2022年SEM笔试问答答案 .pdf

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1、竞价笔试 /面试题竞价问答：1 什么样的词适合广泛，什么样的词适合短语一般情况下低价用来增加曝光率做品牌的词用广泛，重点词用短语就医疗行业来说， 个人觉得广泛的词一般以症状或是病因词比较好，低价开广泛。2 怎么降低成本做否词，调整匹配模式，减少无效点击优化关键词质量度，调整关键词的出价查找三个月内消费高，暂停没有咨询量的词来降低成本不断扩充关键词，竞争程度低的词，成本也会低消费多的词控制成本（降价，或者改着陆页）消费低的对话好的要稳住其排名，将钱花在刀刃上高低手法，高价抢排名，广泛稍微低点价格获取相关流量调整着陆页，提高转化率3 预算减少的情况下，怎么保证预约不下降稳定一段时间内产生了对话的词

2、的排名(如预约和到院词、产生咨询的词)，暂停没有咨询量的词优化关键词质量度，降低点击成本扩展点击咨询率高的词4 怎么提高整个账户的质量度更换创意，提高关键词质量度提高关键词出价稳定账户的消费，百度不喜欢波动的账户5 操作过的帐户，每天消费多少钱，用什么工具，百度竞价的数据分析主要分析哪几方面？应用竞价后台的关键词挖掘、百度知道用户搜索的词语、百度指数、 分析竞争对手所做的关键词和我们产品项目所针对的目标人群，来确定与我们产品行业相关的关键词。在网站添加百度统计代码，通过百度统计、竞价后台推广、百度商桥，然后分析每天的数据，UV、访问次数、 点击量、 平均访问时长、 平均访问页数、 跳出率、 展

3、现量、 点击率、 平均访问价格、转化，最后根据这些数据与当前的况做出相应的调整。6 投资回报率 ( ReturnOnInvestment )较高的几种投放策略？找到高转化率的关键词着陆页的引导性关键词和创意的相关性一、单项选择、多项选择题( ) 1 关键词的排名与以下哪些因素有关？( A B ) A 关键词出价 B关键词质量度 C账户消费 D 推广的计划数量2 关键词匹配有哪几种形式？( A B D ) A 广泛匹配 B短语匹配 C模糊匹配 D精确匹配3 创意有哪些展现形式？( A B ) A 轮流展现 B优选展现 C随机展现 D分时段展现4 为某个推广计划设置IP屏蔽，共可以设置多少个？(

4、B ) A 10 个B 20 个 C 30个 D 40 个5 以下两个关键词创意标题，哪个更好？( A ) A 隆胸医生熊斌胸部整形大师哈尔滨伊美尔B隆胸医生隆胸就到哈尔滨伊美尔6 下列哪几点，在广告投放中一定要注意？( A B C F )多选题A限定推广地域名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - B限定单元账户每日预算C关键词匹配模式D推广计划名称E推广单元名称F推广单元出价二、多项填空题( ) 1 质量度体现的是关键

5、词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降，总体来说质量度和 ( 点击率)、( 相关性)、( 创意撰写水平)、( 账户综合表现)密切相关。2 如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加( 否定关键词)，让包涵这些关键词的的搜索不触发你的推广结果。3 关键词的排名是有( 质量度) 和( 出价)共同决定的。4 点击率等于 ( 点击量 /展现量),较高的点击率反映了网民对你的推广结果更感兴趣、更为认可。5 左侧推广标题可显示50 个字符，右侧推广标题和显示2 8 个字符。6、百度搜索推广提供了(

6、 轮流展现优选展现) 两种创意展现方式供您选择。7、百度目前三种展现形式分别为( 左侧无底色推广位置（10 条） )、(左侧有底色推广链接位置（ 3 条） )和 ( 右侧（ 8 条） ) 8 搜索推广的账户结构由账户：( 推广计划)、( 推广单元)、( 创意)、( 关键词)四个层级构成。三、问答：1 在为创意和关键词都设置了访问URL, 当用户点击广告时，进入的是哪个URL ？答：关键词2 当发现咨询量降低后，应该从哪几个方面做检查？答：网站有没有正常运转关键词的出价质量度推广在百度中的排位3 在设定一个关键词价格之前，如何评估这个关键词的具体价格？答：从最低价开始逐步加价，然后查看价格排名，

7、以及在左侧还是右侧来推断具体价格4 当关键词投放后，如何才能排到左侧？请简要阐述答：出价优势 +相关度高的创意+账户单元结构合理+专业版账户历史表现5 百度竞价后台工具中，最长用到是哪几个工具？答：奇赢竞价百度精灵百度竞价助手6 如何利用好百度竞价的IP排除功能答：账户级别的IP排除设置对每个百度推广计划起作用，但某个百度推广计划的IP排除设置不会影响其它的百度推广计划。您在账户级别和每个百度推广计划中最多可以设置20 条IP 排除。您可将IP 地址的最后一段设为* ，以针对该地址段的所有IP 地址屏蔽您的百度推广结果的展现。例如：202.38.64.3，202.38.64.* 。7 如果某一

8、个关键词，你不想用账户中创意的URL指向地址，你应该怎么做？答：在关键词 /创意列表中点击某个关键词的“修改设置”链接，在关键词访问URL列中修改。8 作为一个竞价管理员，每天查看报告的时候，应该着重关注哪几个数据？答：1. 消费：即指定范围内的点击消费总金额名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 2. 点击量： 指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数3. 平均点击价格：每次点击平均价格

9、，消费/点击量4. 展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民5. 点击率：点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素6. 千次展现消费：（消费/展现量） *1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、 某个推广单元、某个关键词） 的报告， 或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供

10、的数据指标分别如下：1. 创意报告： 每条创意的点击量、 消费、平均点击价格、 展现量 ( 可选)、 点击率 ( 可选)、千次展现消费 ( 可选)。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注2. 搜索词报告： 触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果3. 分地域报告： 来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、 展现量 ( 可选)、 点击率 ( 可选)、千次展现消费( 可选) 9 百度网盟推广是什么？答：类似谷歌关键字广告，付费向与推广主题相关的页面投放广告，投放的网站平台包括所有的网盟成员网站，网盟成员网站与百度分成收益。10 一

11、个账户的质量度中的相关性都包含什么？答：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度11 健康账户的标准是什么？答：1 每个账户内推广计划的数量2 个目的： 一般来说， 较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。2 创意中通配符使用率60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。目的： 通过通配符获得飘红来吸引潜在受众关注，可能带来更高的点击率，此外， 使用通配

12、符也有助于增强潜在受众搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。3 同一个推广单元里的关键词数1 条。目的：多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助推广商户评测出最吸引潜在受众的创意形式。5 多创意可设置优选方式( 关于优选的设置可参见：“创意展示概率的选择”部分)。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 目的：创意展示概率的设置，可以提升点击率，吸引更多

13、关注。12 简述” ”这个符号的含义及用途。答：分隔符13、简述展现量和点击率的概念？如何提升展现量和点击率？答：在网民搜索时， 如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。点击率点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的重要因素提高展现量( 1 )将现有关键词的匹配方式设置为广泛匹配( 2 )利用关键词推荐工具，提交更多的关键词提高点击率名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -