最新活动效果评估方案.docx

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1、最新活动效果评估方案一、活动总体评估依据“微笑公关 和谐海大?世界微笑日?主题活动策划书”上第十五条的评估标准：1、 公众参加度：活动参加者的人数及其对活动的认同度。2、 活动连接度：活动连接的顺畅程度以及按本方案设置实施的程度。3、 组织协调度：活动组织者对活动的掌控程度及其协调度。结合5月8日活动当天的实际状况，我们作出如下评估信息：在公众参加度方面：活动前，“微笑行动”团队一共向老师发出二十多张邀请函，结果到位的嘉宾（老师）人数为8位，分别为：章汝先教授、陈小桃系主任、汪浩副教授、黄燕梅老师、王芳老师、徐艳晴老师、龙方老师，以及特殊嘉宾赵红亮同学，出席率约为36%，但仅局限于本专业老师，

2、原本确认出席的王默忠书记缺席。在同学方面，06、07、08级公关专业同学基本参加本次活动，尤其是开幕式。但在活动阶段，外专业参加活动的同学并不多，当天下午下课时经过食堂的人流量也比平常的少。但是依据当时的音响效果和围观人群上来看，是达到了造势的氛围，无论在食堂里吃饭，还是下课经过食堂的同学，基本能知道有这个活动。我们实行了较为敏捷的措施，比如抽奖区和手册发放区走出会场，干脆让路人抽奖拿手册，稍稍弥补了这个不足。在活动连接方面：总体上开幕式的活动连接较好，活动氛围也不错。只是音响效果不太志向，声音太小，把控不了全场。陈小桃系主任的致辞宣布了本届公关周精彩开幕；章汝先教授和王浩副教授联合带领现场同

3、学朗诵诗歌微笑，并通过诗歌传达了对四川汶川灾区的祝愿，把活动推向了高潮；王芳老师现场教授微笑礼仪，用“微笑”诠释了公关意义。后来又临时性的加入了汪浩老师唱歌、徐艳晴老师的跳舞以及赵红亮同学的讲话，活跃了现场气氛，但也使后面的活动环节受到了时间的影响，加上下雨，活动提前收场。总结起来就是，开幕式基本令人满足，接下来的活动环节差强人意，活动基本根据策划书上的内容进行，也通过敏捷有效的形式丰富了内容。组织协调度方面：由于布场时间紧凑，以致活动略显慌乱。微笑大使、微笑天使由于缺乏老师的指导培训，虽然在活动中也起到肯定得作用，但效果不佳。活动起先前尚未确定出席活动老师人数，只能实行现场支配同学联系确认并

4、等待的策略，致使活动延后十五分钟。主持人的临场发挥较好，但由于活动主要负责人忙于其他事项，把现场完全交给主持人，没有和主持人进行进一步的协调沟通，使活动策划的有些内容有所忽视。在整个活动的后勤方面，同学们还是很协作的，虽然有点仓促，但行动起来还是快速有力的。总体而言，本次活动成效是显著的，缺陷是明显的。说“成效显著”是因为整个活动紧扣主题，氛围也较为轻松开心，利用老师同学们对“世界微笑日”缺乏了解，通过本次活动就能得到足够的相识，还紧密结合公关周，以“微笑”开幕，是往届公关周宣扬所没有的先例，而且整个活动基本根据策划方案上执行。说“缺陷明显”是因为整个活动有些内容并未按原方案进行，活动进行得有

5、些粗糙。二、活动宣扬和媒介评估以上3点我们是依据策划书和实际状况结合起来进行的评判。下面再作下宣扬和媒体方面的评价：宣扬是到位的。5月6日，支配了负责摄影的同学在二三食堂前蹲点征集过往同学的微笑照片，此前一天，已经征集到了教职工和同学的笑脸照50来张。5月7日在海大二三食堂前悬挂了“58世界微笑日微笑公关和谐海大”的横幅，较为惹眼，至今未撤。同日，本团队负责宣扬的同学将之前做的关于本次活动的宣扬板和海报张贴出来，并在海南高校（百度）贴吧上发了2条帖子，其中有一条“微笑公关 和谐海大 第四届公关周5月8号开幕”于7日晚和8日被置顶为第一条，也就是说当晚和次日进入贴吧的同学都能看到本条信息。宣扬资

6、料实现多样化。主要的宣扬资料有横幅三条，分别为“58世界微笑日微笑公关和谐海大”，“ 给世界多一个微笑 ”和“用微笑的力气，支援灾区重建家园”。此外，作为活动内容之一，印发了400份章汝先教授的“让心和脸一起微笑”小册子发给现场同学，我们的宣扬板也极致“微笑特色”。活动会场布置也以笑脸为标记，如笑脸胸卡、笑脸气球、笑脸彩纸等，总之，符合策划书要求。媒体报道超出预期。陈小桃系主任、章汝先教授、和黄燕梅老师通过各种途径和相关媒体沟通协调，使得本次活动能够刚好通过媒体传播出去。所邀请来的南海网记者均已发出新闻报道。截止2009年5月11日，报道和转载的媒体总数达到13家。详情请看“微笑公关和谐海大”

7、主题活动新闻剪报。另外，海南高校网站也于5月13日刊登了我校公共关系学系第四届公关周“微笑”开幕”的文章，并在海南高校学生会网页上发表微蓝海滨，笑对阳光记海南高校“世界微笑日”活动的文章。三、活动意义评估本次活动以“微笑公关和谐海大”为总主题，“用微笑的力气，支援灾区重建家园”和“给世界多一个微笑”为其次主题，突出强调了以下三层意义：用“微笑公关和谐海大”作为总主题，是依据活动主要定位为校内文化，并把它与公共关系紧密结合在一起，让海南高校师生在活动中无形感到了公关魅力。本主题在策划阶段依据陈小桃副教授的看法多次删改而成，简洁明白，朗朗上口，是合适的。“用微笑的力气，支援灾区重建家园”更加凸显了

8、本次活动的社会意义。依据系主任陈小桃副教授要把“汶川地震一周年纪念”元素加进来的要求，“微笑行动”团队特地向章汝先教授请教，并经过章教授的有效协调，最终接受章教授提出的创意，用横幅“用微笑的力气，支援灾区重建家园”的形式以纪念汶川地震一周年，社会意义立刻凸显。在此，特殊感谢章汝先教授的指导支持和陈小桃副教授的建设性看法，从而使本次活动更具新闻价值和社会意义，吸引了相关媒体的眼球。“给世界多一个微笑”，主要是出于激励同学们笑看人生，乐观向上，关注人的内心而提出来的，结合高校生心理健康问题，使活动更具现实意义。总之，本次活动宣扬和普及了“世界微笑日”的有关学问，又很好地利用“世界微笑日”主题活动，

9、达到了宣扬我公共关系学系的目的，从媒体上的报道来看，提升了公关周活动的品牌知名度。所以，本次活动的目的和意义基本达到！四、活动团队组织评估“微笑行动”团队是本次“微笑公关和谐海大?世界微笑日?主题活动的主要策划和组织实施团队。因此，评估本活动团队的工作尤为重要。主要成果有：团队认同感较强，基本能按安排执行工作任务；充分发扬民主风格，建设性地听取大家看法，变通活动方式；依据有限的物力财力，完整地执行了会场布置任务；尽可能地发挥团队内个人的因素，完成从活动策划到物品租借再到活动执行的全过程；很好地把团队负责和全班动员结合起来，调动主动因素把活动进行下去。 主要不足有：团队内没有人有举办类似活动的实

10、战阅历；对一些细微环节问题还是很有争议的或者未曾发觉，导致执行不力；任务安排还有不明确的地方，使得活动人员不到位、错位现象时有发生； 被动的和老师进行沟通，得到的信息也不明朗；团队内仍有消极心情，没有得到刚好有效的反馈和处理；活动时间把握不好，从而使活动有点慌乱。五、评估结束语“微笑公关和谐海大”主题活动暨第四届公关周开幕仪式的胜利实行，离不开专业老师们的大力支持，尤其是章汝先教授和陈小桃副教授为本次活动赐予了大量有力的指导。当然，同样离不开我公关专业同学们的热忱参加，06公关专业为本次活动的承办方，努力担当了应尽的责任，07、08级公关专业的同学们也为此次活动供应了不少帮助。最终，我们的“微笑行动”团队是一个很有干劲的团队，彭静作为团队总负责人，工作是很有成效的，大家也都充分发挥了自己应有的作用，为本团队工作的开展增分不少。从本次活动组织与实施过程来看，充分体现了公关一家亲的精神，让人感到非常激昂。感谢！本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页