旅游产业发展规划谋划策略.doc

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1、旅游产业发展规划谋划策略（一）全域布局差异联动格局随着大旅游时代的到来，快旅慢游的实现，“全域旅游”不再是单纯的口号。做强做大龙头，发挥龙头强大带动能力，推动全域发展；在龙头带动下，各区县市明确发展思路、步步为营，全力提升旅游产业、实现旅游崛起，为全市千亿产业发展提供重要支点。2MiJTy0dTT以武夷新区为龙头，带动大武夷全域崛起的“1+3+6”旅游发展战略模式：1-武夷新区；3-邵武市、建阳区、顺昌县；6-延平区、政和县、建瓯市、光泽县、浦城县、松溪县。gIiSpiue7A（二）政策指引景城联动发展国务院关于深入推进新型城镇化建设的若干意见（国发20168号）中明确提出，要“加快特色镇发展

2、。因地制宜、突出特色、创新机制，充分发挥市场主体作用，推动小城镇发展与疏解大城市中心城区功能相结合、与特色产业发展相结合、与服务三农相结合。发展具有特色优势的休闲旅游、商贸物流、信息产业、先进制造、民俗文化传承、科技教育等魅力小镇，带动农业现代化和农民就近城镇化。提升边境口岸城镇功能，在人员往来、加工物流、旅游等方面实行差别化政策，提高投资贸易便利化水平和人流物流便利化程度。”uEh0U1Yfmh新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的城镇化，是大中小城市、小城镇、新型农村社区协调发展、互促共进的城镇化。新型城镇化的核心在于不以牺牲农业和粮食、生态和

3、环境为代价，着眼农民，涵盖农村，实现城乡基础设施一体化和公共服务均等化，促进经济社会发展，实现共同富裕。IAg9qLsgBX（三）市场引导产品升级方向1旅游市场需求总趋势分析旅游观光需求向休闲度假需求转型；自助游散客游市场越来越大；文化旅游将持续繁荣；康体养生旅游越来越受关注；高品质旅游需求不断增长；深生态旅游越来越受欢迎；“中国气质、国际品质”越来越受青睐。WwghWvVhPE2南平旅游应锁定的目标客群（1）生态旅游生态旅游者行为特征分析a.生态旅游者受教育程度、收入水平均较高生态旅游者受教育程度较高，大学及以上学历占62.1%。此外，生态旅游收入高者多于大众游客。b.亲近自然与放松身心是生

4、态旅游者的主要动机生态旅游者的旅游动机主要以欣赏自然风光、认识及了解自然为主，其次是摆脱压力和放松身心。c.散客出游为主，出游频率更高、时间更长、季节选择差异小生态旅游者以散客出游为主，大部分选择两人结伴或家庭旅游，仅3%接受团队出游。41%每年出游两次以上，首选时长一周以上的旅行，并倾向于不同季节出游，淡旺季差异不明显。asfpsfpi4kd.徒步、自行车等是生态旅游者喜爱的景区交通方式在景区交通选择上，45.8%的生态旅游者选择徒步，其次为自行车、自驾车等，仅有13.6%接受旅游巴士。ooeyYZTjj1（2）研学旅游中国在线亲子游用户属性分析a.爸爸订购亲子游产品热情较高近年来在线亲子游

5、用户男性比例较高，占比达到60.2%。年龄分布上则集中于2535岁区间，3135岁的用户占比最高，达到38.1%。BkeGuInkxIb.亲子游用户集中分布于经济发展水平较高的一线城市按照省份来看，近年来亲子游用户人群集中分布于华东地区，北上广三地的市场渗透率最高，从省份来看，广东、江苏、山东几省的用户占比较高。PgdO0sRlMoc.亲子游用户主要为本科学历、公司职员近年来中国在线亲子游用户中本科学历，占比达到65.6%。在职业方面，亲子游用户主要为公司普通职员以及中级管理人员，其次为专业技术人员。工作时间固定，日常作息较为规律。3cdXwckm15d.中等收入家庭为亲子游产品的主力军近年来

6、中国在线亲子游用户个人月收入主要分布于300010000元区间，其中50018000元区间用户最多，占比为30.8%。用户家庭月收入主要分布于500020000元区间，以1000115000元区间占比最大，为27.2%。h8c52WOngM（3）养生旅游中国养生旅游需求特征分析a.除身体保养外，心理、灵修和才艺相关课程也广泛受到欢迎在养生课程体验方面，最受欢迎的是身体课程，说明中国消费者对于排毒、减肥、日常保健、养生医学知识等相关内容的普及有较强的需求，其次为心理课程和灵修课程，说明现代人在注重身体健康的同时也渐渐开始关注心灵的需求。v4bdyGiousb.体验活动中，跑步和生态步行、禅修、农

7、事、冥想和瑜伽最受欢迎跑步和生态步行、禅修、农事、冥想、瑜伽是最受欢迎的五大养生旅游目的地活动项目；太极、私人健身教练、周边探险和亲近小动物也较受欢迎。J0bm4qMpJ9c.对于养生餐饮需求，中餐仍为主流。有超过一半的受访者（55%）希望体验素食中餐仍是主流。有超过55%的受访者希望在养生目的地旅游中体验素食。越来越多的人开始反省自身的饮食习惯，希望通过改变饮食结构和食疗改善健康状况。素食和健康养生是常常被捆绑在一起的话题，保持吃素食的习惯或者定期吃素可以改善日益西化的饮食结构，清理肠胃，减轻身心负担。XVauA9grYPd.自然环境、地理位置和交通通达性、养生项目和活动设置是影响目的地选择

8、的重要因素对于养生旅游目的地的选择，影响客人选择养生酒店的五大因素有自然环境（66.09%）、地理位置和交通通达性（54.91%）、养生项目和活动设置（50.87%）、价格合理（49.52%）、周到贴心的服务（37.38%）。著名医生、养生专家、瑜伽大师理疗专家坐镇（29.52%）、建筑和室内设计（28.32%）、具有吸引力的食物（19.85%）、亲子设施和儿童适用的餐具、娱乐等（19.27%）对于吸引客源也有莫大的帮助。bR9C6TJscw（4）运动旅游中国户外旅行用户行为分析a.20-40岁人群是户外旅行的主要群体户外旅行用户的年龄层分中，2030岁人群为主要人群，占到总调查范围的35%；

9、3040岁人群紧随其后，占到31.32%；4050岁及50岁以上户外旅行的用户也分别占到17.89%和12.63%。而20岁以下的年轻群体，由于出行经验较少、经济能力有限等问题，只占到3.16%。pN9LBDdtrdb.男性群体是户外旅行的主力户外旅行用户中男性多于女性，占到68.84%；女性用户占到31.16%，此现象主要原因是户外旅行多包含户外运动项目等，而这些项目的参与人群男性占比更多。DJ8T7nHuGTc.一线城市人群是户外旅行的主体户外旅行用户的所在地前十名为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川、山西、重庆、山东；其中北京占到23.14%，广东占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈现仍以北上广等一线城市为主的现状。QF81D7bvUAd.徒步、深度游、摄影是户外旅行群体最喜欢的项目户外旅行项目中徒步、深度游、摄影持续热门，与全年热门类目吻合；滑雪类目在冬季尤其受到欢迎。