奢侈品介绍(1).doc

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date奢侈品介绍(1)一一 Burberry巴宝莉Burberry(巴宝莉)是一个最能代表英国的知名品牌，由Thomas Burberry(托马斯巴宝莉)创办于 1856年，是英国皇室御用品。在1879年Burberry研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，从而赢得大家的认可。1901年，Thomas Burberry(托马斯巴宝莉)设计出第一款风衣，在第

2、一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。品牌logo以手持盾牌骑马武士为标记，武士代表尊贵、盾牌象征保护，经典风衣以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志。Burberry(巴宝莉) 品牌识别1、 黑，红，杏色，白色组成的haymarket check 或称做Burberry classic check是Burberry(巴宝莉)最经典也是最显眼的标志，也就是我们常常说的Burberry(巴宝莉)方格。这种三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry(巴宝莉)的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。从第一件Burberry(巴宝莉)服饰面世至今已

3、经过一段漫长的历史，时至今日在全世界，Burberry(巴宝莉)那典型方格设计都成为高质耐用的标志。2、 Burberry(巴宝莉)的logo是一个手持长矛、盾牌骑着马的武士，其中武士代表尊贵，盾牌象征保护。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry(巴宝莉)已成为风衣的另一代名词。Burberry(巴宝莉)通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力，将其经典的感性与现今的时代性完美结合，在时尚中注入品质，成为一个永恒的品牌!二迪奥 DiorChristian Dior（克里斯汀迪奥）1946年，Dior先生在偶然的机会下巧遇商业大亨Marcel boussac（马塞尔布赛），于巴

4、黎最优雅尊贵的蒙田大道Avenue Montaigne30号正式创立，经过了几任著名设计师Christian Dior（克里斯汀迪奥）、Yves Saint Laurent（伊夫圣罗兰）以及现任设计师John Galliano(约翰加利亚诺) 的不断演绎，Christian Dior（克里斯汀迪奥）这个品牌已经成为奢侈品榜单上不可缺少的名字了，1995年英国王妃戴安娜携带的全新 “Lady Dior”手袋引起狂热风潮，至今不衰。 Christian Dior（克里斯汀迪奥） 品牌识别Dior服装与其他名牌做法不同，它从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上Christi

5、an Dior Paris的字样，则是其唯一的辨识方法。2、CD金属配件：这个缩写常出现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。3、Dior金属挂件：挂在提环上，以Dior四个字母制成的金属件串成钥匙圈，是“Lady Dior”皮包最明显的标志，后来几乎成为Dior的另一个明显记号。4、钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。如今，Dior的品牌范围除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。三Dunhill 登喜路Dunhill

6、（登喜路） 是一个以男性服饰为主导的国际品牌，1893年，Alfred Dunhill (艾尔弗雷德登喜路)从父亲手上接过专门经营马具的家族企业后，虽然年仅21岁却已有不凡之见，立刻着手进行改革。他先是变更经营理念，并以实用、可靠、美观、恒久且出类拔萃作为企业遵守不渝的原则，并一直保持至今，这样的坚持让Dunhill（登喜路）的产品不但以艺术杰作闻名，更成为英式优雅的绅士象征。 Dunhill（登喜路）品牌识别黑体字“Dunhill”是识别Dunhill（登喜路）的最显著标志。如今，穿越百年历史，Dunhill（登喜路） 成为高级男士服饰及产品专家，照顾男士日常所需，从服饰、书写工具、皮革用品

7、以至香烟、香水，Dunhill（登喜路） 均一手包办。Dunhill（登喜路） 一直坚持以创新的设计，配合优秀的材料及精致的手工来完成其产品。Dunhill（登喜路） 的传统英国绅士形象深得政商人士之爱戴，当中包括皇室成员、明星名流，如温莎公爵和国际巨星美国猫王Elvis Presley。四Gucci 古琦Gucci（古琦） 1921年由Guccio Gucci（古琦奥古琦）创牌于意大利的佛罗伦萨，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，现在是意大利最大的时装集团。 现任设计师Frida Giannini凭着过人洞悉力及对远见的坚持以坚韧与不屈不挠的意志，成功引领Gucci

8、迈进21世纪。其大胆创新的设计，极富个性地演绎了Gucci这一尊贵品牌：她在重新演绎品牌的经典元素的同时，又完整的保持了特有的品牌传统。 1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及玻璃器皿等家用日用品。1975年，成立古琦香水部，推出香水产品。其目标消费人群为崇尚奢华的高消费阶层。Gucci（古琦）品牌识别1、以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。2、公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。3、竹节手柄：Gucci的竹节包取材于大自然，所有的

9、竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。4、马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，Gucci是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是Gucci的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都有一双收藏。 五Giorgio Armani 乔治阿玛尼Giorgio Armani（乔治阿玛尼） 是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师Giorgio Armani（乔治阿玛尼）创立于意大利米兰，Giorgio Armani（乔治阿玛尼

10、）现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，其服装似乎很少与时髦两字有关。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，Giorgio Armani（乔治阿玛尼）是打破阳刚与阴柔界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为Armani的追随者。品种类除了服装外，还包括领带、眼镜、丝巾、皮件、鞋子、香氛、腕表等。 Giorgio Armani（乔治阿玛尼） 品牌识别Giorgio Armani（乔治阿玛尼）布标的颜色是分辨服装系列的唯一技巧。1、Giorgio Armani Born

11、nvo 为阿玛尼最贵的一个系列，着装正式，多为晚装,标志是服装布条上的“黑底白字”。2、Giorgio Armani Collezioni 较前一组便宜,布标是“白底黑字”,着重于职场正装。 3、Emporio Armani 较早开发的副牌。标志是中间有一个老鹰图案，为防假冒，吊牌已换成激光防伪的，老鹰图案中央有字母4、其它副牌，布标颜色也多为“黑底白字”。该品牌服装拥有范围广泛的服装功能，但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上，这些服装都拥有豪华的高品质的面料。Giorgio Armani（乔治阿玛尼）的服装每件都是精品，具有广泛的可配套性，这使得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵，但

12、都有着独特的魅力而不是那种过分的夸张。 Giorgio Armani（乔治阿玛尼）品牌的面料都是相当昂贵的。为了扩大客户群，满足大众对设计师品牌的需求，一系列稍便宜的女装如玛尼商标出现了，使用面料为最新技术合成纤维，外人难以仿制。 六. Herms（爱马仕）Herms（爱马仕） 法国著名时装及奢侈品的品牌，1837年由Thierry Herms（蒂埃利爱马仕1801年1878年）创立，总店位于法国巴黎的24, Rue du Faubourg Saint-Honor，分店遍布世界各地。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷

13、器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Herms（爱马仕）多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Herms（爱马仕）设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Herms（爱马仕）的一贯宗旨，舒适及原创精神、不附和潮流、不刻意表达自己是Herms（爱马仕）的追求。Herms（爱马仕）品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。历经了160多年的风雨沧桑，Herms（爱马仕）家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。Herms（爱马仕）已成为法国式奢华消费品的典型代表。产品线包括皮具、箱包、丝巾、男女服装

14、系列、香水、手表、餐具、珠宝配饰、小配件、鞋履 Herms（爱马仕） 品牌识别Herms（爱马仕）品牌发音：“Herms” 是法语， 其正确发音：Air-mez，注意第一个字母H是不发音的。1.马车图案：这是Herms（爱马仕）从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品的内部不显眼的地方看到。2. H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，Herms的马车图案也许显得有些含蓄，所以才有“H”字型在近几年的产品上经常出现。除了Herms（爱马仕）“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。3. Herms（爱马仕）签名：Herms的大写签名，如果不是

15、与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。另外Herms下方经常有一行PARIS的小字。 七Prada 普拉达Prada（普拉达） 1913年，MarioPrada（马里奥普拉达）在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，Prada（普拉达）产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。自七十年代末期，Miuccia Prada (缪西娅普拉达)接手掌管了Prada（普拉达）后，也开始加入少许的服装设计，其设计风格简

16、洁、冷静，因此Miuccia Prada (缪西娅普拉达)所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。1996年，Prada (普拉达)集团创立了Prada Holding BV，并将Fendi、Helmut Lang和Jil Sander等极具声望的国际品牌纳入了该集团的麾下。Prada (普拉达) 品牌识别1、Prada（普拉达）的服装，除了布标上的Prada大写之外，几乎没有任何明显的辨识记号，唯有皮件上才有明显的辨识标志。2、Prada：偶而会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。3、倒三角形的铁皮标志：这个只有在Prada皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志。上面

17、除了Prada之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是Prada！ 八Chanel 香奈儿Chanel (香奈儿) 香奈儿品牌一九一三年创建于法国巴黎，凭着香奈儿品牌对时装事业的雄心和不懈的努力，现在chanel品牌发展成为时尚界最醒目的顶级牌子；服装品牌竞争激烈，但是在时尚界依然有一座永远不灭的活火山-香奈儿品牌。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。 Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取

18、灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。Chanel (香奈儿) 品牌识别1. 双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。2. 山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人

19、深深为之着迷。对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。3. 菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服装和皮件上。后来还被运用到手表的设计上。九LOUIS-VUITTON路易威登 LOUIS-VUITTON路易威登 第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学，作为设计的出发基础。LOUIS-V

20、UITTON路易威登 品牌识别1. MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。2. DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。3. 著名的LV标识还有 EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。4. 皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS VUITTON”字母为主题的“涂鸦”之作。 十Fendi 芬迪 Fendi（芬迪）1925年由Addle Casagr

21、ande（爱德拉卡萨格兰德）Edoardo Fendi （爱德华多芬迪）创始。他们在罗马Via del Plebiscito一个小工场内制造手袋和皮草，二战之后，公司开始大展鸿图。五个姊妹Paola, Anna, Franca, Carla和Alda Fendi在1946年加入这个家族企业。1962年，著名德籍设计师Karl Largerfeld（卡尔拉格菲尔德）加入Fendi（芬迪）成为其品牌设计师，拉格菲尔德富有戏剧性的设计理念使Fendi（芬迪）品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评，拉格菲尔德与Fendi（芬迪）合作的以双F字母为标识的混合系列是继法国香奈儿的双C字母、意大利古琦的双G字母

22、后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。品牌风格：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。Fendi（芬迪） 品牌识别“双F”标志：出自Karl Largerfeld笔下。常不经意地出现在Fendi（芬迪）服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。 厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在Fendi（芬迪）产品中经常出现。众所周知，Fendi（芬迪）这个品牌是以皮草作为品牌的主打产品，Karl Largerfeld（卡尔拉格菲尔德）对毛皮进行了革新处理，如将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果；在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量便于穿着，毛皮的多彩

23、染色处理等，这些创新的处理都使Fendi（芬迪）大为受到欢迎，其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣,选用如松鼠皮雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计九十年代初的Fendi（芬迪）皮草装推出正面为全毛皮反面为网眼织物的两面穿大衣以抗议当时的反毛皮服装运动93/94秋冬季,Fendi（芬迪）品牌再推出可折叠成有拉链小包状的中长毛皮大衣作为公司主管的Fendi（芬迪）姐妹还有意改变过去人们视皮草服装为高档奢侈品的传统观念,让Fendi（芬迪）品牌的毛皮服装更加生活化平民化时装化,走近更多的消费者Fendi的手表皮革皮件近年来更成为都会女性们热门的选择,常不经意出现在Fendi服装配件等细节上的双F的标志更是令人眼睛为之一亮,多变化的质材,可背可提可挂在腕肘间的多样设计,也满足所有人不同的喜好,与服装完美搭配-