2022年西安世园会宣传策划方案.docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 西安世园会宣扬策划方案第一章 宗旨为协作世园会宣扬,与世园会举办单位深化合作,表达华商传媒集团多个省 市）、多种媒体资源的优势,并依据双方需要多层面、多方位、多视角为深化宣扬服务,特起草此宣扬策划方案；b5E2RGbCAP 方案中系统地设计了一些方案的名称或框架,合作时可依据需要挑选,随后进行针对行的修改和放大；其次章 资源优势华商传媒集团是国内惟一在多区域运做媒体的传媒集团；麾下媒体如下：一、报纸媒体华商报 西安）、新文化报长春）、华商晨报沈阳）、重庆时报、大众生活报 天津）、消费者导报南非约翰内斯堡）等；p1EanqFDPw 二、杂志媒体西

2、安）、南非华人报钱经、名仕、淑媛、大众文摘和自驾游等；三、网络媒体 华商网、辽一网、新文化网等；四、其他服务 DM 、直投、会展公司、户外广告等；1 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第三章 合作层面 一、一般合作 有新闻做新闻,有广告发布广告；二、打包合作 依据需要,环绕某一阶段为某一要害大事、过程,进行全面或 某一局部合作；其间包括活动策划执行、宣扬策划、广告发布等,DXDiTa9E3d 收取肯定费用；三、深化合作 对能够猎取主要或全部广告分额、投放量庞大的合作方,进行 全面、长期打包合作；依据现阶段

3、的实际情形,我们倾向于实行其次种合作,并尝试 第三中合作的可能；第四章 合作要点 一、策划新闻 结合我们在异地媒体的优势,以及其次届沈阳世园会和其他活 动操作中的体会,我们和整合华商传媒集团分布在西北、华北、东 北、西南等媒体,共同推动,造成以点击面、不断聚合舆论导向,最终形成全国影响力；RTCrpUDGiT 拟定如下新闻选题：一）理念篇 新西安,新地标巡礼之一 -走进西安世园会 新西安,新地标巡礼之二 -世园会的绿色崛起2 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 新西安,新地标巡礼之三 -水绿浐灞,创意世园

4、新西安,新地标巡礼之四 -世园会,生态水文变化之道 新西安,新地标巡礼之五 -千亩水域之上的灞上明珠 新西安,新地标巡礼之六 -盛世 盛会 盛举 新西安,新地标巡礼之七 -宜居宜创业的第三代新城 新西安,新地标巡礼之八 -沧桑历尽 再创辉煌 新西安,新地标巡礼之九 -生态浐灞上的诗意栖居新西安,新地标巡礼之十 -浐灞生态高地 二）推动篇 让西安走向世界,让世界明白西安 世之美,园之艺,秦之情登世园舞台、展长安风彩 与世园同赢 与出色同行 与世界同步西部 投资热土四大标建之一 -从天人长安塔看张锦秋的盛唐情结 四大标建之二 -创意自然馆中的景观都市主义 四大标建之三 -水上温室 -建筑与环境的完

5、善融合 四大标建之四 -世园会主大门 -传统与现代的音符叠奏盛世盛会提前“ 热身”-西安世园会园区运行启动西安世园会四大标志性建筑土建完成仪式“ 绿色世园会,和谐世园会” 前奏-世园会商业设施运营启动西安世园会组委会举办首次新闻发布会 一键轻松逛世园 -网上世园会开通3 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 触摸世园会 -西安世园会特许商品销售启动世园会,轻松看！ -西安世园会票务推广媒体见面会 史无前例,突破想象 -西安世园会开幕式方案完成 喜游世园,乐趣无边 -西安世园会游乐园开头运营 感受世园会的脉搏

6、-园区建设基本完成仪式 我等不及了！ -西安世园会开幕式彩排完毕三）看点篇 1、西安世园会,历届规模最大的世园会 2、彰显 花、绿、水 魅力,营造诗意园林画卷 3、生态节能环保理念同科技的实践展现 4、中国传统文化与现代时尚元素的有机结合 5、观看价值和体验参与相统一带来重要突破 6、“ 两环、两轴、五组团” 的总体结构 7、五大主题园艺景点争奇斗艳 8、四大主体建筑特色鲜明 9、特色文化表演再现盛世大唐、表达时尚之美 10、江南印象与异国风情并存的特色服务 四）软文类 天人长安,创意自然：解密西安世园会绿色西安,绿色将来西安新名片：浐灞生态新世纪古城的和谐梦4 / 10 名师归纳总结 - -

7、 - - - - -第 4 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 西安世园会：绿色生态承载城市进展 游西安世园,赏世界奇葩 西安世园会：低碳风尚倡行者 世园会助推西安新地标崛起 四大标建,让创意经久流传 用品牌活动塑造文化资产 -西安世园会演艺活动剖析 世园会五大展园争奇斗艳 西安世园会：自然、人居、城市和谐共生 出色的落幕,期望升腾 -世园会参与上海世博会的闭幕演出纪实 一枝独秀,再现传奇 -西安世园会杨凌农高会出展侧记 集思广益,创意的火花成就水绿浐灞 西安世园会：彰显“ 花、绿、水” 魅力 二、活动策划 美誉度 -关注度 -品牌；目前存在的问题是知晓度不够密集

8、、深化,活动过于“ 阳春白 雪” 或“ 曲高和寡” ,广大市民难以参与或基本面窄,与人们的距 离和切身关系不够,难以形成美誉度；5PCzVD7HxA 需要解决如下问题：A、地域关注度 人们对地域的关注和知晓）B、大事关注度 对世园会意义剖析不够）5 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - C、活动参与度 市民能够参与的活动少）二）具体计策 A、地域知晓度 关注度）解决可渗入文化、历史大事进入活动和新闻,让人们快速记住,有爱好争论,并有爱好不断明白这些东西,进而形成记忆和关注；jLBHrnAILg 我们拟策划如下

9、活动或新闻：1）新闻策划“ 浐灞故事” 专栏 示例如下）支配 15 期,每期 800 字左右；在华商报“ 综合新闻” 版面开设专栏；主要内容主要涉及历史文化方面,比如“ 广运潭的传奇” 、“ 折柳相送” 、“ 灞桥烟柳” 、“ 灞桥遗址 计 15 期；现举例如下：xHAQX74J0X 第一期：“ 折柳相送” 的传奇“ 折柳相送” 的传奇可图片展现）” 等,共友人话别,依依相送,人之常情；但折柳相送的传奇却发生在灞桥边上；每当春和景明,灞桥一带垂柳依依,风景如画,引起人们无限的遐思；唐人送别至 此,多折柳枝相送,不知演绎了多少人间佳话,而文人墨客,也不知写出了多少千古绝 唱； LDAYtRyKf

10、E 直到明清时期,很多地方仍流传着折柳相送的风俗；这种风俗布满了人文关怀,是中 国优秀传统文化的重要组成部分；除折柳送别之外,隋唐时期浐灞一带仍盛行着拔禊的风 俗；祓禊也称 祓除 、 修禊 、祓斋 ,是指在郊外水滨举办的洗浴活动；隋唐之际,三月 三月三日 三日携酒食春游祓禊蔚然成风；唐代三月三日祓禊多在曲江进行,故杜甫诗云：天气新,长安水边多丽人 ；除曲江外,泾、渭、浐、灞诸水之滨亦为都人祓除之地；唐代 帝王常来浐、灞祓禊,故唐诗中有 元巳秦中节,吾君灞上游 , 君王来祓禊,浐灞亦朝宗 的诗句 6 ；三月上巳,春暖花开,浐灞两岸,绿树成荫,环境美丽,故成为祓禊的抱负 Zzz6ZB2Ltk 之地

11、；祓禊不只是一种消遣活动,也在肯定程度上表达了温文而雅的隋唐文化；其次期：“ 广运潭的传奇”皇帝为什么要去洛阳 唐朝时武就天和李隆基等,为什么在青黄不接的时候会移驾洛阳呢？6 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 据考证,唐朝虽然强大,可是由于关中土地有限,随着人口的增加,每遇歉收之 年,长安的粮食供应就成了大问题；皇帝不得不移驾洛阳,由于那里水运便利,可以调集各地粮食；可见去洛阳的一个重要缘由时为了“ 吃饱肚子” ；dvzfvkwMI1 为明白决粮食运输问题,李隆基对全国水运进行了改革,重开“ 漕渠” ,并

12、在长安东 郊望春楼下开拓了闻名的水陆码头广运潭,大大便利了水运,每年从江南和中原运到长安的粮食由120 万石增加到400 万石,最高达到700 万石；rqyn14ZNXI 接连黄河的人工水道,长三百华里,号称“ 漕渠” ,把江南和中原的粮食和财货,运往长安,保证京都的供应,成为封建王朝的命脉；EmxvxOtOco 唐玄宗仍在广运潭上举办了一次规模盛大的水运博览会,共有二百多船只参与,船上 载着江南的金银钼锡、绫罗绸缎、瓷器酒具、名酒茶叶、文房四宝、珍贵药材 列队游 弋,展现了唐代商贸的发达和水运的畅通；漕运的改革让关中大富,玄宗后期始,政府就 已长驻长安,不再在两都之间奔波,唐帝国的军事政治中

13、心与经济中心真正联结成一个坚 固的整体,国力强盛,演进成开元天宝年间强大的大唐帝国,成为中国政治史上的黄金时 代；此时,广运潭上繁忙的船只同大唐西市里的各国客商、梨园里绚丽的霓裳羽衣舞等一 样,成为大唐帝国富强强盛的象征；SixE2yXPq5 随后几期可再行支配；系列专题世园会理念诠释,注意对市民的贴近性；注意对世界性和骄傲感的诠释；比如,如下专题：生态浐灞上的诗意栖居 西安世园会：自然、人居、城市和谐共生 特色文化表演再现盛世大唐、表达时尚之美 具体情形见其次章；B、大事关注度解决通过大事的制造,以及大事的对比,让人们知道世园会的基本概念和意义,使“ 世界的” 变成“ 每个人的” ；比如：6

14、ewMyirQFL 世园会倒计时活动；千人共游昆明、沈阳世博园 世园会学问大赛 世园会吉利物征集、发放 世园会纪念品首发 C、活动参与度解决7 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 设计让公众而不是小众参与的活动,从部分受众特别关注度很高的公众人文,向大众渗透；造成人人知道世园会,人人参与世园会,人人以世园会在西安的举办为骄傲的氛围；kavU42VRUs 三）活动篇世园会倒计活动西安世园会参与上海世博会闭幕演出大放异彩助跑世园会、健康任我行 万人说世园征文首届世园会环园长跑活动启动万人看产灞摄影、书法、绘画大

15、赛千人共游昆明、沈阳世博园 世园会学问大赛世园会吉利物征集、发放世园会纪念品首发相关活动冠名世园会形象代言人选拔 世园会抱负者征集2022西安世界园艺博览会微缩真景亮相西洽会 2022西安世界园艺博览会景点全球征名活动圆满终止 2022西安世界园艺博览会吉利物形象揭晓 2022西安世界园艺博览会门票销售正式启动 2022西安世界园艺博览会吉利物正式对外销售 2022西安世界园艺博览会开幕式方案落定8 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 2022西安世界园艺博览会首届“ 水文化艺术节” 启动 2022西安世界

16、园艺博览会面对全球征集抱负者 2022西安世园会会歌揭晓 2022西安世界园艺博览会面对全球邀选合作伙伴 2022西安世界园艺博览会公开选拔礼仪人员 2022西安世界园艺博览会亮相杨凌农高会 2022西安世园会四大标志性建筑完工建成 2022西安世园会园区进入试运行阶段 2022西安世园会开幕式彩排掠影 第五章 合作对接 1、华商报政企事业部,作为世园会对接单位；明确专人负责新 闻、广告、活动策划和对接；2、合作方领导之间进行定期沟通、会面,对合作主导思想进行 研讨和确认；3、双方合作中显现问题准时沟通解决；4、本方案只作为框架,列举了众多项题和活动,共挑选参与；等确定要举办时,可再进行方案细划；申明：全部资料为本人收集整理,仅限个人学习使用,勿做商业用 途；9 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 10 / 10 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 10 页