网络营销品牌方案-精品文档.docx

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1、网络营销品牌方案 摘要网络营销正推动传统营销方式发生质的飞跃，网络日益成为整合营销传播中必不可少的互动媒介，本文介绍了富媒体等几种常见网络营销方案及其优势分析。关键词网络营销富媒体品牌合作直效营销网络营销是指为实现营销目的,借助互联网、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销是从营销目的出发，包括前期目的受众调研，制定差异化营销策略，广告、公关、促销等结合的整合传播执行方式，网络广告效果后测等一整套网络营销服务，能为客户带来更具成效的传播效果和更高的满意度。下面介绍几种常见网络营销方案。一、RichMedia富媒体富媒体指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DH

2、TML、JAVA等组成，能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为的媒介技术。其优势：1.超大容量:广告容量可达300K甚至以上，是普通广告形式的10倍，创意空间不再受限制，大大加强了网络广告的表现力。2.不防碍内容的正常阅读：富媒体广告突破互联网广告带宽瓶颈对内容容量的限制，广告的下载是在用户阅读间隙、带宽空闲时在后台进行的。3.丰富效果知足不同广告需求：实现音频、视频广告的流畅播放效果，并可实现互动游戏、互动调研、互动演示等多种互动广告需求。二、频道合作内容1.营销目的。1)产品教育：产品信息与频道内容严密结合，有力的软性推广手段，针对目的消费群展开全面的、多层次的产品教育

3、。(2)互动平台：虚拟社区、留言板、问卷调查、互动游戏等多种沟通工具，为消费者与品牌商搭建便捷稳定的互动沟通平台。(3)产品促销：有效引导目的消费人群，更多新品活动、促销信息，直接促进销售转化。(4)品牌忠实：品牌新闻专区，及时更新企业新闻，塑造良好公众形象，提升品牌好感度、忠实度2.执行方式。(1)栏目冠名:客户品牌冠名赞助，将栏目整体设计风格融合客户品牌相符的VI风格;同时，内容方面在保留栏目原有精彩内容的基础上，结合品牌内容进一步增减、优化。(2)产品定制:将网络产品或内容版块，定制成类似客户产品外型或包装特色的样子容貌，突出客户产品的特性，加深受众对客户产品外型或包装的记忆度。(3)品

4、牌专区:企业产品的教育基地，产品内容分类曝光，定期更新；公关宣传的平台，系统地企业新闻，定期更新。(4)互动社区:能让消费者畅谈产品使用心得的品牌论坛，深受广告主欢迎。由专家定期回复消费者提出的各类问题，建立品牌俱乐部。(5)广告支持:可就消费者对产品的爱好、使用习惯、以及产品的认知度等方面进行在线调查。品牌策划相关比赛、征文、真人秀等活动，加强品牌亲和力。与产品特性、品牌内涵结合的小游戏，在网络已广泛使用。三、品牌活动赞助在整合营销中，活动赞助这种形式也得到越来越广泛的运用。品牌介入举办媒体相关活动，品牌概念贯穿活动始终，既节约人力、物力资源，又搭了媒体的“顺风车，品牌传播效应大大加强。其优

5、势：1.快速建立品牌知名度：媒体活动的影响力不可低估，在一段时间内品牌被提及率极高，品牌知名度迅速建立起来。2.广泛传播品牌内涵：寻找活动主题与品牌内涵的关联性，借助活动传达品牌概念，品牌内涵能够贯穿活动始终。3.促进产品销售：利用活动带动产品销售，比单纯的产品促销对消费者更具吸引力。4.降低宣传成本：媒体自有的推广资源特别丰富，活动执行效果又好，还有很多增值服务，相对品牌的宣传成本大大降低。四、直效营销奥美公司维顿?博德先生以为:直效营销就是运用任何的行销传播活动广告、公关、促销，将目的对象界定在“个人的基础上，与之开展一对一的直接关系。网络的发展决定了其在各种行销方式中的不容忽视的地位，网

6、络的特性更决定了其在直效营销中的优势。其成功因素：1选择准确的信息接收对象：将目的受众从庞大的数据中搜索出来，降低成本与提升用户好感。2.选择适宜的邮件发送时间：建议在星期二，星期三进行邮件发送，提升邮件阅读率。3.应用稳定的邮件平台：确保信件的发送与接收以避免资源浪费，数据丢失。4.制定引人瞩目的主题与个性化的邮件用语。新晨五、网络调查及调研1.费用低:对调查施行者而言,网上调查节省了问卷印刷费用，人工费用，场地费用,数据录入等费用，大大降低了运做成本。2.周期短:由于省去了问卷印刷、访问员入户和数据录入等经过，网上调查从时间上讲是各种方法中最快的。3.易于收集数据:被访者能够在本人方便的时间完成问卷，利用网络能迅速找到条件特殊的被访者。4.保证调查客观性:由于在访问经过及数据录入经过中均无须人员干涉，网上调查避免了数据收集和处理经过中人为因素引起的误差。5.数据来源更广泛:网络更容易触及愿意参加调查的中高端人群。6.多媒体:网上调查能够通太多媒体手段向受访者出示丰富的动画、声音和图像信息，极大地提高了信息的丰富程度。参考文献:1刘向晖:网络营销导论M.清华大学出版社,2005.62沈美莉等:网络营销应用与策划M.清华大学出版社,2005. 3