汉字设计在现代平面设计中应用研究-刘千千.docx

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1、汉字设计在现代平面设计中应用研究 专业名称：视觉传达艺术理论与实践研究 申请 人 ： 刘 千 千 指导教师 . 何平静 论文答辩委员会 A 主席： 一 万方数据 =31! 汉字设计在现代平面设计中应用研究 姓名：刘千千 导师：何平静教授 专业：美术学 研究方向：视觉传达艺术理论与实践研究年级： 2013级 中文摘要 当下，各种宣传形式层出不穷，而对于现代设计来说，平面设计是宣传方式的一种， 通过平面设计，信息得以有效传播。平面设计通过各种多样化的传播方式决定着宣传是否 具备一定的可行性和实施性，而对于平面设计中所涉及到的汉字则是设计的重点，这些汉 字往往能表达和突出主题。我国的汉字有着悠久的历

2、史，迄今为止，汉字设计己经形成了 各种不同的表现手法，实现了质的突破，汉字设计种类繁多，不同的设计形式均能够达到 不同的视觉效应，形成 人们情感上的共鸣。通过对于汉字设计方法的研究可以看出，当下 的平面设计己经形成一种多样化的发展方式，其中汉字艺术化的处理不仅展现了汉字艺术 的魅力，同时也表达了我国汉字的民族性以及汉字设计的飞跃发展。 本文是以汉字设计在现代平面设计应用为主要研究内容，以中国历史发展为背景，探 讨了中国汉字的起源及历史，从汉字的文化历史、哲学意义和民族特性等不同方面研究， 分析汉字的文化内涵，在综合平面设计理念基础上，研究汉字内涵与现代平面设计理念的 协调性，总结了汉字在现代平

3、面设计中的应用准则，基本方法，提出了先确定设计理念， 再选择汉字设计表现手法的设计理念。文章通过对海报招贴，标志设计等实例分析，分析 了汉字在现代平面设计中的基本表达方式及汉字设计在现代平面设计中的作用。最后文章 总结了汉字已不再是只具有传递信息的功能，而追求的是更丰富视觉语言，表达更深刻的 思想感情和以新颖的形态来获得人们的关注，汉字设计的风格多样化己经是现代平面设计 元素中强大而又生命力的元素，并提出汉字设计在现代平面设计中应用的展望。 关键词 ：汉字设计；创意；平面设计；应用研 究 万方数据 Application research on Chinese character design

4、 in the modern plane design Name： Liu Qianqian Tutor: He Pingjing Major field of study: Fine Arts Research Interests: Visual communication art theory and practice research Grade: 2013 Abstract At present, various forms of propaganda emerge in endlessly, and for modem design, graphic design is a kind

5、 of propaganda way, through the graphic design, information spread in effective. Through a variety of graphic design diversified ways to determine whether the propaganda have a certain feasibility and implementation, for the plane involved in the design of Chinese characters is the key point of desi

6、gn, these characters can often express and highlight the theme. Characters of our country has a long history, so far, the design of Chinese characters have formed a variety of different expression means, to achieve a qualitative breakthrough, there are many different kinds of Chinese characters desi

7、gn, different design styles are able to achieve different visual effect, form the people emotional resonance. Through the study of the method for Chinese characters design can be seen that the current graphic design has formed a diversified development mode, including the processing of Chinese chara

8、cter art not only shows the artistic charm of Chinese characters, but also expressed the rapid development of the nationality of Chinese characters and Chinese character design in our country. This article is based on Chinese character design in the modem plane design application as the main researc

9、h content, with the development of Chinese history as the background, discusses the origin of Chinese characters and Chinese history, from the national characteristics of Chinese culture, history and philosophy meaning and different aspects, such as research, analysis of Chinese cultural connotation

10、, on the basis of comprehensive graphic design concept, the idea of modem graphic design research connotation of Chinese characters and the coordination, summarizes the application of Chinese character in modem graphic design principles, basic methods, put forward to determine the design concept, fi

11、rst choose the design concept of design technique of expression of Chinese characters again. Article through to the poster, logo design, etc. The example analysis, 万方数据 in analysis of the characters in the modem plane design basic expression and the role of Chinese character design in the modem plan

12、e design. Finally the article summarizes the characters, they are no longer only has the function of passing information and after is more rich visual language, thoughts and feelings deeper in novel form to get the attention of people, the Chinese character design style diversification has been stro

13、ng in modem plane design elements and the element of vitality, and proposes the design of Chinese characters in the modem plane design application prospect. Key words: The Chinese character design; Ideas; The plane design; Application research on IV 万方数据 目录 +文摘 n . II Abstract . Ill 眼 . V 引 言 . 1 (-

14、)研究麟景及意义 .1 (二） 现代平面设计的历史及现状 . 2 (三） 本文研究的主要内容 . 2 -、汉字 W起源与发展 . 3 (-)汉字的起源及演变 .3 (H)汉字发展的基本规律及表现手法 .4 1. 繁体字 _化与变形 . 4 2. 汉字 S际化发展趋势 . 5 3. 汉字表现手法的特殊性研究 . 6 (三） 汉字的文化内涵 . 7 1 汉字 M文化 . 7 2.汉字隨学意义 . 7 3 汉字民族性特 . 8 (四） 本章小结 . 9 二现代平面设计与汉字设计研究 . 10 (-)现代平面设计概述 . 10 (二） 现代平面设计的解构和创新 . 10 (三） 现代平面设计的大众化

15、. 11 (四） 平面设计的钱傾势 . 11 (五） 现代平面设计中汉字设计的一般准则 . 12 1. 形象化设计 . 12 2 意象化设计 . 13 (六） 现代丰面设计中汉字设计的方法 . .13 1 齡设计理念 . 13 2. 选择表现手法 . 14 3. 协调汉字内涵和设计理念 . 14 (七） 本章小结 . 14 三、汉字设计在现代平面设计中的运用 . 15 () 汉字设计在现代平面设计中的表达方式 . 15 1. . 置换同构法 . 15 形表现法 . 16 3. 变形嫁接法 . 17 4. 相结合法 . 17 (二）汉字设计在现代设计中的作用 . 18 1. #递表达 . . 1

16、8 2. S形符 . 19 v 万方数据 (三 汉字设计在现代平面设计中应用的实例分析 . 20 (四）本章小结 . 22 四、 汉字设计在现代平面设计中的发展趋势 . 24 (-)现代平面设计的发展趋势 . 24 (二 汉字设计在平面设计中的应用发展 . 24 C三） 本章小结 . 25 五、 结论与展望 . 26 卜）结语 . 26 (二） 下一步工作的展望 . 26 # . 28 参考文献 . 29 在校期 fil发表 论文 . 31 m it . 32 论文独创龄日月 . 33 VI 万方数据 引言 当下汉字的设计方法多样，不同的设计方法均能够产生不同的视觉效应，但是汉字设 计方法必须

17、满足大众的种种传播信息和审美需求，由此保证平面设计的有效进行。本文通 过不同的研究方式对平面设计中汉字设计方法进行了相关的分析和研究，深入了解汉字字 体的造型和个性色彩，创造出不同风格和特点的字体形式，跟设计的内容和形式相融合， 显示出汉字在设计中的视觉效应。总结出了汉字的设计内涵、特征、理论基础以及方法。 同时再现我国汉字在世界平面设计中的领先地位，展现我国汉字在平面设计中的艺术魅 力，向世人传达中国汉字文化的无穷魅力，展现中国汉字在世界艺术设计中的独特风格。 相信随着平面设计行业的不断进步，将会有越来越多的优秀设计实践运用于平面设计中， 同时也会产生更新、更优秀的设计实例，相信随着设计师不

18、断地积累经验，将会创造出更 加有创意、有个性的汉字设计方法。 (一）研究的背景及意义 根据消费者需求理论，消费者的需求是由消费者的实际需要决定 的，但是有时候消费 者对于自身需求由于知识或者阅历的限制而缺乏认识，所以使得消费者的某些需求处于潜 在需求的状态中，而对于企业来说，如何将消费者的潜在需求显像化是企业永久不变的课 题，平面设计最常用的手段是通过视觉形象刺激消费者来实现消费者需求的显像化。典型 的例子如营养液和可口可乐广告，改变了中国人不喝营养液和可乐的习惯，使企业不断壮 大的同时，也起到了很好的宣传作用。 平面设计是一种视觉传达形式，它具有以下特点：其一，现代平面设计表现形式生动 活泼

19、，图文并茂，能给消费者带来愉悦的感觉，使得消费者对之不产 生排斥的情绪。其二， 平面设计言简意赅，容易记忆，使消费者很容易记住平面设计推出的产品信息。平面设计 在宣传产品过程中具有如此大的优势，所以设计至关重要。平面设计囊括了许多元素，包 括图形、色彩、文字、构图形式等等，其中文字，也就是汉字设计是非常重要的，文中就 根据汉字设计进行分析和研究，得出本文所要研究的中心点。 我国现代平面设计兴起于上世纪八十年代，相较于西方国家而言起步较晚，但我国现 代平面设计的发展有着自己得天独厚的优势和与众不同的特点。现代平面设计的生长需要 厚重的文化土壤，因为平面设计是人类对于 自然的模仿和文化层面上的精神

20、升华，只有悠 远的文化为它提高营养，它才能生根、发芽、开花和结果。中国民族具有悠远的历史和博 大的文化积淀，中国的平面设计得以体现出华夏民族所特有的沉稳，积极，含蓄而包容的 特性，特别是古老而又正在焕发着勃勃生机的中国文字，更是中华民族优秀文化传统的代 表，因此，研究中国本土化的平面设计，汉字在现代平面设计中的应用是十分有必要的。 在中华民族数千年的历史中，汉字早已经融入到了人们日常生活的方方面面。同时，汉字 构字形式独特，意义深远、文化底蕴深厚，而且还极富美感，使其在传递信息表 达意义的 万方数据 1 同时，也被广泛应用于各种艺术形式之中。随着世界文化传播的快速性，以及人们对民族 文化的日益

21、关注，汉字以其独特的表现形式和文化内涵，必将成为中国现代设计一种强大 生命力和文化特色的设计元素。 同时再现我国汉字在世界平面设计中的领先地位，展现我国汉字在平面设计中的艺术 魅力，向世人传达中国汉字文化的无穷魅力，展现中国汉字在世界艺术设计中的独特风格， 具有时代意义。 (二） 现代平面设计的历史及现状 二十世纪初，在资本主义经济与工业化的不断发展下，欧美的经济基础及生产关系 得到了根本的改变，由此也使得二十世纪的 “ 现代主义 ” 设计观念受到一定的影响。在很 短的时间之内，其不断影响着人们在平面设计方面的意识，比如审美意识、思想意识等， 也使得平面设计的目的得到了本质性的改变。对于平面设

22、计而言，其中的一些设计作品颇 有成就，目前国际性的平面设计展览频繁以及平面设计方面的著作大量地出版使得平面设 计向高层次的方向发展。比如说波兰华沙国际招贴设计双年展、俄罗斯莫斯科国际广告展、 美国科罗拉多国际展等都极大地促进了平 面设计的国际化发展趋势。广泛的平面设计展览 活动和网络传播媒介为平面设计信息的迅速传递提供了平台，世界各国也都开始重视本民 族文化的传承与表达，纷纷在平面设计中融入本民族的文化元素，设计的多样化、民族化 己成为平面设计发展的必然趋势，中国将顺应时代的潮流，更多的融入本民族特色的汉字 元素。 (三） 本文研究的主要内容 文中通过对于汉字设计方法进行研究，总结其在平面设计

23、中的应用。此外，通过对相 关案例的研究指出汉字设计的种类以及所带给大众的视觉效应。 本文主章节分为五个部分： 第一章节从汉字的起源和演变以及汉字的文化内涵两方面进行了相关论述。 第二章节论述汉字文化内涵与现代平面设计理念的协调性研究，分别从现代平面设计 概念，汉字内涵与平面设计现代理念的结合方面进行论述，分析了现代设计平面设计中汉 字设计的一般准则、一般方法、 第三章节分析了汉字设计在现代平面设计中的运用，汉字设计在现代平面设计中的表 达方式、汉字设计在现代平面设计中的具体作用。 第四章节研究汉字设计在现代设计中的应用发展趋势展望，总结了现代平面设计中汉 字设计的重要性，表达了平面设计的发展需

24、要汉字设计的不断支撑。 第五章节为结论与展望。同时提出笔者担心的问题。在不断发展的科学技术指导下， 我国的汉字设计已经逐渐向一种多元的方向发展，对于设计师来说，他们更是积极探索设 计新路子，由此表达汉字设计的各种创新方式运用，分析和研究了下一步的工作展望。 万方数据 2 一、汉字的起源与发展 (一）汉字的起源及演变 关于汉字起源在民间有很多传说，其中流传最广的就是仓颉造字的传说，传说他通过 观察星象，鸟的脚痕迹总结了其规律创造了文字。当然，这些只是传说并不能说清楚汉字 起源的原因。中国汉字有着悠久的历史，是现存于世界的三大最古老的文字之一。根据相 关考古资料以及文献记载显示，汉字是人类在日常的

25、劳动中，作为记事用的工具，经过人 们慢慢的实践和总结才形成汉字。汉字作为我国的文字出现己经有四千五百多年的历史， 汉字是人类文字的一种，是人类唯一沿用至今的最古老的文字，汉字的起源有着深刻的意 义，其出现则证明着我国文明时代的良好开端，因此，人们说我们的民族有着五千年的文 明史。汉字构成系统性的文字大概在公元前十六世纪的商朝，据考古资料显示，早在商朝 之初，我国就有着较高的文明史，汉 字自出现到现在演变形式在不断成熟着，已经经历了 系列的变化，从图画文字一甲骨文字一古文 一 篆书一隶书 -措书一行书 -草书，以及自 发明了印刷术之后为达到印刷标准而衍生出来的各种字体，每一种汉字的字体书写都有着

26、 一定的书写标准，这些书写规范，排列整齐，不管是哪个字体的书写，都遵循着一定的规 律性，同时兼具了简单的文字特性，衍生过程可谓是一个漫长的过程。单是甲骨文的出现 就则以见证，甲骨文是一种古老的文字，是人类心目中所认知的最早的文字。（如图 1.1) 所示，其主要是在兽骨以及龟甲上进行刻画。商朝的时候国王进 行任何一个事程都摆脱不 了占卜，他们的观念决定着占卜的重要性，而甲骨就是作为占卜时的工具进行的。加工是 利用甲骨前期必须做的工作，一是除净甲骨上的血肉，磨平，二是在兽骨背面亦或是甲内 面进行钻凿凹缺，排列整齐的凹缺是循规律进行的。占卜的人也被称为是巫师，在甲骨上 刻下名字，将占卜日期、占卜问题

27、都刻于甲骨之上，而后将甲骨上的凹缺用火柱烧，由此 凹缺在燃烧的作用下会形成一些裂纹，这些裂纹就被看作是占卜的预兆。巫师能够通过预 兆看占卜结果，将占卜是不是得到了应验也在甲骨上刻上。在通过了占卜的应验后，刻有 卜辞的甲 骨就被作为官方档案进行保留。 图 1.1甲骨文 3 万方数据 当下，我们的生活离不开信息，我们每天被过量的信息包围着，信息的有效传递尤其 需要通过现代设计去实现，平面设计作为信息传递的有效方式之一，随处都能见到它的身 影，平面设计的概念在国际上有一个统一的认识，即 “在平面空间中的设计活动，其涉及 的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素的组合设计，其中包括字体设计、版

28、面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等，它的 表现方式是通过现代传播媒体达到的。因此文字作为其中一种设计元素就起到了传播信息 的重要作用，中国的汉字属于象形表音的象形文字，汉字经历了五千年的中国文明的洗礼， 记载了中华文化的发展，传承了中国悠久的历史，是人类社会发展的一个重要标志。汉字 不仅作为一种语言信息的载体存 在着，而且也代表一种视觉语言符号存在于社会生活中。 在现代平面设计中，汉字不但是视觉表达最基础的元素，而且也是最重要的元素之一。 (二）汉字发展的基本规律及表现手法 1.繁体字的简化与变形 就繁体字而言，不同区域的称谓都是不同的，也被叫做是繁体中文

29、，主要指的是汉字 简化运动被简化字所替代的一系列汉字。到目前为止已经持续了 2000年之久的历史 ，一 直到20世纪依旧是不同区域华人所认准的书写方式。在太平天国时期出现了近代汉字简 化运动，为了达到将识字率不断提升的目的，简体的书写不断出现在官方文件以及天国玉 玺上。在民国的时候，我国政府一度将简化汉字进行广泛的宣传，此类宣传非但没有起到 既定的宣传效果，反而被指责后废除。 1956年 1月 28日，国务院发布关于公布汉字 简化方案的决议，简化汉字开始在中国大陆全面实施，上世纪七十年代也出现过一批 二简字，之后又被废除。 当下依旧将繁体字作为主要字体的区域有我国的台湾、香港以及澳门，还有新加

30、坡、 马来西亚等海外华人社区多为繁简体并存。在中国大陆区域将繁体字保留亦或是使用，无 非出现在一些文物古迹、姓氏、篆刻等其它较为特殊的情况下。 2001年 1月中华人民共 和国 国家通用语言文字法的实施，明确要求国家推行规范化汉字，同时也将其保留范围 进行了确定。2013年 6月 5日国务院公布通用规范汉字表，社会较为常见应用领域的 汉字使用都是将规范表作为依据标准的。 繁体字简化主要可以分为六种形式： 1将偏方予以更换； 2删除局部； 3同音替换； 4 改造全部； 5简化类推； 6楷化草篆书 -秦峄山刻石书。 1986年将 1简化字总表进行了 修订，一共将 22M个简化字、 M个简化偏旁收录。其实繁体简化为简体有着大同小异之 处，他们一般被认为有着词汇方面的不同之处。比如说 “ 圆珠笔 ” 是出现 在简体中文中的， 而在繁体中文中则是被称为是 “ 原子笔 ” 。 “ 斯大林 ” 是出现在简体中文里的，而繁体中文 中又被认为是“ 史达林 ” ，这一系列差异的出现使得繁体用语的说法产生。（如图 .2)繁 体字演化为简体字，不论繁体字再如何演变，它们还是有着大同小异之处。对于繁体的差 异并非上述原因而产生，只不过使用人群的习惯不同罢了，这些使用情况出现在二十世纪 4 万方数据