10、蓝色光标-亚马逊Kindle+跑男整合营销规划20160504.pdf

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1、放肆跑 读出趣！ “亚马逊Kindle+跑男”整合营销规划 蓝色光标呈送 2016年5月4日 2016 蓝色光标数字营销机构 蓝色光标集团旗下整合营销代理公司 1996 2005 2006 2007 聚焦公共关系 集团势不可挡的高速成长 蓝色光标公关关系机构跻身霍尔姆斯报告全球公关公司Top 250 蓝色光标传播集团与蓝色光标数字营销机构的前身蓝色光标公共关系成立 服务网络覆盖中国24个城市 2月26日于深圳证券交易所上市 2010 收购思恩客、精准阳光品牌 2011 收购美广互动 蓝色光标传播集团入选福布斯“中国潜力企业200强 ”2009 在香港MEDIA杂志举办的亚太公关大奖中被评选为“

2、年度公关公司” 投资上海智臻网络 名列霍尔姆斯报告全球公关公司排名第14位 获得联想全球 最佳供应商称号 整合营销传播2012 2014 2015 2013 投资彪洋科技，布局CRM 收购全球顶级设计公司FUSE PROJECT 投资北美传播巨头Vision 7 收购香港最大独立广告公司METTA 成 立蓝标电商、蓝标移动互联 收购英国公关集团Huntsworth 收购全球最大社会化媒体传播公司We Are Social 收购西藏山南东方博杰广告有限公司 作为唯一一家中国公司，跻身广告时代世界最大的50家广 告公司，按收入排名第17 成立国际事业群组，海外总部在硅谷投入运营 收购多盟、投资亿动

3、，一跃成为中国最大移动广告代理机构 问鼎2015 PR Week亚洲排行榜 在霍尔姆斯报告中跃居亚洲最大、全球第24的的公关公司。 收购今久广告公司 2016 数字化&国际化 蓝色光标公共关系更名为蓝色光标数字营销机构 The Holmes Report : 蓝色光标晋级全球公关公司top10 集团势不可挡的高速成长 收入 2010 20142010 20142010 2014 60 市值人员 收入增长率 1900% 市值增长率 1167% 员工增长率1567 % 380 客户1500 5000 300303 全球500强客户150 国家38+ 子公司31 办公室150+ 集团全球网络 欧洲及

4、中 东 欧洲 奥地利 爱尔兰 中东 沙特阿拉伯 中国 北京 成都 阿塞拜疆意大利卡塔尔上海重庆 白俄罗斯 哈萨克斯坦巴林 广州 昆明 比利时拉脱维亚阿拉伯联合酋长国深圳南宁 保加利亚立陶宛哈尔滨郑州 克罗地亚 荷兰 长春 合肥 捷克波兰沈阳南昌 爱沙尼亚 罗马尼亚 济南 南京 法国塞尔维亚长沙温州 德国 斯洛伐克 兰州 武汉 匈牙利 瑞士 西安 香港 斯洛文尼亚土耳其乌鲁木齐台北 西班牙 乌克兰 瑞典 亚太地区 新加坡 泰国 澳 大利亚 中国及亚太地区美洲 美国 丹佛 墨西哥 湾岸区 洛杉 矶 纽约 加州奥兰治 县 费城 萨 克拉门托 旧 金山 塔拉哈 西 西雅图 华盛顿 南美洲 巴西圣保 罗

5、 智能营销传播 整合营销传播 全球化与数字化 集团战略布局 媒介购买策略与创 意 产品零售 Facebook中 国区顶级 广告 代理商 百度五星级代理 资质 大数据 公共关系广告数字营销社会化营销活动电子商务产品设计 citizen CRM 广告主 消费者 端到端营销价值链 2014 中国艾菲奖 企业类金奖 金奖企业声誉与专业服务类金 奖 2015 中国艾菲奖 全场大奖 金奖企业声誉与专业 服务类金奖 2014年金网奖 社会 化传播营销奖金奖 整 合营销类金奖 2014年金投赏 代理公司组-公关服务类 金奖 2015年金投赏 代理公司组-公关服务 金奖 代理公司组-创意服务-整合服务 金奖 2

6、014年中国广告长城 奖 媒介营销奖金奖 互动创意奖金奖 2014 PRWeek 亚洲 金奖最佳视 频类 2015 PRWeek 亚洲 金奖卫生保健类年度道德活动金奖 金奖最佳视频类 GLOBAL SABRE AWARDS 最具说服力内容创新奖 IN2 SABRE 2015 AWARD AP 直播事件奖；最佳博客使用奖 IN2 SABRE 2014 AWARD 最佳数字视频奖；最佳品牌与形象奖 SABRE 2015 AWARD AP 最佳消费者健康奖；年轻群体营销奖 2014年金旗奖 最具公众影响力 社群互动营销大奖 蓝标数字荣誉 2015 ONE SHOW中华创意 奖 红铅笔年度最具创新奖

7、金奖产品与服务创新奖 荣 誉奖跨平台 蓝标数字核心客户 蓝色光标团队介绍 蓝色光标执行团队架构 李琼枝 高级客户经理 项目总控 刘则君 媒介执行 客户端 设计支持媒介支持 高雯 设计统筹 张梦司 视觉设计 赵旭 文案撰写 杜小丫 文案撰写 文案文案 孙伟 媒介统筹 张璐 客户经理 项目负责人 王晨 创意策划 策划 李玉妍 客户总监6年 6 年公关从业经验，从蓝色光标专业立身的氛围中起步，在蓝色光标卓越执行的磨砺中成 长。初入职场便服务百度这样专业的TOP级客户，从稿件策划撰写、媒体策略拟定、资源协调 统筹到传播亮点提炼、大小方案策划等方向全方位培养了自己扎实的公关能力。目前主抓客户 沟通、团队

8、协调与创意输出、亮点方案策划等工作，擅长品牌传播策划、社会热点借势、危机 应对传播、媒体合作沟通等，屡获各类客户VP、CEO信任及表扬。 百度全线用户产品服务，包含移动类产品（手机百度、百度手机助手、百度音乐APP、百 度地图APP、百度云、百度手机输入法、百度浏览器等），社交类产品（百科、贴吧、知道 等），金融类产品（百发、百赚）等。 金融类客户：京东金融、有利网、金蛋理财、36氪、一路财富、中信银行等。 互联网类客户：亚马逊、去哪网、e袋洗等。 纵深互联网领域，跨界金融电商 个人介绍 服务经验 蓝色光标团队介绍 蓝色光标团队介绍 李琼枝 高级客户经理5年 个人介绍 新闻传播学专业出身，进入

9、公关行业的前三年专注服务百度商业市场部，打造百度联 盟峰会、百度公益一小时等业内知名案例，并以此为基础深耕互联网、移动互联网领域， 服务客户覆盖互联网、互联网金融、O2O、3C、OTA、传统工业制造等多个领域，拥有 丰富的项目管理、策划执行经验，熟练运用社会化数字营销及传统公关手段。专业立身， 卓越执行，以细致扎实的工作态度，为客户提供优质的服务。 客户经验 互联网领域：百度（百度联盟品牌及产品传播、百度KA品牌传播、百度联盟峰会、百度 公益一小时、百度大数据、百度直达号等全线传播），去哪儿网品牌传播及新媒体传播， e袋洗品牌包装及推广； 电子商务领域：亚马逊fire平板电脑social推广；

10、京东到家品牌传播； 互联网金融领域：京东金融、36氪股权投资；工业制造企业：美国通用电缆。 张璐 客户经理3 年 个人介绍 3年公关从业经验，出身专业文案，擅长文案把控及创意策划。曾涉足互联网、电子 产品、房地产、影视作品等多领域，具有丰富客户服务经验，对各领域知识触觉敏锐。熟 悉各类传统PR及数字营销手段，拥有优质自媒体资源，尤为擅长新媒体创意策划及执行， 成功打造多起社会事件。将以数字时代的公关思维为客户打造个性化营销方案。 客户经验 互联网领域：百度（百度联盟品牌及产品传播、百度KA品牌传播、百度联盟峰会、百度 公益一小时、百度大数据、百度直达号等全线传播），去哪儿网品牌传播及新媒体传播

11、； 电子商务领域：亚马逊fire平板电脑social推广；京东到家品牌传播； 互联网金融领域：京东金融、网利宝、友借友还。 蓝色光标团队介绍 高级客户主任3年 个人介绍 广告学出身，3年公关相关从业经验，传统公关及新媒体创意策划能力兼备，具备扎 实的文稿撰写功底，曾涉足互联网、O2O、房地产等多个领域，有丰富的项目执行经验。 立足专业，以细致扎实的工作态度，为客户提供优质的公关传播服务。 京东到家品牌传播及social推广、e袋洗品牌包装及推广、去哪儿网品牌传播及新媒体 传播、爱慕品牌新媒体端运营及推广、华为荣耀系列品牌包装及推广、迪拜达马克地产新 媒体运营传播等。 客户经验 王晨 蓝色光标团

12、队介绍 赵旭 客户主任2年 个人介绍 客户经验 去哪儿网（酒店业务，电影票业务的公关策划及传播），亚马逊（旗下Fire平板电脑 social推广等），中国银行（中行客户服务微博新媒体策划），中国工商银行（工行北京 分行新媒体策划及日常公关服务）。 蓝色光标团队介绍 2年公关服务经验，擅长新媒体创意策划及文案产出。曾涉足互联网，旅游，电子产 品，金融等多个领域，有丰富的项目执行经验；立足专业，熟悉各类公关传播手段，能 够为客户提供更优质的公关传播服务。 杜小丫 助理客户主任1年 个人介绍 基于广告学专业背景，扎根公关行业。经历了奥美公司的历练，积累了一定的创意策 划和文案撰写经验。服务客户涉足互

13、联网、汽车、旅游、电子产品等多个领域。立足专 业，以热情积极的工作态度，致力于为客户提供专业的公关传播服务。 客户经验 e袋洗（品牌包装及推广），东风标致（狮友汇官网维护、各车系线上广告投放以及文案 策划），去哪儿网（品牌传播及创意文案策划） 。 蓝色光标团队介绍 娱乐营销 Case Study 1 娱乐营销案例：蒙面歌王 1、歌手带上面具之后可以更好演绎和释放真实自由的自我 2、对于观众来说听到这样的音乐也是一种解脱和释放 释放蒙住的力量 好音乐挡不住：面具挡不住专业水平的高质音乐 乐从心生：乐一字双音，一方面表达歌手的演唱是由心而来，一方面观众听音乐由心感到快乐 乐己乐尔：乐一字双音，表达

14、音乐带给歌手和观众同样的美好与愉悦的感受 乐，不可止：谐音成语“乐不可支”，表达音乐与快乐不会停止 来乐视 不看脸 更好看：直白表达在乐视看蒙面歌王不看脸感受更精彩的表演 蒙面歌王 灵魂因声音而撼动：呼应节目口号“顶级歌者灵魂献唱” 备选 主题 传播 主题 #如果芸知道#话题，联动许茹芸粉丝后援团，放大 许茹芸个人魅力，力争“路人转粉”。 #许茹芸绿茶婊#热议即冲突。官方传播两天后，放大不 利于歌王的声音，深挖许茹芸黑历史，吸引其真正 Fans 与 Anti-Fans 间的骂战，将声量最大化。 亮点传播：#歌王许茹芸# 正向官方操作负向第三方操作 【芸式唱腔】大范围发布【许茹芸歌王】海 报，外

15、围发布公众对于“芸式唱腔”的肯定。 【歌王奋斗】以“琇琇歌王” 为主题，正向 夸赞许茹芸的“音乐魅力” 。 【故事包装】从【低调闪婚】的角度讲述许 茹芸与老公的爱情故事，对于其对爱情的忠 贞与追逐，扩大对于大龄女星，多年为人低 调处世，一心唱歌的个人魅力。 联动草根大号吐槽许茹芸，吐槽角度： 【从许茹芸节目表现】胸口开得那么低， 揭面时又扭扭捏捏，装什么绿茶婊。 【许茹芸与猜评团绯闻】巫启贤老色鬼，明明老婆就坐在台下 还跟许茹芸眉来眼去！ 【许茹芸无趣】许茹芸超无趣啊，讲话百分之八十都可以剪掉， 一直无营养！ 12 个人账号发起 话题#伊能静 暗讽哈林#。 联动第三方娱乐八卦类微博KOL发布相

16、关吐 槽，除节目中跟唱、抢镜、点评无营养外， 离婚、耍大牌、整容、演唱水平、第三者等 黑历史也集中爆出。同时微信公众大号、娱 乐八卦BBS发布其相关扒皮稿件。 负向第三方操作：借伊能静在节目中点评铁扇奥特曼演唱时，主 动大谈自己的离婚与闪婚经历，炒作#伊能静暗讽哈林#话题， 借势好声音人物，起底之前的各项黑历史。明星婚姻问题是社会 关注热点，易引发网络大讨论 ，从而关注节目。 3 周一下午左右话题 冲榜，引发更多网 络关注与骂战。 亮点策划：#伊能静暗讽哈林# 思路：乐视网官方微博固定于每周日节 目播出前发起互动活动，激发网友参与 热情。固定时段容易培养用户参与习惯， 从而加强对品牌好感与节目

17、依赖感。 在每周日最新期节目播出前，官方发起#猜歌王 赢手机#互动活动。 网友在官方活动微博评论中留下自己的预判， 当期歌王公布后，官方从猜中者中随机选取5位 粉丝，送出乐视手机或乐视网会员等福利作为 奖品。 互动详情 亮点策划：#猜歌王赢手机# 选中最为中意 的一张面具 （配图：各位参赛歌 手所佩戴的面具） 选中最为中意 的一张面具 （配图：各位参赛歌 手所佩戴的面具） 选中最为中意 的一张面具 （配图：各位参赛歌 手所佩戴的面具） 创意简述： 在游戏开始即放置参与节目的几位歌手 所佩戴的面具，选中歌手后后台会即时推 送一首歌手在节目中演绎的作品。任唱其 中一句，由后台系统自动混剪一句经典歌

18、 词至曲中。 引导参与者将混剪后的结果分享至朋友 圈，在传播导语中引导朋友猜测哪一句为 参与者所唱。 在H5中投票累积结果，胜出者有机会获 得XXX奖励。 H5传播：#我的面具会唱歌# 2 品牌植入案例：英特尔+跑男 剧情设置：当期主题科技感十足，与英特尔契合露出：实物+压屏条+口播+广告片 植入：道具+声音+致敬 跑男团在完成任务后将得到打开GPS设备的账户名和密码，其 中帐号是“DENG DENG DENG DENG”：这是英特尔历代 广告中最具代表性的旋律：“灯，等灯等灯”。 英特尔节目内容植入 此处的密码“19820926”并不是我们以为的孙俪的出生日期， 而是英特尔现任CEO Bri

19、an Krzanich加入英特尔的日子。 英特尔：预热期传播 官微活动：#我给跑男换电脑# 贴吧论坛发声告知 英特尔：事件期官方发声 思路：延续同一主题，短时间发力，扩散 传播效果。 英特尔：事件期第三方渠道 思路：多渠道铺开，多层次传播。 Wiki设置 百度贴吧 微信及网媒 英特尔：后续期第三方传播 思路：周边+KOL+细节深入解析，垂直影响行业及用户。 蒙面歌王传播案例 特征：以传播效果为重点，深挖八卦，不惜制造反向舆论。 结论：从第三方角度进行明星话题制造与传播，效果最佳。 英特尔+跑男传播案例 特征：营销整体短平快，强调传播资源和反应，轻创意内容。 结论：策划话题调动粉丝热情，进行明星

20、相关话题比拼，有效避免 无法利用明星肖像劣势。 结论：官方可借助“Smarter”主题进行话题引导+第三方明星八卦话题助力。 问题：持续三周，如何延续热度？ Case Study总结 当Kindle遇见 Running man？ ASU 需求U.S.A UnknownStarsAwareness 在大量未知信息基础上，借势明星节目推广产品，扩大认知。 策略S.M.A.R.T SearchManage Amazon Running man Touch 侧重产品借势节目 触及线上目标人群 全渠道搜集信息实时整合 Big Idea #寻找福尔摩“撕”# 借势奔跑吧兄弟节目内容，围绕主题线索“后续”，

21、 以侦探主题开展系列传播，邀请网友体验、挑战跑男情节 内容，吸引关注。 预热悬疑侦探缉拿海报 海报文字内容示例： 人物版示例： A女士，微微一笑很倾城，长发与智慧并存的女神。她会是最聪明的那一个吗？ 汇总版： 人物背影名牌写着#福尔摩“撕”#，一角被撕开，露出Kindle产品一部分。 传播渠道：官方微博+微信 图文示例 思路： 微博渠道提前露出#寻找福尔摩“撕”#主题，并同步发布悬疑通缉海报，引导网友猜测赢得游戏最“机”智 的Ta会是谁？只要猜中2位在获胜组的明星，便可获得购机赠书优惠码。 事件第一周：挑战跑男 #寻找福尔摩撕# 思路： 节目完结后，官微放出跑男续集侦探小说内容，并在一周内，每

22、天通过微信服 务号互动，放出线索。输入当日解码线索，可以获取第二天情节线索。 最终解出线索的人可以获得侦探类书籍电子版、线上线下购买优惠，第一个解 谜成功者可获得明星同款产品。（关键线索隐藏在Kindle产品功能中） 事件第二周：读书？Smarter！ 思路：成功参与解谜后，获得优惠书券和H5二维码推送。 内容：侦探进入奇妙跑男房间，依靠经典书本场景点击相关场景进行解谜。最终会根据过关房间数生成smart值，分 享到朋友圈参与PK。读书越多，越smart！ 配合传播双微扩散话题 思路：微博、微信大号传播事件，将解谜事件包装传播，引发网友参与兴趣及讨论。 亚马逊Kindle做了一个跑男同款解谜，

23、试着挑战了一下， 卡在第二天要崩溃了，谁能帮我看看密码到底是多少 赤道少女 粉丝500万 小野妹子学吐槽 粉丝1416万 镰刀刮腋毛 粉丝473万 整体传播节奏 辅助 发声 创意 执行 Big Idea 悬疑侦探缉 拿海报 May 25May 27June 3June 10June 17 Week 1Week 2Week 3 微信互动解谜福利：读书？Smarter！ 微博微信渠道配合传播 跑男智商排行榜 话题图文Review 第三方爆料 主题 创意 寻找福尔摩“撕” Kindle对应明星脸 明星“读”风格 第三方KOL 行业案例包装 素材核对 与筹备 （5.20前） 现场反应 (5.27) 社

24、交媒体话题发布 WIKI预埋放出 稿件发布 (5.28) 预热：简短直接，以悬疑八卦吸引关注 第一周：借势节目热度，告知扩散 第二周：聚焦明星效应，回归产品功能 第三周：沉淀有效信息，承接魅力主题 预热：悬疑海报+ +大号爆料 思路：前期八卦爆料露出明星手持Kindle内容及照片，并加入话题性内容，引发粉丝猜测关注。 Kindle露出 明星八卦爆料 引导粉丝评论话题 贴吧 豆瓣 爆料 传播内容： 盘点回顾节目情节及明星表现，并凸显Kindle在其中展现 出的功能作用。每个人的智商指数可用Kindle小图标来展 现，如智商满分是五个Kindle。 图文示例 思路：与娱乐类KOL大号合作，以图文形

25、式，从第三方角度发布跑男智商排行榜，根据当期节目表现对跑男团 成员智商进行调侃型排名。借助明星的号召力和话题性，与粉丝群体进行即时互动。 机智开跑！跑男团成员智商大PK “王祖蓝在解谜环节，机智的掌握了Kindle的X-ray功 能，沉着镇定整合全局信息，智商完爆队友。” 标题示例： 第一周：1跑男智商排行榜 第一周：2 话题图文Review 传播思路：借跑男播出后的热度，以长图文形式剖析节目中的故 事背景，对跑男的情节进行延展，并露出“Kindle可以阅读相应原 版书籍”等信息，吸引观众的使用兴趣。 庄园的猎犬 跑男中的侦探剧情来源于巴斯克维尔庄园的猎犬。 查尔斯巴斯克维尔离奇死去疑云密布的

26、背后隐藏着怎样的故事？ 一起打开Kindle，穿越那片阴云密布的荒原，走进神秘的巴斯克维 尔庄园. 内容示例 传播渠道： 微博段子手：睡不着图书馆；微信公众号：不止读书 思路：官微发布长图文，盘点跑男团明星与Kindle的契合点，以对标明星特征的方式深入挖掘Kindle的卖点并 扩散传播。其中跑男团明星姓名以昵称或外号形式露出。 聪明，善于分 析全局 X-ray功能， 快速统览全局， 掌握所读内容 速度快 翻页速度提升， 内存提高，阅 读体验更畅快 纤细柔美又果敢、 坚韧、女汉子 轻薄机身，同时 具备足够的强度， 方便携带 超高人气，粉 丝眼中自带光 芒又温和谦逊 内置阅读灯， 并可调节亮度

27、学霸邓大黑牛小猎豹捡漏王 自称学霸， 但 英语不好 内置字典和即 时翻译功能， 轻松学外语 能力者，体力 好，耐力强 马力全开， 续航能力长达 数月 大胃王，超大 食量 可同时装1000 本书，超大容 量为智商充电 baby小鹿天才赫 跑 男 明 星 人物 特征 产品 卖点 第二周：1 Kindle功能对应明星脸 思路： 邀请时尚类博主，以#智慧型男#为主题，盘点跑男团成员日常 “智慧型”穿搭，展现出聪慧也是一种新的时尚魅力，与 Kindle“阅读使人聪明，聪明是一种魅力”的内涵自然嫁接。 内容示例： “#智慧型男#在奔跑吧兄弟中，跑 男团与Kindle一起烧脑，尽显智慧过 足了侦探瘾。M鹿M

28、 王祖藍 在 日常中，跑男团成员也常常需要驾驭 一些“智慧型”穿搭，尽显别样的时尚魅力，正 如Kindle所倡导的：“阅读使人聪明，而聪明是 一种魅力”。 Kindle 中国 吉良先生 第二周：2 明星“读”风格 思路：邀请文化类KOL解读“跑男+Kindle”组合，为Kindle“阅读就是魅力” 的品牌内涵站台背书，引发社会讨论。 内容示例： 一直特立独行的猫：亲爱的，别做美丽的小傻瓜 内容：从跑男中女明星的成名史，呼吁女生应该提升自己的内在魅力，如 通过阅读等方式。文章结尾突出Kindle产品信息。 一个人alone：孤“读”让你更美丽 内容：读书令人智慧，即使孤独也要保持阅读的魅力。文章

29、结尾突出 Kindle产品信息。 第三周：1 阅读就是魅力 思路：将此次Kindle与跑男合作整体传播包装成行业案例，撰写案例分析文章，作为经典营销案例进行报道。 全民娱乐的时代，Kindle如何携手跑男认真的做娱乐营销？ 内容示例： 引入：当国际品牌Kindle，遇见娱乐化的跑男，能擦出 什么样的火花？ 分析：深入剖析亚马逊Kindle植入跑男的细节，以及 social营销的全过程。 升华：亚马逊Kindle深化“阅读就是魅力”的品牌理念， 在全民娱乐的时代，以趣味营销手段，呼吁大家阅读，重 视内涵。 传播渠道：梅花网&广告门官网/微信发布 第三周：2 行业案例包装 Online渠道转化 上

30、线“用Kindle，更耐撕”主题促销活动，吸引忠实观众使 用跑男同款Kindle，引发购买。 推出Kindle+书籍礼包优惠，刺激跑男观众及悬 疑爱好者前来选购。 思路：通过前期Kindle与跑男的话题传播，将用户引流至 苏宁、天猫、顺电等多条线上促销渠道，并上线奔跑吧兄弟 专题页面，提高产品和书籍的销售转化率。 互动：在售卖现场组织小型活动，工作人员背后 贴上不同的优惠信息，用户参与互动即可撕掉工 作人员的名牌，享受到一定购买优惠。 回播：实体店截取并回放Kindle跑男片段，帮助 更多的二线城市用户了解Kindle，提升知名度。 思路：通过多样性的线下活动，配合Kindle线上推广，推出优

31、惠项目，吸引更多用户关注。 Offline渠道转化 封面页： 迅速反应，抓住传播风口 辅助发声： 抓住风口，速度反应 5月20日前：素材核对及筹备 通过会议沟通，确 定传播话题方向 现场人员提前反馈 和透露 奔跑吧兄弟下集花 絮预告 八卦新闻提前爆料 节目亮点 网媒方向 新媒体方向 素材侧重 1 示例： 高智商游戏，跑男团实 力秀Kindle 2 示例： 捡漏王PK傻孢子，友情 亮红灯？ 3 示例： 邓 超 ： 学 霸 形 象 手 握 Kindle，视频截图 5月20日 5月27日 通过各种渠道将信息进行汇总分析 特征描述：傻狍子、小鹿般 灵活长久的战斗力、一笑没 下巴的魔力 个人热点：超高人

32、气、粉丝 效应近期上海邮筒事件 特征描述：瘦小力气小、GD 狂热粉、Boom Shakalaka 个人热点：与黄晓明的恩爱 CP形象、与郑恺的周五情侣 邓超：队长、逗比、伪学霸鹿晗：高速公鹿、一阵鹿风 Angelababy：女神+女汉子 特征描述： 中国式英语例如“We are 伐 木累“、”What are you 弄 啥叻“、数学运算很差 个人热点：孙俪“娘娘” 资料准备：明星特征 思路：前期事先建立跑男团明星资料库，汇总各成员的个人特色、口头禅、近期热点事件、所有与Kindle相关的延 展及图片、gif素材等，为节目播出后结合情节进行快速反应和创意做好准备。 定位： 能力者、大黑牛、晨妈

33、妈 特征描述： “我们打一架吧”、暴风 撕人、体贴队友、体力好 个人热点： 范冰冰、女版中国合伙 人梦想合伙人4月29 日上映，或掀对比话题 keywordskeywordskeywords 定位： 小猎豹、屁王、中华小曲 库、护花使者 特征描述： 速度快、得瑟、轻信女人 个人热点： 那年青春我们正好5 月10日于跑男播出平台浙 江卫视播出 定位： 捡漏王、龟缩之王、 聪明爱分析 特征描述 出其不意出击取得胜利、 过人、 魔性笑声“喜剧天赋哈 哈哈哈哈哈哈”、模仿 金星“完美”、矮 定位： 贱萌人设、自封“天才” 特征描述： 口头禅“天霸动霸tua“、” 你是猪吗“、大胃王、腿短 个人热点：

34、将跑男口头禅与自主品牌 LAUGH LOUDLY结合 资料准备：明星特征 李晨郑恺王祖蓝 陈赫 资料准备：明星周边关系 邓超+孙俪话题：#跑男第三季嘉宾谁最闹，孙俪擒亲夫谢娜搞笑# #孙俪加盟收视创新高 直言陈赫人品不好# 范冰冰+李晨 话题：#范爷李晨相约跑男，暧昧互动爱的高调# #李晨范冰冰公开恋情，只是为了保护陈赫# Ab+晓明+郑恺 话题：#晓明不忍撕baby名牌，撒娇求抱抱# #郑恺黄晓明抢Angelababy：节目中我照顾，生活中你照顾# 陈赫+李晨 话题：#晨妈妈组合，以我之名冠你之姓# #“天才”陈赫，隐藏实力，天霸动霸tua组合&邓超# 资料准备：明星周边关系 鹿晗 话题：#

35、今晚首播，邓超鹿晗成父子# #“傻狍子”变身“机智鹿”# 张杰 Rain 谭维维 话题：张杰：4月22日发表数字单曲我想 谭维维：5月2日，亚星集团“星光闪耀 劲豹维来”摇滚音乐会 Rain：4月14日回来吧大叔终映 王祖蓝+金星 话题：#王祖蓝金星究竟有多像？相似度98%# #王祖蓝神推理，急疯李晨# 预测嘉宾 实时产出传播素材及内容，第一时间与 Amazon同事沟通确认。 创意团队现场沟通 同步进行微博、弹幕等热门话题检测筛 选，并从中筛选可利用话题点。 舆论监督筛选 第三方监播，储备剪辑素材。 第三方监播 当晚12点前确认社交媒体传播话题。 28日中午前确认媒体稿件标题。 目标 5月27

36、日：直播过程实时反应 微博 微信 明星素材照片美化、图文回顾、八卦内容 贴吧、豆瓣 全球电影收录、全球美剧电影：发布GIF内容 八哥专用、圈少爷：剧情八卦爆料 秋田六千、纳兰性急：八卦吐槽、情景回顾 娱乐圈头条（yulemeiquan）、西安潮生活（xacsh029） 图文情景回顾，并介绍明星同款看书神器 5月28日：社交媒体话题发布 核心平台 提前预埋信息，优化知识问答 WIKI预埋：信息传播、教导大众、抢占话语权。 知识问答：受众在对产品产生疑问时快速寻找解 决方法的有效途径之一。及时答疑解惑可有效提 升品牌好感度，提升受众对Kindle产品的了解。 核心价值 为信息回查做铺垫 5月28日

37、：WIKI预埋放出 奔跑吧兄弟智力比拼 上演Kindle争夺战 跑男抢夺Kindle起争执 “天霸动霸tua”友谊破碎 明星看什么？跑男Kindle书库大揭秘 结合官方新闻稿及话题，第一时间发布网媒、贴吧稿 件，借势关联度提升曝光量。 渠道：门户、娱乐版块、明星贴吧 Running baby。你看书的样子好美 5月28日：稿件发布 KV Demo KV Demo 微博渠道：10个微博KOL/草根段子手转发正面引导。 主话题阅读量超过1000万，参与讨论人数超过10万。 微信渠道：10个微信公众号发布，平均阅读量超过1万/篇。 H5点击率超过10万。 稿件发布：每篇稿件发布超过20家。 公关传播KPI