今日头条产品分析报告人人都是产品经理.docx

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1、今日头条产品分析报告 人人都是产品经理 今日头条产品分析报告人人都是产品经理 没人带，自学慢，不在BAT怎么学产品？人人都是产品经理联合200+BAT资深产品经理带你学点此查看详情今日头条个性化的资讯推荐功能精确地满足用户碎片化利用 时间的需求，拥有先发优势的今日头条掌握了大量的用户与行为数据，在以后的发展过程中更要做到商业变现与用户体验两者的平衡，并且要寻求多样化的变现形式。同时要加大对内容的监控力度，创造出一套完整的自媒体用户管理体制，提高内容的质量，增强平台的权威性。 amp;amp;lt;img class=size-full wp-image-383978 aligncenter s

2、rc= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_1.jpg alt=jinritoutiao width=680 height=320 srcset= /wp-content/uploads/201 6/07/jinritoutiao.jpg 680w, /wp-content/uploads/2022/07/jinri toutiao-404x190.jpg 404w sizes=(max-width: 680px) 100vw, 680px /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt ; 一、行业概述 中国互联网信息中心发布的报告

3、显示，截至2022年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，移动互联网渗透率升至90.1%。而易观智库研究数据显示，2022年9月，中国新闻客户端行业活跃人数达到3.38亿，渗透率为54.3%。 二、市场概况 继PC端的互联网门户之争后，随着宽带基础的设施的完备、智能手机的普及等利好因素，互联网在中国得到了迅速的发展，用户呈现出从PC向移动端大规模转移的趋势，带动了移动互联网用户人数的暴增，用户时间趋于碎片化，移动新闻资讯行业成为互联网的巨大的流量来源，移动新闻客户端领域竞争激烈。从渗透率看，2022年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻凭借着庞大的

4、流量入口，以其强大的用户覆盖率，位列第一。今日头条虽是后起之秀，但凭借着数据挖掘与引擎推荐迅速跑马圈地，直逼腾讯新闻。排名前四位的腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻以及网易新闻，覆盖了近八成的新闻客户端市场。 amp;amp;lt;img class=attachment-large aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_2.png alt=CZH1 width=700 height=375 /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt ; 三、产品分析 （一）产品简介 今日头条是一款基于机器学习的数据挖掘

5、与引擎推荐产品，旨在为用户提供个性化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。公开数据显示，于2022年8月上线的今日头条，截至2022年5月，累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4700万，成为仅次于腾讯的第二大资讯平台。 （二）核心功能 以技术为壁垒，以海量数据为依托，通过机器学习感知、理解、判断用户的行为特征，例如用户在新闻客户端的滑动、搜索、查询、点击、收藏、评论、分享等动作，综合用户具体的环境特征与社交属性判断用户的兴趣爱好，为用户推荐个性化的新闻资讯，塑造千人千面的阅读场景。 （三）产品特色 今日头条主要两大特色。第一、个性化的内容推荐机制，根据用户的喜好为其推荐个性化的媒体信息

6、，让用户在信息过剩的互联网时代迅速获取自己所关心的内容，而不是千人一 面。第二、庞大的内容创业者群体。早期的今日头条将自身定位为内容平台，不做新闻生产者，只做新闻的搬运工，通过爬虫抓取第三方媒体网站信息，这样的做法让今日头条获取了海量的媒体信息，但也引来了版权之争。而后，今日头条为了减少版权纠纷与加强平台的内容把控能力，创办了头条号，吸引了大量传统媒体与自媒体内容创作者的加入。（四）产品slogan “你所关心的，才是头条”。传统意义上的头条意指与社会群 体密切相关的信息，而今日头条的这句产品slogan则打破了传统，实现了以用户自身为中心，突显了今日头条旨在为用户提供个性资讯的产品定位。 （

7、五）产品商业模式 互联网产品变现的方式总体上有三种，广告、电商以及游戏。今日头条选择了广告变现和电商变现。由于掌握了大量的用户数据，使得今日头条能够根据用户的具体画像来实现广告的精准投放。但是平台无法给用户提供相应的消费场景，电商只能作为今日头条次要的变现方式而存在，包括与京东合作的商品导购和互联网理财产品。与格瓦拉合作的今日电影，此外今日头条还为手机游戏导流。 四、用户需求分析 （一）需求分析 关注社会热点与行业资讯，及时了解时事新闻，保持与外界的信息沟通。 通过轻松有趣的内容满足自身休闲娱乐的需求。 从海量的信息中得到解放，减少筛选信息的成本，能够快速获取自己的喜闻乐见的内容。 （二）用户

8、分析 1、用户画像 性别：今日头条的主要以男性用户为主，男女比例大致为3:2，这符合在整个移动新闻资讯行业中，男性是主要的用户群体。年龄：用户年龄主要集中在35岁以下，比例为77.3%。其 中30岁以下的用户占比为59.7%，用户群体趋向于年轻化。 amp;amp;lt;img class=attachment-large aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_3.png alt=CZH2 width=708 height=288 /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt ; 地理位置：用户主要集

9、中在北上广深、其他省会城市以及地级市，占比68.2%。 学历：41.3%的用户学历在大专及以上，其中本科生占比最高。58.7%的用户学历在高中及以下，其中高中/职校/技校/占比最高。 amp;amp;lt;img class=attachment-large aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_4.png alt=CZH3 width=691 height=287 /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt ; 职业与收入：自由职业者/个体户/私营企业主成为最大的用户群体，达到37.8%的比重，用

10、户收入主要集中在4000元以下，低收入群体占大部分。 amp;amp;lt;img class=attachment-large aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_5.jpg alt=CZH4 width=709 height=299 /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt ; 2、用户使用场景 amp;amp;lt;img class=attachment-large aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_6.png al

11、t=CZH5 width=617 height=311 /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt ; 生活节奏的加快使人们的时间越来越趋于碎片化，移动互联网的普及给用户提供了利用碎片化的渠道，人们对移动新闻客户端的依赖性也逐渐上升。碎片化时间的特点在于时间长度较短，场景具有不稳定性，用户所能够吸纳的信息量是有限的。今日头条通过数据挖掘与引擎推荐，实现内容与用户的精准连接，极大减少用户的信息筛选时间与隐性成本，使用户能够充分利用其有限的碎片化时间。与其他传统新闻客户端相比，今日头条增加了用户的可利用的闲暇时间。假设一个使用场景，某天早上，一个白领在等待交通工具的过程

12、中，当他打开某个传统新闻客户端后，却不知道自己该看哪一条，在快速滑动的过程中，他在寻找着自己感兴趣的新闻。而他旁边使用着今日头条的用户，当他一打开客户端，系统就根据他的喜好向他推荐了相关新闻，他的筛选时间在理想 情况下接近于零，用户体验将远远优于前者。 五、竞品分析 （一）、产品对比 渗透率：从渗透率看，2022年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻（31.8%）、今日头条（23.2%）、搜狐新闻（22.5%）网易新闻（17.1%）分别占据移动新闻资讯行业用户规模的前四位。 活跃度：(艾媒咨询)数据显示，对于2022年手机新闻客户端活跃用户占比，凭借腾讯在社交产品积累庞大用户的优势，腾讯新闻在

13、活跃用户占比上排名第一，占比38.2%；网易新闻客户端以及今日头条以较小差距分列二三位，分别占比33.1%和32.1%。搜狐新闻占比28.9%，位列第四。 amp;amp;lt;img class=attachment-large size-large aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_7.jpg alt=CZH6 width=553 height=316 /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt ; （二）、用户画像对比 腾讯新闻：用户群体性别最均衡，年轻已婚的女性相对较多。 大部分用户集中

14、于30岁以下的年龄段，用户群年轻化程度仅次于网易新闻。用户学历水平大部分在大专以下，低学历用户占比最高，收入大部分在4000元以下。 今日头条：以30以下的低收入年轻群体为主。 搜狐新闻：以35岁以上的成熟商业界男士为主，男性用户所占比重最高。 网易新闻：以30岁以下的用户为主，用户群更加年轻化，主要集中在地级市以上城市，大专及以上的高学历用户所占比重较大。公务员以及白领用户比重高于行业平均水平，中高收入占比亦更高。 （三）、内容对比 腾讯新闻、搜狐新闻和网易新闻客户端凭借着早期的门户网站的原始积累，已然形成了系统化的内容布局与培育出了一批更为专业的内容生产者，有足够的能力为用户提供更高质量的

15、原创内容，不存在所谓的版权之争。而不做内容，只做平台的今日头条没有自身的内容编辑者，通过爬虫抓取媒体网站的内容，为用户推荐个性化的内容。并且创立头条号，吸引了众多的自媒体创业者，在内容的量上远远超过其他新闻客户端，并且能够做到多样化，个性化，大众化，但是存在侵权的风险。 六、产品功能体验 （一）产品结构图 amp;amp;lt;img class=attachment-large aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_8.jpg alt=CZH7 width=613 height=605 /amp;amp;gt;amp;amp

16、;lt;/pamp;amp;gt ; （二）产品体验 1、交互体验 页面展示：首页界面只展示用户关注的六个频道，其余频道隐藏在栏目右侧，用户可通过横向滑动来浏览自己关注的频道。另外，将系统所有频道通过折叠的方式隐藏于另一界面，用户可通过点击”+”来编辑频道。这样的设计有两个好处，第一、展示的频道数量适中，能够集中用户的注意力，使用户能够快速选择。第二、保证页面的统一与美观。今日头条基于用户的订阅来展现相关频道，因此频道的数量具有不确定性，如果采用列表式，不仅会占据大量页面空间，而且在排列上将无法做到整齐划一。 动作设计：与新浪微博客户端一样，今日头条采用下拉界面以刷新内容。由于存在不同的频道，

17、用户可以通过左右滑动来切换频道，不用将手移动到上面的频道栏逐个点击，使用 起来也颇为方便。在首页界面，每条内容的右下方均有号，点击后用户既可直接选择不感兴趣，也可以选择相应的标签，以减少同类内容，实现精准推送。但是同样的功能在视频界面却消失了，用户需要点击右下角的“.”，选择“不感兴趣”，贴上具体的兴趣标签或者直接选择“不感兴趣”，前后经过三 次点击才能将自己不感兴趣的内容屏蔽，中间环节过多，增加了用户的使用成本，今日头条既然主张以用户的兴趣爱好为内容推送的出发点，却没有做到让用户方便快速地做出是否感兴趣的选择，我想这点需要改进。 amp;amp;lt;img class=size-full

18、wp-image-383972 aligncenter src= /DownloadImg/2022/08/2 717/78822588_9.png alt=20220801155211 width=632 height=499 srcset= /wp-content/uploads/201 6/07/20220801155211.png 632w, /wp-content/uploads/2022/07/201 60801155211-380x300.png 380w sizes=(max-width: 632px) 100vw, 632px /amp;amp;gt;amp;amp;lt;/aamp;amp;gt ;amp;amp;lt;/pamp;amp;gt;