展览策划方案.docx

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1、本文格式为Word版，下载可任意编辑展览策划方案 一、展览名称 “览庭” 二、展览主题 曲水流觞，觥筹交叉 三、展览宗旨 在人类经济日益精神化的今日，精神性需求或文化消费需求被提高到了一个空前的高度。人们现在更多的是在寻求精神内容的消费，此次展览一方面秉承对优秀民族文化的传承，另一方面力求将展览所带来的社会效益和经济效益相结合，通过展览将展品推向市场，或将带有艺术符号的商品引入展览，以便更好地打开市场，流入市场。“览庭”一展将展品的精神内容统一于对中国传统文化的一个现代方式的诠释，并以创新的理念和富有创意的手段，用展览和现场演示以及多媒体相结合的方式，通过多种手段呈现于受众。旨在带动市场正确的

2、受众性引导和对当前群众极地培育，为文化的产业化进展推波助澜。 四、展览方式和手段 “良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院”。“览亭”不仅有庭院之“观赏”意，更与兰亭序中“兰亭”谐音，有群贤集聚于此，“曲水流觞，觥筹交叉”，尽数天下英雄之意，用来隐喻“览庭”一展的真实、生动、丰富、自然的沟通意境。展览在与古典艺术的清、高、淡、雅这几部分特点相结合的基础上，有选择地选择当代艺术家与此相关的当代性作品，结合当代多样的艺术展览形式，制造一种地域特色鲜亮、风情独具、动静适宜、美仑美奂的艺术空间，让观众沉醉其间，尽享中国传统文化之高雅气息。 五、展览形式和内容 （一）情境营造 在展览区拟建古典庭院、园林、小桥、

3、流水、亭台阁楼，让观众从入口的长廊慢慢进入展览区，并有古典轻音乐作为背景音乐。 （二）区域功能划分 （1）演出区 背景为粉墙黛瓦，中为园门。门后透绿，植芭蕉、翠竹造景。前为台，演员着戏装。演出区前砌一曲池，架一红色木拱桥与观众隔开，池中有莲花灯、五色锦鲤、雨花石，凹凸错落数枝莲花、荷叶等。背景下方安装彩绘纸伞、手绘纸折扇，营造花卉、假山泉。整个区域呈扇形分布，演出区域与展现区以一曲池相隔。 将演出区域有机地融合到“览庭”一展当中，再演出边围区布置茶水、甜酥等。 （2）展现区 “览庭”展现区包括全部布展设计区域，整个布展围绕“览庭”的核心理念绽开，囊括展览当中的任何一点细节。展现区围绕演出区以不

4、同层次不同意境依次绽开。 （3）多媒体视听艺术展现 每个区域展区将布置视听装置，所用装置既有内在有用性又具外部设计观赏性，如将中国古代的审美形式通过现代的电子产品的设计表达出来。 （三）展品 展品包括当代艺术家工笔类作品以及中国古典特色以现代商品的任何一种载体形式呈现的家居有用型用品。 六、展览时间 七、展览地点 江苏省国画院 八、经费预算 九、可行性分析 （一）可开发市场 “览庭”一展旨在开发当代市场中极具开发潜力的一个展览，通过市场引导创立品牌消费群体。也可以定位为一个已具影响力的品牌的一个市场延长。 （二）可利用资源 受过国内优秀传统文化熏陶的艺术家的创新性的作品，以及当今非物质文化遗产

5、 （三）存在问题 怎样通过“览庭”一展，抓住受众爱好消费的聚焦点，进行有效的市场开发、运作。（例如相关延文化延长品） 十、附表 篇2:书画展览策划方案 活动目的： 活动时间：2022年9月1日2022年10月5日 竞赛地点： 一、主办单位 书画协会、教委、宣扬部、电视台 二、承办单位 三、竞赛主题 四、参赛对象 乐至中学校生美术爱好者，成人书画爱好者，根据年纪分为三个大组 五、竞赛形式 家中创作，送评参赛 六、嘉奖方法 分组设立绘画、书法作品的一、二、三等奖；向获奖者颁发获奖荣誉证书和奖品。 七、竞赛程序 1、凡参赛需填写“报名表”并至营销中心报名上交参赛作品。 2、报名开头日期2022年9月

6、1日 截止日期2022年9月30日。 3、负责人： 联系电话： 4、上交的报名单一律打印并带u盘存电子稿。 5、每日接到的书画作品当日送评委团进行评分 6、参赛作品一律不退，未获奖者不发通知。 八、流程： 1、 前期策划、宣扬及预备工作 （1） 联系各单位进行合作事宜 （2） 活动前期宣扬： 2、 作品征集 1、内容 。参赛作品必需是原创作品。 2、规格 1）绘画作品不超过5580厘米（两开大小）,使用材料和表现形式不限，初评作品可以以原作或照片、电子文件形式参赛，但必需清楚显示原作的质量。 2）书法作品为软笔书法、作品不超过四尺对开，初赛作品可以以原作或照片、电子文件形式参赛，但必需清楚显示

7、原作的质量。 3、 作品展览 由评委团评比出来的最终获奖作品在10月1日10月5日期间在 进行为期五天的展出， 4、 作品评审 评比原则 在本次竞赛组委会的领导下，聘请书画家、美术训练专家和优秀美术老师组成作品评比委员会负责全部作品的评比工作。 依据独特的创作思路和符合年龄特点的表现形式为基本原则进行评比，鼓舞表达自己真实感受和表现形式具有创意的作品。 （1）方式：将作品按不同类别分组，邀请专业评委对各组作品进行评审。 （2）所设类别：绘画组，书法组，设计组和摄影作品组 （3）评奖名额： 一等奖每组1名，共8名 二等奖 每组2名，共16名 三等奖每组3名，共24名 （4） 活动后期宣扬： 获奖

8、作品将由乐府江南营销中心举办为期5天的作品展览， 将评审过程、获奖状况、作品展览、获奖者现场秀以及颁奖仪式用照片拍摄记录、并以展板形式展出，呈现出书画大赛的全过程。 将评审过程、获奖状况、作品展览、获奖者现场秀以及颁奖仪式以新闻和专题形式在乐至电视台播放 5颁奖仪式 颁奖时间：10月5日 颁奖地点：待定 颁奖嘉宾：待定 参与人员：获奖人员、各相关单位领导及代 篇3:金秋盛宴房车大餐大型交易展览会策划方案 攀枝花市自建市以来，全市人民始终兢兢业业、努力工作，盼望吃得好点、住得好点、穿得好点，但由于以往经济落后、山区条件差，住房始终特别紧缺，买车更是一种遥不行及的幻想。攀枝花市这几年变化很大，经济

9、条件也大大改善，全市人民对住和行的需求开头大量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为满意攀枝花人对住和行的需求，也为了活跃房市和车市，特策划本次大型交易展览会。 一、策划目的 1、集中全面展现本地精品楼盘和时尚汽车，宣扬本地房地产和汽车，使市民了解本地房地产进展水平和汽车制造工艺的进展状况，便于购房购车时的比较消费； 2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活跃攀枝花市房市和车市，满意消费者的住房需求和汽车需求； 3、进一步激发广阔市民对住房和汽车的关注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响力。 4、关心企业塑造品牌形象，宣扬企

10、业产品，同时促进产品销售。 二、展会策略 1、辉煌大气策略 辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，从心理学角度上讲，这样的环境更简单使人意乱情迷，人的理性很轻易被感性战胜，特别简单激发出消费者潜在的购物欲望，从而消失千百人抢购的现象。 2、现场布置策略 （1）现场布置隆重热闹。 红色氢气球8个； 条幅8条； 火焰气拱门1个； 立柱气模1对。 （2）现场分为房产展区和汽车展区两个区域，分别展现房产和汽车，使交易更有秩序，人流更易分开。 房产展区。划条块分割，并编号。 汽车展区。划条块分割，并编号。 （3）房产和汽车同时展出，以房产关注人群带动对汽车的关注，以汽车关注人群带动对房产的关注，营销互动，从而产

11、生超级人气，营造热销的气氛； 3、促销策略 利用消费者贪小廉价的心理，整体绽开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下： 凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物发票或有效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参与以下促销活动： （1）时尚手机一部，价值*元（限1000部，先买先得）； （2）送50元红包一个（限100名）； （3）参与交易展览会消费者评比抽奖活动，奖红包总计*0元； （4）超市面值50元折扣券（限100人）； （5）购房前10名，送52面积； （6）持门票购房购车者除原来的优待外，再额外优待价格的2%。 注：除第（3）、

12、（5）、（6）项外，其它部分活动由策划组织方出资。 以上优待过程请公证处公证。 4、参展企业自订促销策略 虽然展览会已有促销活动，但参展各方可依据实际状况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生抱负的销售效果。 5、广告内容策略 金秋送爽，风清云淡；丰收季节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴：房宴、车宴、银行宴和青春宴，与全市人民同乐，以此庆祝丰收喜气之嘉年。 （1）房宴 “房地产大餐”。本市精品楼盘集中展现，全面展出本市房地产最新进展水平，楼盘展现方案包括远达?南山花园、仁和?春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光?水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾

13、苑等。 （2）车宴 “汽车大餐”。本市时尚轿车集中展现，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展现方案包括奇瑞、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌 车型。 （3）银行宴 “银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买 房贷款等贷款项目，对广阔的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次大型交易展现会，各银行将会具体介绍自己的贷款项目和贷款方式。 （4）青春宴 特殊邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，无论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱闻名歌星的传世歌曲，进行青春靓丽的现代歌舞表

14、演，演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更特殊。 6、广告媒体策略 （1）报纸广告。 攀枝花日报1/2版，2天； 攀枝花晚报整版，2天； 攀钢日报整版，2天。 直接影响人数：2万人 间接影响人数：10万人 （2）dm宣扬单 纸张：105克铜版纸； 规格：大8k； 质量：海德堡五色印刷机印刷； 印数：5万张； 发放对象：一户一递 直接影响人数：25万人（按平均5人/户计算） 间接影响人数：75万人 7、制造新闻点策略 为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应，特殊制造新闻点“消费者评比活动”，评比出： （1）绿化景观最好的攀枝花市楼盘； （2）建筑形状最好的攀枝花市楼盘； （

15、3）性价比最好的攀枝花市楼盘； （4）最经济实惠的攀枝花市楼盘； （5）服务最好的攀枝花市楼盘； （6）功能最齐全的攀枝花市楼盘； （7）攀枝花市形状最时尚的轿车； （8）攀枝花市功能最好的轿车； （9）攀枝花市性价比最好的轿车； （10）攀枝花市最经济实惠的轿车； （11）攀枝花市服务最好的汽车经销商； 说明： 评比活动由公证处公证； 评比活动不另收任何费用； 参加评比的消费者参与抽奖，中奖人数3人，奖红包总计*0元； 由获选企业各出资*元嘉奖； 奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。 8、现场掌握策略 为避开因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的状况，特殊加强掌握现场秩序，支配人群

16、有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。 三、策略实施 1、展会展位图（略）； 2、参展企业在指定展位自行布展； 3、展会组织方办理展会相关手续； 4、现场平安秩序由组织方负责掌握； 5、广告位竞拍由组织方负责支配； 6、广告及整体促销由组织方负责实施； 四、展会卖点 1、全面展现本地精品楼盘； 2、全面展现本地车市的汽车车型； 3、房地产与汽车的首次联手集中展现，将前面1、2两大卖点的影响叠加，这就是1+12的经典呈现； 4、房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新奇，以宴会比方交易展览会，是对展览会宣扬的一种创新； 5、现场布置恢弘大气，场面气氛热闹隆重，房

17、地产精彩纷呈，汽车各领风骚，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不已； 6、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。 7、宣扬力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防备一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热闹激情的现场气氛下，想不动心都难！ 五、展会优点 1、广告效应突出。如此强度的展会宣扬相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展现手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。 2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手

18、法协作，依据策划者本人多年来的阅历，必能产生抱负的促销效果。 3、费用低廉。与传统广告相比，估计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅攀枝花日报一版一天费用就是1万多，假如三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、dm宣扬单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。假如再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势非常明显，这也是目前很多城市流行展览会的重要缘由所在。 六、征求参展企业看法 1、对此次参展有何看法，是否情愿参展？ 2、假如参展，需要多大布展面积？ 3、对此次促销策略有何

19、看法，力度是否够大？ 4、对此次广告策略有何看法，是否有更经济更有效的广告策略？ 5、是否情愿参与本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力？ 6、是否有其它更好的展会想法？ 注：请将以上看法准时反馈给本公司，以便准时做出适当调整，感谢！ 七、方案看法征求时间 10月21日11月1日 八、方案确定日期 11月8日 九、展会组织方（略） 十、企业缴费报到时间 （1）11月9日8：0018：00汽车经销商缴费时间； （2）11月11日8：0018：00房地产企业缴费时间； （3）11月12日8：0018：00银行、装饰公司缴费时间。 十一、广告位竞拍时间 11月15日8：3011：00，竞拍胜利企业须当日付款。 十二、广告位竞拍地点 攀枝花宾馆二楼会议室 十三、企业布展预备日期 11月28日8：0016：00汽车布展； 16：0022：00房产布展； 22：0024：00银行、装修公司布展。 十四、展会时间 11月29日8：3011月30日17：30 十五、促销期间 11月29日12月16日，将促销活动延期，能够使促销效果最大化。 十六、成本预算 （略） 十七、参会费用 （略） 十八、展会地点 体育馆旁 第 12 页 共 12 页