中国电子竞技的发展.doc

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1、中国电子竞技的发展1.1用户规模 国内整体电竞用户规模，包括电竞赛事用户以及重度的电竞游戏及其直播用户（但不包括移动电竞游戏及赛事用户），在2016年有望超过1亿。推动用户增长的主要动力来自：1） .电竞赛事的增多以及在线直播平台的推广拉动更多用户关注电竞内容；2）.MOBA类游戏用户的进一步增长以及未来由炉石等新增电竞游戏品类带来的用户。 1.2中国电子竞技行业市场规模 2014年中国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元，收入主要来自于电竞游戏，而电竞赛事的收入近1.3亿元，俱乐部、直播平台等衍生收入达8.7亿元，但这两块的收入随着2015年赞助商的投入加大，粉丝经济的进一步凸显，整体市场

2、在电商、广告等方面的商业化进程加快，将各自增长超过一倍。 1.3电竞行业市场规模未来增长 电竞行业市场规模实现较大增长将由以下几大因素推动，未来整体市场规模有望超过500亿： 1.3.1赛事观众数超NBA，转播和赞助未来增长空间大 英雄联盟S4总决赛的观众数超过了NBA总决赛，随着电竞受众的进一步扩大，未来电竞赛事在转播和赞助方面的收入将有望媲美NBA赛事： 1.3.2赛事和粉丝经济共同推高用户付费 通过用户调研发现，国内电竞用户为赛事付费的比例已经达到57.6%，同时用户购买主播推荐产品也相当积极，53%的用户购买过价格偏高的电脑硬件和周边产品，随着未来电竞用户群进一步扩大，由赛事和粉丝经济

3、共同推动的用户ARPU的提升，来自用户的贡献将成为电竞市场未来增长的重要动力： 1.3.3打开赛事博彩的潘多拉魔盒 早在2012年，中国体育彩票的市场销售规模就已经超过1000亿，同时调研显示用户参与电竞赛事竞猜的意愿高，如果能获得相关政策的支持，电竞赛事通过竞猜、博彩变现的潜力巨大，但电竞博彩的正规化和规模化也会引发人为操控赛事结果的可能，影响比赛公正，需要相关部门出台一套完整的政策来同时保障赛事博彩的发展和赛事的公正性。 1.4中国电子竞技行业发展趋势1.1.1电竞专业化与市场化 国内电竞市场各领域将呈现专业化和市场化并进的趋势，逐渐向足球、篮球等模式成熟的传统体育靠拢，加速整体电竞市场的

4、良性发展：赛事：职业和业余赛事体系丰富化、成熟化，国际型赛事品牌逐步树立赛事赞助商多元化，赞助额度提升利用门票、周边、版权、众筹等提高赛事造血能力内容制作方：进入PGC节目制作领域，带来更专业的电竞内容资本关注度提高，游戏厂商、直播平台、品牌方等合作深化职业战队及选手：综合性大职业俱乐部产生，俱乐部内部分工不断细化战队之间转会机制逐步成熟，实现跨国转会战队及选手开始走入大众消费品、汽车、奢侈品的广告主视线直播平台及主播：平台自主举办赛事、制作PGC内容跨界品牌营销增多平台广告价值凸显主播代言收入增加，粉丝经济价值进一步提升1.1.2电竞娱乐化 电竞与娱乐进一步融合 电竞和娱乐产业共同面向的年轻

5、用户群体重合度非常高，两者逐渐呈现融合趋势，互相借势扩大用户群体，加强影响力： 1.1.3电竞移动化 移动电竞将成为国内电竞行业新风口： 国内有1.08亿庞大的手游用户群，由于其操作的低门槛，用户参与、观赛意愿都很高； 竞技类手游这块细分市场仍是蓝海，以英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及其赛事。 1.1.4竞技类手游蓝海，少量精品游先占市场 相对于热门手游类型，MOBA和射击等竞技类手游数量非常少，但单产品曝光指数高，随着移动设备性能提升、用户游龄增长，重度竞技类游戏已存在市场空间形成蓝海，全民枪战、乱斗西游、天天炫舞等精品游戏成功填补了市场空白形成先占效应，但这类游戏对于开发能力

6、要求较高，短期内仍然会是少量精品占据高曝光。 1.1.5移动电竞赛事日趋多元化和成熟化，未来两年将真正爆发 移动电竞赛事在2014年兴起，而随着赛事多元化成熟化、竞技类游戏崛起、专业战队出现，未来两年有望真正爆发： 单项移动游戏赛事：以全民枪战为代表的竞技类游戏通过定期的线上常规联赛强化竞技氛围，并向线下赛拓展深化电竞专业性，这种由游戏厂商主导的单项移动游戏赛事将成为主流。 综合性移动游戏赛事：通过不同类型的多款游戏，可兼顾大众参与的休闲性和更重专业的竞技性。 综合性赛事：通过加入移动游戏项目增添赛事的全民性，但用户对这类赛事关注的焦点仍会集中在传统电竞项目。 1.1.6电竞全民化 随着传统电竞项目的大众化、移动电竞的兴起、电视转播未来开放的可能性，国内电竞行业的用户群将不断扩大，迎来全民参与时代： 1.1.7虚拟现实（VR）技术的助力 电竞游戏在传统PC、主机等平台上的发展已出现局限性，而未来随着虚拟现实（VR）的火热及其技术的逐渐成熟，电竞无论是在操作形式还是在游戏品类上都有更大的想象空间，VR将成为电竞未来的发展方向：