装修公司推广方案(1).ppt

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1、装修公司推广方案,,这一切策划来自一个故事,Susan是个外资企业白领，年轻貌美，有着大多数成功女性的小资情调最近，她完成了一笔大单子，丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅于是，她有了幸福的烦恼“我要装修”,故事在继续,Susan很郁闷，按照生活习惯，她在“百度”里搜索了一个关键词“新房怎么装修”更郁闷的事情发生了，“家装、家装公司、怎么家装好”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了“我的小窝该怎么办？”,故事在继续,Susan问朋友，问网友，与一家家装修公司面谈，设计、施工、材料、价格，这一切的一切让Susan烦不胜烦，精明的她更识破了一个个陷阱“听说装修材料不达标会对身体造成危害？”“

2、装修公司给的价格真的没坑我吗？”“施工队会不会偷工减料？我哪有时间去盯着工程进度啊？”,故事能否继续？,这个故事仅仅发生在Susan身上吗？让我们看看周围快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解，这一切因素决定了Susan不是个案众多的Susan们需要一个真正能让他们解放的家装公司我们向Susan推荐了你城市人家装饰公司,故事可以继续,我们要做的，就是让更多的Susan能够解放我们要做的，就是要把你推荐给更多的Susan,目录,A：宣传分析,B：宣传策略,C：传播策划,消费人群分析市场分析,族群定位宣传策略,为何行动如何行动,消费人群分析,工作太忙，把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的，有这时

3、间还不如多谈两比单子呢！,买材料、看图纸、盯现场，我不是专业人士，这对我来说太痛苦太无奈了！,钱该省还得省，可家对我的意义更象是一个港湾，要舒适、时尚、环保、个性鱼与熊掌呀,最终表现,省心,省时,省事,省力,省钱,市场分析（一）,诚信最基本的条件，不能欺骗顾客周到最好替我把所有的细节都想到安心建材选低碳环保的吧合理别以次充好，价格要合理效率别耽误了工期，按合同要求完工维护真出了质量问题，要诚心解决 ,由人群来分析市场,Susan们一直都在寻找这样一个公司：,市场分析（二）,由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装,那么，如何做到让消费者放心品牌家装？,族群定位,前文说到，Susan对装修

4、束手无策,那么，更多的Susan呢？,这是一群白领精英，他们想要一个舒适的家，但是他们不懂装修，也没时间去装修他们认为把时间耗费在此太奢侈了他们是谁？,懒装族群,传播策划,如何让“懒装族”火爆？,我们让Susan的故事继续下去,故事继续,Susan一直在与家装公司过招，很累！多亏了她的精明，发现了一个又一个陷阱。某天，Susan很生气，后果很严重她一气之下在报纸上花了2000元做了一个广告 个人家装招标广告,“我为什么要被动的选择家装公司呢？为什么不能让家装来找我？为什么不能真实报价，透明化，让我不用这么累呢？”,故事插花,这里会出现什么?,故事插花,“有谁敢给我跟我的狗狗一个安稳的家？”,你

5、敢接招吗？,无良家装靠边站价格无理靠边站以次充好靠边站,联系方式：S,个人家装招标广告出炉了,故事在继续,三天后，Susan火了在网络中“火”了，网民的力量是无穷大的，各大论坛，博客，报纸都纷纷对这篇“个人家装招标广告”进行报道！而Susan呢？Susan没有闲着，她在某论坛上发的“招标广告帖子”也引起高度的关注度！“史上最美丽的家装女”“最强势的家装白领OL”“农奴翻身的都市白领美女”这一切都成为Susan的最新称谓,故事在继续,Susan不是一个人在战斗第四天，Susan又出新招，“懒装族集结号”吹响了。Susan招集众多“懒装族”振臂一呼，引来了更多与Susan相同需求的“懒装族”，他们

6、要团购了！与此同时，“懒装族”家装团购博客上线，更被众多论坛，网站置于醒目位置，大众再次把目光聚向“懒装族”,故事在继续,第五天，您出场了。您审时度势出场应标，接下了Susan与她的“懒装团”的招标广告。次日，“好事者”在网络媒体制作专题，将此次“对手戏”进行全面报导。您的宣言：“满足顾客一切要求，保证质量、保证服务、保证价格！”第七日，您为Susan和“懒装团”特别制作的“懒人家装手册”被转载至网络专题中！,故事插花,故事在继续,此后，您一直在为Susan和她的“懒装族”服务，而他们也不断在“懒装族官方博客”中提出各种千奇百怪的要求。而这些要求中有一条又被“好事者”们推向网络浪潮中时至5月，“懒装族官方博客”要求您免费为“汶川地震灾难同胞设计一款爱心装饰，来凭吊5.12”应“懒装族”要求，您设计出了多款优秀作品，让大众非常感动，并与“懒装族”共同送给灾区同胞。 同一个信念“建设美好家园”！,故事插花,故事插花,悼念5.12，官方博客发布您为“共建美好家园”主题免费设计爱心家装,本案到此结束可我们的故事还在继续谢谢！,Be-E蜜蜂策划,