广告的种类.pdf

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1、广告的种类广告的种类根据不同标准，广告可以分为多种类型：（1）根据广告性能分： 1）经济广告，主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告。如各种商品广告。 2）文化广告，主要指文化、科技、 教育、卫生、娱乐、 出版等主面的信息广告。如学校招生、出版新书征订、电影、戏剧海报等。（2）根据广告的形式划分 1）报纸广告。这种广告是指企事业单位为了推销产品、介绍企业情况在报纸上进行宣传， 以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。报纸广告的读者面宽广， 发行量大， 宣传效果好， 影响大， 制作简单，收费较低。 2） 杂志广告。 这种广告是企事业单位为了推销商品、 提供服务、介绍企业情况等，通过杂志进行宣传，

2、引起消费者购买欲望的实用文体。杂志广告可用彩色印在杂志的插页上， 对广大读者有很大的吸引力。 3） 广播广告。 这种广告是企事业单位为了推销商品、 提供服务、介绍企业情况等，通过广播宣传，引起消费者的兴趣和购买动机的实用文体。 广播广告发挥以声夺人的特长， 主要靠语言配音乐介绍商品，要求文笔简炼、语言通俗易懂。这种广告传播迅速、及时，拥有亿万听众，宣传效果好。 4） 电视广告。 这种广告是企事业单位为了推销商品、 提供服务、介绍企业情况等，通过电视进行宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。 电视广告要巧妙构思， 耐人寻味， 生动有趣， 不落俗套，寓商品介绍于娱乐之中，有艺术欣赏价值。电视

3、广告深入千家万户，宣传效果好。 5）霓虹灯广告。这种广告是使用彩色霓虹灯来进行产品、厂牌或企业名称宣传的广告。 它的式样多种多样， 有图案式， 也有文字式，还有图文并茂式。它的优点是利用光电色彩相结合，给人美感，富有吸引力，宣传效果好。 6）橱窗广告。这种广告是使用商店玻璃橱窗来陈列产品进行宣传。产品陈列，可用实物，也可用图片加文字说明。它的优点是真实感强，宣传效果好。 7）路牌广告。这种广告是使用不同形状的广告牌立于路旁，对过路行人进行宣传。一般画面大，多以图案文字结合为主，醒目、美观，可长期保存、宣传效果好。 8）传单广告。这是使用纸片传单的形式进行产品宣传的广告。一般用布告或描述体介绍产品；可读性强，消费者易于接受，宣传效果好。 9） 邮政广告。 这是要用邮局为媒介传递的广告。 它的形式多样，如各种征订单、销售函、产品介绍、商品说明书。产品样式图片等。这些广告用在不同的场合，表现形式不同，写作方法和制作方法也各不相同。比如电视广告，它通过视觉形象和听觉表象的结合，在一定时间内传播大量的、为人们所喜闻乐见的信息、情报，是任何宣传媒介都比不上的。写制电视广告，要讲究艺术性、生动性和趣味性，注意广告文字的简短、 明确和画面的生动、 形象， 使广大观众易于接受。文章仅作为参考使用， 请依据实情需要另行修改编辑 （2020 年 2 月 22 日星期六）