传播学视域下拍客现象的解读.docx

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1、传播学视域下拍客现象的解读一、拍客的“议程设置功能多媒体时代，议程设置的主体由原来的媒介组织发生了改变，其主体可以能是孤立的个体，或某团体、集团。拍客作为议题设置者最典型的是2010年初的“犀利哥事件，天涯论坛最先出现“乞丐王子犀利哥的照片，并附有名为（秒杀宇内究极华美第一极品路人帅哥!）的帖子，一时间宁波街头的帅哥乞丐成为大家热议的话题，各大网站也竞相报道，随着越来越多网民的参加，“犀利哥的身份也被人肉搜索出来。之后，报纸、广播、电视等传统媒体也参与调查，报纸刊登（宁波市政府要为犀利哥找暖和）的文章，电视媒体也对这位乞丐王子进行评论，并对网民的意见进行整合。最终，社会对乞讨人员的救助成为重要

2、议题。由此可见，发端于拍客小范围的个人议题，经过群众媒体的冷静考虑，通过适当的议程设置方式，也能衍生出积极的公众议题。二、社会介入论社会介入论，又叫受众互动论，是一种公民权利的受众理论，由美国学者JA巴伦(JABalen)在（对报刊的介入权利）一文中指出。3拍客则是该理论典型的诠释者，他们积极介入传播，试图表现自我与别人。(一)拍客是草根新闻人“草根(Grassroots)，顾名思义，是处于社会底层的群体。拍客无论从其组织构成、传播方式、所内容等来看，都应被列入“草根的行列。首先，组织构成公众化。由于拍摄不需要专业知识和技巧，拍客不是专业人士，而是具有共同兴趣喜好的人聚集在一起构成的群体，其成

3、员突破年龄、职业界线，;于社会各个角落;其次，传播方式平民化。传播突破时间、地点、空间的限制，无需经过层层过滤和审批，只需简单的编辑与处理，互动与反应都得到及时的体现。拍客以平民化的传播姿态，使用草根阶层的语言，喜闻乐见的形式展现公众生活相貌，愈加贴近百姓，更能反映鲜活的、真实的基层舆情;再次，内容生活化。拍客们的视频主题多反映普通民众原生态的真实生活，不拘泥于媒介所宣传的主流价值与规范，也不会只一味迎合群众需求。(二)拍客公民记者的生力军职业拍客以向媒体提供新闻线索换取报酬，并以此作为谋生手段，由此，拍客的职业化将促进公民记者愈加专业化。反过来，拥有“公民记者称号的拍客们又利用这一头衔来发展

4、壮大本人的队伍。视频拍客是公民记者的生力军，他们以非专业的低姿态，呈现着现实社会的真实面，关注并介入社会公益事业，强化舆论监督，促进社会民主与和谐，弥补了传统媒体报道的缺乏，两者相辅相成，共同促进社会积极健康地发展。三、拍客的发展走向短短几年间，拍客已经在剧烈又残酷的媒介竞争中站稳脚跟，因而我们应对拍客的发展走向进行理性的考虑。(一)生成更多更专业的民间组织拍客应有基本的判定是非的标准，符合主流价值取向，摒弃两性、暴力、美色等格调低下的内容，宣传高尚、健康的伦理道德，主题集中，体现朴素与自由，贴近百姓，贴近实际，灵敏地反映民生诉求与自我表达。可对拍客进行有组织的培训，加强新闻业务与理论知识的学

5、习，将使其道德素养与理论素养得到很大提升，使将来的拍客队伍愈加规范化。(二)突显以人为本的思想在传播思想上要体现人文意识，关注人的价值与生命尊严，以人为本，用平易、轻松的形式传播，使信息更能为受众所接受和认同。拍客在传播信息的同时，也应承当相应的社会责任，有高度的责任感和同情心，既保持独立性，又肩负起宣传主流文化价值取向的任务。将来的拍客能够在上传信息时上报本身真实情况，这样他们就必须为本人的言论负责。(三)与主流媒体构成合力拍客虽是公民记者的生力军，但却无法代替专业记者。拍客作品进入群众视野，必须关注其产生的社会效果，传统媒体应对此进行引导，两者构成合力是大势所趋。传统媒体的参与，会使拍客产生更大影响，报刊、电视台竞相使用拍客作品，为拍客公布信息搭建起更多的传播渠道，手机电视、移动电视等新媒体也对拍客作品进行二次开掘与利用。综上所述，拍客是时展的产物，是新闻记者的延伸，也是社会进步表现。我们应鼓励公民介入和监督意识，建立健全的传播平台，为拍客提供更为广阔和长远的生存发展空间，同时也呼吁拍客加强道德自律，呼吁相关法律法规的出台，共同构建高尚、和谐的“拍客文化。