新媒体广告形式.pdf

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1、十种新媒体广告形式投放形式投放形式电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、 pad、ipad 电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D 效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群， 使品牌传播达到最佳效果， 充分利用时尚的概念， 是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。手机新媒体：手机

2、媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内， 3G 手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。1 1、网络名片、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。与同类产品比较与同类产品比较目前，以百度、GOOGLE 为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网，由于他们他们盲目追求点击率，往往招来浏览者的反感。“网络名片”与其他网络广告相比， 它通过广告展示与新闻服务的结合， 使媒体品牌与客户广告有机统一，实现快速、精

3、准、有效传播。四四、抢注网络名片的理由抢注网络名片的理由作为一种全新的媒体广告， “网络名片”一推出就得到业内人士的关注， 特别是新闻关键词，更是一种不可多得的稀缺社会资源，谁率先占有资源，谁就先获得商机。 对于抢注新闻关键词的理解，可以归纳为八大方面：1 1、占领舆论制高点、占领舆论制高点2 2、快速覆盖互联网、快速覆盖互联网3 3、让品牌深入人心、让品牌深入人心4 4、把、把“ “网站网站” ”移到新闻上移到新闻上5 5、准确寻找潜在客户、准确寻找潜在客户6 6、让对手、让对手“ “无话可说无话可说” ”7 7、以权威树立形象、以权威树立形象8 8、用效率降低成本、用效率降低成本2 2、公

4、交广告、公交广告分为车身广告，车门广告，投币箱广告，拉手广告，车靠背广告，车内壁广告，车信息屏广告，车内电视广告，广播，站台广告3 3、楼宇广告、楼宇广告在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。 其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。发展现状1. 1.现有成绩现有成绩：新兴的楼宇广告以一种新的媒体形式，对人们产生新的冲击力。 广告主对楼宇电视广告认可程度已经十分高，已经成为许多广告，主常规的媒体组合的重要组成部分。2.存在的不足：存在的不足：新兴媒体纷纷崛起，加剧了媒介市场的竞争，受众对单一乏味的信息会产生反感，甚至抵触传统电视节目内容比较，传

5、播信息不完整与报纸相比，不具有稳定的发行量与传统户外媒体相比，制作成本较高3. 3.广告优势广告优势4.1、针对高端消费群，有效避免广告浪费；5.2、等候时间，主动性收看，广告效果更好；6.3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人群；7.4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，加强品牌记忆。结论，结论，因为楼宇电视的播放，受众没有操控权，收看播放的内容，并不出于真正关注广告产品或品牌， 收看的理由是打发时间， 抱着的是消遣和娱乐的目的，因此广告在楼宇中的存在，其意义并不是广告，而是无目的的消遣。4 4、手机广告、手机广告世界第三大广告公司 BBDD 的首席执行官安德鲁罗伯逊认为：“手机将取代电视

6、成为第一广告媒体。 ”特点特点手机广告具有针对个体性、情境性、互动性等优点，以及在特定时间、特定地点，向特定客户提供所需要的信息或广告。提供声音、视频、文字等多媒体阅览方式。可以同消费者进行双向交流。1 1、终端普及率高、终端普及率高2 2、交互性与主动性强、交互性与主动性强3 3、信息直达、传播迅捷、范围广、信息直达、传播迅捷、范围广4 4、即时反馈，有效接触率高、即时反馈，有效接触率高5 5、形式多样，多媒体广告日益增多、形式多样，多媒体广告日益增多受限制原因受限制原因1 1、利益、利益2 2、运营商与广告商的相互制约、运营商与广告商的相互制约3 3、技术、技术4 4、收费、收费发展前景发

7、展前景1 1、更加个性化、更加个性化2 2、新兴受众群逐步扩大、新兴受众群逐步扩大3 3、引导消费的针对性加强、引导消费的针对性加强投放形式投放形式短信直告短信直告彩信直告彩信直告WAP PUSHWAP PUSH 直告直告蓝牙广告蓝牙广告5 5、电子菜谱广告、电子菜谱广告电子菜谱媒体广告特点电子菜谱媒体广告特点1、 交互性与即时性:增加了互动环节， 广告呈现的不仅仅是受众在看， 也可以动手操作；2、针对性： 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，电子菜谱媒体正是迎合了这种需求而生的。3、科技性：满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互

8、联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。 对于网络电视和手机电视而言， 消费者同时也是生产者。4、主动性：人们使用电子菜谱媒体的目的性与选择的主动性更强。5、个性化：媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。6、内容广：在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。7、兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“

9、环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。6 6、短信广告、短信广告是基于中国联通、 电信直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。1 1、低成本：、低成本：2 2、速度快：、速度快：3 3、分众性、分众性、4 4、投资省、投资省：5 5、精确性、精确性：6 6、蔓延性、蔓延性7 7、灵活性、灵活性：8 8、互动性、互动性9 9、到达率、到达率/ /浏览率：浏览率：市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低短信广告： 选择精华号段及收集的实号段,到达率9

10、5%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高1010、记忆度：、记忆度：市级报纸：看过便忘,记忆度差短信群发广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻1111、广告管理：、广告管理：市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便1212、时效性：、时效性：市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强缺点缺点一、信息容量小、对人的吸引力小一、信息容量小、对人的吸引力小二、终端资

11、料难收集二、终端资料难收集三、发送数量和时间受到一定限制三、发送数量和时间受到一定限制四、容易遭遇用户举报，可信度低四、容易遭遇用户举报，可信度低在市场推广中的作用在市场推广中的作用1.1.提升品牌形象提升品牌形象有针对性的个性化服务，大大提升企业在用户心中的品牌形象。2.2.信息发布窗口信息发布窗口企业产品的移动宣传平台，让企业拥有强有力的移动宣传媒体。3.3.开拓理想市场开拓理想市场开辟新的商业渠道，让企业产品拥有理想的市场。4.4.提供多媒体信息提供多媒体信息可让商业信息移动化，突破固定网络的限制，随时随地被访问。5.5.互动营销桥梁互动营销桥梁有针对性、“主动”照顾客户随时为顾客提供各

12、类信息咨询和在线服务。6.6.售后调查高手售后调查高手及时得到用户的反馈，轻松获得第一手市场资料的有效调查工具信度比较低，容易引起手机用户的反感，遭遇举报，从而对一个公司的信誉度不是太好。影响短信广告效果的因素影响短信广告效果的因素短信平台的选择、短信内容的编辑、群发时间的选择、目标用户的筛选短信平台的选择、短信内容的编辑、群发时间的选择、目标用户的筛选短信广告六大优势短信广告六大优势 1 1 全新直投式广告媒体，弥补传统媒体的空白全新直投式广告媒体，弥补传统媒体的空白短信广告对客户而言， 是一种富于创意的全新直投式广告形式， 很具经济效益， 省钱， 省力！2 2 直观型“一对一”营销，精确锁

13、定消费者直观型“一对一”营销，精确锁定消费者短信广告的最大特性是直达接收者手机上，确保“一对一”传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率！ 3 3 弹性选择广告投放时间，传播速度快弹性选择广告投放时间，传播速度快可根据产品特点灵活选择广告投放时间。随时、随地、想发就发！分分钟即时发送，瞬间万人传阅。4 4 短信广告针对性强，广告效果立竿见影短信广告针对性强，广告效果立竿见影短信广告直接影响最具消费力一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息，以求最大程度提升客户的购买欲。 5 5 可随时发送给有需求的朋友，互动性强可随时发送给有需求的朋友，互动性强短信广告具有极强的传播性，接收

14、者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，容易传播。6 6 严格预算支出，发布费用弹性严格预算支出，发布费用弹性短信广告打破传统媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲！7 7、软文广告、软文广告软文营销以其成本低、见效快、持续性强、易于传播等优点首先从传播的角度来看首先从传播的角度来看：在中国，报纸以及其他媒体，代表权威的、主流的声音，这是中国媒体的定位。崇拜权威、相信权威，则是中国民众长期的思维定势。所以，在中国，媒体的权威性不容置疑对比传统广告与软文广告对比传统广告与软文广告：传统广告的弊端：由于信息的大量充斥，公众会对广告

15、行为有一种自发的排斥心理。所以新闻是可信的，广告是值得怀疑的，这是共识。软文广告的优势：软文广告由于貌似新闻，所以可以在一定程度上借助新闻的影响力， 利用老百姓对媒体公信力的崇拜来达到宣传的目的从息与说服力的角度来看：从息与说服力的角度来看：传统的广告宣传成本高，宣传面窄，往往花费了很大投入却因为信息量有限和宣传面太窄的原因，无法带来收益的增涨对比传统广告与软文广告：对比传统广告与软文广告：传统广告的弊端： （普通的平面广告/电视广告） ，出于时间角度和品牌传播的角度，往往很难把商家所要发布的信息完全传达出去。 （大面积的平面广告/传媒广告）企业的宣传成本高、风险大，收益往往远小于支出。站在消

16、费者的角度来看站在消费者的角度来看：往往很难凭有限的信息就产生实际购买。 特别是房地产、电器、汽车这样的大宗消费品和涉及身心健康的食品、保健品、化妆品等，消费者需要更多的信息。软文广告的优势：软文广告的优势：软文广告可以对产品及企业信息进行补给。 包括对产品概念、卖点的展开等等，对消费者形成更强有效的说服力，以促进消费者的产生消费的欲望，从而达到让消费者购买的目的从感染力上来看：从感染力上来看：语言文字本身就独具魅力。 文字的穿透力、 感染力可能比图片更深入、更持久，恒久流传的文字比图片更有影响力。对比传统广告与软文广告：对比传统广告与软文广告：传统广告的弊端：传统广告宣传往往大量借助图片效果

17、来进行宣传，图片虽然可以给人以震撼力和吸引注意等， 但图片的感染力通常不如文字来得深入。软文广告的优势：软文能够充分发挥文字的特点，对人性、情感、心理等，进行充分地表达， “动之以情，晓之以理” ，通过文学，散发出深入人心的感染力，已达到更有效的宣传效果，特别是对企业品牌和企业文化的宣传上效果更佳显著。三易。易找到，易点击，易传播三易。易找到，易点击，易传播软文是以新闻形式写成的广告， 需要以广告的价格购买广告版面才能刊登，能迅速使消费者了解产品，使他们产生试用的冲动，从而能极大地推动了市场销售。8 8、网络视频广告、网络视频广告网络视频广告的优势可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上

18、市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。其优势主要体现在以下几点： 1、传播范围广泛，无时间、空间限制可以 365X24 小时将企业信息传播到世界各地。 2、采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。 3、表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及感官性极强。 4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建。 5、网络视频广告直播可由用户可自行控制，如播放时间、位置和频率成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测、营销优势发展趋势：发展趋势：网络视频广告经营额会稳定地增长网络视频广告经营额会稳定地增长

19、网络视频广告将与营销更加全面的结合网络视频广告将与营销更加全面的结合3. 3.网络视频广告市场监管将更加规范化网络视频广告市场监管将更加规范化难免受到的阻力阻力：1. 1.原创视频质量仍需提升原创视频质量仍需提升2. 2.网民的需求越来越高网民的需求越来越高但是总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络视频广告的优势将得到越来越多广告商和网民的认可。当然，我们也看见了，网络视频广告也以其特有的独特性， 影响着其他媒体 （如电视）的发展。当然，正如始终都在强调的那样，希望网络视频广告中可以融入更多的艺术性，达到更高的艺术要求，从而改变人们对于“广告”这个词汇的态度带来不一样的享受。9 9、健身房广告、健身房广告10、