智能手机新品上市推广方案.docx

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1、智能手机新品上市推广方案 一、概述 泰立玩乐非凡|天语U2体验之旅作为一场较为大型的智能手机体验推介活动，将运用热点手机游戏“水果忍者”，举行城市大型PK比赛，在过程中全面植入智能手机产品信息，并通过系列的活动，让参与者深度体验其智能手机优越性，建立非凡口碑。 二、运作思路 1、运作时间：4月20日至5月8日。 2、参与门店：泰立市区5个门店+成都外围11个门店 3、周期及节点时间： A、主题活动条线： a、4月20日至4月28日专题页面上线及活动召集 b、4月30日城市预赛（泰立总店外场） c、5月2日城市终极决赛（泰立总店外场） d、5月8日城市大奖颁发 B、卖场促销条线： a、4月20日

2、至4月28日新品展示及预售 b、4月29日至5月8日新品促销 4、话题及口碑运作：由于推广的主体为智能手机，在运作主题活动的同时，分阶段的对该产品的进行网络口碑推广、专家评价建议等在目标群体中制造并传播话题，显得尤为重要。（网络将成为活动推动的主战场） 4月20日至4月28日 预热及召集4月29日至5月2日 分组及比赛 5月3日至5月8日 后续报道及颁奖 主线PK活动 达人召集令 终极PK造势宣传比赛日程及分组公布比赛现场报道 获奖得主报道 性能评测及同类产品PK结合传播 产品话题及口碑新品上市宣传7月档精品智能手机推荐 使用口碑水帖产品促销政策发布促销跟风水帖 三、执行分解 （1）专题页面建

3、构：选择当地颇具代表性的娱乐资讯门户作为主要合作对象，由该网站运作专题页面，承担活动人群召集，并依托该平台再次整合一到两网络媒体联合运作，提高活动规模和曝光度。 要点： 页面植入产品上市信息及实现游戏线上试玩、比赛报名。（大成网） 实现不少于三家网络媒体的专题活动开展转载信息。（大成网、第四城、四川在线） 论坛达人召集帖的置顶与运作，持续提高活动关注度，增加活动页面访问与报名量。（大成网、第四城） 运用网络媒体论坛用户群体，实现可量化的人员报名指标，争取其网站编辑、论坛版主、核心意见领袖参与本次活动。（大成网、第四城、四川在线、太平洋、泡泡网、中关村） （2）“水果忍者”城市终极PK赛流程 a

4、、比赛报名： 报名周期：4月20日至4月28日（为期8天） 报名方式： 热线电话报名：4月20日至4月28日 各卖场门店报名:4月20日至4月28日 专题页面报名:4月20日至4月28日 校园报名:4月23日至4月25日 b、编组及告知： 编组形式：所有报名渠道报名比赛的选手将统一打乱，并编入5个比赛组中（ABCDE），针对个人在比赛组中进行编号（1至100）。 编组告知：第二周的5个工作日内进行相关选手比赛告知。 专题页面：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表 各卖场门店：公示比赛选手编组编号及详细比赛时间表 热线电话客服：对每一个参赛选手进行确认，并告知编组编号及比赛时间（重要） c、预赛

5、流程： 预赛时间：4月30日上午10点至12点，下午2点至5点（9点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号） 参赛地点：泰立通讯城门店外场（外场面积在150平米以上） 参赛对象：所有报名的选手； 参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗； 参赛规则： 按照编组（ABCDE）编号（1至100），每人进行一次比赛，比赛为5分钟，每轮上场10人 比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，5分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分 比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，每轮取前3名进入决赛。（每组前3取得终极PK比赛资格） 若某位选手由于产品原因未能完成比赛，可进入5点后“补完比赛”，分数超过第15

6、名，可获取终极PK比赛资格注：比赛将统一使用U2产品 d、终极PK流程： 决赛时间：5月2日下午2：00点5:00；（1点开始，外场进行比赛选手签到，并发放编号） 决赛项目：水果忍者； 决赛对象：每轮前三选手； 参赛项目：预赛优胜选手分组进行“水果忍者”比赛对抗； 参赛项目：分组进行“水果忍者”比赛对抗； 参赛规则： 按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为20分钟，每轮上场3人； 比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，20分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分； 比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取城市终极PK赛大奖。 注：比赛将统一使用某款产品 e、奖项设置：

7、 预赛所有选手获得：肯德基20元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。 预赛前三获得：肯德基50元套餐抵用券，当轮比赛后由主持人现场发放。 终极PK前三获得：（5月8日进行颁奖仪式） 冠军：U2手机+1000元现金+泰立|天语U2城市终极PK冠军奖杯 亚军：U2手机+500元现金+X泰立|天语U2城市终极PK亚军奖杯 季军：U2手机+200元现金+泰立|天语U2城市终极PK季军奖杯 f、特殊环节：媒体达人PK赛（媒体为大赛及产品做相关新闻软文发布） 决赛时间：第二周周日上午10：00点11:30； 决赛项目：水果忍者； 决赛对象：邀请城市颇具影响力网络媒体参与活动（4家到5家，每1家出3人）

8、； 参赛规则： 按照编号（1至15），每人进行一次比赛，比赛为10分钟，每轮上场3人； 比赛采用记分制，由裁判者宣布游戏开始，10分钟比赛结束后，选手立刻停止比赛，裁判记分； 比赛结束现场统计分数，按关数与分数排名登记，取前3名获取“水果忍者”媒体达人奖。 注：比赛将统一使用某款产品 冠军：U2媒体达人冠军奖杯+500 亚军：U2媒体达人亚军奖杯+300 季军：U2媒体+200 （3）卖场促销贯穿 “城市终极PK赛运作期间内，其中大成都区域的所有泰立卖场将运作该产品促销活动，以贯穿整个周期。 a、4月20日前：完成主会场及其他分会场产品上市氛围布置及真机体验台安置，包括人员配置和系统培训。（包

9、括卖场吊旗、 广告位、互动展示设备等硬性资源。） b、4月28日后：以比赛为切入点，全线卖场捆绑1:1促销政策特惠基金+精美礼品（价值在20元上下），并延续至结束。 c、5月3日后：在延续卖场促销政策的同时，主会场加码运作网络团购活动，以20人团、40人团、60人团分别制定购机政策，持续推广该产品。（备选） （4）话题传播 a、主题活动传播篇：在区域综合门户和手机游戏网络社区、城市论坛社区中发布大赛活动召集软文，并运作论坛成热点话题，话题如下： 4月20日：U2城市终极PK赛举办信息，并发布达人召集令。（不少于3篇新闻软文，5个论坛置顶） 4月25日至4月29日：根据报名选手，针对“年龄最小“”年龄最大“”时尚美女“”数码型男“四个特型选手进行活 动炒作宣传。（不少于3篇新闻软文，5个论坛热帖） 5月1日至5月8日：获奖选手曝光及活动总结（不少于2篇新闻软文，4个论坛置顶） b、专家口碑推广篇：通过各类手机选购垂直门户，运作该款手机正面口碑 4月20日：新品上市尝鲜（不少于3篇新闻软文） 4月28日：性能及运用测评、暑期档精品智能手机推荐（重点推荐该产品）、 四、宣传推广计划 （完）