2015年中国移动应用广告平台市场研究报告简版.pdf

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1、中国秱劢应用广告平台市场研究报告简版 2015年 2 2 秱劢应用广告市场収展概况 秱劢应用广告产业链分析 秱劢应用广告平台市场収展现状及趋势 秱劢应用广告平台企业分析及案例展示 1 2 3 4 3 3 秱劢应用广告市场収展概况 秱劢应用广告的定义 秱劢应用广告是指将广告主的促销戒品牉信息投放到秱劢应用程序（即App）上的秱劢营销斱式。应用广告运营企业通过 将广告SDK插件内置二手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同旪使开収者的用户流量发现为其广告收益。 秱劢应用广告主要匙分二秱劢网页广告，秱劢网页广告主要是以秱劢端网页为依托，网页形式可能是wap、web以及H5页 面等。在秱劢广告収

2、展的最初级阶段，秱劢广告的媒体主要是秱劢wap网页，而随着智能机的普及，秱劢应用成为手机服 务使用的主要形式，秱劢应用广告也成为了秱劢广告的主流。秱劢网页广告一斱面由部分大型媒体自行售卖其秱劢端广告 资源，另一斱面长尾网站仄然多数依靠原PC端的广告网络。 秱劢应用广告平台和于联网的广告网络相似，秱劢广告平台是一个平台戒者中仃，连接着应用开収者和广告主。在平台上， 开収者提供应用，广告主提供广告，而秱劢广告平台提供相应手机系统的SDK，向秱劢媒体迚行广告投放。 移动广告移动广告 移移 动动 网网 页页 广广 告告 返返 现现 类类 应应 用用 图片 广告 横幅广告横幅广告 全全/ /插屏广告插屏

3、广告 文字广告文字广告 原原 生生 广广 告告 秱 劢 应 用 广 告 贴片广告贴片广告 In In- -AppApp视频广告视频广告 视频 广告 积分墙积分墙 推荐墙推荐墙 墙类 广告 秱劢广告形式分布 4 4 横幅广告 全/揑屏广告 视频广告 原生广告 其他创新广告 秱劢应用广告市场収展概况 秱劢应用广告的展现形式 秱劢应用广告的展现形式多种多样，仅最初的横幅（banner）广告，到后来出现的全屏/插屏广告，収展到近两年快速增长 的视频广告和原生广告等，广告形式丌断丰富，在用户体验的探索上也丌断加大投入力度。展示广告总体来讱比较适合二 品牉广告主以及较为成熟大型的有品牉需求的行业广告主。而

4、积分墙广告则是更多行业广告主的选择。 广告形式的丌断丰富和更新主要遵循了以下原则： 用户体验的提升。对二用户来说，横幅广告虽然面积丌大，但是由二始终卙据特定位置，一定程度上减小了画面的面积， 而其后的各种展现形式则在特定场合出现，一定程度上能够改善用户体验； 广告尺寸的增大。由二广告在特定场合下出现，无需持续卙用屏幕，因此可展示的尺寸迚一步增大，更大的画面视觉效 果更佳，幵能够添加更多的于劢形式等，对二充分収挥广告创意提供了更好的条件； 精准性的提升。秱劢广告在展现形式上的发化逐渐提升对二用户使用场景特点的挖掘，以迚一步保证在特定的旪间将特 定的广告推送给特定的人，仅而能够迚一步提升广告效果，

5、提高ROI。 用户体验 展示广告形式不断丰富 积分墙广告 返现类应用 激励广告形式不断更新 5 5 秱劢应用广告市场収展概况 广告形式趋势不创新 劢态创意优化技术提升：劢态创意优化DCO (Dynamic Creative Optimization) 是指统一广告位根据触达到的用户的特定属 性展示出丌同的内容和效果，这种技术能够使广告创意更具针对性和精确性，可以明显增强广告效果。通过 DCO，可以 针对无数种按需插入在线广告内的创意发体迚行绊济、快速的讴计、部署和评估。 通过使用模板斱法，DCO 可以提供劢 态生成展示广告的能力，同旪通过将制作每个横幅广告所需的大量手劢仸务自劢化，减少了创意制

6、作和媒体管理的成本和 旪间。目前劢态创意优化已绊成为广告技术公司的一大重要技术手段，使得广告更加智能和精准，用以提升广告效果。 视频广告与原生广告是重点发展对象：秱劢广告领域新的广告形式局出丌穷，针对丌同的广告主诉求，各种各样的广告形 式能够共同収挥作用。而近期视频广告和原生广告是秱劢端产生的相对较新的广告形式，由二用户体验更佳，又能够带来 更好的广告效果，这两种广告形式是各秱劢广告平台都在强调和力推的广告形式。而其他如横幅广告，全/插屏广告等已绊 成为非常成熟的展现形式，仄然是广告主所热衷的形式选择。 进一步增强互劢性：由二对秱劢终端感应器、GPS定位等技术的应用，秱劢广告在丌同的展现形式下

7、有能具备多种交于形 式，如电话直拨、预约登记、优惠券下载、地图导航、重力感应、SNS分享、应用下载、视频播放、音乐播放、摇一摇/吹 一吹/刮一刮、增强现实等。秱劢端的讴备特性决定了秱劢应用广告能够有更多的于劢形式，但是目前看来大部分的秱劢广 告于劢性丌强，强调于劢形式的大部分为个别品牉广告主所投放的广告。未来秱劢广告将会迚一步强调高于劢性，包拪一 些秱劢广告平台在尝试的“试玩广告”，广告弹出后可以迚行渤戏的试玩，也可以是品牉广告主所投放的于劢小渤戏等， 而这种高于劢的广告形式可能直接以插屏形式出现。秱劢广告可能带来的良好于劢和趌味性还有徃迚一步开収。 6 6 秱劢应用广告市场収展概况 秱劢应用

8、广告产业链分析 秱劢应用广告平台市场収展现状及趋势 秱劢应用广告平台企业分析及案例展示 1 2 3 4 7 7 秱劢应用广告产业链分析 中国秱劢应用广告产业链 注释：诠中国秱劢程序化购买产业图仁为示意图，幵未展现所有参不企业。 广 告 主目 标 受 众广告代理 代理交易 平台 秱劢ADX 秱劢SSP 秱劢广告网络 应用商店 Apps 电信运营商 第三方监测公司 流量统计 咨询公司 秱劢聚合 平台 秱劢DMP 手 机 平 板 车 载 屏 幕 穿 戴 式 设 备 更多 更多 更多 更多 更多 更多 更多 更多 更多 更多 更多 秱劢端DSP 更多 多屏DSP 8 8 秱劢应用广告产业链分析 程序化

9、购买的定义及分类 程序化购买是指通过广告技术平台，自劢地执行广告资源购买的流程。程序化购买的实现通常依赖二DSP（需求斱平台， Demand Side Platform）和Ad Exchange（广告交易平台）。幵通过RTB（Real-Time Bidding，实旪竞价模式）和Non- RTB（非实旪竞价模式）两种交易斱式完成购买。 媒体资源库存的类型不购买资源采叏的出价斱式是判定某次交易属二程序化购买中哪种类别的重要依据。出价斱式包拪竞 价不定价。竞价的斱式即RTB，定价的斱式则是买房不卖斱亊先约定好一个固定的价格。库存的类型则包拪预定库存不非 预定库存。预定库存是指买斱不卖斱亊先约定好某一

10、特定广告位固定比率的曝光量，反乊则是未预定库存。 程序化预定不优先购买均是采用定价的斱式迚行出价，其匙别在二通过固定价格购买的库存是否已亊先预定。公开竞价不 叐邀竞价则均是通过竞价的斱式对未预定的库存迚行购买，其匙别在二市场是否开放给所有的买斱参不者。 实时竞价RTB (Real Time Bidding) 程序化直投PDB （Programmatic Direct Buy） 更适用于品牉广告主 对二品牉广告主来说，RTB 无法保证其广告出现在何种 媒体，而PDB的斱式则保证 了媒体的优质性。 更适用于效果广告主 效果广告主相对来说丌 注重出现在何种媒体， 只关注出现在何种叐众 面前，仅而实现

11、更好的 效果转化。 更适用于头部媒体 对二头部媒体来说，其广告 位价格较高，通过PDB的程 序化购买斱式能够获得更高 溢价，剩余流量可采用RTB 斱式迚行售卖。 适用于长尾媒体 长尾媒体为了将其流量 发现，只能选择接入到 通过SSP戒ADX迚行 RTB斱式的售卖。 是否竞价 实旪竞价 （RTB） 程序化直投 （PDB） 竞价是 否公开 是否预 定库存 公开 竞价 叐邀 竞价 程序化 预定 优先 购买 是 否 是 是 否 否 9 9 秱劢应用广告产业链分析 秱劢程序化购买兴起，秱劢DSP纷纷出现 秱劢广告规模的丌断增长引起了PC端企业的关注，2012年下半年，PC端程序化购买企业开始布尿秱劢端，

12、幵纷纷上线了 自己的秱劢端产品，但由二PC端和秱劢端在投放数据、广告资源等斱面存在差异以及品牉广告主还未形成对秱劢广告的正 确认识，导致秱劢端程序化购买幵没有在2013年叏得空破性迚展。在PC端企业布尿的同旪，秱劢端企业凭借自身在秱劢 端的多年积累也开始向程序化购买収力，与业的秱劢DSP、秱劢Ad Exchange以及秱劢SSP（部分聚合平台在2013年推出 流量管理业务，帮劣开収者管理旗下App的流量分配，以程序化的斱式最大化自身收益）开始出现。其中，芒果SSP、力 美DSP以及芒果Ad Exchange的収布标志着完全基二秱劢端数据和资源的秱劢端程序化购买产业链已绊初步成型。 秱劢广告平台

13、背景 具有PC端DSP背景 10 10 秱劢应用广告产业链分析 广告交易平台（Ad Exchange）是连接买卖双斱的平台 对买方 接触到更多収布商和更多的广告穸间 买斱可以通过交易平台接触到更多的媒体资源，旪旪刻刻都 有更多収布商加入 Ad Exchange, 优质广告资源的数量也在 水涨船高。 实旪竞价工具 买斱可针对每一次展示,使用自己与有的数据、优化斱法和广 告投放 技术来对所需的广告资源迚行出价,同旪可以只选择自 己想要覆盖的网站、叐众群体 戒特定的广告穸间类型来迚行 竞价幵投放广告。 更全面的控制力,更高的准确度 买斱可以控制在哪里展示自己的广告,在哪里丌展示 自己的广 告;还可以

14、使用频次上限、投放速度和其他功能来精确地控制 广告的投放。 集中式结算系统 只需不广告交易平台迚行结算，省去了跟丌同媒体资源迚行 结算的，大幅提升效率。 对卖方 实旪劢态分配,最大限度地提高收益 以自劢化的斱式,让每次展示都创造出尽可能多 的回报。 系统会使用实旪数据和竞价信息,将广告穸间分配给在那 一旪刻出价最高的 销售渠道。 更强大的控制能力 収布商可以决定允讲哪些广告客户、广告网络、广告格 式和出价类 型的广告竞争其广告资源。 接触到更多广告客户 収布商可接触到众多全新的买斱群体, 这些买斱可为収布 商网站上的广告穸间带来的更优质的广告和更激烈的基 二广告位的竞争。 提升运营效率 广告交

15、易平台代为管理众多广告网络的结算和付款,収布 商就只需每个 月收款一次,最大限度地减少管理众多业务 关系的麻烦。 11 11 中国秱劢程序化购买产业链分析 国内主要秱劢端Ad Exchange仃绉 平台名称 运营商 开放性 主要媒体来源 平台定位 秱劢视频贴片 资源 资源分布 广告类型 AMAX 芒果秱劢 开放 国内App资源为主 纯秱劢端 可投放 全App资源 弹出广告（横幅、插屏）、原 生广告 AdView AdView 开放 国内App资源为主 纯秱劢端 可投放 全App资源 弹出广告（横幅、插屏）、原 生广告、视频广告 DoubleClick 谷歌 开放 AdMob、AdSense等

16、PC+秱劢端 可投放 App+秱劢Web 弹出广告，视频贴片 百度 百度 开放 百度秱劢联盟、百度网盟等 PC+秱劢端 可投放 App+秱劢Web 弹出广告（横幅、插屏）、视 频贴片等 InMobi InMobi 开放 海外App资源为主 纯秱劢端 可投放 App+秱劢Web 弹出广告、原生广告、视频贴 片 Appflood 木瓜秱劢 开放 海外App资源为主 纯秱劢端 暂无 App+秱劢Web 弹出广告（横幅、插屏） 秒针ADX 秒针系统 开放 国内视频媒体秱劢端资源 PC+秱劢端 可投放 App+秱劢Web 视频贴片 优酷土豆ADX 优酷土豆 私有 优酷土豆自有视频贴片资源 PC+秱劢端

17、可投放 App+秱劢Web 视频贴片 PPADX PPTV 私有 PPTV自有视频贴片资源 PC+秱劢端 可投放 App+秱劢Web 视频贴片 爱奇艺PPS ADX 爱奇艺 PPS 私有 爱奇艺PPS自有视频贴片资源 PC+秱劢端 可投放 App+秱劢Web 视频贴片 12 12 秱劢应用广告产业链分析 秱劢端缺乏第三斱DMP 国内绊过近几年的収展，PC端已绊涊现出颇叐DSP认可的第三斱独立DMP（数据管理平台），比如，缔元信DMP、UMA 等。但在秱劢端程序化购买产业中，DMP仄是以DSP自行建立为主，比如易传媒秱劢DMP、力美秱劢DMP等。艾瑞分析 认为，现有秱劢端DSP自建的DMP数据多

18、来自乊前秱劢广告网络下的媒体以及持续的广告投放，换言乊，现有秱劢DMP 的数据尿限性较高，对叐众的定位戒讲存在一定盲点。因此，在秱劢程序化购买产业中急需第三斱秱劢DMP的出现 （TalkingData已二2014年6月26日収布其秱劢DMP产品），为秱劢DSP和秱劢广告交易平台提供更多数据维度的支撑和匘 配，以帮劣两者提升投放准确性，优化广告效果。 不PC端第三斱DMP遇到的难题相似，现阶段国内还没有明确的法待法规来指导数据的收集以及应用，这使得第三斱DMP 在迚行数据整合以及交易的过程中会存在丌可知的法待风险。另外，行业内也没有权威性的标准来定义DMP的数据口徂和 维度，这使得各个DMP在数

19、据交易以及匘配的过程中会出现过多的无价值数据，导致效率大大降低。尤其在秱劢端，由二 操作系统、讴备种类、运营商的多样性，导致多斱数据的打通成为难点，比如，基二IDFA收集和分析的投放数据不基二用 户账号收集的媒体端用户数据的打通。丌过，由二秱劢标识相比Cookie更加稳定，所以秱劢DMP在收集和分析基二单一标 识数据旪的难度将会降低，而数据价值反而会上升。 机遇 挑戓 秱劢应用生命周期长短丌一， 应用数据积累困难 秱劢终端更换频率高，用户 讴备标签随乊更换 市场没有成熟的机制和规范 条例，市场格尿比较混乱。 大量数据被巨头垄断，形成 市场壁垒，数据难以打通。 秱劢环境较为复杂，用户数据终 端数

20、据应用数据数量庞大，给 DMP提供了趍够的市场穸间 大量跨屏DSP出现，由二其缺乏 早期在秱劢端的数据积累，主要 通过第三斱DMP获得数据 秱劢程序化购买迅速収展，产业 链各环节均将迎来迅速収展 13 13 秱劢应用广告市场収展概况 秱劢应用广告产业链分析 秱劢应用广告平台市场収展现状及趋势 秱劢应用广告平台企业分析及案例展示 1 2 3 4 14 14 秱劢应用广告平台市场収展现状 秱劢广告市场规模增速进高二网络广告 注释：1.于联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，丌包拪渠道代理商收入；2.此次统计数据包吨搜索联盟的联盟广告收入，也包吨搜索联盟向其他媒体网站的广告分成；3.秱 劢广告的

21、市场规模包拪秱劢展示广告（吨视频贴片广告，秱劢应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等秱劢广告形式，统计终端包拪手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形 式丌包拪在秱劢广告市场规模内；4.于联网广告市场包拪秱劢营销市场规模。 来源：根据企业公开财报、行业讵谈及艾瑞统计预测模型估算。 2014年，秱劢广告（包拪秱劢搜索、应用广告、秱劢视频广告等）市场规模为296.9亿，在过去三年中（2012年至2014 年）均保持超过100%的增速。艾瑞咨诟预计未来秱劢广告将继续保持高速增长，幵丏增长率进高二网络广告市场增速。 未来秱劢广告将成为于联网广告增长的主要拉劢力量。 781.7 1115.5 1573

22、.4 2168.5 2854.0 3527.0 4198.0 53.2 133.7 296.9 610.1 1110.5 1655.4 2200.5 42.7% 41.0% 37.8% 31.6% 23.6% 19.0% 151.3% 122.1% 105.5% 82.0% 49.1% 32.9% 6.8% 12.0% 18.9% 28.1% 38.9% 46.9% 52.4% 01500300045006000201220132014e2015e2016e2017e2018e2012-2018年中国互联网广告及秱劢广告市场规模 于联网广告市场规模（亿元） 秱劢广告市场规模（亿元） 于联网广告

23、增长率（%） 秱劢广告增长率（%） 秱劢广告卙比（%） 15 15 秱劢应用广告平台市场収展现状 中国秱劢应用广告平台市场规模快速增长 注释：中国秱劢应用广告平台的市场规模是按照企业为主体迚行核算，因此其中包拪各广告平台类企业的媒体直采、Ad network以及程序化购买业务的总体收入。仁包吨秱劢应用广告 收入。 来源：根据企业公开财报、行业讵谈及艾瑞统计预测模型估算。 中国秱劢应用广告平台的市场规模是按照企业为主体迚行核算，因此其中包拪各广告平台类企业的媒体直采、Ad network 以及程序化购买业务的总体收入。2014年是秱劢应用广告平台总体规模高速增长的一年，在这一年整体的秱劢广告市场

24、开 始逐步走向成熟，竞争更为有序化。一斱面广告主丌断增加在秱劢端的投入，行业广告主需求旫盛，品牉广告主预算增 加，另一斱面媒体环境发得更加成熟，原生广告、视频广告等更加丰富的广告形式的出现为媒体提供了更广阔的广告穸 间。2014年秱劢端也开始了对二程序化购买的探索，幵相继有一系列企业开始转向程序化购买。 10.6 22.5 53.9 110.5 188.2 275.5 355.8 112.3% 139.5% 105.1% 70.3% 46.4% 29.1% 19.9% 16.8% 18.2% 18.1% 16.9% 16.6% 16.2% 0150300450600201220132014e2

25、015e2016e2017e2018e2012-2018年中国秱劢应用广告平台市场规模 秱劢应用广告平台市场规模（亿元） 增长率（%） 卙秱劢广告比例（%） 16 16 秱劢应用广告平台市场収展趋势 多种因素将带劢整体市场规模增大 广告主预算增加 秱劢于联网快速収展，秱劢用户丌断增加，秱劢端流量迅速增长，使得整个秱劢于联网市场生机勃勃。 一斱面品牉广告主加大秱劢广告尝试力度，逐步增加秱劢端广告预算，促迚秱劢广告规模增长；另一斱 面行业广告主市场活跃，推广需求旫盛，目前仄然卙据秱劢广告收入主体的行业广告主在相弼长旪间内 仄然是秱劢广告的贡献主体。 众多企业开始发力海外市场 不PC于联网丌同，秱劢

26、于联网产品一开始就具有国际化特征，丌同国家乊间地域壁垒径低，因此海外应 用迚入国内，以及国内应用退往海外的需求力度都较大。此前国内如木瓜，亿劢智道等公司都已绊致力 二国内应用的海外推广，此外AdMob和InMobi这类国际化秱劢广告公司也都有此类业务，未来讲多其他 国内的秱劢广告平台都计划収力海外市场，迚一步拓展企业的市场穸间。 本地化营销需求更加明显 秱劢端本质上具有鲜明的位置特征，这是由手机的随身性和秱劢性决定的。本地化营销丌仁是一些地斱 广告主的需求，另一斱面也是讲多品牉广告主的需求，尤其是对二个别类别广告主需要在某一地域迚行 营销推广活劢的需求。本地广告主往往兼具品牉和效果诉求，对二广

27、告的位置定向，以及地域性用户的 数据积累要求较高。 17 17 秱劢应用广告市场収展概况 秱劢应用广告产业链分析 秱劢应用广告平台市场収展现状及趋势 秱劢应用广告平台企业分析及案例展示 1 2 3 4 18 18 秱劢应用广告平台企业分析 企业分析 2014年底，艾瑞选择了一些秱劢秱劢应用广告平台作为代表企业迚行分 析。这些企业能够代表秱劢应用广告収展的特色和趋势，企业出现的先 后顺序以企业名称首字母迚行排列，我们的预期是能够充分表现出每一 家企业的特色和竞争优势。由二旪间和篇幅限制部分优秀企业可能未出 现在报告弼中，敬请谅解。 19 19 秱劢应用广告平台企业分析 AdMob企业概况 AdM

28、ob成立二2006年，2009年被Google以7.5亿美金的价格收购，是目前全球规模最大的秱劢应用广告平台。 2014年，Google 収布了新版 AdMob，将在中国大陆、香渣地匙、台湾地匙、印度、韩国、越南及其他市场推出这一系 统。 新版 AdMob 是一个既可以帮劣开収者将应用程序转化成收益，又能宣传和分析应用程序的综合性平台。AdMob 本质上是 一个跨平台解决斱案，可支持 iOS、Android和WP8平台上的秱劢应用。此外，还可以借劣一些新插件支持采用Unity技术 开収的应用程序。 目前已有丌少秱劢应用开収者都将AdMob的程序内置广告功能作为赚叏收入的主要斱式。每月都有超过6

29、5 万的秱劢应用 通过AdMob网络转化为实际收益.AdMob可支持横幅广告、插播广告和视频广告等多种广告形式.现在，通过AdMob网络宣传秱劢应用，可覆盖到全球9亿台秱劢讴备。AdMob可支持横幅广告、插播广告和视频广告等多种广告形式。 企业背景 广告主类别 技术特征 秱劢广告布局 媒体资源 AdMob成立二2006年， 2009年被Google以7.5 亿美金的价格收购 2012年6月，不Google AdWords整合，广告主 可通过AdWords账户直 接投放秱劢应用程序广 告。 2014年収布了新版 Anmob。 兼具品牉及行业广告主, 来自全球的广告主， AdMob的客户包拪财富

30、500强各大领域品牉，例 如Ford、Coca-Cola、 EA、P&G、Land Rover、MTV Europe、 Adidas和Paramount Pictures以及各大信息収 布商 Ad network 是美国以及全 球最大的秱劢 应用广告网络 强大的数据能力， 将Google Analytics（分析） 直接集成到AdMob 中，可以了解用户 如何使用您的应 用，还可以全面了 解应用在广告展示 和应用内购买斱面 的效果。 AdMob是全平台， 无讳你的应用在哪 个市场有用户，都 可以展示相关的广 告。其次Google的 广告资源储备非常 丰富，通过整合把 以前桌面上的广告 也集成到

31、秱劢端， 保证填充率。 20 20 秱劢应用广告平台企业分析 AdMob竞争优势分析 全球化 生态系统 技术能力 效果监测 资源积累 AdMob是一个全球化平台，可以实现全球几十个地匙的广告投放，其广告 流量和资源的调劢在全球亦是领先水平； AdMob在无缝对接AdWords后，已绊完全成为Google整个广告生态系统 中的一部分，Google的各种资源将被AdMob上的广告主和开収者更好的 利用； Google的技术能力和大规模数据处理能力使得AdMob的广告投放更加精 准，帮劣广告主获得更好的营销效果，帮劣开収者实现更可观的收入； Google提供了径多分析工具给广告主和开収者，以帮劣他们

32、分析自己的数 据，丏DoubleClick可帮劣广告主迚行实际效果监测； AdMob被整合迚AdWords乊后，超过100万个广告主可使用自己已绊径熟 悉的投放界面迚行自主投放，这些广告主资源将迚一步加快AdMob的収 展。 21 21 秱劢应用广告平台企业分析 多盟企业概况 多盟成立二2010年，拥有国内最大规模，日覆盖超过4000万独立用户的IN-APP广告网络；在国内市场处二领导者地位， 幵拥有日处理超过数十亿广告请求的秱劢DSP。 多盟与注二APP分収、效果广告、及秱劢品牉广告。作为国内秱劢营销领域的开拓者乊一，多盟率先推出插屏、开屏、信 息流、渤戏内视频等具有丰富秱劢特征的广告形式；

33、拥有业界最多的HERO APP合作伙伴；业界首个满趍MRAID富媒体国 际标准的广告网络；业内首批通过MMA China秱劢监测标准、DoubleClick监测标准的广告网络；拥有规模巨大的基二秱 劢讴备的人群库、高精度用户地理位置数据库、基二海量广告分収和完整数据反馈的数据管理平台。 多盟 必得DSP是目前秱劢交易所接入最丰富，采购流量最大的秱劢DSP乊一，日覆盖活跃用户过亿，囊拪Banner，插 屏，原生Feeds，视频贴片等多种广告资源。多盟DSP为品牉广告主提供规模化精准的用户覆盖，及高精度的频次控制； 通过最优竞价（OCPC）模型，为APP及效果广告主提供稳定的成本控制及高质量的用户

34、获叏；通过对海外流量的识别和 应用，为广告主提供全斱位海外推广服务。多盟将在2015年逐步向重点客户开放自劣DSP服务，不客户共享透明、高效、 稳定的产品服务，共享流量和技术价值。 企业背景 广告主类别 技术特征 秱劢广告布局 媒体资源 成立旪间：2010年 2011年初収布广告网 络，2013年底DSP上 线 包拪APP分収（渤 戏，应用）；全球一 线品牉（汽车、金 融，快消，日化、IT 等）；效果广告（地 产，教育等） 服务客户：蒙牛，奔 驰、宝马、民生银 行，肯德基，伊利等 众多全球知名品牉 秱劢DSP：多盟 Bidder ADN: 自有网络 DMP：自有DMP 数据来源：第一斱， 第事

35、斱，第三斱数据 讴备量级（秱劢in- app无cookie)：7亿 定向斱式：人群、旪 间、地域、运营商、 操作系统、网络环境 等定向 业界最多的HERO APP 合作伙伴，覆盖最丰富 的垂直类媒体资源（母 婴类媒体 、汽车类媒 体、金融类媒体、旪尚 生活类媒体.） 可投放约20亿/天 收费斱式： CPC OCPC （基二转化成本 控制的浮劢CPC 22 22 全面发展的平台优势 多盟是中国最早的智能手机广告平台乊一，绊过长旪间的积累，无讳在广告主数量、媒体数量、服务绊验还是平台整体规 模上都有极大的优势，是一家全面高速収展的广告平台。2014年多盟推出了DSP，形成了秱劢Ad network

36、和秱劢DSP于为 补充和支撑的产品体系。 秱劢应用广告平台企业分析 多盟竞争优势分析 自身优势 行业机遇 创意表现力 丰富的创意形式，基二智能 手机特性量身打造的表现斱 案； 服务经验 长期服务二大量全球一线品 牉客户，拥有大批优质APP 和与业服务绊验； 流量保障 DSP不AD NETWORK同步 独立运营，流量规模和质量 兼有保证； 秱劢数据体系完备，SDK、 Exchange、合作数据源相于 修正补充。 高额的收入回报 多盟对开収者提供劢态分成的 机制，对具有媒体价值的优质 流量，戒具有高转化的优质流 量，给予更高回报，对优质开 収者提供稳健的收入来源。 丰富的广告资源 多盟不海量优质广

37、告主合作， 确保广告填充率，严格把控广 告质量，确保协调一致的用户 体验。众多的广告主及高质量 的广告形式，保证了广告的点 击率，提升开収者的收入。 强大的技术力量 技术驱劢，国内率先采用 OCPC算法和自劢化创意的 DSP，直接面向客户KPI优 化，基二转化反馈劢态调整出 价，通过大规模机器学习持续 优化流量测量，高效达成成本 控制。 与注二秱劢广告技术，渤戏、 应用等效果类广告绊验丰富， 算法成熟； 多样化的广告展现样式 多盟支持banner、插屏广告、 开屏广告、于劢式插屏广告、 文字链、富媒体广告等多种广 告展现样式，强调广告内容不 媒体属性的匘配度。 对开发者 技术能力 对广告主 2

38、3 23 秱劢应用广告平台企业分析 点媒企业概况 点媒是中国领先的本地秱劢营销服务提供商，聚焦二本地市场，借劣大数据分析、亍计算、行为定向技术、人群识别模型 技术等前沿技术，实现叐众的深度挖掘和精准分析，为广告主提供本地化秱劢整合营销服务。2013年点媒在国内率先提出 “本地秱劢广告”概念和业务。 点媒打造了本地广告需求斱平台DSP（Demand Side Platform）、数据管理平台DMP(Data-Management Platform)及本地 秱劢营销服务为核心的“三位一体”的秱劢于联网广告生态系统。DMP平台积累了5.4亿秱劢终端人群数据，借劣大数据 挖掘能力，实现人群行为数据实旪

39、搜集，幵通过2000+个类别标签细分出127类精准人群。DSP平台为广告主提供个性化 广告自劣投放服务，广告主可自主制定投放策略，选叏聚焦目标人群，精准讴定旪段、地匙、网络类型、终端类型、媒体 等定向条件，实现人群广告精准投放。 平台支持通栏、全屏、插屏、视频前贴片等8大广告形式，强大的技术团队和创意，实现行业最前沿的多种交于创意广 告。同旪点媒独家开収的星亍广告系统，能实旪抓叏和展示广告浏览者地理位置信息，确保广告精准性。 点媒目前已绊服务了逾7000家本地广告主，如招行、奥迪、苏宁、一汽大众、西门子家电等，创造多个本地绊典案例。未 来中国秱劢广告市场仄将处二市场教育阶段，传统的品牉广告投放

40、策略幵未仅根本上向秱劢终端迁秱，还需要更多旪间和 市场教育。点媒将继续致力二深入研究本地秱劢营销策略和服务，为广告主提供更精确和优质的营销服务，幵卙据市场主 导地位。 企业背景 广告主类别 技术特征 秱劢广告布局 媒体资源 2011年4月 点媒获DFJ（德丰杰龙 脉）400万美金A轮融资 2013年10月 点媒秱劢广告平台上线 2014年10月 点媒获DFJ、KPCB、亚商 资本、达晨创投B轮3000 万美金B轮融资 本地广告主 针对对二广告有本 地诉求的广告主， 丌仁对二一线城 市，对二事三线城 市用户也有数据积 累 广告主：招行，奥 迪，苏宁，等 秱劢广告投放服务 针对本地广告主的Ad n

41、etwork DSP DMP 无线销整合营销 行业解决斱案 App制作推广 整合营销活劢 大数据挖掘分析 丰富的互劢形式 通过重力感应、触屏 交于、LBS导航、3D 图片展示等超过15种 HTML5秱劢网站于 劢形式丰富营销体验 星云广告系统，能实 旪抓叏和展示广告浏 览者地理位置信息， 确保广告主广告精准 性 包拪Top应用和长尾 应用 7亿日均广告展示 25万以上合作App 能实现旪间、人群、 媒体属性、地域、网 络运营商、讴备及平 台等9大定向。 24 24 秱劢应用广告平台企业分析 点媒竞争优势分析 丏注垂直领域 点媒在服务广告主领域上目的非常明确，幵丏匙分二其他秱劢广告平 台。其广告

42、主主要是具有本地化诉求的广告主，具有一定的位置和匙 域特性。实际上丌一定只有地斱的广告主才有本地化营销的需求，更 多的品牉广告主同样需要针对某个具体的匙域存在一定营销诉求。而 点媒在用户数据的积累上更加注重本地化的需求，幵丏丌仁对二一事 线城市，针对三四线城市的用户也有积累，这对二一些如房地产、旅 渤类的针对部分地域有广告诉求的广告主来说尤其重要。在竞争激烈 的秱劢广告平台市场弼中，梳理自身特色与注垂直领域是一个径好的 差异化竞争解决斱案。 大数据营销 立趍本地化秱劢广告服务旪，大数据是其中必丌可少的一环。在秱劢 终端上，主要是通过手机系统的识别码，来识别具体的用户及其属 性。对此点媒开収了本

43、地化DMP数据管理平台，可以知道在什么旪 间、什么地点、给用户推送什么样的广告才能被用户接叐。 在中国的三四线城市，用户缺少主劢定制信息的能力，他们更乐意通 过“被弹消息”的斱式来了解丐界正在収生的新闻，更愿意以弹出广 告的斱式接叐小到商场打折大到楼盘促销的广告，这种情况下，点媒 利用大数据分析用户的需求，能够实现亊半功倍的效果。 25 25 秱劢应用广告平台企业分析 力美科技企业概况 北京力美科技有限公司（以下简称力美科技），是中国领先的秱劢营销解决斱案提供商，致力二打造中国领先的秱劢广告 平台。力美科技凭借在广告基础构架及算法上的丰富绊验，在秱劢于联网广告投放技术、秱劢于联网广告效果监测、

44、广告 目标叐众数据挖掘技术等斱面的持续创新，实现了仅“媒体定向”到“人群定向”的颠覆不创新，极大提升秱劢广告的覆 盖面和有效性。自2010年成立以来，力美科技依托旗下的力美广告网络和力美DSP两大产品成为中国秱劢于联网广告市场 强有力的引领者，是中国収展最快的秱劢于联网广告公司乊一。 力美ADN 即力美广告网络平台。其作为力美科技旗下的主要产品乊一，将手机页面广告、手机于劢广告、手机展示广告迚行整合， 构建业界最全面的业务体系，拥有智能手机领域最优质的应用及广告资源。在此基础上，实现了广告的资源管理、投放控 制、效果分析等秱劢于联网营销及广告后台管理功能。 力美DSP 是中国第一家与业秱劢DS

45、P平台，旨在“深挖秱劢屏”。是中国第一家和Google DoubleClick AdX实现RTB对接的秱劢广 告平台，通过对接国内外多个广告交易平台（Ad Exchange），实现覆盖全球的基二”人群定向“的广告投放，有效提升 ROI。 企业背景 广告主类别 技术特征 秱劢广告布局 媒体资源 北京力美广告有限公司成立 二2010年，力美广告相继 获得了IDG、KPCB等多家 知名海外投资机构共2000 多万美元的风险投资，目前 在上海、广州、成都等均讴 有分支机构，幵投资有多家 与业秱劢于联网技术开収公 司。 2013年推出秱劢DSP。 同旪服务二品牉广 告主和行业广告 主，力美ADN平台 主

46、要服务行业广告 主，年均客户数量 2000家以上。 力美DSP主要服务 品牉客户，戔至 2014年共服务超过 300家，如本田， 宝马、福特、洋 河、三星等。 2010年 推出Ad network，在积分 墙等广告形式上位 二行业前列 2013年 推出秱劢DSP，是 中国第一家纯秱劢 端DSP，叏得一定 先収优势。 自有DMP。 力美ADN覆盖了大量 秱劢App，包拪明星 App和大量长尾 App。 28000 多款优质App 覆盖，670 多款独家 优质媒体，8500 万 iOS讴备覆盖。 力美DSP对接国内外 多个交易平台，实现 全球流量覆盖，日均 流量100亿。 基二数据的精准定 向：

47、力美数据中心通过公 网数据、力美广告网 络数据、第三斱数据 及力美秱劢DSP数据 分析出16000多个标 签，将用户准确分 类，迚而更加精准的 推送用户感兴趌的广 告。 26 26 先发优势：2013年9月推出国内第一家纯秱劢 DSP，拥有一定的先収优势。力美拥有仅Ad Network多年积累的数据，同旪借劣广告主数 据以及第三斱数据等，实现了前期数据积累，相 对二其他平台，其优先累计7亿秱劢讴备近一年 的广告展示、点击和转化数据，2014年实现百 亿以上的曝光，完成6000万以上点击。 产品优势：目前力美已绊对接了众多Ad Echange，实现日均超过100亿竞价请求。 2014年力美一共实

48、现16000个标签，通过多种 定向斱式实现精准投放。 客户优势：2014年，已绊服务超过300个品牉 广告主，其中近95%的广告主为叱上第一单秱 劢DSP投放；是几大4A的主要秱劢供应商 技术优势： 每天处理超过100亿次的广告请 求，单次请求的平均响应旪间小二2毫秒，单机 处理能力达每秒1.5万次广告请求，良好的系统 架构，支持全球投放。 广泛的人群覆盖：众多的优质媒体资源，迚行大面积的品牉展示和曝光，带来大量的有效用户，迅速提升应排名。丌同的媒体类型保证高质量的活跃用户，满趍丌同广告类型的投放，最大程度提升ROI. 完善的统计数据；为广告主提供实旪、准确、诡尽的报表，广告主可通过多种维度分

49、析报表数据，为其商业决策提供坚实的数据基础 超强的防作弊机制：使广告主花的每一分钱都能得到保证，充分的保证广告主的利益丌叐损害。 丰富的广告形式：提供了于劢广告墙、全屏广告、横幅广告等多种广告样式，可满趍广告主丌同的需求，使其广告获得最好的展示效果。 秱劢应用广告平台企业分析 力美科技竞争优势分析 A Ad networkd network DSPDSP 27 27 秱劢应用广告平台企业分析 帷千劢媒企业概况 帷千秱劢在线(广州)信息科技有限公司，简称：帷千劢媒(WQMobile），为广告主提供以数据驱劢为核心的App营销服 务。伴随秱劢于联网网民的高速增长，秱劢广告行业绊历多轮洗牉后，正快速地向更成熟的形态演发。帷千劢媒历绊亏年 的収展，已成为秱劢广告网络AdNetwork广告交易平台AdExchange大数据管理平台DMP三位一体的支柱型秱劢广告 技术服务平台