百秋品牌策划——20190325梳理.doc

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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流百秋品牌策划20190325梳理.精品文档.品牌策划1、 品牌项目诊断（市场调研） 市场调研分析 市场定位分析 企业使命、愿景、价值观 品牌、企业及产品差异化分析 品牌战略规划诊断2、 品牌策略规划（战略规划） 品牌定位：市场定位、产品定位、受众定位、形象定位、地理、渠道定位等 品牌架构：构架策略、品牌组合策略、品牌渠道规划，发展策略 品牌系统：品牌核心价值提炼、品牌个性提炼、品牌文化故事提炼 品牌概念：品牌产品概念、形象概念、文化概念、品牌风格塑造3、 品牌文化构建（文化塑造） MI：企业理念a) 品牌命名b) 品牌文化c) 品牌介绍d)

2、品牌故事e) 品牌广告语 BI：企业行为a) 组织制度和管理规范b) 考核机制和激励机制4、 品牌形象创造（形象设计） 标识形象策略：VI、SI设计 标识应用系统：使用规范5、 品牌产品策略（产品策划） 产品定位分析：市场调查，竞品研究，消费者研究，品类命名，产品结构与组合 提炼产品诉求及价值：USP提炼，产品文案撰写，产品SLOGAN 产品包装设计：主画面、产品手册，礼盒装、单品装、组合装、宣传物料等 产品价格定位：高价VS低价 对标大牌 包装+送礼 利润+返点等 产品上市方案：上市企划方案，引流、转化、地推方案、大型招商方案6、 品牌宣传落地（整合营销）1、 线上a) 宣传策略制定b) 传

3、播方案策划c) 年度营销策划/媒介推广策略d) 广告创意与制作e) 网站/小程序开发f) 新媒体营销方案（双微运营方案）g) 创新事件营销策划2、 线下a) 活动策划执行b) 公关策划推广c) 终端渠道建设d) 节点促销策划以下是我之前梳理的一个PPT里的：当然、品牌策划的外延还有企业治理、广告策划、招商策划等，我建议这些都放弃，然后现阶段再放弃一些部分，主攻1个或者几个方面，但最多不要超过3个方面。如：我们就做VI、产品策划和公关活动。这里面内容很少：第一， 我删减了很多不太适宜的内容第二， 其实还可以做很多细化第三， 能做到这些已经很牛了另外：具体工作单位可分为：调研（咨询顾问/策划人助理）、文案、设计、项目（业务人员代理）、创意（策划人兼）、执行（可外包），建议先找到可配合的人员组成小组试炼。