2022同成汇7月同城零售品牌线上营销方案（网上商城）-87正式版.pdf-得力文库

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2、单品牌会员老客复购提频拉新客流量冲刺新品宣发爆品孵化爆优质分销人与货的消费者关系洞察基础商品供给供给上翻是一切的基础！商超POS屏全域人群平台用户餐饮用户零售非心智用户零售心智用户品牌用户品牌认知用户Awareness品牌兴趣用户Interest品牌转化用户Purchase品牌忠诚用户Loyalty满足营销诉求贴合营销场景多元化引流产品及营销能力与O2O经营场景深度融合引流产品及营销能力品牌广告效果广告精准营销饿了么端APP开屏猜你喜欢全域击穿阿里妈妈跨屏联投优酷贴片、Topview线下引流商超屏广告啥都有购物袋搜索饿端品牌专区饿端商品广告推荐派样（低温）饿端商品广告短信

3、、极致拉新券、饿端天降红包、淘端满返红包基础建设供给上翻新品发布稳定日销品销爆发用户生命周期管理品牌曝光商品搜索带货转化AIPL人群积累夏日冰爽狂欢节暑期大促双端营销场景协同，助力品牌生意增长6月中准备期6月下预热期7月活动期7月下沉淀期商品策略满减及券权益设计潜力商品挖掘基础建设零售爆品上翻投放策略推广预算、推广时段、流量预估强效引流阿里妈妈跨屏联投优酷贴片 Topview饿了么合约广告商超屏媒体广告互动引流商品派样、啥都有购物袋精准发券天降红包、新客券、短信满返红包二次曝光： AIPL人群饿了么合约广告商超屏媒体广告商品复购提频满返红包、RTB商品效果广告搜索展示品牌专区品牌馆

4、商品派样品牌运营商品曝光品牌专区品牌馆RTB商品效果广告二次触达：AIPL运营按品类购频，发短信+天降红包1全方面的投前营销洞察2即时性的投放策略诊断3系统化的投后价值度量 4限时!精准营销看板0门槛开通01推广组合建议可批量诊断品牌SKU商家一键上翻目标商品品牌提供上翻专属促销力度11.1111.11TA浓度洞察圈选城市-全国or城市圈选渠道-大商超/连锁便利/散店BEFORE【上翻前诊断】品牌诊断，圈品/圈店/圈城市ING【上翻中配券】商家上翻，品牌配活动AFTER【上翻后加曝光】促销权益结合精准广告投放，高效转化目标用户任选以下曝光场景，配合人群圈选上翻+大力度促销权益品牌诊断

5、明确需求AFTER【上翻后促成交】权益促转零售爆品上翻优化商品上翻前中后流程，抓住任何一个生意增长机会天降红包品牌专区频道资源券场资源开机广告商品效果广告可通投泛人群定向城市AIPL品类/关联品类用户可定投*不得低于过往促销活动中最大力度供给洞察商品上翻规模（商品数*门店数）* 商品上翻率 * 商品曝光率 * 券核销率 = G M V大购物车门店/品牌馆一站式加购下单全域击穿强效引流全域资源加持，构建阿里生态品牌故事超级开屏（阿里二环开屏）优酷框内暂停贴片/视频优酷框内（创新）优酷Topview聚焦贴片POPPLAYER超级聚焦移动VB整合全网优质APP开屏，

6、优酷全景击穿全域覆盖全域人群全网覆盖黄金位置大曝光短时高效优酷可覆盖时段内视频广告用户的85%零售/品牌投放平均Pv-Ctr1.5%数据来源：内部BI根据贴片数据测算合约广告-开机屏天降红包直塞专属权益合约广告-零售/餐饮购后猜你喜欢首页到购后，精准圈选平台目标人群啥都有购物袋天猫校园快闪商超POS屏媒体线下定向投放城市，聚焦家户人群线上广告精准曝光线下媒体商超渗透开放售卖全域击穿强效引流线上线下优选流量，聚焦家户人群转化+6倍定向投放总5万+台大超市POS屏覆盖30省200+城上海武汉品牌新客实时收割精准发券极致拉新实时识别高潜人群，精准品牌获新券ROI7转化率最高达35%实时有效品牌拉

7、新零售门店红包优惠全能超市-万券齐发大卖场频道-弹窗零售/餐饮购后发券品牌馆红包置顶品牌拉新神器，极致拉新券链路升级，实时识别、私域置顶逛品牌&品牌专区透传新客权益淘鲜达核心资源引流大曝光千万流量倾斜【快省福袋】新资源抢先体验品牌会场红包专属楼层大旋风左眼&右眼Feeds流Card快省福袋满返红包淘鲜达核心资源单品强曝光，购买高转化单品最高返10元品牌单品+红包展示淘鲜达搜索特价TAB红包商品加权前置透出IInterest随样品入户，潜客触达零售天天派样主打商品种草、品牌心智渗透人群打标Ppurchase精准营销，二次触达转化Lloyalty短信触达AAware超市人群线下强曝光oppor

8、tunityO特价/新品，零售人群门店引关注互动引流商品派样千万超市+零售心智沉淀，数据回流撬动二次转化数据回流淘鲜达淘鲜达频道置顶福利社顶部资源淘鲜达流量升级，加持护航多重特征锁定目标群体点击加购随单派送领样人群短信/天降红包二次投放天降红包触达饿了么全能超市全国上线，吃货豆会员新阵地铂金位今日必抢吃货豆-商超流大牌海景房IInterest购物袋精准入户，宣传商品利益点，潜移默化用户心智Ppurchase高潜渗透AAware品牌潜客TA浓度洞察、可定向投放省份/城市互动引流定制购物袋强建品牌心智，高渗透潜在家户群体合约广告品牌活动直观展现创意升级多重吸睛能力渠道可多选阿里妈妈/优酷可定向

9、城市广告曝光购物袋 TA浓度高城市投放品牌LOGO强植入扫码导流购物饿了么啥都有超市淘鲜达全国日均3030万+ +单精准锁定TOP单品精准锁定潜力门店TA浓度锁定城市合约广告天降红包商品效果广告品牌活动直观展现创意升级多重吸睛能力吸引用户加速决策阶段流量：大曝光+权益发放商品运营：持续流量复购提频品牌专区有效提升进店客流吸引用户用户加速决策防止在决策末端流失用户APP首刷即现权益直达目标人群品牌+效果收割品牌运营商品曝光渗透到下单最短路径，流量爆发+持续收割组合满返红包阿里妈妈海量曝光全景击穿全域覆盖核心导购触点打通流量加权推爆商品品牌曝光 10万次商品曝光 20000次下单 20

10、00次复购 100次曝光骤增获得流量流量增长AI人群增长进店转化率 20%建立心智引客进店下单转化率 10%加速决策成交下单再次购买复购转化率 5%品效增长思维订单量=曝光*进店转化率*下单转化率*用户购频组合搭配优势三者充分结合，最终突出重围，实现品效骤增GMV=（老客/会员）用户规模*转化率*（高）客单*购频次本品流失用户购频次、购买消费力强关联品类/品牌品牌相关用户（品牌 PL）同品类品类偏好用户平台高价值用户跨品类扩充人群同品类流失用户品牌忠实/老客多维标签体系满足品牌老客促活、召回、复购诉求短信端外人群定向推送支持离线直塞券支持品牌可诊断可洞察可二次应用权益设不同门槛、力度，

11、有效提升净值/购频入会前首页霸屏入会后权益专区用户运营超强复购多维标签强效唤醒，促活提单靠会员营销短信唤端直接强化用户粘性购返红包影响月购频互动玩法促进日购频摇摇乐抽奖节点大促返场主动召回爆发前主动提醒逛年货端内外资源联动会员权益定向透传品牌会员运营第一阵地氛围装修指导会员权益机制定制品效策略淘宝旗舰店、支付宝轻店支持全域入会全域资源共振会员价值导购链路完整用户点击广告到购买商品所见即所得创意自由替换满足品牌多样营销场景同品类渗透用户首页搜索任意词，商品即有机会展现品类心智强占领首页搜索频道搜索零售门店平台搜索店内推荐计费方式：按效果竞价收费CPC/CPM投放城市：27城重点保障城市可单独建

12、立计划提高出价。北京、成都、东莞、佛山、福州、广州、哈尔滨、杭州、合肥、济南、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、苏州、天津、温州、无锡、武汉、西安、长春、长沙、郑州、重庆投放目标：圈选标品，主推酒水、粮油品类商品效果广告饿了么端动销神器，实现商品曝光增长最大化投放策略项：组合搭配广告资源，商品/渠道/权益定向，GMV最大化！资源组合+视觉效果 1. 放宽商品/地域圈选；2.替换商品热图，增加氛围角标等；3.低曝光低消耗，复查门店分销及供给覆盖CTR资源组合择优推广长效日销抢占曝光长期辅助日常运营 1. 契合爆发前后，至少20天30天为单位，大促一次性、短期投放，不利于品牌广告效果累

13、积和近场心智建设GMV商品首位带广告位置第1/3/5/7/9坑商品坑首位组合资源招商规则02上线前5-14天订购5月20日上线前20天订购投放T-1天5月18日启动招商规则下发品牌对焦，UGE后台完成认购商业化招商节奏沟通合作意向，准备素材传播等物料，务必邮件确认合作意向确认投放策略素材提交审批招商方案宣讲节奏营销招商资源订购各资源活动上线邮件报名格式：所有资源涉及订购开放的，遵循UGE线上订购操作链路，确保账户有充足余额可完成打款，锁定是否成功以后台审核通过为准;报名反馈主题：7月商业化报名确认XX品牌参与人群增长全域数字化营销；正文内容：标注报名资源包、投入金额、以及预计上线时间（可附上资

14、源包截图），便于小二后续跟进对焦发送邮箱： cnyshangyehualist.alibaba- + yingding.dyalibaba-1、派样如若要贴片，辛苦提前10日派送到仓2、购物袋筹备周期较长，请于每月15日提交需求；印刷logo颜色存在溢价，需单独沟通；品牌提供的所有素材颜色不要超过4种颜色。报名方式零售爆品上翻包7月招商规则上翻渠道定价规则抽佣规则合作门槛品牌权益大型商超8元/SKU/店【阶梯佣金】商品上翻门店15天内，该商品销售额在50万以内，抽佣10% ；51-100万抽佣8% ；101-200万抽佣7%；200万以上抽佣5%。1. 提供上翻商品专属力度的促销补贴。2. 补

15、贴活动时间持续15天。1、品牌诊断，圈品圈店；2、上翻商家商品6个月动销数据监测；3、餐饮渠道上翻商品支持餐饮商家的促销玩法。4、在品牌持续供货情况下，大型商超、连锁便利至少保证上翻商品3-6个月在架，5、散店和餐饮渠道保证至少15天商品在架。连锁便利零售散店10元/SKU/店1.商品上翻餐饮门店30天内，抽取该商品销售额的5%作为佣金。2. 若参与任意2个以上渠道的商品上翻，则不做抽佣。更多免费方案资料加微信：?j?*最新收费标准请关注每月招商方案全域引流极致拉新包招商规则全域引流极致拉新整合包 38万（限量开放，仅大促专享价！）全域人群触达包资源名称起投金额品牌权益效果全域资源阿里生

16、态开屏5万超级风曝：阿里系二环开机屏；优酷：暂停贴片/视频无差别覆盖优质会员及普通用户所有人群预估整体PV4200W优酷暂停贴片10万平台零售+餐饮资源合约广告/天降红包可任选15万合约广告：开机+购后猜你喜欢；投放范围：全国/城市定向投放支持人群策略定制，人群数据看板开通线下商超资源POS屏媒体15万圈选品牌TA浓度最高区域的商超便利店POS屏，宣传商品利益点，线上线下双端引流。零售拉新资源极致拉新券3万不同类目的品牌下，按照实际券拉新产生的销售额，收取16%、20%、25%不等的拉新服务费平台用户增长包 20万平台人群精准拉新包资源名称起投金额品牌权益效果合约广告20万合约广告：开机屏+购

17、后猜你喜欢投放范围：各省份/城市支持人群策略定制，人群数据看板开通预估整体PV2000W天降红包/极致拉新券媒体高潜用户触达包 18万域外人群触达沉淀包资源名称起投金额品牌权益效果阿里生态开屏/优酷暂停贴片18万超级风曝：阿里系二环开机屏；优酷：暂停贴片/视频无差别覆盖优质会员及普通用户所有人群屏媒体投放范围：全国，国品牌TA浓度最高区域的商超便利店预估整体PV2000WPOS屏媒体火热可选天猫校园快闪定制，15万元起投（3万/场，5场起投），线下资源智能屏/快闪等助力品牌打通校园市场品牌品效增益包招商规则*最新收费标准请关注每月招商方案资源分类品类分类起投金额品牌权益效果商品效果广告酒水类

18、5万起/月1. 渠道：可覆盖饿了么全量零售门店，增加支付宝端2. 展现位置：搜索直通车和门店推荐搭配，商品首位置顶。3. 提供合理竞价策略指导4. CPC模式竞价，点击出价由品牌设置推广商品ROI10品牌全引导ROI13（参考在投广告主均值）粮油类2万起/月推广商品ROI7品牌全引导ROI12（参考在投广告主均值）其他品类3万起/月推广商品ROI3 品牌全引导ROI3（参考在投广告主均值）满返红包全品类15万起/月1.购后返红包，发放金额即为品牌商投入金额2.红包面额不低于商品原价10%（粮油不低于4%），母婴不低于5元，最低面额不低于1元品牌全引导ROI8品牌超强复购A包：20万起资源类型资

19、源明细起投金额投放策略品牌权益效果超强复购资源短信直塞（饿/淘）20万起大促历史精选人群/品牌PL深链人群进行促活/提频/提客单1、定制人群投放策略2、品牌公域+私域标签圈选（小二推包）3、AIPL品牌资产+用户维度看板4、品牌馆最新升级会员权限开通5、品牌馆互动组件开通ROI5天降红包（饿）高心智人群转化品牌专区（饿）6万/年品牌强心智人群聚合转化已购品专的品牌，同样享用权益品牌超强复购包招商规则品牌超强复购B包：5万起资源类型资源明细起投金额投放策略品牌权益效果强效复购资源短信直塞（饿/淘）5万起行业重点策略/品牌PL深链人群进行促活/提频/提客单1、定制人群投放策略2、品牌AIPL私域标

20、签圈选（小二推包）3、品牌馆最新升级会员权限开通ROI3天降红包（饿）随新派样包7月招商规则资源分类资源明细起投金额品牌权益入户精准触达资源零售天天派样（饿了么全能超市+淘鲜达频道）7万5起2-2.5元/件（3万份起送）零售心智用户触达/沉淀，支持数据回流*5万份以上限时享有55-85折优惠二次精准触达资源双端短信/饿端天降红包任选3万5圈选以上资源回流的人群数据，进行二次投放，提升商品复购率。TOTAL11万起饿了么+淘鲜达派样注：天天派样项目筹备时间长，品牌需提前20天下单确认合作，最新收费标准请关注每月招商方案资源分类资源明细起投金额品牌权益入户会员触达资源零售天天派样（饿了么吃货豆频道

21、）7万5起2-2.5元/件（3万份起送）*5万份以上限时享有55-85折优惠平台高净值高频用户触达/沉淀，支持数据回流。货值符合吃货豆规则，不限于样品，新品尝鲜最佳，货值2，饿端渠道专属！二次精准触达资源饿端短信/天降红包任选3万5圈选以上资源回流的人群数据，进行二次投放，提升商品复购率。TOTAL11万起随单到家包7月招商规则资源分类资源明细起投金额品牌权益全域引流资源阿里妈妈/优酷暂停贴片/合约广告可选12万据TA浓度最高区域进行城市定向投放入户精准触达资源购物袋6万起1元/个，根据颜色多少会有溢价（单买需10万元起投）零售心智用户触达/沉淀，支持数据回流。支持城市定投TOTAL18万饿了

22、么+淘鲜达+啥都有购物袋注：随单到家项目筹备时间长，品牌需提前40天下单确认合作，最新收费标准请关注每月招商方案限时折扣资源分类精准入户触达资源阿里二环优酷观影场景资源Total资源明细购物袋优酷暂停贴片A组60000元18000元6万B组100000元36000元10万C组150000元63000元15万D组200000元108000元20万E组300000元180000元30万限时最高可享6.25折营销IP第二部分目录7月营销IP日历017月营销IP招商节奏027月营销IP招商规划037月X计划招商方案047月官台直播招商方案057月营销IP日历017月营销IP日历X计划（7.1-7.3

23、1）7月1日7月17日7月14日7月7日7月9日7月13日7月22日7月23日7月24日7月6日7月8日7月11日7月28日7月15日7月20日7月29日7月30日大玩家（7.7-7.10）共创夏日回忆特辑城市大玩家夏日限定计划（7.13-7.17）城市大玩家夏日限定计划（7.27-7.31）官台直播（7.1-7.31）X了么大玩家（7.14-7.17）夏日吃货特辑大玩家（7.21-7.24）酷爽冰之夏特辑X了么大玩家（7.28-7.31）夏夜宅家特辑大玩家冰爽Club(7.6-7.15）大玩家梦夏Club（7.16-7.30）冰爽了么夏日心冻大作战e起赴约夏夜派对城市大玩家X城旺铺企划（

24、7.1-7.31）7月营销IP招商节奏027月营销IP招商节奏6月6日5月18日5月31日7月6日5月18日启动招商规则下发务必邮件确认合作意向品牌对焦，星云盘后台完成认购沟通合作意向，准备素材传播等物料相关素材提交审批招商方案直播宣讲节奏营销招商资源订购各资源、活动上线1、营销IP报名表，需按照附件要求（请见附件同成汇7月营销IP报名表品牌认购申请表、同成汇7月营销IP邮件报名规范、X计划7月尝鲜装报名表）需发送至cnyshangyehualist.alibaba- 确认报名信息；2、邮件格式：同成汇7月营销IP报名确认XX品牌；X计划7月尝鲜装报名确认XX品牌；注意事项7月营销IP招

25、商规划03*项目联系人：垚夭 luo.lhmalibaba- ；蕊柒 jiaruiwang.wjralibaba- 大玩家 *备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通大玩家共享版-共创夏日回忆特辑（7.7-7.10）围绕 #夏天的回忆# 主题，共创属于夏天的专属回忆夏日之寻觅定制“一盒夏天”夏日之心动结合夏日好物到家链路，定制专属心动好物定向Z时代/白领结合盛夏专属事物发起寻觅挑战冰块碰撞 | 开盖 | 气泡（）沉浸式品牌创意传播共创品牌独家夏日心动回忆超市分拣用户享用骑手配送进入千家万户1、饿了么专属市场资源开机屏全能超市-大

26、旋风*4（*大促期间可能替换为磁贴或banner或气泡）全能超市-底部飘标*1 共享-半日达门店banner*12、共享专属市场资源共享-Feeds流-场景card*21、补贴投入：共享补贴35W-不含税2、货品权益及玩法要求： TOP10内超级爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，媒介引入UV不低于35万个（要求符合共享/淘鲜达联合投放VI规范），指定媒介占比不低于60%，有PK系数加权明星肖像&IP授权，品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等

27、），不少于10份，用于品牌馆会员权益 social话题联合营销，话题词阅读量需 6000W活动档位品牌权益合作门槛置换版（仅限1席，需PK）大玩家共享版-共创夏日回忆特辑（7.7-7.10）招商规划*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素（如疫情等）导致资源调整/取消，将提前与品牌方沟通品牌自有流量红利二次沉淀，流量共振全链路站内触达*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X了么大玩家夏日吃货特辑（7.14-7.17）餐+零下午茶场景跨品牌共振，打造夏日吃货联盟身临7境风7云涌乐在7中沉浸式品牌创意传播，共创

28、品牌独家夏日回忆借势717“吃要吃”主打吃货人群心智，结合夏日吃货话题，制造传播热点，social矩阵种草品牌爆款sku联动下午茶场景商户，尝鲜体验夏日吃货好物，精准渗透餐饮时段消费人群1、饿了么专属市场资源开机屏超市便利频道banner *4（大促期为小旋风气泡）大型超市频道banner*2 逛品牌一页霸屏*2 逛品牌海景房*2 逛品牌主tab品牌卡片1 *22、实物联合营销资源（需满足实物联合营销门槛）餐饮行业联合营销资源1、补贴投入：饿了么补贴35W-不含税2、货品权益及玩法要求： TOP10内超级爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则

29、数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，媒介引入UV不低于35万个（要求符合饿了么联合投放VI规范），指定媒介占比不低于60%，有PK系数加权明星肖像&IP授权，品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于品牌馆会员权益 social话题联合营销，话题词阅读量需 6000W4、实物联合营销投入：餐饮行业联合营销产品10000份（必选）活动档位品牌权益合作门槛置换版（仅限1席，需PK）大玩家夏日吃货特辑（7.14-7.17）招商规划*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素（如疫情等）导致资

30、源调整/取消，将提前与品牌方沟通品牌自有流量红利二次沉淀，流量共振全链路站内触达*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通大玩家共享版-酷爽冰之夏特辑（7.21-7.24）围绕 #我的夏日必备品# 主题，借势全能超市店庆联袂狂欢就要狂欢就是要冰就是要爽新品突破/爆品击穿夏日必备品全能超市页面饿了么开机屏借势定制解暑冰盒联动曝光助力夏日冰凉降火蓝骑士配送放心点准时达劲爽薄荷冰品饮料冰镇酒水全能超市店庆结合全能超市店庆，打造必买超市好物全能超市气泡超级品牌券尽显狂欢氛围夏日必备好物清单全方位social种草1、精准营销饿了么短信/天降红包

31、/商品效果广告自选-3W2、饿了么专属市场资源开机屏全能超市-大旋风*4（*大促期间可能替换为磁贴或banner或气泡）全能超市-底部飘标*1共享-半日达门店banner*13、共享专属市场资源共享-Feeds流-场景card*24、联合市场资源阿里妈妈信息流广告微博/抖音/小红书KOL/KOC + 蓝骑士KOC主流媒体效果信息流广告联名周边社媒抽奖小礼物（清凉礼盒）5、实物联合营销资源（需满足实物联合营销门槛）全能超市-商品坑位（定向城市）平台x品牌联名定制礼包1w份1、现金投入：48万（包含共享补贴18W-不含税）2、货品权益及玩法要求：TOP10内超级爆款SKU第二件5折或者第二件0.

32、1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于10万个（要求符合共享/淘鲜达联合投放VI规范）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于品牌馆等互动抽奖4、实物联合营销投入（可选）：加码现金投入：18万活动档位品牌权益合作门槛48万/席（仅限1席）预估4000万曝光大玩家共享版-酷爽冰之夏特辑（7.21-7.24）招商规划*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素（如疫情等）导致资源调整/取消，将提前与品牌方沟通*备注：以

33、上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X了么大玩家夏夜宅家特辑（7.28-7.31）宅家消暑场景营销促转化，夏季夜宵高峰时段高净值用户触达夜趣横生双管齐夏凉宵美景打造品牌限定24小时不打烊“夏夜便利店” ，限时线上快闪店重现深夜一人食/欢聚会等场景，唤醒都市记忆围绕#e千零e夜#话题，打造social传播矩阵，共创深夜故事汇，强化品牌时段消费及平台万物即时达心智透传聚焦夏季餐饮夜宵时段爆款品类，创意定制品牌组合，高效渗透时段消费人群*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X了么大玩

34、家夏夜宅家特辑（7.28-7.31）招商规划合作门槛品牌权益1、精准营销自选：天降红包/饿了么-短信反哺-3w2、饿了么专属市场资源开机屏，保量400w 超市便利频道banner *4（大促期为小旋风气泡）超市便利频道底纹词*4 大型超市频道banner*2 逛品牌一页霸屏*4 逛品牌海景房*4 逛品牌主tab品牌卡片1 *4 逛品牌logo气泡墙1*43、联合市场资源深夜食堂/深夜便利店定制联合营销线上广告投放4、实物联合营销资源（需满足实物联合营销门槛）夜宵时段场景营销资源1、现金投入：88万（包含饿了么补贴30W-不含税）2、货品权益及玩法要求： TOP10内超级爆款SKU

35、第二件5折或者第二件0.1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7折）3、联合营销投入：品牌市场自传播：引入UV不低于15万个（要求符合饿了么联合投放VI规范）明星肖像&IP授权，品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于品牌馆会员权益4、实物联合营销投入：夜宵时段餐饮门店实物营销产品3000份（必选）活动档位88万/场（仅限1席）预估8000万曝光*项目联系人：巾鸿 chloe.jhalibaba-大玩家Club原“ X家年华”营销IP大玩家冰爽Club（7.6-7.15）冰爽了么夏日心冻大作战饿了么冷链

36、配送心冻好物，带你随时穿越到夏日冰雪世界*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通心“冻”体验极速达心“冻”事件冰爽发声心“冻”信号大放送饿了么冷链配送联名购物袋透传化必赔心智蓝骑士KOC 送心冻惊喜直播DIY心冻饮品定向夏日冰品冰冻视觉定制，打造冰爽任意门冰品兴趣人群定位菜鸟无人车变“移动冰箱”大玩家冰爽Club招商规划合作门槛品牌权益1、联合市场资源抖音/头条信息流啥都有联名购物袋菜鸟社区传播官方直播*1场抖音蓝骑士KOC内容联合营销2、精准营销合约广告天降红包/饿了么短信反哺 5w3、饿了么-端内资源包饿了么开机屏

37、超市便利频道banner 3/5 *7 大型超市频道banner*3 逛品牌一页霸屏*2 单品牌露出逛品牌海景房*2 逛品牌品牌卡片首坑*2 全能超市大旋风或banner*11、现金投入：80万（包含饿了么补贴32w（未税）*补贴活动期间消耗完毕且不同时参与其他资源包门槛计算2、货品权益及玩法要求：集团多品牌跨品牌满减（折扣力度=7.5折）全能超市资源上线期间，品牌馆内前三屏要求露出全能超市专属权益及活动产品且有banner导流全能超市频道3、联合营销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于30万个（可选指定APP资源引入UV不低于60%）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限

38、量礼盒、签名照等），不少于10份，用于会场抽奖品牌官博私域互动活动档位*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通80万/席（集团多品牌场）预估6600万曝光#e起赴约夏夜派对#城市夜晚的派对趁兴而起、随心而动，每天八点饿了么平台为你带来随时随地的野生派对*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通夏夜派对爆款清单打造社媒夜晚主题内容共创零+零共振，夜晚场景联动酒水饮料冰品个护清洁20:00 P.M.会场夜间模式准时开启聚焦夜晚打工人、学生情绪需求打造#夏夜野生派对指南#好物LIST派对了么

39、EMO了么嘴馋了么治愈了么吃夜宵了么失眠了么蓝骑士&直播打造城市夜晚生活场景产品DIY酒饮冰冰镇送到家大玩家梦夏Club（7.16-7.30）大玩家梦夏Club招商规划合作门槛品牌权益1、联合市场资源超级风曝单品牌露出+C位联合曝光饿了么开机屏 C位联合曝光微博/抖音蓝骑士内容联合营销C位官台直播 C位联合曝光2、精准营销合约广告天降红包/饿了么短信 5w3、饿了么-端内资源包超市便利频道banner 3/5 *8 C位联合露出大型超市频道banner*7 C位联合露出逛品牌一页霸屏*2 单品牌露出逛品牌海景房*2 单品牌露出逛品牌品牌卡片首坑*2 单品牌露出逛品牌品

40、牌card 次tab *2 单品牌露出1、现金投入：46万（包含饿了么补贴15w（未税）*补贴活动期间消耗完毕且不同时参与其他资源包门槛计算2、货品权益及玩法要求：跨品牌满减机制：折扣力度=7.5 单品牌：大额满减机制或大额满减券（折扣力度=7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于20万个（符合VI规范）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于会场/官微互动品牌官博私域互动品牌馆banner引导至IP活动会场活动档位*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通C位大咖46万

41、/席（共1席）预估5000万曝光大玩家梦夏Club招商规划合作门槛品牌权益1、联合市场资源超级风曝多品牌联合曝光饿了么开机屏多品牌联合曝光微博/抖音蓝骑士内容联合营销官台直播多品牌联合曝光2、饿了么-端内资源包超市便利频道banner 3/5 *8 多品牌联合曝光大型超市频道banner*7 多品牌联合曝光逛品牌品牌card 次tab *2 单品牌露出1、现金投入：18万（包含饿了么补贴7w（未税）*补贴活动期间消耗完毕且不同时参与其他资源包门槛计算2、货品权益及玩法要求：跨品牌满减机制：折扣力度=7.5 单品牌：大额满减机制或大额满减券（折扣力度=7.5折）3、联合营

42、销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于2万个（符合VI规范）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于3份，用于会场/官微互动品牌官博私域互动品牌馆banner引导至IP活动会场活动档位*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通大牌席位18万/席（共4席）预估2000万曝光1、饿了么-端内资源包大玩家Club会场品牌馆露出*15天1、精准营销投入：2万* 即天降红包（落地活动会场）玩家席位2万/席（共8席）*项目联系人：飞皇 pt194345alibaba-城市大玩家城市大玩家夏日限定计划合作人群数据，

43、二次应用夏日品牌限时店计划人货场同频共振品牌TA浓度洞察，解决供给白区，繁星计划合作（零售+餐饮供给上翻）超级品牌券餐+零场景营销回流星云盘人群洞察精准营销新锐产品X行业合作城市邀请函# 城市大玩家 X 品牌限时店# 计划，打造城市特色跨界合作，碰撞不e般的创意7月城市计划：上海、武汉、杭州、成都城市餐饮人群触达，零售私域转化品牌夏日单品，跨界派样合作，扩圈渗透；品牌近场官方旗舰店上线合作；联动蓝骑士关怀计划，关怀今夏最佳男神！*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通品牌近场官方旗舰店低成本布局线下近场业务，实现品牌线下用户资产沉淀开机屏、

44、KOL、信息流，击中更多潜力用户站内全链路触达，精准消费群体精准高效转化城市大玩家夏日限定计划资源短信/天降/极致新客券/PUSH等城市大玩家X城旺铺企划-限定资源首页二坑品牌站外自投（平台指定媒介）7月合作资源*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通1、1W精准营销流量金，资源可选：饿了么天降红包饿了么-短信反哺2、合约广告购后猜你喜欢-定向城市3、饿了么专属市场资源单城市商超便利频道banner/气泡*2天商超便利频道底纹词*1天全能超市频道banner/气泡*2天大卖场频道banner *2天逛品牌*品牌card *3天

45、逛品牌一页霸屏*1天逛品牌海景房*1天4、联合市场资源微博/小红书KOL 信息流广告联合定制创意素材5、品牌城市人群策略1、现金投入：20万（包含品牌补贴15W）2、货品权益及玩法要求：定向城市品牌权益投入15万，全能超市投入不低于5万（权益力度高于同期全国力度，单独配活动）；品牌提供城市生活家合作公益派样-蓝骑士公益计划（不低于5000份）合作品牌参加城市繁星计划（餐饮+零售）超级品牌券联动以及餐饮促销活动投放；钩子单品1元/5折（力度不低于7折），每日限量2000份；品专城市定投素材；3、品牌市场传播投入：品牌市场自传播需为开机屏/信息流等引流类媒体，要求带上饿了

46、么城市大玩家指定规范VI，引入UV不低于2万个线下门店物料带品牌馆二维码/社群推广双微互动传播；活动档期合作门槛品牌权益*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通20万/席（现金）7.13-7.177.27-7.31预估千万曝光城市大玩家招商规则1城1大牌共计8席位先到先得上海、武汉杭州、成都1、饿了么专属市场资源单城市首页二坑-店铺推荐商超会场站台*1天大卖场频道banner *1天逛品牌*品牌次card *2天2、品牌城市人群策略1、货品权益及玩法要求：优先：酒水饮料、乳制品、冰品品牌官方旗舰店权益，活动全周期营销补贴投入5万

47、钩子单品1元/5折（原价 10元）/ 第二件0.1元，每日限量2000份；品专城市定投素材；3、品牌市场传播投入：引入UV不低于5万个（限定媒介渠道，且符合城市大玩家VI规范）活动档期合作门槛品牌权益*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通7.1-7.31预估百万曝光城市大玩家X城旺铺企划招商规则招商规则1城1大牌共4席先到先得上海、武汉杭州、成都10万近场品牌官方旗舰店合作品牌专属招商企划7月X计划招商规划04*项目联系人：蕊柒 jiaruiwang.wjralibaba-一句话介绍X 计划品牌站外只要有流量投放，饿了么/饿了么全能超

48、市/淘鲜达站内就一定有流量兑换“ X计划” 链接开机屏SEMOTVFeeds流移动端引流媒体引流品牌私域回流数据沉淀人群资产品牌外投使用“ X计划” 生成的投放链接饿了么/淘鲜达流量反哺运营用户打开品牌引流未转化人群站内反哺二次触达品牌馆 or 品牌活动页X计划端内资源位饿了么购后猜你喜欢淘鲜达福利社card饿了么全能超市banner*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X 计划流量置换规则饿了么-购后猜你喜欢1、置换资源位：饿了么-购后猜你喜欢2、流量公式：饿了么-品牌外投引流UV（可识别）& 未转化下单 & 7日内二次

49、回访 * 10次3、饿了么反哺时效：品牌外投起 T+1 天至投放止 T+7 天4、落地页要求：品牌馆品牌外投资源类型*根据以往合作品牌外投引流综合效果，建议媒体清单OTV优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等Feeds流&开机屏今日头条、网易新闻、网易云音乐抖音、快手、优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等视频类B612、激萌、轻颜、美图秀秀等工具类SEM百度、搜狗、360、OPPO、VIVO等搜索引擎类淘鲜达-福利社-楼层card 1、置换资源位：淘鲜达-福利社-楼层card2、流量公式：每品牌 30天总累计投放资源引流UV 10W个可置换 1天资源*具体门槛以实际执行为准3、淘鲜达

50、反哺时效：不指定，投放结束后 T+60天内完成置换4、落地页要求：品牌馆饿了么-全能超市banner1、置换资源位：饿了么-全能超市banner2、流量公式：每品牌 30天总累计投放资源引流UV 30W个可置换 1天资源*具体门槛以实际执行为准3、饿了么反哺时效：不指定，投放结束后 T+60天内完成置换4、落地页要求：指定活动页*支持三种置换资源任选，需匹配对应置换规则注：X计划的外投资源与其他营销IP活动资源不共用*备注：以上X计划合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通招商-5席招商-5席招商-5席* 仅限饿了么，【标红指定APP

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