2019年中国夜间经济报告（中英）-201912.pdf

《2019年中国夜间经济报告（中英）-201912.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019年中国夜间经济报告（中英）-201912.pdf（44页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、BLINK 1 CHINA AFTER DARKCHINA AFTER DARK CHINA AFTER DARK 中国夜间经济 12 / 2019 CHINA AFTER DARKCHINA AFTER DARK 竞立媒体帮助品牌通过媒介实现 增长。我们运用特有的系统思维方 法 ， 综合数据 、 技术和创意来制定 打造品牌和促进销售的传播战略。 竞立媒体是全球营销传播服务集团WPP的一员 ， 隶属 于WPP旗下媒介投资管理集团群邑 ， 这让我们拥有丰 富的数据资源以及行业前沿的经验和实践，使我们能 够找到最佳的增长途径以释放每个品牌的潜力。 作为专业的媒介传播机构， 竞立媒体年度媒介承揽额

2、达135亿美元 （来源 ： COMvergence， 2019年3月） ， 在全球100个国家和地区设有125个办事处 ， 员工多达 8,000人 。其全球客户包括阿迪达斯、阿里巴巴集团、中 国国际航空 、戴尔 、 玛氏 、 宝洁、标致雪铁龙集团、 历 峰、 和壳牌等。 MediaCom helps brands unlock growth through media. We do this by applying our unique Systems Thinking approach to data, technology and creativity to design communic

3、ation strategies that build brands and generate sales. As part of WPP, the worlds largest marketing communications services group, and part of GroupM, WPPs consolidated media investment management arm, we have access to the richest data sets and most robust benchmarks in the business, enabling us to

4、 identify the best avenues for growth and unlock the potential in every brand. MediaCom is one of the worlds leading media communications specialists, with billings of US$13.5 billion (Source: COMvergence, March 2019), employing 8,000 people in 125 offices across 100 countries. Its global client ros

5、ter includes adidas, Alibaba Group, Air China, Dell, Mars, P 2019 年中国年轻女性熬夜自救白皮书 在高压的 996 或 007 工作文化之下，努力工作的 人们需要释放压力的途径、并享受他们赚得的个 人财富。而时间的紧缺让他们不得不常常将自己 的活动推迟到晚间。许多人工作至晚上九点或十点 才下班，并在临近午夜时才吃晚餐。 在工作中度过漫长的一天后，中国消费者希望将工 作抛之脑后，在深夜的餐厅、酒吧和其他夜生活场 所与朋友们聚会。他们非常乐意通过消费将夜生 活纳入生活的一部分。 诸如 “#人生苦短元气要满” 等话题在社交媒体上大行其道

6、，证明了许多人对活 在当下 、享受生活的向往。 哪些人是典型的夜猫子？ , , 第一级 高压人群 单身 熬夜 睡眠时间少 失眠人群 男性 往往更晚睡觉 71.4% 拥有本 科学位 Z 世代 （15 至 25 岁） 熬夜时间最长 （但睡眠质量高） 年轻人 （26-35 岁） 熬夜且睡眠质量差 夜间工作、健康问 题、作息不规律 41.4% 月收入人民币 8000 元至 15000 元 43.1% 低于人民币 8000 元 第三 , 四级 夜间外出或作息 不规律的人群 BLINK 9 中 国 夜 间 经 济 “为了享受生活，中国的年轻人很乐意去消费！诸 如 #人生苦短元气要满等话题在社交媒体上大行

7、其道。 他们更愿意通过外出消费来获得满足感。 ” 袁冰 ，海口 BLINK 10 中 国 夜 间 经 济 在夜间放飞自我 在整个中国，新的酒吧和餐厅，以及桌游咖啡馆、夜市、24 小时书店和虚拟现实 / 游戏场所等其他活动 不断地涌现， 为那些想在结束长时间工作后放松身心的人提供了丰富多彩的选择。研究显示，消费者一 直在寻找更加多样化的享乐方式 ，因此 ， 只有最独特和新奇的体验才会在他们面前脱颖而出。 如今，你在晚上也可以吃到早餐了 。这些新兴的早餐店只在晚上 9 点至 第二天早上 9 点之间营业。那为何还称它为早餐呢？因为他们会供应本 地的特色早点！对于很晚才下班或起床的人来说，这真是太方便

8、了 Matilda, 上海 北京三联韬奋书店是北京首家 24小时书店。 店内空间分为作家签名区 、 收银区 、咖啡区和休闲用餐区 。除了书籍， 这里还出售文具和文化创意 产品。顾客可以在这家书店里度过美好的一晚！你可以点一杯咖啡，买 一本书坐下来看，还可以买一些精美的书签 窦维基 , 北京 “吃面” 是一家在夜间营业的特立独行的公司，它将寻常的写字楼变成 了供应面食、烧烤和啤酒的创意咖啡馆。诸如此类的概念吸引了许多年 轻人 ，让他们可以在下班后放飞自我，尽情玩乐 韦小姐 , 广州 你知道吗？ 你知道吗？ 你知道吗？ BLINK 11 中 国 夜 间 经 济 释放压力的需求 1. 帮助成年人逃离

9、现实的“玩乐”形式日渐增多 丰富多彩的夜间娱乐活动需要满足不同受众的特定需求。尽管年轻人一向是夜间经济的主要受众群体， 但抓住机遇与其他受众群体建立联系也很重要。营销者应该将这些多样化的夜间活动动机应用到他们 的产品和服务中，使消费者的夜生活更有趣、更便利、更高效。 越来越多的成年人在尝试诸如蹦床、主题游泳乐 园等童趣休闲方式 。 我们的洞察趋势侦察员认为， 这是因为他们希望在紧张的工作日之余享受纯真 的快乐。 夜间水上乐园和室内蹦床主题公园是在上海观察 到的例子，他们面向的正是在结束高压工作后寻 求 “ 趣味性” 休闲活动的人群。 复古室内街机游戏以及复古的食物、时尚和音 乐悉数回归。 人们

10、发现，要是你想在夜间缓解压 力，那么这些地方一定能让你感到幸福和兴奋 窦维基 , 北京 你知道吗？ 来源 ： 来源 ： BLINK 12 中 国 夜 间 经 济 2. 自我提升式的休闲活动 侧重于技能提升与文化修养的活动 “人们喜欢参加不同的课程来提高他们的审美品味。 越来越多的女孩喜欢参加油画班、 插花班、 手工课、 瑜伽课、烘焙课和红酒品鉴班。” 袁冰 , 海口 “许多人认为高品质的独处时间，例如，相比于外 出玩乐，在家学习、阅读、思考或者独自跑步，对 于自我提升更有好处。” 窦维基 , 北京 对于多达 75% 的中国消费者而言 ，他们参加夜 间活动是出于对自我提升的渴望。女性消费者 们尤

11、其关注这一点 , 她们中 78% 的人表示娱乐 活动既要让人玩得开心， 也要能让人增长见识。 因此 ，无论在家还是外出，许多人都选择诸如学 习新技能或提升文化素养这类既有趣、 又轻松， 同时也能帮助他们实现更高的精神追求的休闲 活动。 BLINK 13 中 国 夜 间 经 济 3. 与此同时 , 其他人偏好夜间旅游 夜间旅游也已成为旅游目的地夜间消费市场的一个关注重点。随着地方政府在 2018 年的推动政策， 携程旅游平台及其他旅游平台 （来源：中国旅游研究院，2019 年） 上的 “夜间旅游” 订单数量也同比增 长了 9%。 美国消费者新闻与商业频道 （CNBC） 在 2019 年 9月一份

12、题为 “灯光秀和现场乐队：中国想通过促 进夜间消费来刺激经济增长” 的最新报告中多次 提及 “夜间经济” 一词。据他们调查，就连医院也 延长了营业时间，以便人们有机会利用自己的黄金 时间来完成平日未能赶上的选择性医疗服务预约。 政府希望通过这些举措， 方便人们在普通营业时间 以外也能有更多时间进行消费。 中国有多个城市正在投资发展夜间灯光秀。 根据 国际商业时报 （ “中国夜间经济：北京通过丰 富人民的 夜生活 来推动发展” ，2019 年 9月） ， 刺激夜间经济的工作甚至包括加大当地的景观照 明力度，一些地方计划投资超过 1 亿元 （约 1,400 万美元） 用于城市美化和 LED 灯光照

13、明。 与文化景观相结合的热门灯光秀景点 故宫灯光秀的门票在数秒内售罄 西湖音乐喷泉 太原汾河桥立交桥灯光秀 来源 ： 来源 ： BLINK 14 中 国 夜 间 经 济 4. 深夜生活影响健康 人们的睡眠时间从 2013 年的 8.8 小时大幅下降到 2018 年的 6.5 小时，夜宵也越吃越多，随之而来的 是消费者对于夜间健康生活兴趣的增长。 在中国，健身房的办卡会员数量逐年上升，在千禧 一代和富裕消费者群体中更是如此。这与广泛关 注的健康趋势有关，而越来越多的健身场所提供 灵活营业时间， 也进一步推动了行业的增长 （例如， 成都一家 24 小时健身房采取无员工值守的方式 ， 但消费者可以通

14、过使用手机扫描二维码来使用内 部的设施） 。繁忙的工作不再是身材走样的借口。 夜生活对健康所产生的影响引发了 人们的担忧 “熬夜会助长不良的习惯 （爱吃零食、休息不足等） ” - Daniel, 上海 “熬夜加班和急需释放压力的状态可能会引发很多 健康问题” - 韦小姐 , 广州 “我常常因为熬夜而感到自责，因为这是很不健康 的习惯。晚睡的日子里，我总是觉得头痛，视力也 下降了” - 谢宇飞 , 广州 24 小时全天候营业的超级猩猩是改变全国健身 行业格局的主要品牌之一。用户可使用自己的手机 进入健身房，并按小时或课程付费。这一理念在经 常旅行或加班的上班族中颇受欢迎 - 谢宇飞 , 广州 你

15、知道吗？ BLINK 15 中 国 夜 间 经 济 许多健康房正在采取行动，通过探索创新理念来增加客流量，例如通过搭配节奏强劲的音乐或选择多功 能场所，在营造团队氛围的情况下开展健身课程。 上海的 SpaceCycle 提供优质的健身体验，在自由 举重和跑步机旁边同时开设了一间健康食品门店和一处设施齐全的 “放松” 区 。这样会吸引顾客的到来， 即使不锻炼，他们也可以在那里放松身心或享用健康零食。 来源：Foresight Factory 基础人群：2001名 16-64 岁的网络问卷受访者，中国，2019 年 研究显示，这种爱动生活的趋势远远超越了传统 健身的范畴。多达三分之一的中国消费者声

16、称，他 们每天都会进行体育运动或锻炼。越来越多的消 费者选择在晚上到外出骑自行车、玩滑轮、跑步或 跳广场舞。 一些大学会举办荧光夜跑活动，让学生将荧光灯 戴在手上或头上 ，以此来推动学生形成健康的生 活方式 ，尤其是夜间的生活方式 。山西大学的荧 光夜跑活动就是一个例子。他们的口号是 “地球 上最明亮的 5 公里竞赛” 。这种荧光夜跑活动将 跑步和游戏相结合，让学生在夜间进行跑步，同 时通过小游戏向他们发起挑战，从而促进身体 健康 Lukas, 太原 36%42% 22400+ 54% 办理健身卡的人群占比 你知道吗？ 中国消费者 总数占比 千禧一代 BLINK 16 中 国 夜 间 经 济

17、深夜独宅的生活方式仍旧颇受欢迎 尽管有大量的夜生活选择，45%的中国消费者仍表示他们更喜欢在家消遣，而非外出。有趣的是，这是 最年轻的一代人的偏爱，而非老年消费者 - 后者更喜好户外消遣活动，广场舞已成为许多城市公共场所 备受欢迎的活动就是后者的完美体现。 根据调查显示， 人们会因为各种原因而在夜晚宅家， 1. 待在家中可以节省开支 ， 尤其是在经济增长放缓的形势下 ； 2. 结束一天的漫长工作后， 人们需要独处，单纯放空； 3. 因为多玩家游戏等智能手机活动的出现，那些喜欢社交的人现在也可以在家里舒服的玩。 相比于外出 ，我更喜欢在家消遣 % 同意 / 非常同意占比 来源：Foresight

18、 Factory 基础人群：2001名 16-64 岁的网络问卷受访者，中国，2019 年 45%51%45%44% Z 世代X 世代千禧一代 中国消费者 总数占比 BLINK 17 中 国 夜 间 经 济 生活方式的转变影响人们的媒体消费习惯和行为 通常情况下，内容消费是在移动设备上进行的 （这 是睡前最普遍的活动，占 78.8%） 。随着微信和抖 音在中国社交媒体平台上占据主流，对即时通讯 应用和视频应用的偏好也更加显著 - 62.7%的人 会使用通讯和聊天应用， 而52.5%的人会观看视频。 78.8% 50.5%48.9% 观众一边开心地吃着袋装零食或方便面，一边随 心所欲地在抖音等应

19、用程序上观看短视频、电视 剧或现场直播的选秀节目。 人们主要在晚上10 点之前看电视 ， 11点之后则转向使用手机 。 睡前普遍在做的事： 他们在晚上 9点后会做些什么？ 来源 : CMMS 2018 按小时统计的媒体使用率 18-1919-2020-2121-2222-2323-2424-6 23.2% 56.6% 59.0% 42.6% 23.9% 9.0% 1.2% 睡前使用最多的应用程序： 通讯 （62.7%） 、视频 （52.5%） 、资讯 （48.9%） 电视 纸质杂志 / 电子杂志 平板电脑户外其他 台式电脑 / 笔记本电脑 / 一体机手机 广播报纸 / 电子报纸 BLINK 1

20、8 中 国 夜 间 经 济 在短视频流量方面，有 3 个短视频使用高峰：上班前、午餐时间、下班后加睡前。 图中的趋势表明，人们比以前入睡更晚了，晚高峰时段已经推延至晚上 10 点。 观看短视频是占比最高的一项活动，随后才是数字阅读、网络音乐和网络视频。 * 大型娱乐应用程序包括网络音乐、手机游戏、数字阅读、网络视频、实时流媒体、电子竞技广播以及电影和节目。 来源：泛娱乐用户行为新趋势 来源： T, 2019 短视频营销白皮书) 25% 20% 15% 10% 5% 0% 大型娱乐应用程序用户活跃时间段分布 短视频应用程序用户使用时间分布 2018 2017 猫是年轻人最喜欢的宠物。Cloud

21、Cat 可以让猫主人在社交 网络上分享自己的猫，并浏览与猫相关的内容。像 Maoka 这样的关键意见领袖在哔哩哔哩网站上的视频浏览量已经超 过 170 多万次 Godfrey, 广州 你知道吗？ 短视频 数字阅读 在线音乐 在线视频 BLINK 19 中 国 夜 间 经 济 虚拟社交带来真实体验 越来越多的中国人接受并认可虚拟游戏和电子竞技是一项 “真正的体育活动” 。 玩游戏可以让人们在夜晚实现隔空社交。对于宅家一族而言，这是一项非常受欢迎的深夜活动。尽管游 戏可能被认为是一项独自的活动，它在本质上却相当社交化。至少一半的中国 Z世代消费者会每天在网 络游戏中与他人对决。 以往的观点认为，爱

22、玩游戏并不是一件好事，但如 今这种偏见正在迅速消失，因为越来越多人承认 整个电子竞技和游戏活动是一项 “真正的体育运 动” ，而它也绝对是一项值得大家在晚上花时间的 娱乐活动。 “ 现在大家较少在晚上线下会面。相当一部分夜间 活动已经上转移到了网上，像我的大多数朋友都喜 欢玩 绝地求生 游戏。” Mr. Guoyu, 广州 “电子竞技越来越被人们所接受，也越来越得到广 泛的认可 ，因为游戏的恶名正在消退。” Daniel, 上海 “玩游戏不只是为了乐趣， 对于越来越多人来说， 它是一项专业的技能和运动。” 谢宇飞 , 广州 BLINK 20 中 国 夜 间 经 济 家庭责任也是夜生活的重要部分

23、 有时，深夜在家不出门也不意味着这会是一个轻松 的夜晚。对于许多人 ，特别是有孩子的家庭而言， 他们晚上的时间更有可能是花在做家务上 - 根据 中国城市居民调查 （CNRS） 的数据显示，与全国 平均水平相比，一线城市的工作人群在晚上 9点以 后从事家务劳动的指数要高得多。 人们会在夜里处 理杂事或做家务，这一点从他们在深夜中使用得最 活跃的手机功能上得到了体现。 例如，晚上 9点过后是小额贷款高峰期。据统计， 从晚上 7点至次日早晨 6点，在网上商业银行办理 小额贷款的比例高达 26%。晚上 10点后，全国咨 询量最高的公共服务是生活开销、 公积金和医疗 保健。环境保护是关注度增长最快的问题

24、， 人们越 来越多地将时间用于参与垃圾分类、公益活动和 其他公共服务中。 （来源：2018年阿里巴巴城市 之夜报告） 在中国，越来越多的宠物主人也有类似的压力，他们会因为把宠物留在家中而感到内疚 ，希望在晚上回家 后弥补错失的相处时间。幸运的是，对他们来说，养宠物也有很多好处，除了有心爱的宠物陪伴，还能培 养新的兴趣 （例如学习如何给狗梳理毛发） 和社交内容 （例如，在视频聊天中炫耀自己的宠物） 。 “我们通常会和宝宝待在一起， 直到他入睡。然后周末会带他出去玩。我需要在晚上 10点到 12点利用琐 碎时间看书和准备第二天的工作。去健身房、慢跑、或和朋友小饮一杯是一件很奢侈的事情。有时我 需要

25、照顾家人 ，没有时间专注在工作上 ，所以 最后变成了 熬夜工作到凌晨 2点。” 韦小姐 , 广州 BLINK 21 中 国 夜 间 经 济 中国的便利文化愈演愈烈，导致对送货物流服务要求变得越来越高，送货上门时间前所未有的缩短了 。 随着服务的提升，消费者的要求越来越高，快递行业的参与者们必须提供更高品质的产品或更好的体验 才能做到与时俱进。 超过 30%的夜间餐饮消费发生在晚上 9点以后，这也是夜宵的黄金时间。根据京东 2019年五月至七月 的销售数据显示，午夜订单量同比增长了 60%。除此之外，相比前几年，便利店在午夜的线上销售量增 长了40%。 夜间经济催化出便利文化 2.0 随需服务行

26、业努力迎合夜生活的需求，更多的送餐服务延迟 了打烊时间，并承诺在下单后 30分钟甚至更短时间内送达 对于希望最大限度地享受休息时间，而不必花时间购买杂货 或自行下厨的人而言 ，这种服务方案倍受欢迎。 中国日报最近的一份报告显示，中国的网络订餐量和送餐 市场在 2018年达到了 4415亿元 （658亿美元） ，同比增长 112.5%。 最近，一些快递应用程序还提 供一种特殊服务，你可以支付 15元人民币，让送货员在 1小 时内帮你跑腿购买所需的商 品，并送货上门 袁冰 , 海口 按需送餐服务开放至深夜 晚 1点是广州一个著名的晚餐外送品牌，每日营 业至午夜， 专注于提供优质的鲜辣海鲜外送服务。

27、 该公司可根据顾客需求提供现场服务。例如，它 可以为顾客提供惊喜送餐和表演服务 - 由此 ，将 夜宵服务提升至全新的水平！ 你知道吗？ BLINK 22 中 国 夜 间 经 济 把握这次增长机遇 如今，中国的工作时长甚于以往， 消费者可以用于自己心仪的活动的时间也变得前所未有的宝贵。 为了帮助品牌在这个机会窗口中实现增长， 竞立媒体对中国消费者在夜间的核心行为和期望进行了研究 。 对于品牌的启示和机遇 由于消费者工作到很晚，且次日一早就要回到办公室，因此，与以往相比，他们的夜 生活开始得较晚，持续时间也较短。 这一现象，加之如今更丰富的居家休闲选择，意味着品牌为外出活动提供服务时，需 要确保其

28、产品能够从激烈的竞争中脱颖而出，并让消费者认为他们值得为此外出。产 品服务的重点要放在独特且令人惊喜的体验上，同时也要善于利用消费者希望获得轻 松休息和提升自我的两种不同需求。 工作时间的延长促生了两种看似矛盾的消费者类型下班后希望隔绝与外界联系的 宅家一族，以及想要更多各种夜间休闲选择、好奇心十足的都市一族。 您需要了解自己的品牌面向哪一种受众，并确保根据他们的核心需求来优化您的产品 或服务，以便他们在家中或外出时都能尽情地享受晚上的时间。 夜间生活常常会造成不健康的生活模式，因而引发了许多消费者的担心，但他们并不 认为自己有能力改变这种情况。 各品牌有机会以伙伴的身份帮助消费者形成更健康的

29、夜间爱好与生活方式通过提 供意见、产品等解决方案来引导他们获得更好的睡眠模式，在深夜为他们提供更有营 养的饮食选择，并鼓励他们在家和在外参加健身活动。 BLINK 23 中 国 夜 间 经 济 有家庭的中国消费者感受到了巨大的压力，他们希望与孩子共度时光，但这又进一步 限制了他们的个人时间。 品牌可以打造适合所有家庭成员一起的产品、服务和活动，以此来吸引这部分受众， 而不仅仅是关注父母、成年人或局限于孩子身上。这样，有家庭的人可以花时间在陪 伴配偶和子女的同时，也满足自身的快乐。类似的，品牌也可以为宠物家庭提供同时 适合主人与他们宠物的夜间活动选择。 夜间活动的增加不仅吸引了年轻人，也吸引了越

30、来越善于利用夜间体验的中老年 消费者。 然而，品牌不应单纯地将注意力限制于他们的受众范畴。跳广场舞就是个很好的例子， 年轻人开始觉得， 广场舞这种最初 “很老套的爱好” 作为一种夜间活动也相当有吸引力。 尽管人们疲惫不堪，但仍希望尽量延长睡前的时间，由此，便利文化伴随夜间经济繁 荣发展。然而，随着越来越多的公司进入这一领域，竞争加剧，消费者需求飙升。 中国的随需服务文化正在迅速迈向成熟仅仅推出相应服务已经不够。消费者对于 此类行业的要求越来越高：他们需要的不仅仅是解决问题，还有高品质的产品和体验。 随需送餐服务行业尤其如此，消费者期待的不仅是更多、更健康的产品选择，还有更 卓越的整体体验。 由

31、于中国消费者的下班时间比以前晚，以往在白天或傍晚发生的活动如今都已转移到 晚上 9 点以后，所以对于品牌活动应该在何时铺开，我们应多加斟酌。 由于以往的“日间”活动如今变成了夜间活动，因此请想想您的品牌可以探索其他哪 些相关垂直领域。 如果人们更常在夜间去健身房， 您能为他们提供哪些相关的辅助服务， 比如深夜洗发或保健服务？下一个被推迟到晚上的 “日间”活动又会是什么？ BLINK 24 CHINA AFTER DARKCHINA AFTER DARK TIMING IS EVERYTHING Its a well-known fact that consumer behaviour is c

32、hanging fastdigital first habits are growing rapidly in every sector. Most of those habits such as video streaming, for example, didnt even exist 20 years ago. But even within these new trends, patterns are emerging and changing just as rapidly as they are forming. Fine grained thinking about what c

33、onsumers are doing where and how helps advertisers see further than the main trends and become better acquainted with their consumers. The GroupM consumer household data tool, ShanHaiJin, showed that consumer internet usage peaks post 9pm. Further exploration of this timing led us to the realization

34、 that the total number of sleeping hours per night had reduced by 26% since 2013. An incredible decline by any standards. The question was, if China is sleeping less, what else are they doing in the late hours of the night? BLINK 25 CHINA AFTER DARKCHINA AFTER DARK Our Network Of Insight Trend Scout

35、s On the basis of these observations, there is an urgent need to uncover the business growth opportunities and thus MediaCom commissioned Foresight Factory, a leading data-led trends agency to deploy 12 insight trend scouts across the seven cities of Shanghai, Guangzhou, Beijing, Xian, Taiyuan, Wuha

36、n and Haikou over a period of thirty-seven days to delve into the behaviours, actions and opportunities within the “after dark” economy. What you will see in this report is only the tipping point to help marketers unlock growth in this increasingly important segment of the day. The question is “Is y

37、our brand ready to grow in the after dark economy?” Because timing is everything. Binny Yuan Age: 28 Haikou,Hainan Matilda Age: 23 Shanghai Age: 30 Guangzhou Baniel Cheng Age: 32 Shanghai Wei Age: 30 Guangzhou Vicky Dou Age: 31 Beijing Luckas Huang Age: 30 Taiyuan Ruina Guo Age: 29 Xian Miss Godfrey

38、 BLINK 26 CHINA AFTER DARKCHINA AFTER DARK Ever-Increasing Working Hours Impacting Sleep Time In China The average urban Chinese is reported to manage only 6.5 hours of sleep per night, a steep 26% drop from the 2013 average of 8.8 hours per night (Source: Caijing, CNRS 2016-2019). The intense Chine

39、se working culture is a significant contributor to this, with many Chinese workers developing a 996 routine, working from 9 to 9, for 6 days a week either because it is demanded by their company (prolonged working hours are standard for the technology industry for instance) or because of a wider cul

40、ture of self-devotion that sees many work late in order to demonstrate their worth and to be considered for a promotion. Source: Foresight Factory Base: 2,000 online respondents aged 16-64, May 2019 “My job is very important to my sense of identity” 58%55%60% Total ChinaMenWomen BLINK 27 CHINA AFTER

41、 DARKCHINA AFTER DARK “996: Origins” The “996” work phenomenon was first exposed to the public in October 2016 following the classified advertisement website s implementation of 9 am to 9pm six days a week work system. A system that was criticised by employees online. Fast forward to March 27th, 201

42、9, a post started trending on Github, the software development code-hosting platform titled 996ICU “an ironic saying amongst Chinese software developers which means that by following the 996 work schedule you are risking yourself getting into the ICU (intensive Care unit)”. On April 12, 2019, Alibab

43、a published an article from its CEO Jack Ma defending the practice of long work hours saying it is a huge blessing that many companies and employees do not have the opportunity to have if you do not do 996 when you are young, when will you? Do you think never having to work 996 in your life is an ho

44、nour to boast about” he said. After Mas point of view aroused discussion, developers jokingly coined the term “007” midnight to midnight seven days a week was more like the reality of working in Chinese tech companies, first reported by Science China, then reprinted by other news platforms. CHINA AF

45、TER DARKCHINA AFTER DARK BLINK 28 CHINA AFTER DARKCHINA AFTER DARK Who Are Driving The After Dark Economy? The After Dark Consumer Chinas GDP is expected to grow by 48% between 2019-2023 (Source: Euromonitor) with major growth expected in technology industries specifically, as such, we can expect th

46、at the habit of working long hours will not change anytime soon. According to the Meituan research institute, 14 million young people ordered takeout to office areas after 8pm in the year 2018, indicating longer working hours. Source: iResearch, 2019 white book of Chinas young people staying up late

47、 2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书; 2019 white book on how young Chinese women can save themselves from staying up late, 2019 年中国年轻女 性熬夜自救白皮书 This high-pressure 996 or 007 working culture depends on outlets that allow hard workers to alleviate pressure and take advantage of their growing wealth. But time-poor consu

48、mers will often find themselves pushing their activities later into the evening, with many not even out of work until 9 or 10pm and dinner being eaten closer to midnight. Chinese consumers want to put this long day at work behind them, joining friends at late-night restaurants, bars and other nightl

49、ife venues. They are willing to spend money to live it. Topics like #人生苦短元气要满 “life is short and full of vitality” is getting so much traction on social media, proof that living it up is aspirational to many. Who is our typical after dark audience? TIER 1 citizens due to pressure Tier 3,4 citizens due to going out or irregular sleeping schedule SINGLE sleeps later less sleep suffers insomnia Gen Z (15-25yo) Stay