2019Q4《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》-Morketing研究院-202002.pdf

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1、 Part 1 Part 2 Part 3 Part 4 Part 5 Part 6 Part 7 Part 8 Part 9 综述 BrandOS TOP 100 2019Q4 出海品牌社交平台表现力榜单 BrandOS TOP 100 2019Q4新增品牌介绍 BrandOS TOP 100 2019Q4细分行业榜单 消费电子 电子商务 互联网 公共机构 工业制造 消费品 旅游服务 金融服务 2019Q4出海品牌社交平台表现力分析 2020年度海外社交平台推广策略 2019Q4 BrandOS TOP100榜单评分指标说明 关于我们 参考文献 1- 2- 3- 4- 5- 6- 7- 8-

2、 目录 OneSight Morketing Morketing Research 综述 Part One 1 OneSight Morketing Morketing Research 什么是 BrandOS TOP 100 ？ BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书由OneSight与Morketing研究院合作编制、发布， 并季度更新“BrandOS TOP 100”榜单，这是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据 排名的榜单。 BrandOS 的数据来自哪里 ？ 数据来源：BrandOS榜单所有数据直接源自Facebook、Twitter、Instag

3、ram及YouTube平台的官方数据来 源。 数据起止日期：2019年10月1日 - 2019年12月31日 品牌范围：本榜单所选品牌均为在 Facebook、Twitter、Instagram、YouTube（至少其中一个平台）拥有 主页，且品牌主为中国大陆企业的品牌。 评分依据：请参见“Part7 2019Q4 BrandOS TOP100榜单评分指标说明” 为什么要做 BrandOS 评分 ？ OneSight出海营销云平台是针对所有中国出海品牌用户打造的全球社交媒体数据营销管理平台，通过量 化海外社交媒体的运营状况，为所有社交出海品牌页提供统一客观的参考坐标。OS评分的计算通过海外 社

4、交媒体3000家以上品牌的海量数据计算得出，为中国品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观 指标。 OneSight Morketing Morketing Research 2019Q4 BrandOS TOP 100 进行了哪些更新 ？ OS根据全网海量数据进行曲线绘制，使用分布取向统计方式，根据全网社交媒体的数据走势，为每一品牌 主页得出排名及所在位置。这一曲线受全网的动态影响，做到真正的动态智能调整打分。 目前的打分机制没有对任何社交媒体平台进行偏袒，虽然从实际得分的分布情况看Facebook平台主页高分 较多，其他平台高分较少，这一点主要是因为平台主页本身运营情况的长尾分布导致的。

5、 本次BrandOS TOP 100榜单更新内容如下： 1.优秀主页评分等级由此前的人工划分、与全网品牌做对比变更为由各平台分数分位段进行划分、与平台内 的其他品牌做对比。 2.将优秀主页奖励机制与评分等级进行关联，评分等级为A级和B级的优秀主页将分别获得10分和5分的加 分，等级加分可叠加。 3.各平台等级划分有所变化，Facebook主页等级分为A、B、C、D、E五个等级，Twitter分为A、B、C、D 四个等级，Instagram和YouTube分别是A、B、C三个等级。其中得分超过平台90%分位段的主页被评为A 级，得分超过平台60%分位段的主页被评为B级。 OneSight Mor

6、keting Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 出海品牌社交平台表现力榜单 Part Two 2 Q4排名 品牌中文名品牌英文名Logo行业分类Q4得分Q2排名Q3排名名次变化 是否新入榜 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? UjlUpl 惟发憬 胺佳荽菀揶鑫晗 胺峻揶鑫福 发熬射想 驴嬲射想 Wjwp射想 宝载谓蚀 恫射想 TifJo 荽菀稳蚀 PQQP射想 胺佳谓蚀 bgvm旗稳虑 演獨 均摺笛惟 鬮窪母母騍济 Jogjojy卞樺 词菀噴珐漚 稆敕射想 胺佳晗 胺佳惟餳晗 NH

7、粘劉 捉发均练 啸末尾鬃 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 瓣脘晗尕 赐囱想胁尕 赐囱想胁尕 赐囱想胁尕 洲護揶隶尕 洲護揶隶尕 洲護揶隶尕 赐囱想胁尕 洲護揶隶尕 揶隶函冻尕 赐囱想胁尕 洲護揶隶尕 赐囱想胁尕 揶隶函冻尕 揶隶函冻尕 洲護揶隶尕 揶隶函冻尕 洲護揶隶尕 揶隶函冻尕 洲護揶隶尕 赐囱想胁尕 赐囱想胁尕 默癌弟鵬尕 赐囱想胁尕 尾鬃现冻尕 355.7 354.2 350.9 328.2 324.9 317.7 309.3 302.5 296.6 282.5 276.8 274.7 268.2 261.3 233.

8、8 233.1 220.3 218.3 211.1 208.8 194.1 187.2 186.5 180.1 177.4 5 2 1 9 4 3 8 6 10 14 11 7 12 13 20 16 22 23 15 18 30 38 0 63 31 Q1排名 3 2 18 12 5 1 6 7 17 10 15 4 14 8 61 13 9 24 102 11 28 43 0 37 29 3 2 1 4 5 6 7 9 11 13 12 8 10 21 16 14 17 22 19 15 20 34 33 64 27 2 0 -2 0 0 0 0 1 2 3 1 -4 -3 7 1 -2

9、0 4 0 -5 -1 12 10 40 2 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - OneSight Morketing Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 新增品牌介绍 Part Three 3 OneSight Morketing Morketing Research OneSight Morketing Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 新增品牌简介 1. 苏州旅游 2. 海格客车 苏州旅游由苏州市旅游局主办，主要向世界介绍苏 州

10、的美食、地理、人文与交通，同时也为计划来苏 州旅游的外国人提供苏州景点介绍，以及住宿、天 气、交通和签证信息帮助，展现美丽的苏州风光。 4. 阳光电源 阳光电源股份有限公司是一家专注于太阳能、风 能、储能、电动汽车等新能源电源设备的研发、生 产、销售和服务的国家重点高新技术企业。主要产 品有光伏逆变器、风能变流器、储能系统、新能源 汽车驱动系统、水面光伏浮体、智慧能源运维服务 等，并致力于提供全球一流的清洁电力解决方案。 海格客车是金龙联合汽车工业（苏州）有限公司旗 下品牌。海格客车曾荣获“中国驰名商标”、“中 国名牌”、“国家出口免验产品”等称号，以 202.86亿元的品牌价值跻身“中国50

11、0最具价值品 牌”榜，成为中国客车行业发展最快的企业、国家 汽车整车出口基地企业、中国企业信息化100强。 3. 英利光伏 英利光伏是全球领先的光伏发电产品制造商之一。 英利在全球设有20多个分支机构，以全球经营实力 及经验为后盾，为各地客户提供本地化的服务。目 前，已有超过8500万块英利组件（超过20GW）在 全球范围内运行，涵盖：德国、西班牙、意大利、 希腊、法国、韩国、日本、巴西、澳大利亚、南 非、 墨西哥和美国等90个国家。 OneSight Morketing Morketing Research BrandOS TOP 100 2019Q4 细分行业榜单 Part Four 4

12、OneSight Morketing Morketing Research OneSight Morketing Morketing Research 消费电子类 BrandOS 得分情况分析 2019年第4季度，虽然手机等电子消费产品的市场增长遇阻，但从整体来看，消费电子类品牌在2019年Q4 BrandOS TOP100榜单中的排名仍趋稳定，排名最高的华为手机、小米手机、VIVO手机排名未发生变化， Infi nix传音手机排名上升4位，进入前TOP100前20名次。 Amazfi t、努比亚手机排名上升明显，分别上升18名、20名。结合总榜单来看，消费电子品类上榜品牌数 量达到20个，为

13、总上榜品牌数量的20%，消费电子类品牌仍然是社交平台表现最好的企业类型之一。 此外消费电子类品牌中排名增长最快的为努比亚手机，在Q3强势增长21名后，在Q4排名继续增长20名， 排名第71，其次是amazfi t，在Q4扭转了Q3的排名下降趋势，使排名上升18位达到第53名；而排名下降最 多的为中兴手机，从Q3的第74名下降到Q4的第88名。依据OneSight4.0平台数据，我们对amazfi t与中兴 手机的社交表现做出了简要分析： 在分析了OneSight4.0平台Facebook主页数据后，发现amazfi t在2019年第4季度海外社交平台的表现为 稳定增长。第4季度amazfi t

14、共发贴文79篇，较第3季度多出11篇。 OneSight Morketing Morketing Research 贴文内容主要围绕品牌话题、社会热点话题，在进行品牌推广、建设自身品牌形象的同时，以热点话题与 粉丝保持较高的互动，一直在实现粉丝正向增长。 注：2019年第4季度amazfi t 在Facebook主页的发帖数量，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度amazfi t 在Facebook主页的粉丝增长数据，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度中兴手机Fac

15、ebook主页的发帖数量，数据来源于OneSight4.0平台。 其原因一方面是发布贴文数量下滑，第4季度共发贴文27篇，较第3季度减少23篇；另一方面是贴文互动数 减少，第3季度中兴手机在Facebook平台上的贴文互动数为892，而第4季度仅为373，这说明中兴手机需 要在社交内容上再做优化。 注：2019年第4季度中兴手机Facebook主页粉丝总数，数据来源于OneSight4.0平台。 此外，排名下降幅度较大的消费电子品牌为傲基、魅族手机和中兴手机，下降名次分别为7位、9位、14 位。同时这三个品牌的排名已经连续两个季度下降。 从数据上来看，2019年第4季度中兴手机在海外社交平台上

16、的运营效果下降，虽然粉丝流失数量较粉丝总量 不多，但已经表现出了下滑趋势。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度中兴手机Facebook主页的贴文互动数据，数据来源于OneSight4.0平台。 从品牌得分情况来看，消费电子类品牌得分仍呈阶梯式平稳分布于250分-330分、160分-250分、90分 -160分三个区间内。整体较第3季度有所增长。 OneSight Morketing Morketing Research ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? TifJo bgvm旗稳虑 演獨 鬮窪母母騍

17、济 词菀噴珐漚 词菀握過 绅剖 钒膊拿 Dmvc!Gbdupsz 葱薄騍读 玩陉晗 胺佳弟鵬晗 晗柠镑编 Qbuqbu 漚释泮省 錦钟牖 們憫 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 揶隶函冻 282.5 261.3 233.8 220.3 211.1 176.1 175.7 156.9 152.3 149.9 136.6 133.4 129.4 125.3 94.9 92.5 89.6 13 21 16 1

18、7 19 24 30 32 41 37 39 53 55 18 89 90 48 14 13 20 22 15 19 27 29 0 34 41 102 42 21 71 66 48 3 7 1 0 0 -3 2 -4 2 -4 -9 3 -1 -43 -3 -4 -49 - - - - - - - - - - - - - - - - - Q4排名 品牌中文名品牌英文名行业分类Q4得分Q2排名 10 8 61 9 102 20 21 32 0 23 44 133 87 25 81 79 65 Q1排名Q3排名名次变化是否新入榜 电子商务类 OneSight Morketing Morketin

19、g Research 电子商务类 BrandOS 得分情况分析 电子商务类品牌在2019年Q4 BrandOS TOP 100中排名情况整体稳定，但出现个别品牌排名下降较多的情 况，其中Patpat的排名下降了43名、迈远的排名下降了49名，其次排名下降较多的是敦煌网，排名下降了 9名，这也影响到了电子商务类品牌在TOP100中的整体表现。 排名有所上升的品牌为Zaful快时尚、SHEIN、中国制造网、执御、Club Factory和棒谷，其中Zaful快时尚 的排名上升最多，上升7名达到第14名，重新进入TOP前20名次中。在BrandOS TOP 20中，电子商务类品 牌占据5席，分别为S

20、heIn、Zaful快时尚、棒谷、阿里巴巴集团和全球速卖通。 依据OneSight4.0平台数据，我们对排名下降最多的迈远做出了简要分析：整体来看，迈远在社交平台发文 数量较为稳定，在第4季度，迈远在Facebook平台共发贴文177篇，与第3季度的发帖量相差不多（第3季 度为183篇），但贴文互动数量有所下降，为123571（第3季度为141276）。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度迈远在Facebook主页的发帖数量，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度迈远在Facebook主页的贴文互动数据，数

21、据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 在本次榜单中，电子商务类并无新增上榜品牌，虽然在第4季度，国外市场存在圣诞节与“黑五”等重大营 销节点，但是考虑到国际贸易争端的影响，电子商务类品牌能够保持排名的稳定已经殊为不易。 从品牌得分情况来看，受Patpat、迈远排名下滑的影响，电子商务类品牌整体得分较2019Q3略有下降，只 有5个品牌得分超过200分，其中Sheln得分为最高分达282.5分，较2019Q3上升了18.6分。 注：2019年第4季度迈远在Facebook主页互动得分最高的4篇贴文，数据来源于OneSig

22、ht4.0平台。 同时，分析迈远在第4季度的贴文内容发现，虽然国外第4季度有感恩节、圣诞节等重大节日，迈远也相应 地进行了节日营销，围绕礼物、情感等话题进行内容互动，但是迈远在第4季度互动得分最高的几篇贴文却 多发布在10月份、11月份，结合贴文互动数总体下滑的数据来看，迈远在节日营销等话题营销上仍需加 强。 OneSight Morketing Morketing Research ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? UjlUpl 亳馒驴鑫朧 乏啸晗檠 CJHP!Mjwf 砹賓 夫榘晗檠 锷隶旗卞 驴漂 巴泸 巴查间婉 旗射 辈谓郡晓 mjlfbqq 厍厍 ? ? ? ?

23、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 瓣脘晗 355.7 169.3 157.2 141.2 128.8 127.2 118.2 106.5 102.4 99.3 95.0 89.3 87.7 83.6 3 25 38 44 80 68 58 87 93 98 88 42 72 94 5 17 40 44 86 64 43 76 88 0 82 50 49 146 2 -5 3 -1 22 8 -10 12 12 12 -3 -56 -27 -6 - - - - - - - - - -

24、- - - - Q4排名 品牌中文名品牌英文名行业分类Q4得分Q2排名 3 31 52 74 77 56 41 96 73 0 50 35 27 89 Q1排名Q3排名名次变化是否新入榜 互联网类 OneSight Morketing Morketing Research 互联网类 BrandOS 得分情况分析 互联网类品牌在2019年Q4 BrandOS TOP 100中排名情况变化较大，其中排名上升的品牌有7个，分别为腾 讯（上升22名）、小影（上升12名）、乐秀（上升12名）、乐信圣文（上升12名）、叠纸网络（上升8 名）、卓航网络（上升3名）、TikTok（上升2名）。 排名下降的品牌

25、也有7个，分别为BIGO Live（下降1名）、快手（下降3名）、火山小视频（下降5名）、滴 滴（下降6名）、茄子快传（下降10名）、likeapp（下降27名）、今日头条（下降56名）。 虽然TikTok在2019Q4遭遇了国外审查等意外事件，但TikTok继续保持其在互联网类品牌中的最高排名，并 在第4季度上升2位成为TOP100榜单的第1名。 依据OneSight4.0平台数据，我们对表现强势的TikTok做出了简要分析：目前TikTok的Facebook账号粉丝 已经达到1248.3万人，在2019Q4新增粉丝955435人。从粉丝增长趋势看，TikTok的社交平台粉丝增长幅 度稳定，

26、增长势头强劲，仍有很高的增长空间。 从发帖情况来看，2019Q4TikTok在Facebook平台上共发贴文1001篇，发帖频率高；从发帖类型看，贴文 内容主要以视频为主，占比98.1%。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度TikTok在Facebook主页的粉丝数据，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度TikTok在Facebook主页发布的贴文数量，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 从贴文互动情况来看，第4季度TikTo

27、k的Facebook平台总计互动数为2255278，相比第3季度为下降（第3 季度互动数为3141998）。 注：2019年第4季度TikTok在Facebook主页发布的贴文内容类型，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度TikTok在Facebook主页上的贴文互动数，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 虽然贴文互动有所下降，但总体来看，TikTok在海外社交平台上运营得力，粉丝活跃，助力了TikTok在海外 市场的开拓。 本季度互联网类品牌的OS得分如下：TikTok的基础OS得分为3

28、15.7分，与Q3相比几乎无变化；火山小视 频、卓杭网络、BIGO Live、腾讯、叠纸网络、茄子快传、小影、乐秀8个品牌的得分位于100170分之 间；乐信圣文、快手、今日头条、Likeapp、滴滴得分则分布在0分100分区间。 OneSight Morketing Morketing Research OneSight Morketing Morketing Research 公共机构类 BrandOS 得分情况分析 公共机构类品牌在2019Q4BrandOS TOP 100中的排名情况整体呈上升趋势。其中北京大学名次上升44 名，排名第37，上升速度最快。清华大学、中欧商学院、中国新闻网

29、、浙江大学、人民日报、环球时报、 中国国际广播电台等7个品牌的排名皆有上升，分别上升40名、16名、12名、12名、1名、1名、1名。 从上升情况来看，教育类品牌中，以大学为主的品牌排名上升较快，这很可能与暑假结束、新学期开始有 关。在媒体类品牌中，新华社、中央电视台排名未变，排名下降的品牌共有6个，分别为中国网（下降1 名）、光明日报（下降1名）、中国环球电视网（下降2名）、中国日报（下降3名）、中国焦点（下降5 名）、浙江日报（下降16名）。不过媒体品牌多数背负着向外界传递重要且真实信息的重任，所以在海外 社交媒体运营上，品牌应该更多的考虑媒体责任。 公共机构类品牌在Q4 BrandOS

30、TOP 20中占据6席，新华社、中国环球电视网仍然居于榜单前3名。 从OS得分来看，公共机构类品牌呈现明显的阶梯分布：新华社、中国环球电视网、中央电视台、人民日报 得分位于300-360分区间；中国日报、环球时报得分位于250-300分区间；中国网、中国新闻网、清华大 学、中国焦点、北京大学得分位于150-200分区间；光明日报、中欧商学院、浙江日报、浙江大学、中国国 际广播电台得分位于100-120分区间。 OneSight Morketing Morketing Research OneSight Morketing Morketing Research OneSight Morketin

31、g Morketing Research 工业制造类 BrandOS 得分情况分析 工业制造类品牌在2019年Q3 BrandOS TOP 100中的排名情况整体呈上升趋势，并新增3个品牌：海格客 车、英利光伏、阳光电源，排名分别为第79名（上升47名）、第90名（上升61名）、第93名（上升32 名）。 此外，奇瑞汽车、MG汽车、东风小康、长安汽车等汽车品牌排名皆有较大提升，但与此相对应，广汽集 团、哈弗汽车、江淮汽车、北汽福田等汽车品牌也皆有不同程度的下降，尤其是广汽集团，排名下降24 名，在工业制造类品牌中下降最多。汽车品牌排名的不同变化，不仅表明汽车市场的竞争日趋激烈，也表 明不同车企

32、对于海外社交平台的重视程度和运营能力处在不同的水平。 家电品牌中，只有海信家电排名上升了6名，TCL王牌、海尔电器、格力集团的排名皆有下降，分别下降了9 名、7名、9名，排名第40名、第63名、第76名。 依据OneSight4.0平台数据，我们对新增品牌中排名最高的海格客车做出了简要分析：从OneSight4.0平台 数据可以得知，海格客车在2019年第4季度共发布贴文83篇，较第3季度多出51篇，从发帖频率来看，海格 客车并没有保持固定的更新频率。 OneSight Morketing Morketing Research 从粉丝增长来看，海格客车在第4季度共增长粉丝36679人，且呈两个

33、明显的增长区间，再结合贴文内容可 以发现，互动得分高的帖子多集中于12月，所以可以猜测，海格客车第一个粉丝增长区间可能借助了外部 事件或其他推动力，第二个增长区间则是由于圣诞节等营销因素，海格客车通过相关话题提高了粉丝互动 度。 注：2019年第4季度海格客车在Facebook主页的发帖数量，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度海格客车在Facebook主页的粉丝增长数据，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 从生产制造类品牌得分来看，长安汽车、哈弗汽车、英利光伏、阳光电源、北汽福田得分在1

34、00分以内，其 他品牌得分在100-200分之间，相互之间差距并不大。 注：2019年第4季度海格客车在Facebook主页上互动得分最高的4个帖文，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 消费品类 BrandOS 得分情况分析 消费品类品牌在2019年Q4 BrandOS TOP 100中仍然只有茅台酒业、李宁、匹克、青岛啤酒。其中李宁、 匹克2个运动品牌的排名皆有较大程度的上升，其中李宁排名上升11名，达到第59名，匹克排名上升12 名，达到第65名。茅台酒业、青岛啤酒的排名略微下滑。 依据OneSight4.0平

35、台数据，我们对四个季度中，排名一直都在上升的匹克做出了简要分析：在2019年第4 季度，匹克共在Facebook平台发贴文90篇，较第3季度多出30篇，贴文主要以图片为主，占比87.78%。从 发布频率看，匹克的贴文发布也并没有固定的更新频率。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度匹克Facebook主页发布的贴文类型，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度匹克Facebook主页的发帖数量，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 匹

36、克的贴文内容主要以运动以及相关话题有关，这符合其品牌特性。从第4季度互动得分最高的5篇贴文来 看，匹克也把握住了圣诞节这个营销节点，取得了一定的进步。 注：2019年第4季度匹克Facebook主页上的粉丝数量，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度匹克Facebook主页上互动得分最高的5篇贴文，数据来源于OneSight4.0平台。 从粉丝总量来看，匹克的粉丝增长曲线平滑，更倾向于自然增长。 OneSight Morketing Morketing Research 从品牌得分来看，茅台酒业的OS得分相较下滑，为167.3分，李宁、匹克、青岛啤酒品牌得分皆在100-

37、130 分之间。 OneSight Morketing Morketing Research 旅游服务类 BrandOS 得分情况分析 旅游服务类品牌在2019年Q4 BrandOS TOP 100中的排名情况整体呈上升趋势。其中江苏旅游、中国东方 航空排名未有变化，杭州旅游排名第25名（上升2名）、走遍中国排名第44名（上升7名）、携程排名第51 名（上升8名）、苏州旅游排名第73名（上升32名）、北京旅游排名第78名（上升7名）。 旅游服务类品牌中，只有中国南方航空排名略有下降，排名第49名（下降3名）。 依据OneSight4.0平台数据，我们对排名上升最多的的苏州旅游做出了简要分析：苏

38、州旅游在第4季度共发 布帖文93篇，相较第3季度多出27篇，贴文类型主要以图片为主。从发布频率看，苏州旅游有着固定的更新 频率。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度苏州旅游Facebook主页的发帖数量，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度苏州旅游Facebook主页发布的贴文类型，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度苏州旅游Facebook主页的粉丝增长数据，数据来源于OneSight4.0平台 从粉丝

39、增长来看，苏州旅游在2019年10月23日以后，出现明显的粉丝增长区间，结合贴文及贴文互动情况 来看，苏州旅游的粉丝增长与贴文发布并无明显关系。可以猜测，苏州旅游粉丝增长的原因可能是其他事 件或广告推广活动。 注：2019年第4季度苏州旅游Facebook主页贴文及贴文互动情况，数据来源于OneSight4.0平台 OneSight Morketing Morketing Research 从品牌得分来看，杭州旅游品牌得分领先，以177.4分占据旅游服务类品牌第一；其余品牌得分则处在100 分-150分区间，相差不大。 OneSight Morketing Morketing Research

40、 金融服务类 BrandOS 得分情况分析 金融服务类品牌在2019年第4季度仍然只有支付宝与中国工商银行两家入围BrandOS TOP100。支付宝本次 排名第33名，较第3季度上升21名；中国工商银行本次排名第74名，较第3季度下降17名。 在BrandOS得分方面，支付宝为165.1分，中国工商银行为109.8分。 OneSight Morketing Morketing Research 2019Q4 出海品牌社交平台表现力分析 Part Five 5 OneSight Morketing Morketing Research 2019Q4 BrandOS TOP 100 各行业品牌总

41、体占比分析 结合2019年Q4 BrandOS TOP100榜单来分析细分行业，我们可以发现，消费电子类品牌不仅数量最多， 占比20%，且排名总体靠前；因为工业制造类在本期榜单中新增了3个品牌，所以榜单品牌数量占比达到了 19%，但各品牌排名相对比较靠后；电子商务类品牌占比17%。这三类企业的数量共占了总体数量的 56%。 公共机构类、互联网类、旅游服务类占比稍低，分别占16%、14%和8%；消费品类和金融服务类品牌则占 比最低，分别占4%和2%。 2019Q4 BrandOS TOP 100 各行业品牌总体占比 OneSight Morketing Morketing Research 从2

42、019年Q4 BrandOS TOP20的行业构成来看，TOP20中依然仅含消费电子类、公共机构类、电子商务类 和互联网类四类企业，整体榜单构成保持稳定。 其中，消费电子类品牌依然占比最多，这是由于其行业需要开拓海外市场的增长需求决定的，所以消费电 子类品牌在海外社交平台运营上投入了更多的资源；公共机构类品牌承担着一定的海外舆论信息宣传任 务，所以虽然入榜品牌数量较少，但排名总体靠前，尤其是新华社、人民日报等官媒，排名稳定在榜单前 5。 在Q4榜单中，工业制造类品牌数量有所增长，占TOP100榜单中的19%，虽然依然没有品牌入围TOP20，但 MG汽车、五菱汽车等排名较前的品牌排名依然在增长，

43、说明工业制造类品牌的海外社交平台运营已经有所 进步。 2019Q4 BrandOS TOP 20 各行业品牌总体占比分析 2019Q4 BrandOS TOP 20各行业品牌总体占比 OneSight Morketing Morketing Research 2019Q4 BrandOS TOP100品牌的多社交平台布局情况 对比第3季度BrandOS TOP100品牌的社交平台表现，品牌在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube 的运营情况出现了一些变化： 2019Q4 BrandOS TOP 100 品牌的多社交平台布局情况分析 A级评分品牌数量随Faceboo

44、k、Twitter、Instagram、YouTube依次下降，由于评分等级规则的变化，A 级评分总量出现了显著提高。由品牌的各社交平台评级情况来看，Facebook主页评级为A级的品牌数量为 23个品牌，比第3季度增加2个品牌；Twitter评级为A级的有22个品牌，比第3季度增加17个品牌；Insta- gram主页评级为A级的品有22个品牌，比第3季度增加18个品牌；YouTube主页评级为A级的品牌数量为 20个，比第3季度增加16个。 OneSight Morketing Morketing Research SHEIN是一家跨境B2C快时尚电商平台，成立于2008年，总部位于南 京

45、。公司业务以快时尚服装为主体，主要面向欧美、中东、印度等消 费市场，公司设有美国、比利时、英国、迪拜、菲律宾等多个国际合 作机构，现拥有4000W以上活跃用户，业务覆盖全球220多个国家和 地区，员工总数超过5000+人。 SHEIN的主要受众群体是1530岁的年轻女性消费群体，这部分人群 热爱在网络上分享自己的生活，也容易受到意见领袖KOL的影响，另 外由于SHEIN没有线下实体店，所以网络成为了SHEIN营销的重要渠 道。 在发展初期，SHEIN主要流量都来自KOL网红商品的转化，投资回报率 达到1:3。随着KOL的成本增加，SHEIN开始寻求在YouTube、TikTok 等社交平台上的

46、新突破。目前为止，SHEIN在Facebook上已经汇聚了 超过1300万粉丝，在Instagram上的粉丝量达到207万。在2019Q4 BrandOS TOP100榜单中，SHEIN位居电子商务类品牌中第一名。 出海品牌社交平台表现 经典案例： SHEIN OneSight Morketing Morketing Research 注：2019Q4 SHEIN Facebook主页贴文互动数据与电子商务行业平均数据对比，数据来源于OneSight4.0平台。 注：2019年第4季度 SHEIN Facebook主页粉丝增长数据与电子商务行业平均数据对比，数据来源于OneSight4.0平台。 OneSight Morketing Morketing Research 注：2019年第4季度SHEIN在Facebook上的贴文内容类型，数据来源于OneSight4.0平台。 在贴文内容上，SHEIN并不总是以商品宣传为主，而是在日常发布了很多关于宠物、生活方式、时尚搭配等 更贴近粉丝生活的话题，这些话题契合粉丝们的兴趣，大大提高了了她们的参与热情与互动强度，也提高 了粉丝们与账号、与品牌之间的忠诚度。在不间断的互动过程中，将自己的品牌定位与品牌理念在粉丝群 体中做了推广与渗透。 注：2019Q4