视觉中国：2018年年度报告.PDF

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1、视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 1 视觉（中国）文化发展股份有限视觉（中国）文化发展股份有限公司公司 2018 年年度报告年年度报告 2019 年年 04 月月 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。带的法律责任

2、。 公司负责人廖杰、主管会计工作负责人梁军及会计机构负责人公司负责人廖杰、主管会计工作负责人梁军及会计机构负责人(会计主管人会计主管人员员)卢文菁卢文菁声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告中涉及的未来计划等前瞻性陈述本报告中涉及的未来计划等前瞻性陈述， 不构成公司对投资者的实质承诺， 不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划

3、、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 700,577,436 为基数，向为基数，向全体股东每全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 0.46 元（含税） ，送红股元（含税） ，送红股 0 股（含税） ，不以公积股（含税） ，不以公积金转增股本。金转增股本。 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 3 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 . 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指

4、标 . 10 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 16 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 36 第五节第五节 重要事项重要事项 . 70 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 77 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 77 第八节第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况 . 78 第九节第九节 公司治理公司治理 . 88 第十节第十节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 94 第十一节第十一节 财务报告财务报告 . 95 第十二节第十二节 备查文件目录备查文件目录 . 209 视觉（中国）文化发展

5、股份有限公司 2018 年年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、上市公司、视觉中国 指 视觉（中国）文化发展股份有限公司 证监会 指 中国证券监督管理委员会 深交所 指 深圳证券交易所 10 名一致行动人、实际控制人 指 廖道训、吴玉瑞、吴春红、柴继军、姜海林、陈智华、袁闯、李学凌、 高玮、梁世平 华夏视觉 指 华夏视觉（北京）图像技术有限公司，公司全资子公司 汉华易美 指 北京汉华易美图片有限公司，公司全资子公司 远东文化 指 常州远东文化产业有限公司，公司全资子公司 亿迅资产组 指 亿迅资产组包括亿迅信息技术有限公司、宝东信息技术有限公司、 DataTool Ch

6、ina Limited、eSOON China Limited、DataTool Hong Kong Limited 湖北司马彦 指 湖北司马彦文化科技有限公司，公司通过汉华易美持股 49% 上海卓越 指 上海卓越形象广告传播有限公司 合一基金 指 常州合一科文投资合伙企业（有限合伙） 映月基金 指 北京华盖映月影视文化投资合伙企业（有限合伙） 辽宁基金 指 辽宁新兴文化创业投资基金合伙企业（有限合伙） 安鹭基金 指 华盖安鹭（厦门）文化产业投资合伙企业（有限合伙） 唱游公司 指 唱游信息技术有限公司，公司通过远东文化持股 45% 易教优培 指 广东易教优培教育科技有限公司，公司通过远东文化持

7、股 30% Getty SEA 指 Getty Images SEA Holdings Co.,Limited，公司间接参股 50% 500px 指 500px, Inc. 公司全资孙公司 华融创新 指 华融创新资本投资有限公司（已更名为华融创新投资股份有限公司） ，公司参股 20% 元、万元 指 人民币元、人民币万元 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 视觉中国 股票代码 000681 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 视觉（中国）文化发展股份有限公司

8、 公司的中文简称 视觉中国 公司的外文名称（如有） VISUAL CHINA GROUP CO.,LTD. 公司的外文名称缩写（如有） VCG 公司的法定代表人 廖杰 注册地址 常州市武进区西太湖科技产业园禾香路 123 号 注册地址的邮政编码 213161 办公地址 北京市朝阳区酒仙桥路 10 号院恒通国际商务园，B5/B8 办公地址的邮政编码 100015 公司网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 柴继军 蒋蕾 联系地址 北京市朝阳区酒仙桥路 10 号院恒通国际 商务园，B5&B8 座 北京市朝阳区酒仙桥路 10 号院恒通国际 商务园，B

9、5&B8 座 电话 010-57950209 010-57950209 传真 010-57950213 010-57950213 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报 、 证券日报 、巨潮资讯网 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 http:/ 公司年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥路 10 号院恒通国际商务园 B5 董事会办公室 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 6 四、注册变更情况四、注册变更情况 组织机构代码 91320400608117856C 公司上市以来主营业务的变化情况（如有） 报告期内无

10、变更 历次控股股东的变更情况（如有） 报告期内无变更 五、其他有关资料五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 中审众环会计师事务所（特殊有限合伙） 会计师事务所办公地址 北京市朝阳区工体北路甲 2 号盈科中心 A 栋 25 层 签字会计师姓名 黄丽琼 安素强 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 六、主要会计数据和财务指标六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 追溯调整或重述原因 会计政策变更 2018 年 2017 年 本年比上年增减 2016 年 调整

11、前 调整后 调整后 调整前 调整后 营业收入（元） 987,837,517.43 814,570,532.71 814,550,615.82 21.27% 735,497,004.94 735,497,004.94 归属于上市公司股东的净利润（元） 321,211,367.56 290,820,917.16 290,820,917.16 10.45% 214,659,215.55 214,659,215.55 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 333,168,439.75 288,244,783.14 288,244,783.14 15.59% 211,869,959.87

12、211,869,959.87 经营活动产生的现金流量净额（元） 291,049,483.11 250,127,629.88 250,127,629.88 16.36% 234,484,510.92 234,484,510.90 基本每股收益（元/股） 0.4585 0.4151 0.4151 10.46% 0.3064 0.3064 稀释每股收益（元/股） 0.4585 0.4151 0.4151 10.46% 0.3064 0.3064 加权平均净资产收益率 11.80% 11.95% 11.96% -0.16% 9.81% 9.81% 2018 年末 2017 年末 本年末比上年末增减 2

13、016 年末 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 7 调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 总资产（元） 4,230,024,683.76 4,099,465,288.73 4,093,379,032.36 3.34% 3,523,566,495.19 3,523,566,495.19 归属于上市公司股东的净资产（元） 2,890,114,062.64 2,572,499,032.90 2,566,412,776.53 12.61% 2,296,778,132.27 2,296,778,132.27 会计政策变更的原因及会计差错更正的情况 1.会计政策变更 （1）联营

14、企业执行新金融工具准则 2017年， 财政部颁布了修订的 企业会计准则第22号金融工具确认和计量 、企业会计准则第23号金融资产转移 、企业会计准则第24号套期保值以及企业会计准则第37号金融工具列报 （以上4项准则以下统称“新金融工具准则”） 。本公司之联营企业华融创新资本投资有限公司已于2018年1月1日起施行新金融工具准则。 联营企业华融创新资本投资有限公司因实施新金融工具准则，调整减少2018年1月1日的未分配利润30,431,281.86元，因此影响本集团2018年1月1日未分配利润减少金额为6,086,256.37元、长期股权投资减少金额为6,086,256.37元。 （2）个人所

15、得税手续费返还 财政部于2018年9月发布了关于2018年度一般企业财务报表格式有关问题的解读 ，根据中华人民共和国个人所得税法收到的扣缴税款手续费，应作为其他与日常活动相关的项目在利润表的“其他收益”项目中填列。本集团据此调整可比期间列报项目，具体如下表： 报表项目 本集团 本公司 调整前 调整金额 调整后 调整后 调整金额 调整后 其他收益 4,360,953.66 19,916.89 4,380,870.55 营业收入 814,570,532.71 -19,916.89 814,550,615.82 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准

16、则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 8 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标八、

17、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 155,306,141.52 326,253,546.36 219,662,522.30 286,615,307.25 归属于上市公司股东的净利润 39,910,374.07 96,887,797.55 83,261,952.74 101,151,243.20 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 38,072,874.07 95,655,446.71 83,469,136.29 115,970,982.68 经营活动产生的现金流量净额 -8,874,852.24 71,450,712.67 100,798

18、,478.42 127,675,156.74 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 九、非经常性损益项目及金额九、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2018 年金额 2017 年金额 2016 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -16,035,402.13 1,264,123.38 6,985,523.05 主要系本期以 2018年6月30日作为处置亿迅资产组的财务分割日及评估基准日，确定了该股权处置的交易对价，股权交割完成日为 2018 年 11月 30 日。 基准日至交割日期间亿迅

19、资产组所实现的归属于本公司净利润形成了该项投资损失的主要组成部分。 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） 4,400,000.00 2,015,066.46 4,234,858.00 除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，以及675,471.03 -628,740.00 4,533,489.10 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 9 处置交易性金融资产、交易性金融负债和可供出售金融资产取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转回 360,0

20、00.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -194,575.84 -275,145.18 -1,378,509.67 其他符合非经常性损益定义的损益项目 1,673,866.57 -14,110,126.61 减：所得税影响额 1,023,329.48 932,965.44 -2,555,199.40 少数股东权益影响额（税后） 139,235.77 540,071.77 31,177.59 合计 -11,957,072.19 2,576,134.02 2,789,255.68 - 对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义界定的非经常性损益项目， 以

21、及把 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目， 应说明原因 适用 不适用 项目 涉及金额（元） 原因 增值税即征即退 6,315,974.42 根据关于软件产品增值税政策的通知 （财税2011100 号） ，对增值税实际税负超过 3%的部分，实行即征即退政策。 合计 6,315,974.42 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 10 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务一、报告期内公司从事的主要业务 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 （一）（一）主要产品、业务及经

22、营模式主要产品、业务及经营模式 基本业务介绍基本业务介绍 视觉中国成立于 2000 年 6 月，是国内最早将互联网技术应用于版权视觉内容服务平台的技术型企业。公司通过整合全球及本土海量优质全面的图片、视频、音乐、矢量、插画、字体等版权素材内容，通过业内领先的大数据与人工智能、搜索与图像识别等技术为支撑的互联网技术平台，结合国际化的实践及本土的市场情况打造产品与服务体系，为“视觉内容”的供稿方与使用方提供内容生产、内容运营、搜索、交付、内容管理、版权保护、社区分享与会员服务等全方位支持，打造服务于内容生态的“基础设施”。 公司拥有的 PGC 视觉内容包括代理内容与自有内容，其中以代理内容为主。代

23、理内容来源于全球顶级的超过 40 万名签约供稿方以及 240 余家专业版权内容机构，公司的互联网内容交易平台在线提供并每日更新超过 2 亿张图片、1,500 万条视频素材和 35 万首音乐素材， 是全球最大的同类数字内容平台之一， 且平台提供的内容超过 2/3 为高水准的自有或独家内容。 公司的客户包括所有需将“视觉内容”用于公开媒介发布或用于设计、展示及推广的最终材料的客户，包括广告营销服务公司、传媒、企业、政府机构及海量的自媒体群体等；也包括百度、腾讯、阿里巴巴等互联网平台，通过与互联网平台的对接， 为平台上海量的自媒体及商家企业等长尾用户提供优质的内容与服务。 获得公司内容授权的客户可将

24、内容用于广告及营销推广、影视制作、出版、媒体、产品设计、网站及 APP 及装饰展示等各种用途，公司还为客户提供内容获取、企业内容资产管理，版权风控、行业图库、企业内容使用管理平台等技术增值服务；除素材内容服务外，公司也提供满足客户个性化需求的定制服务，包括权利清除、委托拍摄、创意众包、媒体宣推、广告创意等整合营销增值服务。（详见附图一） （附图一） 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 11 行业发展趋势给公司带来了巨大的市场空间。公司持续加强对各细分领域用户的应用场景、用户行为及内容需求、相关技术工具系统等的全方位研究，紧跟趋势，持续创新，致力于为广大客户提供优质、高效

25、、便捷、安全、智能化的“一站式”的“视觉内容与服务”。公司持续优化业务策略、组织结构、市场销售及运营体系，不断加强对全球优质的 PGC 视觉内容的核心优势，通过丰富多样的产品与服务模式组合、智能服务技术、以及持续增强的获客能力，驱动主营业务快速增长。 老客户的高度粘性及新客户的有效开发带来的客户数量增长，优质内容、增值服务、智能交付带来的客户素材应用数量的增长， 及与互联网平台客户的合作实现对海量长尾市场的覆盖将是公司主营业务增长的核心驱动力。 公司加大技术研究和创新，强化服务客户的技术能力，以大数据加人工智能技术促进提升整个生态链的技术水平及智能化服务程度。 公司的核心主业为以视觉内容为核心

26、的版权内容服务、 技术服务及整合营销增值服务。 除服务本土客户的网站平台及业务体系之外，公司还基于其整合全球优质内容及发展全球战略伙伴的全球化策略，继 2016 年公司收购全球知名图片品牌Corbis 后，又在 2018 年收购并经营全球领先的摄影师社区 500px， 并与 Getty Images 等海外合作伙伴建立双向紧密合作，稳固公司的核心竞争力，实现公司自有内容的全球化变现。 公司本着“以客户为中心，为客户创造价值”的经营宗旨，紧跟互联网技术发展及内容生态的演进变化，不断创新进取，保持技术领先，以服务赢得用户，以价值赢得市场。公司以世界领先水平为标准打造核心竞争力，并结合在中国本土市场

27、的发展与实践，打造一个以科技创新为核心竞争力的新型传媒科技企业。 优质内容优质内容 视觉内容的数量、质量、丰富度、全面性以及独家性是公司核心业务增长的关键驱动因素之一。 公司多年来通过收购 Corbis 与 500px，及与 Getty Images 独家双向战略合作等方式，持续整合全球优质的 PGC 视觉内容资源。公司目前在编辑类与创意类、图片、视频与音乐、国际与本土、高端与微利等各个方面，拥有较大的内容竞争优势，内容全面涵盖了建党九十周年、新中国成立七十周年、改革开放四十周年、扶贫攻坚、一带一路、奥运会、NBA、世界杯、奥斯卡等热门题材；近年来公司不断加强 Corbis、500px 等自有

28、品牌的建设，平台汇集包罗万象的优质正版内容。可为客户提供可信赖的“一站式”的服务，提高客户使用内容的效率及效果，并帮客户规避内容使用中的版权风险。 供稿方的内容经过评估、筛选、分类、加关键词与标注、存储等工作上线，通过高效的智能化搜索、行业图库、智能配图等服务及多种技术交付手段，方便客户获取所需的图片，应用在其所需的应用场景。 在代理内容方面，为保证内容的权属清晰，公司与版权内容机构及供稿方者签署了相关协议，在权利义务、权利归属、授权内容、 涉及的第三方权利、 分成等方面进行明确约定， 保证网站内容均获得合法授权。 根据不同版权性质或属性的内容，公司收取相应的内容服务费（包括版权内容的授权费、

29、针对特殊权属图片的内容获取费 Access Fee, 及技术服务费等）。公司不断提升对海量内容及数据的技术加人工的审核能力，遵循相关法律法规，加强完善编审机制，保证内容运营及授权的合法合规。 供稿方服务供稿方服务 公司的供稿方包括全球及本土顶级的超过 40 万名签约供稿方以及 240 余家专业版权内容机构。公司持续加强对供稿方的维护及服务。 公司与供稿方签署代理协议，获得内容的分销权；内容使用方签署服务协议付费获得内容服务；公司与供稿方采取分成的合作模式， 公司将收取的授权和服务费按代理协议约定的分成比例支付给相应的内容供稿方； 如果是公司的自有版权内容，则公司无需支付分成。自 2014 年以

30、来，公司累计向全球内容供稿方支付版权许可和服务费超过 9 亿元；2018 年，向全球内容供稿方支付版权许可和服务费近 2.5 亿元。 公司为供应商及供稿方提供在线的内容评估、上传、自动标签、存储、内容管理、在线查询销售分成等技术服务，降低内容创作者的创作成本和提高收益效率。公司还为内容创作者提供创意分享、市场信息、创意趋势、创作基金以及工作坊等服务，激励他们不断创作出更多的优秀作品。 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 12 为保护内容创作者的合法权益， 推动内容生态的正版化， 公司还建立及不断探索完善基于国际实践与本土市场相结合的版权保护体系，包括发现未经授权使用客户

31、，推进正版化转化，并将获得的收益按协议与供稿方分成，保护供稿方的创作成果及利益。 产品与客户服务产品与客户服务 基于全面海量的优质内容，公司提供丰富多样的的产品、增值服务和价格体系，以满足各类客户的需求。 公司借鉴采纳国际主流的图片授权价格体系（定价因素包括不同的内容，应用场景及用途、尺寸、时长、使用范围、购买方式等）,基于中国市场不同客户群的用图特点及需求，不断优化价格体系，以适应行业的发展趋势、市场及客户行为的变化。 客户既可以采取零售的购买方式获得授权与服务， 满足项目型的工作需要； 也可以通过年度长期合作协议的方式获得授权与服务，以满足客户持续稳定的内容需求。公司除提供优质的“视觉内容

32、”产品和服务外，还提供满足个性化需求的定制服务，例如权利清除、委托拍摄、创意众包、媒体宣推、广告创意等整合营销增值服务，为客户提供全面的“一站式”产品与服务，增加客户的满意度。 公司针对企业大客户和中小企业，采取不同的服务策略。公司充分挖掘企业大客户的全产品线（图片、矢量、插图、视频、音乐、字体以及增值服务）和全应用场景的需求，分布在北上广深的专业人员提供本地化的客户接触与顾问服务，满足客户特定的内容需求、工作流程及内容管理等增值服务的需求。对于长尾型或简单需求的客户（如小微企业、自媒体等）推出针对性满足其需求及预算的内容产品，提供高效简单的自助化程度高的交易服务。 为顺应互联网时代智能化服务

33、的趋势，实现对客户在各种平台、各种应用场景下的内容获取、交付、内容管理的需求，公司以业界领先的技术能力为支撑,为用户提供一系列智能化服务，如智能图搜、个性推荐、图片/视频识别、API、智能文章配图、行业图库、版权风控、内容资产管理等， 能满足海量客户与时俱进的使用视觉内容的需求。 人工智能与技术能力人工智能与技术能力 公司的核心主业是依托大数据、人工智能等互联网技术，建设以“视觉内容”为核心的智能服务平台。公司基于客户的内容需求及应用场景，运用大数据、人工智能等互联网技术自主研发了业内领先的智能服务技术，例如，智能图搜、个性推荐、图片/视频识别、自动标签、智能文章配图、行业图库、版权风控等，强

34、化对平台两端海量用户的 “智能”技术服务，将智能技术应用于内容生产、内容运营、内容推荐、内容搜索、客户获取等全流程环节，提高撮合交易的效率。平台的供需两端碎片化程度越高、数量越大、市场覆盖范围越广，公司平台的“数据化、智能化”的服务能力也越强，形成自我加强的平台效应。2019 年，公司将继续坚持由“内容驱动”转型为“内容、技术”双轮驱动，加大技术研发投入，不断提升公司平台的服务交付效率，提升用户高效获取优质内容的体验。 针对“数据、技术、服务”三个方向的不断运营，形成了“数据提升技术、技术驱动服务、服务回馈数据”的独特的闭环运行模式。以技术手段应用于提升用户获取内容、使用内容的效率与体验、客户

35、的留存与转化等的所有环节，公司与互联网平台的合作将内容运营、智能服务能力逐步接入到用户使用场景，提供更高效便捷的交付服务，促进用户的内容消费全方位覆盖持续增长的海量用户的多样性内容需求， 实现老客户的高度粘性及新客户的快速转化， 使公司能实现主营业务规模的快速增长。公司的“白金视觉大数据”的持续增加和优化、智能技术的全面提升以及用户服务的超越体验，将成为公司高速发展的核心驱动力，在行业内建立更高的技术壁垒。 客户获取与市场覆盖客户获取与市场覆盖 公司核心主业增长的主要驱动力之一是客户数量的增长。近年来，随着移动互联网、人工智能、大数据等技术的发展，公司的目标市场已从原先的小众专业市场变成了大众

36、的海量市场，给公司主营业务带来了巨大的发展空间。 基于行业和市场的发展趋势， 公司持续加强对各细分领域的用户应用场景、 用户行为及内容需求的差异化的全方位研究，持续提升公司对内容生态的连接和全面深度覆盖市场的能力。公司通过技术创新、战略合作、市场营销等各种方式全方位地提升触达客户的能力和范围，提升客户的服务体验。 公司一方面大力加强市场开发，通过市场营销的方式获客。公司依托多年积累的用户行为数据分析，对潜在用户进行精准画像，通过各种品牌活动、市场营销，尤其是在线数字营销，包括搜索营销、联盟营销、内容营销以及社交媒体等方式高性价比的获取签约客户；另一方面，公司先后与百度、腾讯、阿里巴巴、微博、一

37、点资讯、搜狗、360 等互联网平台结成战视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 13 略合作伙伴，基于内容和数据的技术对接，使得公司内容和服务能覆盖到互联网平台所聚集的海量的自媒体、中小广告主及商家等长尾用户；同时公司还通过版权追踪系统，了解潜在客户对内容的需求，将未经授权的使用行为转化为合法合规的版权使用行为，在保护供稿者权益的同时，推动整个内容生态环境里合法合规用户群体的增长。2018 年，公司通过法律诉讼胜诉的判决金额占比小于主营业务收入的 1%。截至 2018 年末，公司直接签约客户数量超过 14,000 家，通过互联网平台进行内容授权的用户近 33 万。 生态打造

38、生态打造 基于公司从“平台”到“生态”的发展战略，公司致力于“社区+工具+交易”的生态打造，巩固内容核心优质资源，深入内容创作者的工作流程，提供内容生产、消费、分发的全流程服务，加强了公司作为视觉行业基础设施的作用和价值。 公司于 2018 年通过收购 500px 拥有了全球性的摄影创作社交网络平台。收购 500px 大大拓展了公司不断生产海量全球优质视觉内容的能力，巩固和强化了公司内容的核心竞争力，完善了公司的平台生态。通过 500px 全球化的社交平台，公司不仅为全球千万级内容供稿方提供版权交易服务，还将提供社交互动、知识付费、工具服务、衍生品电商、版权保护等的全链条、“一站式”的各类增值

39、服务。 未来公司还将持续围绕“社区+工具+交易”的策略， 通过收并购、 战略投资等方式提升公司的核心竞争力及全面服务平台两端的内容创作者及内容使用方的能力。 视觉内容和行业的结合视觉内容和行业的结合 公司在聚焦核心主业前提下，将平台的核心竞争力与以视觉内容为重度使用场景的垂直行业如旅游、教育等相结合，以经济有效的方式进入 2C 的垂直行业，充分发挥优质内容、科技创新与旅游、教育等行业的协同效应，构建“视觉+行业”的战略布局，完善及延展上市公司的业务生态，最终实现“视觉无处不在，视觉服务中国”的企业愿景。 （二）行业发展介绍（二）行业发展介绍 视觉内容产业在 20 世纪 90 年代进入数字时代后

40、进入了高速增长的快车道，在经历了近 20 年互联网时代的飞速发展，目前进入了智能服务时代。技术变革、科技创新对整个产业起到了革命性的作用。 内容视觉化内容视觉化 - 互联网的发展已经从流量竞争进入内容竞争，流量是入口，内容则是制高点。信息传播从 PC 时代的“人找信息”演变为移动时代的“信息找人”。以腾讯、阿里巴巴、百度为代表的 BAT，终端硬件、浏览器，以及超级 APP，如电商（京东、美团点评）、OTA、wifi 等互联网平台都呈现优质内容驱动流量的趋势。在所有的内容载体中，图片依然是性价比以及传播效率最高的媒介；2018 年，短视频则进入爆发阶段；随着 5G 时代的到来，视频、3D、AR/

41、VR/MR 应用将成为趋势。总之，“一图胜万言”，视觉内容是连接媒体、品牌以及消费者的最高效的传播媒介，优质视觉内容将成为互联网稀缺资源！ 服务智能化服务智能化 大数据、人工智能、云计算、区块链等新兴技术正在全面改变视觉内容行业，并促使内容生产、分发、消费等全面升级，其主要表现为：智能化驱动的内容生产，以算法为核心的内容分发以及个性化与社交化交织、消费与生产一体的内容消费。智能时代，内容的生产、分发与消费三者相互渗透、相互驱动。而集成了内容生产、分发与消费的平台，也在逐步构建全新的内容生态。技术提高了内容生产、分发、传播以及版权保护的效率，并且大范围应用，技术创新成为整个行业加速度发展的核心驱

42、动力。 用户大众化用户大众化 - 伴随着移动互联网的快速发展，以微博（微博月活跃用户增至 4.62 亿）、微信公众号（2000 万公众号中月活数量已达 350 万个）为代表的社交媒体蓬勃发展。2018 年，微信拉动的数字内容消费达 294 亿元。自媒体、内容电商、信息流广告、智能内容生产等众多新兴应用服务和场景涌现，产业规模不断扩大，这些都导致了和图片、视频相关的PGC 视觉内容的需求激增，使得市场从原有的小众的专业市场变成了大众的海量市场，规模有了一个质的飞跃，达到了“池塘变大海”的效果。 生产社会化生产社会化 -“人人都是创作者”。一方面，内容生产工具平民化，自媒体平台快速发展，另一方面，

43、智能终端的普及、人工智能算法技术的成熟，内容消费的个性化需求不断提升，内容生产的社会化和众包化成为行业趋势，大量的非职业内容创作者进入内容生产领域，海量提供各类内容。如何为海量的创作者提供高效、专业的服务成为行业未来新的增长点。 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 14 版权规范化版权规范化 - 国家对著作权保护力度不断加大，相关法律不断完善，公众版权意识不断增强，版权产业快速持续增长。2018 年第十三届全国人大政府工作报告中明确指出：“强化知识产权保护，实行侵权惩罚性赔偿制度”。2018 年 3 月，中共中央印发深化党和国家机构改革方案，党中央决定中央宣传部对外加挂

44、国家新闻出版署（国家版权局）牌子，中宣部统一管理版权工作； 充分体现了以习近平同志为核心的党中央对宣传思想和知识产权工作的高度重视， 版权工作迎来重要发展新契机。2018 年 12 月 25 日，中国新闻出版研究院发布了 2017 年中国版权产业的经济贡献调研结果：2017 年我国版权产业的行业增加值 6.08 万亿元人民币，占全国 GDP 的 7.35%。其中核心版权产业行业增加值为 3.81 万亿元人民币，占我国GDP 的 4.61%。2017 年中国网络版权产业的市场规模达 6,365 亿元人民币，同比增长 27.2%。我国版权产业呈持续增长态势，网络版权产业增长较快，版权产业对促进经济

45、社会发展的重要作用日益凸显。 内容视觉化、服务智能化、用户大众化、生产社会化等趋势推动整个视觉行业高速发展，特别是在版权规范化的大好形势下，公司主营业务增长的空间巨大，优质内容+智能服务，内容、技术双轮驱动公司核心主业迎来高速发展的历史机遇期。 二、主要资产重大变化情况二、主要资产重大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 报告期内， 可供出售金融资产中股权类投资较年初减少 5,255.58 万元， 主要系 500px本期纳入合并范围，原投资处置所致；长期股权投资较年初增加 1.85 亿元，主要系本期投资华盖安鹭及权益法核算长期股权投资账面价

46、值变动所致。 固定资产 报告期内，固定资产较年初减少 185.45 万元，主要系本期处置亿迅资产组，合并报表范围变更所致。 无形资产 报告期内，无形资产较年初增加 7,417.87 万元，主要系本期收购 500px 无形资产评估增值及内部研发资本化所致。 在建工程 不适用。 应收票据及应收账款 报告期内， 应收票据及应收账款较年初减少 1.66 亿元， 主要系本期处置亿迅资产组，合并报表范围变更所致。 预付账款 报告期内，预付账款较年初增加 2,361.79 万元，主要系业务预付款增加所致。 其他应收款 报告期内，其他应收款较年初增加 1.65 亿元，主要系应收亿迅资产组对价款及应收股利增加所

47、致。 存货 报告期内，存货较年初减少 2,939.49 万元，主要系本期处置亿迅资产组，合并报表范围变更所致。 一年内到期的非流动资产 报告期内，一年内到期的非流动资产增加 1.8 亿元，主要系一年以内到期的定期存单重分类所致。 其他非流动资产 报告期内，其他非流动资产减少 1.86 亿元，主要系一年以内到期的定期存单重分类所致。 2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年度报告全文 15 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 公司是否需要遵守特殊行业的披露要求 否 略，详见管理层分析。视觉（中国）文化发展股份有限公司 2018 年年

48、度报告全文 16 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、一、 概述概述 2018 年，公司合并层面营业收入 98,783.75 万元，较 2017 年同期增长 21.27%。公司进一步聚焦主营业务，公司核心主业 “视觉内容与服务” 实现营业收入 78,190.28 万元，同比增长 33.95%，核心主业占上市公司总收入 79.15%。 报告期内，公司全面覆盖客户，提升核心技术，积极为客户创造价值。公司的直接签约合作客户总数超过 14,000 家，同比增长 90%，通过互联网平台公司获得内容授权的用户数近 33 万，同比增长超过 500%。由于公司的平台规模及市场占有率使公司与

49、上游的内容创作者有长期稳定的合作关系， 公司的自有内容无需分成， 以及公司给客户提供的技术增值服务逐年增加， 公司维持了较为稳定的毛利率。 报告期内， 公司核心主业实现营业毛利 53,625.53 万元， 较 2017 年同期增长 33.38%。 报告期内，经营活动产生的现金流量净额 29,104.95 万元，同比增长 16.36%。报告期内超过一半以上的收入来自于长期协议客户，体现出稳定的经营现金流，优化了公司从利润到现金流的整体经营成果。 报告期内，公司进一步推进聚焦主业的战略。2018 年底，剥离亿讯公司。受剥离非主营业务影响，公司非主营业务收入总额较去年同期有下降。剥离亿讯符合公司发展

50、战略。该笔交易有助于提高公司资金使用效率、优化资产结构，更为清晰的体现公司轻资产、资金周转快速的业务本质，更好的集中资源聚焦核心主业“视觉内容与服务” ，持续提升公司长远价值的经营策略。 二、主营业二、主营业务分析务分析 1、概述、概述 （一）（一） 主营业务情况主营业务情况 基于行业发展趋势及巨大市场空间，公司通过全球优质的 PGC 视觉内容、灵活多样的产品与服务模式、基于大数据和人工智能的业界领先的智能服务技术、以及持续增强的获客能力，驱动主营业务快速增长。高效获客带来的客户数量的增长，优质内容、增值服务、智能交付带来的素材应用数量的增长，及与互联网平台客户的合作实现对海量长尾市场的覆盖是