奔驰ML上市.ppt

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1、,产品背景,场地装扮,方案架构,活动安排,活动宏观构思,其他配套,第一部分产 品 背 景,奔驰ML是奔驰汽车的中大型SUV级别，其定位高于GLK，低于G级与GL级。奔驰M- CLASS是一款兼具驾乘舒适度与动力性能的SUV车型，与G系列单纯强调越野性能不同的是，.ML系列更强调豪华和舒适性，或者可以说是城市驾驶感。奔驰ML级的主要对手是宝马X5和雷克萨斯GX，相比竞争对手擅长的运动风格，奔驰ML级则在舒适性方面下足功夫。内饰选材考究，配置十分丰富。 2012奔驰ML家族推出新款ML350，外观、内饰、功能全面升级，现已全面上市。,奔驰M-Class简介,2012款奔驰为旗下多功能越野车ML35

2、0带来全新配置，以满足中国客户对豪华越野车更多元化和个性化的需求。采用新配置的ML350细分为颇具运动感的ML 350动感型和兼具豪华与舒适的ML 350豪华型。 外观上，2012款奔驰ML350动感型增加了车顶行李架，将前后车底防划护板、18英寸五辐轮毂 作为标准配置，以 充分满足越野功能的需求。 内饰方面：2012款奔驰ML350车内的铝制饰件、运动型座椅、银色仪表盘和运动套件等，则营造出浓厚的运动风格。凭借突出的运动基因和出色的性价比，ML 350动感型成为M级越野车中最具吸引力的入门级车型。 2012款奔驰ML350，汽油方面包括ML350 BlueEfficiency车型， 使用3.

3、5升V6缸内直喷汽油发动机，最大功率306hp，三款车型都配备7速自动变速器。ML350是奔驰SUV车型当中的经典之作，也比较适合城市年轻消费者的眼光。另外新车的外观赏心悦目；强劲的发动机，动力澎湃；符合人体工程学的座椅，即使在最颠簸的道路上，也能体会到行云流水般的乘坐舒适感。,奔驰Ml350简介,奔驰M-Class：全世界最成功的高档SUV之一,豪华、尊贵与强劲、动感的融合体,代表全球潮流的设计和创新,引领同级车型的发展潮流,奔驰M-Class 纵横天地，势不可挡,M系列纵横天地，势不可挡,第二部分活 动 宏 观 构 思,整体风格：延续奔驰系列轿车的高贵尊崇品质节目基调：激情与优雅相结合，展

4、现SUV的越野激情动力元素和商务高雅品味元素舞美设备：先进的现代科技设备保证现场惊炫的氛围效果，结合创意场地布置，与 车型文化相结合新车亮相：震撼、新颖、难忘的高潮瞬间场景氛围：优雅、高贵、奢华，前场以调酒师和小提琴乐队衬托高端品质。,方案概况,活动主题,驰 咤 湖 城,本次活动主题为“奔永向前，驰咤湖城”，寓意丰富：1、“奔永向前”与“奋勇向前”谐音，寓意：奔驰汽车不断发展奔驰ML车主事业发展势头迅猛；2、“驰咤湖城”与“叱咤湖城”谐音，寓意：奔驰ML作为世界SUV的领衔车型，引领湖城都市潮流 奔驰ML的车主均为湖城的名流高端人士；3、两个词语首字母正好连成奔驰品牌，整体气势恢弘，符合奔驰高

5、贵霸气地位。,奔 永 向 前,HISTORY,奔向ML领域：奔永向前，驰咤湖城 请专业的软件开发公司，开发以奔驰ML轮胎为造型的旋转签到动画，以湖城为画面背景，使来宾一进来就体会到“奔永向前，驰咤湖城”的活动主题内涵。,透视ML性能：强劲、动感、豪华的完美结合通过特定的模特服装风格，配合简单的动作和造型、现场的音乐和背景画面，加上主持人的旁白讲解，让观众在身临其境般的感觉中，更加形象深刻的体会到ML的越野和休闲商务性能,揭开ML面纱：纵横天地，势不可挡由领导上台通过模拟钥匙启动引擎（音响声音效果），旋转操控方向盘（舞台道具），汽车从两侧画面破格穿出，配合灯光音响效果达到高潮。该环节除了凸显新车

6、亮相瞬间震撼效果以外，同时表达出ML随心驾驭，掌控自如，纵横天地，势不可挡的优越性能,奏响ML乐章 高雅之美，尽显高端品味活动开始之前，邀请小提琴乐队进行现场音乐表演，让每一位来宾都沉浸在高雅的艺术氛围中，深深体会到ML的高端休闲商务享受。,演绎ML风范：奔永向前，驰咤湖城 以奔驰汽车发展为主题，进行情景沙画表演，配合旁白，展示奔驰ML强劲的发展势头，不断探索发展，勇往直前，如今登陆湖城，傲视群雄，叱咤风云，纵横天地，势不可挡,1,3,5,2,4,活动构思,舞动ML激情：动力之美，尽显越野风范开场以激情震撼的激光舞展现ML激情动感的越野性能，激光舞新颖、震撼的视听效果必定能够引燃本次活动的开场

7、高潮。,6,第三部分活 动 安 排,第一篇章奔 向 ML 领 域奔永向前，驰咤湖城,请专业的软件开发公司，开发以奔驰ML轮胎为造型的旋转签到动画，以湖城为画面背景，寓意ML永不止步，驰骋在湖州道路上，使来宾一进来就体会到“奔永向前，驰咤湖城”的活动主题内涵。,1、创意电子签到ML轮胎旋转式动画签到,图为书法式电子签到,光影互动奔驰ML，追求创新，永不止步,独具匠心的地面投影所有画面随嘉宾们的步履而变化，形式新颖、趣味性强,每踏出一步，都有一片崭新的世界与奔驰M系的理念精髓完美呼应寓示了奔驰ML勇往直前，不断追求创新，永创精品的时尚追求,2、眩 目 进 场,第二篇章奏响 ML 乐章高雅之美，尽显

8、高端品味,盛宴序曲 致雅视听小提琴音乐演奏,用小提琴,把我们带进一个尊贵而典雅的盛会情境；用高雅音乐,预示着来宾的非凡身份拉开奔驰隆重登场的序幕让每一位来宾，都沉浸在高雅的艺术氛围中，深深体会到，ML的，高端休闲商务享受,1、时尚格调,奔驰M系的辉煌历史在来宾品味美酒聆听优雅小提琴音乐的同时演绎过往的经典回味M系不凡品位,2、辉煌回顾,奔永向前，品味M系经典名酒品尝，VCR展示,第三篇章舞动 ML 激情动力之美，尽显越野风范,纵横天地，势不可挡序曲video,在正式开场前以一段30秒的简短video，描绘奔驰汽车纵横天地的感觉。此刻，俯瞰一切，志在蓝天，引出奔驰ML的神秘感,1、恢弘气势,海

9、阔 天 空,纵 横 天 地,高 山 志 远,神 驰 九 州,纵 横 四 海,奋 勇 向 前,光 耀 百 年,笑 看 天 下,进取之势，如大鹏展翅,志在飞舞，意纵天高,气势恢宏的序曲video结束后，以激情震撼的激光舞展现ML激情动感的越野性能，激光舞新颖、震撼的视听效果必定能够引燃本次活动的开场高潮。,强劲视听震撼效果激光舞,2、动感时尚,第四篇章揭开 ML 面纱纵横天地，势不可挡,1、回顾经典记忆 展示M系辉煌,全场灯光渐暗奔驰M系辉煌的影片演绎着新M系的王者之气与骄人业绩逐步引出奔驰ML2012的神秘面纱,由领导上台通过模拟钥匙启动引擎（音响声音效果），旋转操控方向盘（舞台道具），汽车从两

10、侧画面破格穿出，配合灯光音响效果达到高潮。该环节除了凸显新车亮相瞬间震撼效果以外，同时表达出ML随心驾驭，掌控自如，纵横天地，势不可挡的优越性能,2、震撼新车亮相 强劲动力，天地由我，自由驾驭，势不可挡,1、新车驶出路线,第一步：新车藏于背景后面第二部：新车从两侧画面破格穿出第三部：新车定位于M形舞台两侧 定点展位,第五篇章透视 ML 性能强劲、动感、豪华的完美结合,通过特定的模特服装风格，配合简单的动作和造型、现场的音乐和背景画面（配合演员动作服装显示都市和山地画面），加上主持人（或工作人员）的旁白讲解，让观众在身临其境般的感觉中，更加形象深刻的体会到ML的强劲越野性能和高端轿车性能,造型时

11、装秀 & ML性能介绍,商务,越野,高端轿车性能,强劲越野性能,第六篇章演绎 ML 风范奔永向前 驰咤湖城,以奔驰汽车发展为主线，进行情景沙画表演，配合旁白，展示奔驰ML强劲的发展势头，不断探索发展，勇往直前，如今登陆湖城，傲视群雄，叱咤风云，纵横天地，势不可挡,“奔永向前，驰咤湖城”主题情景沙画表演,活动流程,第四部分场 地 装 扮,内外场地整体布置平面效果图,布置重点：1、M形舞台2、LED显示屏3、背景画面4、休闲桌椅5、自助茶歇、红酒6、电子签到机7、室内网球8、奔驰汽车发展历程墙9、光影互动区10、迎宾网格画面11、巨型罗马旗12、多媒体广告机,内场布置平面效果图,内场交流区布置,

12、茶歇区：提供各式精细蛋糕、茶点和 水果。（由高档西餐厅提供） 数量：50人份 配备：茶歇桌、餐具、服务生, 客户休息区：白色桌布包裹高脚桌，彰显高雅氛围,高脚桌椅（白色桌布包裹）,亮点物料,历程墙,参考形式：,在木工制作的主画面上装上一幅幅无框画，以照片展示的形式呈现奔驰每一代的发展历程，配以简短文字介绍，组成一整面简约大气的展示照片墙。,展厅互动室内网球,网球（14人）玩家就像实际手里拿着球拍一样，挥动遥控式手柄，在进行游戏之前玩家可以设定对各种打球姿势的速度和角度，分别登录相应的打球姿势上面，此外玩家不用担心追着网球跑，游戏中的选手会自动帮你找到球的位置，玩家只需要挥拍打球即可。,亮点物料

13、,多媒体电子屏,在舞台活动区、咨询区摆放多媒体广告机，既可静态展示活动主题画面，也可滚动播放企业宣传视频、员工感恩寄语。区别与常规木工制作广告展板，以具有时尚感的多媒体电子广告机替代，凸显活动的品质及科技感。当舞台区新车发布，所有电子屏画面转变为新车售价。,其他常规物料,在展厅入口通道两侧放置10组巨型罗马旗，高5M，丝网印刷画面，配置地灯。,从外围上增加气氛的隆重色彩，让所有来宾在户外就能感受到奔驰ML新车上市的震撼气息让所有路过湖州之星的人员都能感受到本次活动的隆重热烈，凸显奔驰ML登陆湖城的强劲势头,第五部分其 他 配 套,高端品酒服务,全程关怀奢享之行,安排身材高挑，样貌出众的男服务生身着燕尾服进行全场接待服务，一站式皇室管家服务尽显统一尊贵。,天气考虑 雨具准备活动当天在现场设备条件允许的情况下，给来宾准备一些雨具。并且在活动现场准备雨伞，下雨时为来宾打伞入场，体现贴心服务。,特质胸花 尊贵身份象征活动胸花将进行特别定制，运用蝴蝶兰、红掌等雅致花种作为胸花主体，再配上些许花草。嘉宾到达现场进行签到，礼仪小姐为其佩戴胸花， 显示其尊贵身份。,礼仪小姐 高雅亮丽 活动当天安排的礼仪小姐事先将特别培训，身高175cm，高雅的气质与品牌特质相得益彰。,初步设想，具体方案期待着与您做深一步沟通Thank you!谢谢！,