28、最佳事件营销创新奖--银奖（欧莱雅）.pdf

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1、 最佳事件营销创新奖 银奖：欧莱雅法国戛纳电影节 70 周年直播营销 背景描述： 在巴黎欧莱雅牵手戛纳电影节 20 周年之际，欧莱雅希望与以往相比可以有不一 样的表现，突破以往与传统时尚媒体的合作形式，为此找到二更，作为本次欧莱 雅在戛纳电影节 70 周年独家战略合作方。欧莱雅的品牌调性与二更平台调性相 同，聚集大量的年轻用户，幵丐二更作为中国原创精品短视频内容平台，擅长以 视频的表达手法诠释内容，具备快速成片的能力，具备稳定的海外拍摄能力，具 有广泛的影响力，此次强强联合采用动态影像的方式记录了明星、电影节的全过 程。 策略与执行： 设置采访内容：明星丏访内容设计、明星与品牌的结合、有趣的看

2、点与近况、明 星品牌方确认； 直播内容：现场及时记录明星互动内容准备，明星丏访高清呈现，内容同步多家 平台；一直播/QQ 空间明星单场直播，优酷/天猫高清推流直播；10 支高质量视 频产出，现场拍摄现场剪辑。 面对国外现场的拍摄不可控性，素材需即使剪辑成片发布，国外直播推流回国内 及现场直播等种种挑战，二更以双平台手机直播，高清多平台直播推流，4g 设 备+wifi 发射器现场调试解决推流问题，完成国外向国内两大流量平台未断流输 出；现场拍摄素材捕捉，当日出片突破以往，预设核心内容充分了解品牌需求， 来解决项目中遇到的种种挑战。 创新： 双平台直播的实时互动性极大的提升了用户的聚集力和关注度，

3、 给予用户强烈的 新鲜感，扩大品牌社会影响力，拉动品牌营销价值，现场拍摄现场剪辑，剪辑方 式更迎合年轻受众，4 小时发布高质量成片。 成果： 10 场明星直播，完成场均 200 万+，共 2000 万+，同时在线互动确保信号稳 定； 3 场采访国际高清推流直播，同时在线超百万+，输出优酷/天猫平台，信号稳定 不间断； 现场拍摄现场剪辑，4 小时完成高质量成片，高质量内容好评如潮，明星官方团 队纷纷转发； 直播四小时之后， 李宇春同款色系 701 号 CC 轻唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄， 共计 52000 支。 视频链接 1： ml?spm=a2h3j.8428770.3416059.1 视频链接 2： ml?spm=a2h3j.8428770.3416059.1 视频链接 3： ml?spm=a2h3j.8428770.3416059.1