奔驰开业方案.ppt

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1、,2014.08,梅赛德斯-奔驰兰州*店开业庆典策划案,兰州智堃企业管理咨询有限公司,金城，星启,主 题：金城，星启兰州*开业庆典主 办：兰州*汽车销售服务有限公司承 办：兰州智堃企业管理咨询有限公司活动时间：2014年8月18日活动地点：兰州*销售店外广场邀请人员：奔驰客户 领导嘉宾 新闻媒体邀请人数：100-150人,基本情况,基调设置及形式,1、整个会场氛围以蓝色、白色、黑色为基调，彰显大气和尊贵，让来宾感受奔驰轿车的高端品质。2、上午10点开始举办此项活动，西乐迎宾，缤纷演绎，油画现场作画，声、光、像展演百年历史品牌文化。3、安排西点饮品供来宾享用，体现奔驰无微不至的人性关怀， 增进奔

2、驰客户之间的沟通和友情。4、安排赠礼环节，借助此次开业，反哺客户，联动客户。,活动概述,主题：金城，星启第一部分：共同见证 我们拥有 与邀约的客户及领导共同见证作为梅赛德斯-奔驰兰州旗舰店的开业盛世，让我们拥有高品质的生活，拥有奔驰一如既往关爱与忠实。邀约的领导及嘉宾讲话，剪彩，全场缤纷绚丽的彩烟升起，鞭炮齐鸣，共同见证这一伟大的盛世。 拍摄画面同步传输在活动现场的内场LED大屏幕上。第二部分：品质生活 人车和谐 高品质的生活是我们的选择，梅赛德斯-奔驰卓越的性能，是高品质生活选择的开始。现场油画作画，以车为主题，并展开丰富的想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。活动之末，油画作品赠送客户。

3、第三部分：欧风乍现 欢乐仲夏这是本次活动的重点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导消费者开始注重奔驰品牌强烈的文化内涵。文化之旅主要艺术形式：油画、舞蹈、声乐、器乐。,活动架构,盛装迎宾汽车展示品牌历史开业仪式车友会启动新车交接精彩演绎现场油画参观环境,T R E A S U R E C O N T A I N E R,盛装迎宾,【,【,礼仪小姐的工作有迎宾，引领，站立现场烘托气氛，陪伴和协助主要人员，服侍在场人员，拉彩、捧花、托盘等。 迎宾礼仪的任务，在活动现场负责迎来送往。 引领礼仪的任务，是在进行仪式时负责引领主要人员登台和退场。 服侍礼仪的任务，是为冷餐区和VIP房提供服务。

4、拉彩礼仪的任务，是在剪彩时展开、拉直红色缎带。 捧花礼仪的任务，是在剪彩时手托花团。 托盘礼仪的任务，则是为剪彩者提供剪刀、手套等剪彩用品。,汽车展示,【,【,让三叉星徽在全球闪耀，是梅赛德斯-奔驰一百多年来的梦想，更是其永不放弃的追求。,外场展示：4S店前广场停放展车；内场展示： 4S店内不同位置停放展车；后场展示： 4S店维修区定时开放参观；,品牌历史,【,【,历经百年的发展，梅赛德斯奔驰这一名称已经成为世界最具创新性汽车品牌的代名词。 这一品牌承载着其非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力以及一系列的汽车传奇。,通过展板图片、文字，多媒体视频，语言等方式向与会嘉宾展示梅赛德斯奔驰

5、的品牌历史和品牌文化,开业仪式,【,【,7月18日，在古老的金城兰州，位于北龙口，一颗星冉冉升起，星辉闪耀，悦动金城。这一刻，众星陪伴，三叉星闪闪发光。,百年品牌梅赛德斯奔驰拥有128年历史沉淀的汽车制造文化，今天完美的融入拥有千年历史文化的金城兰州。作为汽车发明者梅赛德斯奔驰，自1900年12月22日向她尊贵的客户献上世界第一辆以梅赛德斯命名的轿车以来，人们对这一汽车品牌的钟爱就不曾减弱过。,女子鼓乐热场，主持人串词，礼仪登场侍候，领导致辞并剪彩，飞花飘飘，彩烟升腾，鞭炮齐鸣！,车友会启动,【,【,兰州*奔驰车友会是目前兰州最大最高端的车友俱乐部。俱乐部定期举行活动，精彩纷繁，会员凝聚力强。

6、奔驰车友会以最纯粹交友目的、最真诚的服务态度吸引着广大车友的加入。致力于打造最具规模、最高端、最纯粹的车友俱乐部，您将在这里与全省乃至全国的高端车主相识，一起以车会友，扩大您的社交圈，结交新的朋友。在平时一起聊天、谈心、一起娱乐开心，在需要时，互帮互助，共度难关。,2014年7月18日兰州*奔驰车友会启动。,新颖创意启动方式：前期设计制作专属的flash，符合奔驰车友会的概念构成元素图像内容。启动人员触摸LED大屏创意图像，随即，图像缤纷变幻，音效辉鸿，之后图像定格，绽现主题！主持人配合串词。,交车仪式,【,【,1、新车清洁、装扮需提前做好。2、仪式开始，2名模特（礼仪）就位车前；3、主持人宣

7、布交车，邀请车主登台，礼仪引领；主持人串词；4、领导登台，授钥匙模型；销售经理献花，合影；5、大屏演绎此款车型光告片；6、礼仪引领车主至新车，车主发动新车，彩花飞溅，外场鞭炮齐鸣。主持人串词7、新车缓缓驶出店门，摄像跟拍，大屏同传视频！主持人串词；,精彩演绎,【,【,舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的主要内容，屏弃一贯以来商业演出低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式，给人以尊贵、典雅、神秘、充满艺术性的感受。,1、墨舞，中国艺术文化的元素，启动晚会；2、男女美声，激情昂扬，或浪漫、或温存，体验古典欧风；3、视频叙说品牌历史，品牌文化动态美展；4、萨克斯 ，欧风如丝划指的温柔之美；5、拉丁舞，狂野的异

8、域激情；6、小提琴，温婉安详，耳之极品；7、车友互动（奔驰感人煽情故事，须提前导演）；8、模特展示现场油画作品，艺术创意，人车和谐；9、赠礼环节，人性关怀；10、提琴四重奏，优雅氛围,茉莉花将是展现中西文化交融的和谐之美；,演绎编排以节目带动观众的情绪为目的，使观众激动、嗨场环节，但不使之疲累；有温婉、怀情环节，但不使之黯然；有浪漫、安详环节，但不使之倦怠。 让观众情绪高低错路，远近悠扬。 煽情环节使之久久未能遗忘。,现场油画,【,【,油画为现场作画，以车为主题，并展开丰富的想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。,以现场油画作品作为重要嘉宾的赠礼。反哺客户，联动客户,参观环境,【,【,销售经

9、理引领重要嘉宾参观。 展现奔驰品牌的特性和优点，能有效传播品牌知名度，并结合当今最流行最有效的知识营销的方式，将奔驰汽车的种种特性根植于消费者心中。 当消费者将奔驰作为汽车消费的一种标准时，必将获得最为成功的销售结果。,特色服务,【,【,1、专业摄影师；并在现场配备相纸打印机系统，现场打印重要嘉宾照片，由销售经理协助，增送嘉宾作为留念。2、VIP室贴心服务，青花瓷服装的礼仪小姐烹茶伺奉。3、高端音，英国玛田W8LC线性整列系统，西北独有；20年资深音响师，完美音乐演绎。4、视频创意设计，各流程、演绎环节专属设计，欧风VJ演绎，TV级现场AV播放技术。5、平面主题欧风设计，动心创意悦然眼前。6、

10、演绎节目精挑细选，斟斟酌酌排练导演。7、硬体设计独具匠心，巍峨大门，精致摆件；花亭门廊，欧风贵族。,论细节，成就完美,分布图,LED大屏,签到区,品牌历史展示区,宾客观众区,特装舞台,彩烟，鞭炮，礼炮燃放区,路引地毯,开业仪式台,冷餐区,立体造型摆放,花亭,演绎设备操控区,廊柱造型,造型图,造型图,造型图,酝酿阶段,高潮阶段,持续阶段,- 媒体现场的采访；- 电视台现场录制。- 报纸媒体整版广告,- 媒体软文跟进报道；- 电视台新闻报道；,报媒硬广加软文；户外广告牌信息发布,媒体计划,1、活动安排 * 确定活动策划方案，提出修改意见 * 确定活动中所需制作的物品 * 活动所需文稿内容撰写 * 相关资料、礼品的购买 * 相关领导邀请 * 媒体记者邀请,2、物料统筹 *物料数量确定 *设计图确认 *场地清理,3、印刷品安排 * 活动宣传资料的设计制作 * 宣传海报的制作和张贴 * 各类登记表格的印刷 * 请柬设计印刷 * 业主识别贴,4、现场水电安排 * 提供活动现场水源 * 提供活动现场电源,前期筹备,活动流程,活动流程,THANKS,兰州智堃企业管理咨询有限公司,金城，星启,开业大吉,