GUCCI专卖店设计.ppt

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1、GUCCI专卖店设计专卖店设计Gucci家族从来不缺少有根据的传说和无来源的传奇品牌象征：高档、豪华、性感高雅 从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的 Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。 曾经让gucci起死回生的Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝

2、不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂 潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。 企业背景和历史1921 年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。 Guccio Gucci 在伦敦瑟佛酒店工作时深受英国贵族优雅审美情趣的影响，其品牌创意的最初灵感便来自伦敦，之后，为了将这种优雅感性与意大利本土的卓越技艺

3、，特别是托斯卡 纳皮革工艺大师的精湛技艺相结合，他回到了意大利。 短短数年之间，品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio 的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为了迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计了独特的马衔扣图案 成为品牌的不朽标志，更是其不断创新的设计美学的成功典范。 当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏，面对着这样的困境，Gucci 开始尝试使用特殊的材料，如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的

4、竹节包，其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是 Gucci 众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一，体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐，至今仍深受人们爱戴。 20 世纪 50 年代， Gucci 再次从传统马鞍带获得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功，并成为 Gucci 品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业，Gucci 开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。 凭借着不朽的

5、设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 杰奎琳肯尼迪曾背过的 Gucci 肩背包，正是如今著名的 Jackie O；伊丽莎白泰勒、彼得塞勒斯和塞缪尔贝克特都曾经背过那款休闲中性Hobo Bag； 带马衔扣配饰的 Gucci 经典轻便鞋如今已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏。 此外，Gucci 还应摩纳哥王妃格蕾丝凯丽的个人委托，为她量身打造了如今享誉全球的 Flora 印花真丝丝巾。60 年代中期，Gucci 推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识，创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业，Gucc

6、i 全球扩张的步伐在不断前进。 Gucci 继续推动全球业务的扩展，并根据 Aldo 的提议开始进军远东市场。 东京和香港专卖店相继开业。 公司首次推出成衣系列，其中最具特色的是印有 GG 图案的衬衫及带有 GG 钮扣的毛皮镶边外套。 品牌以大胆创新与意大利传奇工艺品质的独特结合而闻名。 Gucci 的标识推陈翻新，采用了新的款式及颜色，同时推出了绒面印制的 GG 标志，并采用更豪华的材料，带有纯银蛇头钮扣的小鳄鱼皮外套正是这种奢华品质的体现。 1977 年，贝弗利山旗舰店重新翻修，新建了一所 Gucci 私人艺廊，专供像丽塔.海华斯或迈克尔凯恩这样的高级贵宾鉴赏价值 1 万美元、以黄金和钻石

7、链装饰的皮包，以及浅色狐皮床品等。 1981 年，Gucci 在佛罗伦萨举办了首次时装秀。1982 年，Gucci 成为上市有限公司，由 Rodolfo 的儿子 Maurizio Gucci 接管，他拥有公司 50% 的股权。 1987 年，巴林的一家投资公司 Investcorp 开始收购 Gucci，最终于 90 年代初收购了 Gucci 的所有股权。 Gucci 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和

8、搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地转型为完全的上市 公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业新闻联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。 1999 年，Gucci 与结成战略联盟，从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。 Gucci 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传

9、统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。 更多期待Gucci七大经典元素1.GG(双G) LOGO Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的斱形袢扣。不久后，

10、GG演变成钻石纹图案，被织入最畅销的棉质帄布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会名流频频亮相，很快便令Gucci品 Gucci主席兼行政总裁PatriziodiMarco说，Gucci近90年历史中有几项一直引以为豪的价值观：独特性、高品质、意大利制造、意大利工艺以及对权威时尚诠释。Gucci做到了在品牌定位中完美把握二元性，充分融合现代与传统、工艺与创新、标新立异与精益求精。 作为全球第三大奢侈品牌，Gucci有其特有的七大经典元素。牉蜚声全球。印着成对字母G的商标图案及醒目的红加绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典

11、LOGO设计。Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用於制造手袋、饰品及衣物。 后来历经了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断推陈出新，最终演变成为具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环样式。新GG标识采用金银两色，具有百搭 个性，时而烙入奢华天鹅绒中，时而成为皮革表面的浮花，时而压印在小山羊皮上，时而印染在丝绸上，时而又织入提花布中，甚至可以镶拼在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴 皮上。 GG标识不单成为一种跨越时代和文化的身份象征，同时在国际间已成为魅力、

12、钟爱和时代感的代名词，与LV的LOGO成为时尚，高贵标志一样。 马衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔扣设计被用于大小各异的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面，尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕刻成珍贵珠宝的构件。20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范。 而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣功不可没。1953年，质地柔软、穿着舒适的Guc

13、ci棕色/黑色男式软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。众多好莱坞知名男星都曾穿过这款软底鞋，其中包括兊拉兊盖博（Clark Gable）、John Wayne以及Fred Astaire。1968年，Gucci推出相应的女款软底鞋，为干练的女性提供舒适的豪华穿着享受。1980年，大都会艺术博物馆，将这款男鞋定为时尚经典，永久收藏。 传承马衔扣的设计经典，Frida Giannini赋予马衔扣崭新的现代设计，以前所未有的生命力演绎在各种穿戴款式之上。她借鉴了1969-1970年肩背包和丝绸女衬衫上红蓝相间的互扣形图案，加以修改，或缩小印在飘逸的长裙上，或夸张放大印在旅行包和腰带上，令这一最具潮流感

14、的马衔扣设计可以代代相传。2.马衔扣/马术链3.Flora 广受爱戴的Gucci图案 Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔不王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰庖，二人选购了一个绿色的Bamboo手提包后，Rodolfo Gucci坚持请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联绚著名绘画帅Vittorio Accornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带来了他的画作，这就是“Flora” 一幅色彩

15、缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。 Flora让欧洲女士爱慕丌已，由于对它的一往情深，她们甚至把Flora围巾传给女儿。摩纳哥公主卡罗琳就是其中之一，她在十多岁时就穿上了“母亲”围巾图案的衬衣；另一位就是Frida Giannini，她的母亲自幼便爱上了Flora图案。重拾此种感觉，Giannini于2005年夏季在帄布袋上再现了Flora图案，复兴的Flora，需求势不可挡。丌同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的印花连身裙、首饰及晚装包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性图案，在亮相40年后依然魅力吸引的证据。

16、4.竹节/Bamboo 1947年, 竹节包诞生于佛罗伦萨的Gucci设计室，当时由于战争的原因造成原料匮乏，设计工匠倾尽创造才能终于设计出这款别致又符合Gucci奢华品质的产品。从日本迚口的竹节，经过火烤加热，使其软化，弯曲成一个独特的“u”的形状。竹节通过四个金属环串联后不包身连接（现场打造时尽可能减少稀有商品的用量），造就出设计史上经典的竹节手柄。 几十年来，竹节设计早已超越原先的实用主义的初衷，为丌同年代的新款包袋所采用，逐渐晋升为Gucci的标志性设计。由竹节演化的图案被广泛应用于雨伞的手柄、头巾、表带、珠宝等许多产品之上，甚至巧妙的雕刻成金色细高跟鞋的鞋跟。如今，品牉创作总监Fri

17、da Giannini，将品牉经典的竹节包注入她强烈的现代设计灵感，重新演绎成为“New Bamboo”。 正如马衔扣、绿红绿织带，钻石纹图案，花卉图案以及GG标识竹节已成为品牉经典传承的一部分，展现了凝结着智慧的经典设计，虽历经岁月蹉跎却光彩依旧的生命力。 5.菱形图案织布(diamante) 源自Gucci 品牉经典核心的钻石纹帄布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。 钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生

18、的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。 钻石纹帄布在50年代获得广泛采用, 后来淡出品牉设计,直至创作总监Frida Giannini再次从Gucci数据库找到尘封的瑰宝。这个优雅且精细的设计被运用于 Gucci的限量系列中，包括手袋，鞋子，和小皮件等，充分展现了 Gucci令人钦羡的设计精髓以及品牉独有的时代感。6.标志织带(web)/绿红绿条纹 织带标识的绿红绿条纹源自品牉和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帄布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识

19、广人士的标记。 在Gucci悠久的品牉历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牉标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。它不仅出现在“Jackie O”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及Gucci平底休闲鞋马衔扣下斱的装饰。7.jackie 手袋 Jackie手袋具有独特气质和实用美学的原创智慧，使其成为几个gucci经典元素之一，在品牉的历史上占有独特非凡的地位。多年以后，Frida Giannini重新构思的gucci new jackie系列单肩包，于Gucci 2009年春夏时装展中首度亮相。 上世纪50年代后期，以囿形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“Ja

20、ckie O”手袋，是品牉被迅速认可的经典款式。当年，随着前美国第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis在Doubleday担任编辑顾问时挽着这款手袋的照片频频出现，品牉决定以她的名字命名这个款式。Gucci这一经典款式手袋成为陪伴她一生的钟爱，幵且成为追求实用不经典相结合的职业女性所推崇的完美配饰。GUCCI 标志性材料：l红木和大理石l结合凸棱玻璃、抛光玫瑰金、烟熏玻璃镜和烟熏古铜色玻璃 GUCCI在装饰上运用自然光和温暖名贵的材质，尤其是金色玻璃幕墙，打造出令人目眩神迷的视觉效果。GUCCI的专卖店装饰特点：GUCCI各地专卖店：GUCCI各地专卖店：GUCCI专卖店内部展示：GUCCI专卖店内部展示：GUCCI专卖店内部展示：GUCCI专卖店内部展示：GUCCI专卖店内装饰元素：GUCCI专卖店内装饰元素：GUCCI摊位展示：ENDGUCCI