微营销 博未来 -实战PPT.pptx

《微营销 博未来 -实战PPT.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微营销 博未来 -实战PPT.pptx（64页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、,-基于微博的房地产营销浅析-,任志强,微博,改变了“任志强”,微博：18033条！粉丝：423万！,影响力4份全国性主流媒体！,微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”.将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友.您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论.是目前发展最为迅猛的互联网业务.,微博的基本数据,“六大指标”，反应微博的经营情况,名人爱微博利用微博扩大自己的影响力素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住微博即社会互动：明星和

2、明星、明星和草根平等互动的大家庭,媒体在关注微博百家媒体数百名记者、编辑、主编、主持人他们是微博“价值人物”他们是微博“观察家”,没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。,简单易用,微博“使用便捷”,影响力来自人的聚集,人人都在用微博记录“我思、我见、我说”,微博+手机=一切皆有可能,2010年8月30日10点45分，丁丁张发布一条微博。海底捞提供外卖。8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。其中一个转发产生的连锁效应：曹增辉（粉丝9093）“改天试试”；陆健生（粉丝96722）；聂为献（粉丝486)“一个伟大旗帜企业总

3、是那么与众不同”;宋安（粉丝572）“哇靠！不转发没天理了”,评论+转发=为您的影响力插上翅膀,在微博时代，如果你有100万粉丝，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力！,微博改变一切,围脖是营销平台,微博公关,微博营销,VANCL凡客诚品的微博营销之道,微博营销,微博公关,潘石屹的微博公关,“感谢微博，感谢微博上朋友们。这几天我深有体会，小小微博照样可以纠正大电视台不实的报道。”,2009年11月25日于微博,总结微博营销,网络无权威，但是有意见领袖。他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的

4、传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。,微博最善用免费、促销模式。免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。,品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有企业本身，但传统空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。,意见领袖,活动诱惑,情感维护,微博营销的策略,微博组合的广度,微博组合的深度,微博组合的一致度,指企业建立官

5、方及相关微博的数量，覆盖的广度,指企业所有官方微博的粉丝总数与活跃粉丝总数,指企业官方微博及相关微博发布内容的一致性及互动,微博营销三度原则,微博营销的技巧,内容维护的技巧,成为蓄客时间最短，启动最快，新政后推售量最大，开盘销售率最高的项目！,59天，一个项目收购改造开盘基本售罄，溢价6000元/；,40天，影响了超50万人关注；,14天，开放售楼处，接待超15000人到访；,3小时，接待3000人，开盘实现95%销售率，均价20000元/，销售额6亿元；,突破区域固有客群；,成为新政限贷限购后，首个开盘几近售罄的中小户型项目；,万科红微博营销分享,营销节点,首轮活动：寻找红人送iPAD活动,

6、开通新浪微博：2010红人,项目开盘,11.10,11.15,11.14,11.26,11.27,12.11,售楼处、样板房开放,正式对外宣传,11.1,启动展场登记,11.5,2010年,微博营销,活动持续：转发消息最快者送红人木偶,宣传项目，为开盘预热、造势,【壹】营销节奏与微博推广,【贰】微博营销活动“找红人，赢iPAD”,【贰】微博营销活动“找红人，赢iPAD”,【贰】微博营销活动“找红人，赢iPAD”,【叁】微博营销总结,活动开展22天以来，共发送微博393条，吸引粉丝9743人。除了派送礼物、聘请模特、跟拍照片的成本之外，传播的成本非常之小，与传统媒体相比较，传播成本几乎可以忽略不

7、计。在吸引到足够量的粉丝之后，就可以持续进向他们推送项目的信息。通过粉丝之间消息的转发，传播的途径将呈现几何级的迅速增长，从而更广泛地将项目信息传播出去，最大范围地吸引潜在购买者。,4712,地产项目玩转微博之道,【壹】微博帐户建立多体系帐户多维度传播,【壹】微博帐户建立多体系帐户多维度传播,【壹】微博帐户建立多体系帐户多维度传播,以官方微博为中心，根据内容及功能建立3-5个相关微博，有利于信息精准化传播,蒙牛乳业建立了三个官方微博账号，总粉丝数量接近十万,【壹】微博帐户建立多体系帐户多维度传播,只要搜索含有这个标号的名字，就能互相找到！,【壹】微博帐户建立多体系帐户多维度传播,签名档，可以放

8、置在你的论坛签名档、邮件签名档，或是其它可以引用网上图片的位置，签名档会随你的微博同步更新。,【壹】微博帐户建立多体系帐户多维度传播,统一标签,【贰】微博信息发布,精心策划140字,最能代表品牌的正面的与每个人相关的拥有大量话题的无障碍的,【贰】微博信息发布,信息发布技巧,【贰】微博信息发布,巧用“”,让微博活跃用户知道你的存在，他们！特别是，微博上的“大明星”,国航在微博中宣布，将在飞机上播放周笔畅的歌曲，笔迷们说：“我们最爱国航！”,【叁】微博经营技巧,搜索，无极限,看到正面评价回答网友疑问推送商业信息,搜索,沟通,【叁】微博经营技巧,互动活动，迅速积累粉丝,活动宣传好阵地围脖活动平台,做活动回馈你的粉丝,做活动的出发点回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播,【叁】微博经营技巧,互动活动，迅速积累粉丝,活动宣传好阵地围脖活动平台,形式2：幸运抽奖（可获取见面机会等）,形式1：关注有礼/转发有礼/评论有礼,形式3：征集特定话题（加#+特定的祝福等）,【叁】微博经营技巧,微群,让您的潜在客户在这里聚拢,潜在客户在这里聚焦，关注大家共同感兴趣的话题。,我们甚至可以批量加关注让员工聚合，更加容易！,总结,与微博牵手，为营销插上翅膀与微博牵手，让影响力辐射每一个角落与微博牵手，让潜在客户无处躲藏与微博牵手，让你的成本无限低廉与微博牵手，让你随时为客户服务,谢谢！,