白领人群保健茶包装的多功能设计-曾珑.pdf

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1、分类号 密级 白领人群保健茶包装的多功能设计 研究生姓 名 ： 曾 珑 指导教师姓名、职称 ： 杨艳平 副教授 学科专业 ：艺 术 设 计 研究方向 ：包 装 艺 术 设 计 湖南工业大学 二 一 五年五月三 十日 _ I 摘 要 随着 国际社会 上出现的 回归大 自 然的思潮， 保健茶 作 为天然健 康 饮品，产 业发展 迅 速，我国 白领人 口 的基数较 大，并 在 不断的增 长， 白领 作为 亚健康 的 主要人群 ， 随 着人 们养生保 健意识 的 提升， 很 多白 领也加 入 到 了 饮 用 保 健 茶 的 行列 ， 成 为 了 保 健 茶 的 主 要 消 费 群 体 之 一。 纵 观

2、保健茶 市 场， 包装 主要是 以 实用为 出 发点、 以 产品为中 心进 行设计 的 ， 随着 经 济的发展 、 人们 生 活水平的 提高， 消 费者需求 在不 断的变化 与提升 ， 现行以实 用为出 发 点、 以 产品为 中心 的保健茶 包装 设计方式 已经不 符 合现行 消 费者的 需 求， 特别是 有着良 好 教育背景 及 经济基础 的白领 人 群。 此外， 在环境 保护呼声 日益增 涨 的今天 ， 包装 所造 成的环境 问题 也越来越 受到人 们 的重视， 包 装设计 考 虑到消费 者的环 保 需求也越 来 越重要。 基于上述问题 ， 以突 出 “以 人为 本” 和 多功能为 出 发

3、点 进行 设计 实践 ， 通过分析 白 领消费人 群的生 活 现状、 消费心理 ， 将 多功能 包装 融入到白 领人群 保 健茶包装 中， 给 白 领人群带 来更便 利 、 有趣 、 实用 的包装使 用体验 的 同时 ， 为 处于 压力 大、 节 奏快的 环境 中 生活 的 白领 人群带来 更多的 轻 松与愉快 ， 给予 他 们情感上 的关怀 。 此外， 通过多 功能包装 设计， 减 少包装造 成的环 境 污染、 资源的浪 费 ， 在满 足白领 消费人群 需求的 同 时，使其 符合绿 色 环保的 要 求。 关键词 ： 多功能 ， 包装设计 ，保健 茶 ，白领人 群 _ II ABSTRACT

4、With the emerging of the trend to return to the nature, health protection tea has become a rapid developing industry as a kind of natural and healthy drink. There is a larger base of the amount of white collar workers in China and this figure is still rapidly increasing. As the main group in the con

5、dition of sub health, the white collar group has joined in the group of drinking health protection tea with the improvement of the health care awareness. The white collar group has been one of the major consuming group of the health tea. Viewing the health tea market, it is not hard to find that the

6、 package is product-centric-designed on the basis of practical use. With the economic development and the improvement of people s living standard, this kind of package can not meet the demand of the consumer, especially the white collar group with a better education background and economic foundatio

7、n. In addition, the environmental problems have been paid more and more attention with the growing of the environmental voice. The environmental requirement of the packaging design is more and more important. Based on the above talked questions, it is advised to develop a kind of packaging design ba

8、sed on the “people oriented ” principle and multifunctional use. It is proper to integrate the multifunctional use idea into the package by analyzing the living condition and consumer _ III psychology, bring more pleasure and more relax as well as convenient, funny and practical packaging use experi

9、ence and emotional care to the white collar consumers under high pressure and in fast-paced working condition. In addition, the design of the multifunctional package will reduce the environmental pollution and the waste of resources, meeting the consuming demand of the white collar group and the env

10、ironmental requirements at the same time. Key words: multi-function, packaging design, health protection tea, white-collars _ IV 目 录 摘 要 . I ABSTRACT . II 第一章 绪 论 . 1 1.1 课题研究背景 . 1 1.2 设计创作思想 . 2 1.3 课题研究意义 . 2 1.4 研究内容及方法 . 3 1.4.1 课题研究的内容 . 3 1.4.2 研究方法 . 3 1.5 理论依据 . 4 1.6 课题研究的难点 . 4 1.7 课题研究的创

11、新点 . 4 第二章 白领人群多功能保健茶包装的设计创作构思与展开 . 6 2.1 多功能包装设计的概念 . 6 2.2 保健茶包装的设计现状 . 6 2.2.1 保健茶包装材料、结构的概述 . 6 2.2.2 保健茶外观设计概述 . 8 2.2.3 保健茶包装设计中存在的问题 . 9 2.3 白领人群生活现状及消费心理概述 . 10 2.3.1 白领人群生活现状 . 10 2.3.2 白领人群消费心理特征 . 10 2.3.3 消费发展趋势 . 11 2.4 设计构思 . 11 2.4.1 人群定位 . 11 2.4.2 产品定位 . 11 2.4.3 包装设计构思 . 11 第三章 课题设

12、计实践 . 13 _ V 3.1 品牌拟定 . 13 3.2 标志设计 . 13 3.3 辅助图形设计 . 13 3.4 装潢设计 . 13 3.5 材料 、工艺选择 . 14 3.6 功能结构设计 . 15 3.6.1 工作实用型 . 15 3.6.2 生活实用型 . 16 3.6.3 便利型功能设计 . 17 3.6.4 娱乐型 . 18 3.7 海报设计 . 18 3.8 布展局部与整体效果展示 . 19 第四章 结语 . 21 参考文献 . 22 攻读学位期间发表的论文及科研成果 . 24 致 谢 . 25 _硕士学位论文 1 第 一章 绪 论 1.1 课题研究 背景 这次课题是以白领

13、人群作为受众的多功能保健茶包装作为研究对象， 主要依 据以下几个背景提出 ： 1、中 国有 着几千 年的 茶疗养 生保 健历史 ，保 健茶有 着良 好的社 会认 可度， 在当今回归大自然的思潮影响下，各种保健茶产品不断出现，产业发展迅速。 保健茶指的是主要以绿茶、 红茶、 乌龙茶、 花草茶等茶叶为主要原料， 根据 传统中医药理论， 研制 而成的天然健康饮品。 中国的茶疗养生保健历史悠久， 保 健茶在社会中也有较高的认可度， 保健茶将我国传统的中医药文化和喝茶文化完 美结合起来 ， 随着人 们生活质量的提高、 健康意识的增强， 以及在当今社会出现 回归大自然 思潮的影响下， 各种类型的保健茶 不

14、断出现，保健茶产业发展迅速。 2、在 当今 ，白领 成为 了保健 茶的 一个主 要购 买人群 ，针 对白领 的保 健茶也 在不断 出现。 在我国， “以茶养生” 是中国文化的一部分， 白领消费有很强的文化性 倾向， 随着保健茶产业的兴起， 很多白领也加入到了 饮用保健茶的这个行列 ， 我国白领 人口的 基数比 较大 ，并 在不断 的增长 ， 在亚健 康人群 逐年增 多 及 白领 在全国人 口中所占比重不断增大 的趋势下， 作为亚健康的主要人群， 白领也成为保健茶的 主要购买者之一。 随着经济的发展、 人们健康意识的增强， 针对上班族的保健茶 在不断 的出现， 改变了以往保健茶以儿童、 老年人、

15、 病人为主要消费市场的营销 模式。 3、相比于保健茶产业发展迅速，保健茶包装发展相对滞后。 相比于保健茶行业的兴起， 保健茶包装落后于以西方营养学为基础的健康食 品以及普通食品的发展，包装大多以产品为中心、以实用为出发点进行设计的， 这 已不符合现行消费者对于包装体验的需求， 特别是注意产品品质、 精神享受的 白领人群，也不利于保 健茶产业的发展。 张翼. 中国社会阶 层结构 变动 趋势研究 基 于全国 性 CGSS 调查数据的分 析J. 中国特色社会主义 研究，2011 ，03 ：65-74. _白领人群保健茶包装的多功能设计 2 4、白领人群对于保健茶包装的需求。 白领的生活方式是以工作为

16、中心的，同时有着生活压力大、节奏快的特点， 在有着良好经济基础的前提下， 他们希望产品的使用更方便、 形式更 新颖， 包装 能给他们的生活带来一些信手拈来的乐趣。此外 ，作为社会先进思想的倡导者， 在当今社会环境问题 越发突出的情况下， 白领的环境保护意识也越来越强， 通过 绿色包装设计能使其在精神层面产生为社会可持续发展做贡献的满足感。 5、包装造成的环境污染、资源的浪费引起了社会的关注。 包装的发展也带来了环境污染、 自然资源浪费的问题， 随着人们环保意 识的 提升， 越来越受到人们的关注。 伴随着绿色包装理念出现、 我国可持续发展战略 的提出以及 “以人为本” 的人性 化设计的发展， 在

17、现行市场竞争激烈及消费者需 求不断变更的市场环境下， 包装设计需要不断改进与创新， 向着更绿色、 环保的 方向发展。 1.2 设计创作 思想 1、将 多功 能包装 设计 应用到 白领 人群保 健茶 包装中 ， 在 满足白 领消 费人群 需求 的同时，给予白领 情感上的关怀。 适度延伸白领人群保健茶包装功能， 通过便利性、 趣味性、 实用性的功能延 伸设计使白领能更方便、 有趣的使用产品， 这 种带有附加功能的包装能给消费者 带来 更多的实用性、 便利性、 趣 味性， 让消费者体验更多的惊喜与感动， 从而在 白领快节奏、 压力大的 生活环境下体验一份包装带来的愉悦与轻松， 给予 白领情 感上的关

18、怀。 2、改善由包装引发的环境问题。 多功能包装设计策略， 能提高包装自身生命周期， 有利于改善由包装造成的 环境 污染与自然资源 浪费的问题。 1.3 课题研究 意义 1、通 过将 多功能 包装 融入到 白领 人群保 健茶 包装设 计中 ，在满 足白 领消费 人群需求的同时， 给予白领情感上的关怀， 改善由包装引发的环境问题 ， 推动包 装向着健康、可持续的方向发展 。 随着社会的进步， 包装行业得到了迅猛的发展， 规范性 也在不断的提高， 包 装在防震、 防潮、 抗压等基本功能得到保障后， 向着更便利、 更人性化的方向发 _硕士学位论文 3 展， 包装除了注重形式与内容的 统一 、 符合人

19、的生理需求外， 更加注重人 在 精神 层面的需求。 通过对白领人群的生活方式及包装使用体验的分析， 延伸 包装 的功 能， 在 为 白领带来便利性、 趣味性、 实用 性包 装使用 体验 的同时， 通过这些新颖、 有趣的包装设计形式，为处于 大压力 、快节奏 生活 环境下的白领提供一份轻松、 愉悦， 体现包装对于 白领 消费者情感上的关怀。 此外， “一物多用” 的设计形式 有利于改善包装造成的 环境污染、 自然资源浪费等环境问题， 让消费者 感受包装 带来的 环保体 验， 使 其 在精神 层面产 生为 社会 可持续 发展做 贡献 的满 足感 ， 传 递一种积极、乐观的生活态度，为保健茶包装提供

20、更多的设计表现手法及方向 ， 在提升品牌产品市场竞争力的同时，促进包装向着健康、可持续的方向发展。 2 、一 些积 极、健 康的 包装设 计理 念与形 式在 白领人 群保 健茶包 装中 应用， 有利于在社会中推广。 白领消费群体作为有着良好的教育、 思想活跃而超前的一类人群， 对于新 事 物有较强的接纳能力， 同时由于受其文化教育背景及收入水平的影响 ， 他们往往 是新的消费方式和观念的最初接受者与热心传播者， 引导着社会消费和生活时尚 潮流， 能够起到促进商品消费、 传达商品理念和带动消费意识的作用。 将多功能 包装理念融入到针对白领人群的保健茶包装设计中， 其环保思维与多功能形式有 助于在

21、社会中进行推广， 比如消费者对于包装再利用的习惯以及一些再利用的设 计形式在类似的产品中的应用。 1.4 研究内容 及方法 1.4.1 课题研究的内容 课题通过对现有保健茶的市场现状、 保健茶包装设计现状、 白领消费人群的 生活现状及消费心理的研究， 分析多功能包装在白领人群保健食品包装中应用的 意义，研究多功能包装在白领人群保健茶包装中的应用策略。 1.4.2 研究方法 1 、调 查研 究法 。 首先 是通过 对大 型卖场 、药 店、健 康食 品专卖 店的 实地考 察， 搜集并拍摄市场上现有的保健茶包装， 了解现有的保健茶包装设计现状。 其 次是通过对 消费者使用产品过程的观察 以及与消费者

22、面对面的交流 ， 了解现行保 健茶包装设计中存在的问题。 王佳慧. 论包装设计的延伸 功能D. 成都：西南交通大学 ，2012. _白领人群保健茶包装的多功能设计 4 2 、案 例研 究法。 收集 现有的 保健 茶包装 设计 分析优 缺点 ，为后 续的 课题研 究提供现实依据。 3 、文 献研 究法 。 大量 的阅读 国内 外相关 专著 及论文 ，力 求对多 功能 包装相 关的理论有一个系统的认识。 1.5 理论依据 本课题主要探讨 “以人为本” 的多功能包装设计， 主要围绕以下几点理论进 行展开： 1 、人性化设计 人性化 的设 计，“ 是人 与产品 、人 与自然 完美 和谐 结 合的 设计

23、” 。 人性化 的包装设计，它建立在科学结构和合理功能的基础上， 考虑到人 多方 面的需求， 为消费者带来方便、 愉悦、 亲切的感受， 体现对人无微不至的关怀。 包 装功能是 根据 消费者的需求进 行设计的， 为了使多功 能 包装设计符合消费者的 需求， 多功 能包 装设计应充份考 虑包装使用者的心理特 点 、 生理特点、 生活方式 、 行为习惯 等人 性化因素，创造 方便消费者使用及给予 消 费者情感关怀的产品。 2 、包装的绿色设计理念 “绿色包装是指对生态环境不造成污染、 对人体健康不造成危害、 能循环和 再生利用、 能促进可持续发展的包装， ” 绿色包装设计包含了保护环境与资源 再利用

24、两个方面， 它以保护人类健康为前提 ， 在设计过程中尽量考虑采用再生资 源以及在保证设计合理的前提下尽量节约自然资源 。 延 伸包装功能的 目的之一就 是为 了减少包装造成 的环境污染与自然资源 的 浪费， 多功能包装设计 应尽量符合 绿色 环保的要求。 1.6 课题研究 的难点 在设计中怎么让包装外观、 材料、 结构、 造型结合得更加巧妙， 不增加包装 材料的同时，满足包装新功能的要求。 1.7 课题研究 的创新 点 顺应现行消费者的消费需求， 考虑到白领消费人群的生理、 心理、 生活方式、 行为习惯等方面，满足其多方面需求，体现对人性的尊重与对人的关怀。 吕海霞. 人性化设计理念在食 品

25、包装设计中的体现D. 保定 ：河北大学，2009. 张军. 绿色包装结构设计在绿 色包装设计中的作用J. 艺术 与设计( 理论) ，2009 ，08 ：92-93. _硕士学位论文 5 1 、通 过包 装的多 功能 设计， 使包 装能够 二次 利用， 在为 消费者 带来 具有便 利性、趣味性、实用性、环保性体验的同时，让消费者体验包装设计中的关怀， 为消费者传递一种积极、乐观的生活态度。 2 、通 过延 伸包装 的功 能， 使 其能 够被二 次利 用， 改 变国 内大多 数保 健茶包 装“一次性”使用的功能设计现状，减少 包装 对环境的影响。 _白领人群保健茶包装的多功能设计 6 第 二章 白

26、领 人群多 功能保 健茶包装 的设计 创作构思 与展开 2.1 多功能包 装设计 的概念 多功能包装设计， 是指通过巧妙的结构设计， 使包装在开启后能变成各种实 用、 趣味性的物品， 以此来吸引消费者。 多功能包装设计能通过对不同人群 的日 常生活习惯的了解， 结合不同消费人群的特殊性， 通过延伸包装的功能， 满足消 费者的 生理和心理需求， 使设计出的包装给 消费者提供更多的便利、 趣味、 环保 性体验。 这类包装不管从 “能为消费 者带来更多良性体验的功能延伸设计” ， 还 是从 “一物多用” 有利于环境保护来看， 都符合包装发展的趋势。 这样独具个性 的包装不仅能为购买者带来不一样的感受

27、， 而且能够提高消费者对于 产品及其企 业 的认可度。 因此， 通 过合理设计包装的附加功能使包装废弃后得到有效的再利 用，是提升包装设计水平的一个有效方法，是当今包装发展的一个重要方向。 2.2 保健茶包装 的 设 计现状 2.2.1 保健茶包装材料 、结构的概述 保健茶很 大 一 部 分 原 料 为 茶 叶 ， 将 我 国 传 统 的 中 医 药 理 论 与 饮 茶 文 化 相 结 合， 其包装形式和材料与普通的茶叶包装是通用的， 现行的市场主要有以下几种 包装形式： 1、内包装 这里所说的内包装主要指的是 在 销售包装内的 、 用于产品分装的独立内包 装， 内包装主要分为复合袋和一种纸质

28、的 滤纸袋包装 ， 复合袋主要由 纸张、 塑料图2-1 铝塑 复合 袋 （图片 来源 ： 淘 宝网 ） 图 2-2 滤纸 袋包 装 （图片 来源 ：百 度图 片） _硕士学位论文 7 薄膜 、 铝箔构成， 常见 的有纸铝 复合袋、 铝 塑复合袋。 滤纸袋包装茶， 包装为一 种薄滤纸， 将茶叶装入 其中， 使用时将纸袋一起放入杯内， 通常这种包装形式的 茶称之为袋泡茶。如图 2-1 为铝塑复合袋，2-2 为滤纸袋包装。 2、外包装 袋型：袋型包装主要为复合 袋，形式与内包装中的复合袋一致， 如图 2-3 为铝塑复合袋。 罐型：这种类型的包装主要是天地盖的形式，其外形主要有圆形及 方形。 材料主要

29、有：金属 、陶瓷、木、竹以及复合纸， 如图 2-4 为圆形纸罐 ，2-5 为金 属 方形罐。 盒装： 盒装主要指在袋装和罐装基础上的外包装， 根据材料的不同， 常见 的有纸盒、 竹盒、 木盒 、 铁盒。 包装形式也有 很多， 有普通 的天地盖 式、 翻盖式， 也有特别的书型盒、抽屉盒等，如图 2-6 为翻盖式纸盒。 图2-3 袋装 （ 铝 塑复 合袋 ） （图片 来源 ：百 度图 片） 图 2-4 罐型 （ 圆 形纸 罐 ） （图片 来源 ： 淘 宝网 ） 图2-5 罐型 （金 属方 形罐 ） （图片 来源 ：百 度图 片） 图 2-6 盒型 包装 （翻 盖式 纸盒） （图片 来源 ：百 度图

30、 片） _白领人群保健茶包装的多功能设计 8 2.2.2 保健茶外观设计 概述 根据保健茶包装的表现出发点，现行的保健茶包装设计大致可以分为： 1、以产品原材料及原材料产地为出发点进行设计 根据产品原材料及原材料产地为出发点， 进行包装的图案设计。 如果 2-7 为 黑苦荞茶的包 装， 图形为黑苦荞的形态。 图 2-8 为泰山五行养胃茶， 其包装装饰 的图形为其产品产地泰山的水墨画。 2、以产品功效为出发点进行设计 将产品的功能通过视觉符号语言表现出来， 如图 2-9 的包装通过苗条的女性， 表现了产品在瘦身方面的作用。 3、以文字为主要的 表现手法 这类型的包装以文字构成画面， 突出品牌及商

31、品信息。 如图 2-10 ， 包装的整 个画面利用中式的构图方式， 通过传统的书法字体， 在传达品牌及产品信息的同 时，体现产品的传统意味。 图 2-7 以原 材料 为装 饰图 形的包 装 （图片 来源 ：百 度图 片） 图 2-8 以原 材料 产地 为装 饰图形 的包 装 （图片 来源 ：淘 宝网 ） 图2-9 功效 型 （图片 来源 ：淘 宝网 ） 图2-10 文 字型 （图片 来源 ：淘 宝网 ） 2-11 文化 型 （图片 来源 ：淘 宝网 ） _硕士学位论文 9 4、以品牌或产品文化为出发点进行设计 根据品牌文化或产品的文化进行插图设计， 应用在包装设计中， 体现产品的 独特性。图

32、2-11 是鹰牌的花旗参茶，以老鹰为主要形象体现品牌文化。 2.2.3 保健茶包装设计 中存在的问题 当今市场上的保健茶， 大多数的包装以产品功效、 原料为主要出发点进行设 计的， 设计形式、 风格大同小异， 形式单一， 很大程度上忽略目标消费人 群在心 理、情感上的特殊需求，缺少对于消费者的关怀。 我国市场上的养生保健食品种类繁多， 竞争激烈， 但是现行的保健茶企业对 于包装设计的重视度不够， 保健茶包装相对落后于其它类型的健康食品以及普通 食品包装， 存在着很多问题， 这对于保健茶， 特别是针对白领市场的保健茶销售 是非常不利的。 1、画面个性化较弱，缺乏特点 在产品同质化严重的今天， 包

33、装的表面装潢设计作为消费者在选购产品时最 先感知的要素， 在现行以超市自选模式为主要销售模式的市场环境下显得尤为重 要。 而现行保健茶包装的表面装潢设计缺乏创意， 包装风格大同小异， 造成了品 牌 的个性不足， 识别性不够。 事实上， 在 当今的市场销售环境下， 包装作为无声 的推销员 、 企业 品牌形象的一个重要传播载体， 也应该得到足够的重视， 做到独 具个性，才能更好的提升产品与其品牌的价值。 2、保健茶包装的功能缺乏人性化 在当今， 消费者在购买产品时除了关注产品本身的实用功能外， 更加关注产 品所带来的精神享受， 他们希望在使用产品的过程中得到更多的便利性、 愉悦体 验。 可是， 纵

34、观保健茶 包装， 大多数包装以产品为中心进行设计 、 实用功能为主， 产品虽然有针对不同人群进行开发， 但是包装所使用的结构大多相同， 多采用工 业生产下的标准化包装 ， 包装功能不随人群的变化而改变， 没有过多的考虑到不 同消费群体的差异性及消费者精神上的需求， 这种包装设计模式已经不能够被当 今的包装使用者，特别是有着良好教育背景、经济基础的白领所接受。 3、绿色包装很少推广实施、过度包装问题依旧存在 如今， 包装造成的 环境污染成了包装设计需要解决的一个难题， 虽然 “环保” 的意识已经深入人心，但是真正推行、落实到商品包装的却很少。 _白领人群保健茶包装的多功能设计 10 现行保健茶包

35、装很少考虑到包装对环境的影响， 商家一味的追求产品的附加 值， 进行过度包装， 造成了大量的自然浪费资源， 这与可持续发展理念是相违背 的，同时也与保健 茶是自然、健康 生活理念 的象征是相违背的。 2.3 白领人群 生活现 状 及消费 心理概 述 2.3.1 白领人群生活现 状 都市白领作为社会中的杰出群体， 他们大多数接受过高等教育， 具有相对稳 定的收入水平。 将白领一天 的活动 分为工作、 交通、 学习、 家务、 休闲 、 娱乐与 睡眠时间， 根据占用的时间多少， “依次为工作、 睡眠、 休闲与娱乐、 学习、 家 务， 将白领跟普通人在时间上的安排相比较， 白领的工作、 学习和娱乐上所

36、花的 时间多于普通人， 而家务劳动和睡眠时间则少于普通人。 他们的生活方式是以工 作为中 心进行 时间 安排 ，努力 工作、 尽情 娱乐 ” ，此 外， 因 为工 作任 务量大， 所以生活、工作节奏较快。 白领在生活面临着包括工作、 家庭、 社会等多方面的压力， 为了排解压力他 们愿意投入资金在休闲消费上。 2.3.2 白领人群消费心 理特征 1、追求产品和服务带来的品质享受 由于受自身的文化背景、 收入水平影响， 白领 在满足其基本的 生活 需求的同 时， 更希望产品与服务带来更 多的便利与更 高的品质享受。 高品质的追求， 最主 要体现在白领对于品牌的追求上， 为了突显自已的消费品质， 白

37、领常常会购买具 有高品质的品牌来提升品位， 体现他们的身份地位、 文化层次及品位。 他们认为 高品质品牌不仅能满足自己心 中追求精致完美生活的愿望， 还能获得品牌的附加 值，满足心理其需求。 2、追求个性产品 在商品同质化严重的今天， 商品 无论从数量还是质量上都极为丰富， 同时由 于白领 收入的稳定增加， 商品的选择能力较强， 白领的消费模式超越了以往以生 存性必需品为主的消费模式， 消费 成为了白领张扬自我个性与身份认同的一个方 式 。 白领为了体现自已的品味与身份， 喜欢购买具有独特风格和符合自己个性的 产品 。 夏晋明. 我国城市套房家具 设计多元化的研究D. 长沙： 中南林业科技大学

38、，2005. _硕士学位论文 11 3、追求体验消费 白领在购买商品时除了需要考虑产品的价格、 实用价值外， 他们更希望能在 使用产品与享受服务的过程中留下一段美好、 愉快的回忆。 在体验 经济时代， 白 领 消费追求从单纯的追求理性价值转向了理向与感性并行， 对产品的要求已经超 过了实用的初级阶段， 他们希望在产品 和服务中得到情感与文化体验 ， 产品不仅 实用，能 满足消费者 在物质层面的需求， 还能满足消费者与情感体验相关的精神 层面的需求。 2.3.3 消费发展趋势 1、追求方便、快捷性 注重个性、 品质的白领人群， 希望在产品的使用过程中功能完善， 同时希望 存在更多的便利性，以获得

39、良好的使用体验。 在快节奏的工作生状态下， 白领的 休闲时间是宝贵的， 这 类人要求休闲时间 有较高的利用率 ，在工作场所要使用的产品，较多采用便捷的 方式使用产品。 2、追求倡导健康生活方式的产品与服务 白领或多或少的面临着各方面的压力， 而他们往往通过加强对自已的关爱来 缓解， 同时希望自已有个健康的身心来面 对 自已身上担当的多重责任 ， 因此， 他 们比较注重健康、 养生， 他们会去医院做健康体检， 会为了保持身心健康去做健 身、增加户外运动。 2.4 设计构思 2.4.1 人群定位 绝大多数白领集中在三十岁左右， 同时女性是健康食品的主要消费群体， 因 此，这次人群定位在三十岁左右的

40、白领女性，这个年龄的消费者，也较为年轻， 容易接受新的事物。 2.4.2 产品定位 产品主要选择在三 十岁左右的白领女性中比较常见的保健茶类型： 排毒养颜 茶、 清咽利喉茶、 常润茶。 同时选择了以花草茶为主要成份的保健茶 ， 迎合女性 消费群体，区别于其它品牌。 2.4.3 包装设计构思 包装材料的选择上应该低碳、 环保， 包装色彩 上以 选用的白色特种纸原色以 _白领人群保健茶包装的多功能设计 12 及木色为主要色调， 整体色调简洁、 明亮， 色彩感受清新自然， 体现产品的天然 特点。 整体设计迎合白领的审美， 以简约为主。 此外， 此次包装分为 纸盒装、 精 装版的拼接式木盒装以及礼盒装

41、，适应不同的销售场合。 在包装基本功能的基础上， 根据白领人群 消费心理、 生活现状的分析， 本次 课题设计的功能策 略主要有以下几个： 1、工作实用型 将白领工作中使用的物品融入产品包装结构造型中， 迎合白领人群 “ 以工作 为中心” 的生活方式， 这次设计中实 用型的功能延伸， 以 “能在办公室工作环境 中再次利用”为中心进行展开。 2、生活实用型 将日常家庭生活中工作中使用的物品融入产品包装结构造型中 ， 包装打开后 可以当作日常 家庭生活中使用的物品再次被利用。 3、娱乐型 将玩乐功能融入至包装的结构造型中， 通过游戏功能的设置缓解白领的工作 压力。 娱乐型以包装原有造型结构为基础， 通过玩乐功能结构的融入， 让消费者 与产品包装进行互动， 从中获取生理、 精神层面的快乐， 现代社会的生活、 工作 节奏日益加快， 很多白领承受着工作、 家庭等各方面压力， 日常生活中少了很多 的乐趣与人情味， 在包装中融入一些信手拈来的趣味性设计， 可以缓解压力， 让 消费者感受到包装中的关怀。 4、便利型 如何使包装使用过程中更方便、 快捷是现行消费者的一个重要需求之一， 白 领在快节奏的工作生状态下， 休闲时间是宝贵的， 这 类人要求休闲时间有较高的 利用率 ，也更希望商品 的使用能更加方便、快捷。 _