分阶段安排1、9月为传统旺季，适度进行系列促销活动，整体活动以“东易家装节”贯穿。主要活动有：优秀作品巡回展，设计询问，户型发布，家装讲座，样板间活动等。家装节期间推出新材料工地参观、展示，a6高级设计师询问等活

4、动形式，同时推出适当的实惠项目。2、7月份扎实做好客户资源储备工作，利用看房活动、小区询问等方式增加询问量。着手新材料的引进和试用，做好相关培训工作。进行a6模式探讨，架构定型。7月营销主题为：夏日精品家装游，我到工地看一看，主要推广手段为：推出精彩工地系列软文在6月户型设计发布的基础上，将热点小区完工样板间进行推介。仍采纳软文+新闻的形式，新闻主要从品牌建设的角度进行采编。工地参观活动，大量运用价格低廉的栏花广告，发布看工地活动。各大报纸均推出数目不等的栏花广告，品牌和一句话活动信息。在都市报家居版推出小版块工地查询列表：“东易精彩工地搜寻引擎”，预约选择小区工地参观。3、8月份做好迎接小旺

5、季的打算，主要是针对上半年因非典暂缓装修的客户。启动a6推广，并进行新材料的相应推广。结合a6，注意品牌形象的推广，为旺季储备品牌张力8月中旬后实行一些促销活动，以设计询问为主。看工地活动照常实行。主要推广手段为：软新闻，对a6、新材料的适当炒做。软文精品样板间推介。结合a6的品牌形象广告，促销活动信息。金融危机虽然对我们公司影响很大，但是我们应当相识到，金融危机虽然把我们公司逼到了绝境，但是只要我们把握好自己，我们全体公司员工只要努力，那么我们的公司就肯定会迎来一个新的高潮发展期。金融危机是挑战，也是机遇，就看我们是怎么看待的了。只要我们仔细努力的工作，那么我们就会迎来一个新的爆发。不过我们

6、现在时破釜沉舟的战略，只有置之死地而后生，我们才会迎来新的爆发，我想我们会凭借我们的危机感战胜一切。因为我们没有退路了，假如我们的安排失败，那么我们公司就会非常的被动，所以我们大家肯定要全体努力，共同战胜困难，迎来公司的美妙明天!年度营销年度安排2目标和薪资对于胜利的销售流程同样密不行分。销售目标必需是可测量的，既有挑战性又可以实现，同销售安排相适应。在制定公司的销售目标时，必需考虑过去的销售业绩、市场和区域机会、销售周期以及预料的增长速度。同时，要让销售人员参加制定目标。他们能够在机会、竞争态势、区域潜力等方面供应珍贵的信息，而且他们的参加有助于让他们接受制定的目标。你的薪资方案应当嘉奖绩效

7、最佳者、激励绩效平常者改进、淘汰绩效低下者。它应当和公司目标相符，能给公司带来利润，包括固定和变动指标。竞争条件、人才市场和渠道战略的变动，都会使薪资方案变得过时无效。因此公司目标发生变动时，它也应当随之调整。销售流程的另外一个主要组成部分是持续实施潜在客户开发战略。在制定潜在客户开发战略时，要考虑销售安排中每月销售收入目标以及总的销售周期。测算潜在客户开发安排对销售的影响特别重要，这样你就能有效地确定将来的投资安排。销售资料在销售流程中也发挥重要作用，但是大多数状况下公司并没有充分发挥销售资料的作用。依据美国营销协会的顾客信息管理论坛，90%以上的销售资料并没有按安排运用。通常，销售人员在广

8、告轰炸的基础上，根据自己的须要制作销售资料。结果，这些资料没有针对目标客户，也不适用于销售流程中的各个阶段，而公司的信息在客户看来前后不一样、令人困惑。有效的销售资料应当是最新的、很简单获得。和销售战略一样，它以顾客为关注焦点，符合购买流程，传达一样的价值主见。销售资料有书面印刷和电子文件两种形式，包括宣扬单页、产品介绍、价格和顾客胜利的故事。第三锤 - 管理销售渠道锻造胜利销售模型的“第三锤”是渠道管理，确保公司实施足够多的销售活动来实现销售额安排。有效的渠道管理运用共同的语言来探讨销售机会，并实施一样的预料标准。它们包括对销售活动进行正式的、常见的、持续的评估，确认并消退销售瓶颈，制定严密

9、的战略，摒弃不相宜的机会。一家上市的医疗器材制造商在一个提高销售效率的项目中，其预料的平均偏差为20%，而有些月份偏差值超过50%。虽然该公司制定了预料流程，但实施的过程中却受人为因素影响，和目标客户的选购流程也不相适应。管理高层依靠这个信息来预料现金流、制定财务预算和生产安排、进行人员支配，并与分析师沟通。这样错误的预料流程造成了严峻的后果，包括投资者信念下降，都在预料之中。为了解决这个问题，该公司实施了一套渠道管理和预料模型，帮助对销售安排和公司的安排执行实力进行实实在在的比较。现在，渠道管理干脆和销售流程匹配，能够预料并评估每一个销售机会。公司各级都有正式的程序，在各个阶段收集、分析、管

10、理期望值。此外，该公司定期评估预料的精确性，对表现不佳者赐予惩罚。这些措施将预料的精确率从80%提高到95%。胜利的渠道管理和预料方案包括以下组成部分：人员支配、培训、销售管理、绩效管理、工作汇报与沟通。人员支配是渠道管理的重要因素。它干脆影响公司保持销售渠道里机会持续流淌的实力。公司通常每年大约有20%的销售人员流失，一个新的销售代表须要6到12个月才能胜任工作。假如销售人员支配安排落后于目标，这将严峻影响当前以及将来的销售成果。一个有效的人员支配方案可以花很低的成本，就将人员录用战略和销售安排协调起来，并通过一个稳定的流程来确定、评估和选择人选。人员支配方案的目标是在须要的时候供应刚好的人

11、员支配，而且是成本相宜的、最合适的人选。年度营销年度安排3一、建立酒店营销公关通讯联络网今年重点工作之一建立完善的客户档案，对来宾按签单重点客户，会议接待客户，有发展潜力的客户等进行分类建档，具体记录客户的所在单位，联系人姓名，地址，全年消费金额及给该单位的折扣等，建立与保持同政府机关团体，各企事业单位，商人知名人士，企业家等重要客户的业务联系.为了巩固老客户和发展新客户，除了日常定期和不定期对客户进行销售访问外，在年终岁末或重大节假日及客户的生日，通过电话、发送信息等平台为客户送去我们的祝愿。今年安排在适当时期召开次大型客户答谢联络会，以加强与客户的感情沟通，听取客户看法。二、开拓创新，建立

12、敏捷的激励营销机制。开拓市场，争取客源今年营销部将协作酒店整体新的营销体制，重新制订完善年市场营销部销售任务安排及业绩考核管理实施细则，提高营销代表的工资待遇，激发、调动营销人员的主动性。营销代表实行工作日记志，每工作日必需完成探望两户新客户，三户老客户，四个联络电话的二、三、四工作步骤，以月度营销任务完成状况及工作日记志综合考核营销代表。在工作中要强调团队的精神，将部门经理及营销代表的工薪发放与整个部门总任务相结合，强调相互合作，相互帮助，营造一个和谐、主动的工作团体。三、热忱接待，服务周到接待团体、会议、客户，要做到全程跟踪服务，“全天侯”服务，留意服务形象和仪表，热忱周到，同时，针对特别

13、的状况，最大限度满意来宾的精神和物质需求。制作会务活动调查表，向客户征求看法，了解客户的需求，刚好调整营销方案。四、做好市场调查及促销活动策划常常组织部门有关人员收集，了解旅游业，宾馆，酒店及其相应行业的信息，刚好的驾驭其经营管理和接待服务动向，为酒店总经理室供应全面，真实，刚好的信息，以便制定营销决策和敏捷的推销方案。五、亲密合作，主动协调与酒店其他部门接好业务结合工作，亲密协作，依据来宾的需求，主动与酒店其他部门亲密联系，相互协作，充分发挥酒店整体营销活力，创建最佳效益。同时加强与有关宣扬新闻媒介等单位的关系，充分利多种广告形式举荐酒店，宣扬酒店，努力提高酒店知名度，争取这些公众单位对酒店

14、工作的支持和合作。年度营销年度安排4一、目标目标是我们做安排的基础和依据，因此，必需首先明确自己的目标，然后，依据目标制定自己的行动方案。二、资源分析为完成目标，我们必需具备怎么样的基本条件，这些基本条件假如不具备，就不行能完成目标。但是，这些基本条件具备了，目标也未必能够完成。找出这些基本条件，是我们做安排的首要任务。一般地说，就各销售部的年度营销安排而言，目标支持因素主要几个：目标市场、人力资源、产品资源、经销商资源（或者说区域）。这些因素要进行合理有效的配置，才能发挥应有的作用。首先要确定目标市场，在目标市场确定下，人力资源、产品资源、经销商资源（或者说区域）都是为详细的目标市场服务的。

15、三、组织管理上述基本条件具备后，就须要组织结构进行资源的有效安排、调度，发挥管理的效用。在任何一个组织中，每个岗位的职责都须要明确，只有这样才能实现管理资源的目标。在这个组织体系中，每个人都要找到自己的位置，准确知道自己所处的各种管理关系和自身的价值，使管理的价值最大化，效率最高，费用最低。四、进度由于是年度任务，因此，任务首先要进行分解，没有适当的进度支配，完成任务是不行能的。在分解任务时，要人人肩上有指标，主要分解到人员、月份和区域，只有这样才便于执行和考核，只有这样才能进行有效监督管理。由于市场的不确定性和各地市场差异化，因此，进度分解要结合各地实际状况进行，不能一刀切。五、增长点每年的

16、任务都有不同程度的增长，如何精确找寻到自己的增长点，为下一步的营销工作指明前进的方向，尤其重要。否则，就可能打的是无打算的仗。六、竞争分析做企业特殊是做农药企业，竞争是非常激烈的。关键是在竞争的市场环境中，我们如何发挥自己的特长，规避自己的短处。七、营销举措针对自己的长短处，为完成任务，有哪些困难，这须要理清。对于有些困难，可能一时解决不了，但有些困难不能回避，必需解决。为此，相应的营销举措随之运用。营销举措必需有针对性，不能泛泛而谈。八、预算为完成任务，我们须要多少投入，这个是须要弄清晰的。做预算的时候，能详细测算出的，就要详细化。不能详细的，这样的项目就做一个估计数，也就是常说的不行预见费用。对于部门来说，有些费用是部门不行限制的，有些是部门可以限制的。这个要适当分清，以便本部门今后进行费用的合理运用和限制。