软文炮制.pdf

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1、 卓学课堂软文写作课程 炮制软文 www.zhuoxue.org 内部学习 不得外传 卓学管理学派网站问题实验室 出品 Copyright Zhuoxue Classroom, All Rights Reserved 总编撰：朱则荣（Zhu ZeRong） 使用状态：受限阅读 总发行：李 丹（Li Dan） 类别：短版课程（PDF） 长度：14页 语言：汉语（GB2312） 版本：第一版 文件编码：PL-SV-CO/7 课程编号：11189114-000081 1 1 8 9 1 1 480000第一版 NEW BUSINESS MODEL IN INTERNET 软文写作课程 卓学管理学派网

2、站问题实验室 出品 课程：炮制软文 出版日期：2009 年 5 月 15 日 类别：短版课程（PDF） 编撰：朱则荣（Zhu Zerong） 类型：教学课程 修订日期： 编号：11189114-00008 文件编码：PL-SV-CO/7 版本：第一版 语言：汉语（GB2312） 长度： 14 页 课程描述： 本课程讲解了快速写作的方式，讲解了批量写作的特点，阐明写作中“下笔如神注，洋洋 千万言”的学习历程。 学习目的： 通过学习，学生要注意：在写过过程中，下笔绝不能停顿。本课程同时强调：学生要苦练 文摘能力。 涵盖主题： 软文，软文写作，写作，写作手法，写作指南，写作技巧 简要目录： 什么是炮

3、制软文 第1页 从抄书开始 第2页 快速写作 第4页 下笔绝不能停顿 第7页 批量写作 第9页 苦练文摘能力 第 12 页 炮制软文 什么是炮制软文? 炮制软文就是轻松、快速地成批量写作。 单独地讲炮制软文，一般人没有这个概念。我们举例而言：我一天写个五篇八篇文章，或者写个万儿八千的文章，很正常，很轻松。这就是炮制的概念，写文章象“玩”一样，既快速又轻松，正所谓“下笔如神注，洋洋千万言”。 那么，如何达到这种状态呢? 共 14 页 第 1 页 从抄书开始 抄书?有人就开始琢磨了?抄书和写作有很大关系吗?难不成写文章就是靠抄? 我们说，根本不是这样的，抄写实际上是写作的积累过程，也是必经的快速学

4、习过程。 我们写文章，要想能够快速写作， 脑子里要有“货”，你能不能坐在那里，什么书也不看，什么资料也不查，敲起键盘，噼里啪啦地一会会儿就敲出几千字? 你肯定会说，我办不到，要真能这样那多好啊? 因此我们要说，抄写就是写作的前提，也就是说，大量的写作，是建立在大量抄书的基础上。早年的时候，我有一个习惯，就是特别爱抄书，有一次，在父亲单位的会议室里，我发现了几大文件柜的文件、资料和报纸、杂志，我看着它们就心痒痒，但要据为已有是不可能的，但要快速看完也是不可能的，那怎么办呢? 抄!为了在短短一个暑假抄完这些资料，我那一个暑假基本就是把自己关在会议室里，用了父亲单位办公用的记录表格，那都是一本一本的

5、，我把它们翻过来，用背面抄。我翻开一本本、一张张的报纸、杂志、还有文件和通知，把那些认为对自己有用的精华往下抄，用只要自己能共 14 页 第 2 页 看懂的文字快速地抄。用了两个月的时间，愣是抄完了几大文件柜的资料。 以后，这种习惯便养成了，我抄了整整九年，而不是写作九年。后来的几年，几乎所有的钱用都用来买书、买资料，到处搜集各种管理资料，跑去卖废品的时候，看人家那发臭的废纸堆里似乎有一些值得可看的经济报纸， 那真是如获至宝， 二话不说就去翻， 翻出来再花钱买回来，以至于那些年，跟很多卖废品的都成了朋友，他们只要收到大批的图书和报纸，第一时间通知我，我先去翻一翻，看看有没有自己有用的。 那个时

6、候， 抄书做笔记， 根本不是用写了几页、 抄了几本来表达的，而是我一百本、一百本的从印刷厂给我专门印做笔记的记录者，一年废掉三五支钢笔是很正常的事情，而每年卖掉的用过的资料要用“百斤”来做为单位。 也许这样的过程，不为人知，很多人也感觉很笑，但学习确实是这样子。所以最终，我不是企业家，而是一个学者，而且是个穷学者，这一辈子的积蓄基本上都用来买书、 买资料、 做实验上了， 所以我没有钱，特穷而且非常穷。也许有人认为，这人是没本事，而有人则认为，这家伙简直是个“活图书馆”，大脑中有着无比丰厚的知识宝藏。当然，很可惜这些抄下来的笔记后来因几次搬家，都销毁或卖废纸了，否则今天看来，即便这些抄下来的笔记

7、，也是一座知识宝库。 共 14 页 第 3 页 快速写作 有这样一种抄书的经历，大家也就明白，写作其实是一种整理思维的过程，你大脑中有丰富的知识，那么写作就会信手拈来，一笔而过，如果知识量不足， 还要一边想一边写， 那么写作就会是个头痛的事情了。 快速写作的前提：多做准备。 我们常说，磨刀不误砍柴工。写作也是一样的，要达到快速写作的目的，需要从三个方面着手。 一是知识的积累 不管你要写哪方面，都需要足够丰富的知识，才能够成为这个领域的专家，才能够有新鲜的思路、新鲜的话题、独到的见解。比如你决定写作的重点围绕“网站经营”，那么我们要问的问题是：你有多少网站经营的经验，你收集了多少例网站经营的例子

8、，你阅读过多少本关于网站经营的图书，你知道多少种国内外网站经营的模式。如果没有这些事实为基础，文章是写不好的。 我们可以看到，我们的同行所写的许多文章很“飘”，文章中的观点忽左忽右，文章中要表达的思想沉浮不定，文章总是在一个低水平的环共 14 页 第 4 页 节重复表达别人已经提过的观念和想法。这就是知识不扎实的表现，当你对某些知识了解过少，底基不稳，思路不扎实，文章就无法“一语击中目标”。 二是写作手法的娴熟 我们强调写作手法，这一点务必注意。就象武术，你必须熟悉几种套路，几种打法。在文章写作时，写作手法就是“功夫套路”，你在各种各样的写作手法中，寻找几种自己适合用，也喜欢用的“套路”，把它

9、们固定下来，然后长期使用这几种固定的写作手法来表达，这样做的好处是，从一开始，在写作技巧上你就没有问题，从此写作时不再考虑怎么去表现、 怎么去表达、 怎么去描写， 而只剩下给文章“加料”这一件事情。由此，写作速度才能大幅提升。 如果你没有娴熟的写作手法，在写文章的时候，常常会一边使劲地想要写什么，一边又要考虑怎么来组织这些内容，一心两用，文章也就写不出来了。需要做出说明的是：有关于文章的写作手法固定的写作格式，以前没有人总结过。从一开始，我在写文章时，也根本没有人教过我，只是不断地在思考，在总结，似乎感觉文章中都可以找出比较固定的模板，不同的类型文章应该有不同的样板，随着不断地思考、揣摩，总算

10、总结出了一些能够快速套用的写作手法。 三是资料的准备 共 14 页 第 5 页 要写文章，手头需要常备很多资料，而且对很多数字、情况要“烂熟于胸”。比如你是一个单位的通讯员，那么单位的员工人数、发展史、上年产值、部门分工、产品特点、工艺技术、有关奖励、主要领导特点、客户分布等等这些数据，都要能够随口报出。写文章的时候，这些内容是随时要写进去的。 此外，各种单位简介、组织改革、领导人事变迁、文件、工作计划、工作安排意见、工作总结、大事记、发展趋势等等资料，平时都在常备案头，对领导的思维方式和办事风格、对各部门的运行情况都要了如指掌握。对它们极其熟悉，你才能快速写作。 给企业写软文，或是给自己的网

11、站写软文，不了解这些情况，怎么写? 共 14 页 第 6 页 下笔绝不能停顿 写文章，有一点非常重要：即：下笔不能停顿，务必一气呵成。 你正在写文章，有人忽然在后面给你说：“你这个字写错了”，如果你停下笔去改那个字，得，完了，你的写作思路彻底中断了。 你正在电脑上写文章，QQ上一闪一闪的，滴滴哒哒乱响一气，一会儿有个人找你问句话，一会儿你看一个朋友在不在线，你的文章就不必写了，指定越写越乱。 为什么我们常说：作家都喜欢半夜写作。因为写作是一种精力高度集中的工作，始终保持顺畅的写作思路，务必一气呵成，也只能一口气写完。为了保证思维的持续性，作家就有一种习惯，比如不断的抽烟，一会一根， 或者喜欢咬

12、嚼口香糖， 总之各有高招， 来保证思维全力集中，脑子不至于疲惫。 不论你怎样写，决不能让其他人或QQ等干扰思路，也不能被被文章中的难点阻碍停顿。写作中如果遇到不熟悉的事例、典故、数据、不会写的字，一定要跳过去，先不要去管它，先把文章框架粗略搭起来。写文章最忌讳的就是半路停下来， 因一词一字阻塞了思路， 打断了思维。对于逻辑是否清楚、语句是否通顺、措词是否恰当，都不要管，等写完共 14 页 第 7 页 后再回头修改。总之一句话，写作中千万不要停顿，一停一顿就完了，再续写就费劲了。 共 14 页 第 8 页 批量写作 在学习批量写作以前，我们先来看两则样例： 新东方拟“抄底”教育机构 新东方雅思常

13、见问题解答 新东方名师解读司法考试新旧专利法区别 新东方口译考试冲刺讲座 上外热力开讲 新东方名士解读2009年司考大纲:知识产权法 新东方新版雅思基础教材正式投入使用 新东方名师详解2009年司法考试大纲商法 新东方名师详解2009年司法考试法学基础理论 新东方任命CFO谢东萤任国际总裁 新东方名师详解2009年全国司考大纲 视频:新东方名师赵鹏解读09年司考大纲 新东方名师指导大学英语学习注意事项 新东方名师第一时间解读2009年司考大纲 新东方任命公司CFO谢东萤担任总裁 新东方雅思辉煌十周年盛典巨幕上海开启 新东方任谢东萤为总裁 继续担任CFO兼董事 共 14 页 第 9 页 吊起来健

14、身塑绳瑜珈 OL桌边做瑜珈 轻松减减压 5分钟瑜珈教OL美背 瑜珈不同姿势的功效 瑜珈美颈雕塑身体 瑜珈小美姿 还你完美身材 练习瑜珈前必备的准备工作 瑜珈高手年老身不老 英国一83岁老太能玩倒立 曾教授40年瑜珈 OL日常健身10个瑜珈动作 瑜珈:成就女人的美丽心事 瑜珈减肥踢光赘肉 瑜珈的起源分类与修持方法 瑜珈呼吸法与经典10式 瑜珈瘦身局部best运动 脸部瑜珈拯救你的松弛包子脸 空腹瑜珈 屏蔽减肥饥饿感 瑜珈 让身体成为我的语言 猫式瑜珈消除背部疲劳 轻松瑜珈帮OL手臂减肥 练习瑜珈时的准备工作 办公室瑜珈让OL告别腰酸背痛 共 14 页 第 10 页分析：上述两例分别为“新东方”和

15、“瑜珈”的新闻和知识，事实上，软文的批量写作， 就建立在思考、 模仿和参考这种批量性内容的基础上。如果你建立一家自助游网站，是否参考了所有有关“自助游”的新闻、简讯和知识，如果你建立的是“人力资源管理师”，你是否查看了所有关于“人力资源管理师”的新闻和最新知识? 也因此，我们强调，批量写作软文，特别是对于动态和知识性的内容，实际上以来料加工、修改整理为基础的，你可以仿写，但不能抄写。批量软文，要的是数量，要的是足够的传播量。 共 14 页 第 11 页苦练文摘能力 文摘是积累知识、扩充见解、准备写作素材时最迅速也最实用的方式。文摘过程，可称之为：备料、筛选、加工三个过程。 备料 要广泛地收集相

16、关信息。 文摘离不开文章那些在各类媒体上已经发表的文章。媒体成千上万，文章浩如烟海，而所要摘编的相关信息就散落在这茫茫烟海之中。单看一两种媒体难免会孤陋寡闻，多看，尽可能地多看，方能搜取更多的信息。一个人的阅读量总是有限的，需要借助于外力弥补阅读量的不足。可借助的外力有很多，比如，培养一支文摘作者队伍，求助于他们就某一个、某几个专题进行采摘，变一双眼睛为十几双、几十双眼睛。再比如，点击网上的相关连接，对某一个或某几个专题进行搜索，从中获取更多的相关资料，等等。当案头的相关信息堆成了小山的时候，下一道工序可以开始了。 筛 选 首先是粗选，即大刀阔斧地取舍。一方面，对信息进行归类，将相同、相近或相

17、联的内容归纳在一起;另一方面，对重复的、相对比较浅白的和不适合的内容予以剔除。其次是精选，即留有余地切割。对粗选共 14 页 第 12 页保留下来的内容再进一步地筛选，去粗取精，去伪存真，保留下最核心的内容。 加 工 加工，是文摘的高级阶段，其特点是综合性强、概括性强，要求具有很强的文字综合能力和布局谋篇的水平。 对已发表过的文章进行编辑加工，决不是简单的文字删改和篇幅的压缩，而是一种复杂的高强度的脑力劳动。就加工前后文章内容的变化而言，文摘辑加就是将文章变成了素材，形成简单的文摘卡。 从文摘到巨著 19世纪到20世纪，整个世界的学术界“欧洲中心论”占了统治地位。爱因斯坦也表示：“西方科学的发

18、展是以两个伟大的成就为基础，那就是： 希腊哲学家发明形式逻辑体系(在欧几里得几何学中)以及(在文艺复兴时期)发现通过系统的实验可能找出因果关系。在我看来，中国的贤哲没有走上这两步，那是用不着惊奇的。要是这些发现果然都作出了，那倒是令人惊奇的事。” 这时英国一位老博士表示了不满， 他说中国的科技为文明是无比伟大的，推出了一部巨著中国的科学与文明，这位学者叫李约瑟。 共 14 页 第 13 页英国科学家李约瑟所撰写的巨著中国的科学与文明(即中国科学技术史)，影响了整个世界的现代中西文化交流，那么他是怎么写作这部巨著的?一方面， 他不断收集资料，每周能收到朋友们四处为他收集的一尺高的新书，如论述宋代

19、的灌溉，晋代、鞑靼的文官制度，关于道教等资料;二是制作文摘卡，他根据学科范围，编辑资料文件夹、照片资料夹、附属文件夹，建立了一个庞大的资料存储和检索系统。由于这是第一次用西方语言写成的多卷本著作， 因此每卷必须列出庞大的各种参考书目，他还特意编排了参考书目卡片索引，以备长期查证。此外，还编有其它专门卡片索引，如中国技术术语卡片索引，还有一个包括古代数千名中国科学家、工程师和医生的人名索引，最终这部巨著就是以文摘为基础形成的。 共 14 页 第 14 页版权与许可 2009 卓学课堂 版权所有 受限阅读，内部学习，不得外传，不得翻印。 * 未经事先书面许可，严禁进行任何形式的复制或翻印，除非版权法另有规定。 本学习材料所包含的内容如有更改，恕不另行通知。 商标说明 “卓学课堂”为卓学管理学派旗下品牌，本学习材料中提及的其他品牌均为其品版持有者 所有。 www.zhuoxue.org Zhuoxue Classroom, 2009,5 在中国地区制作 1 1 1 8 9 1 1 480000